As melhores (e mais engraçadas) campanhas de marketing do Dia da Mentira

Você já experimentou o gerador de campanha do Dia da Mentira?

Não, não estamos brincando. A IA finalmente se tornou sofisticada o suficiente para inventar brincadeiras atrevidas para o Dia da Mentira.

Não temos certeza (ainda!) se um algoritmo pode vencer os humanos quando se trata de humor e criatividade. Mas o que sabemos é que muitas marcas já conseguiram aumentar a conscientização e o engajamento no Dia da Mentira – sem IA.

Confira essas campanhas de marketing legais, calculadas e muito atraentes do Dia da Mentira de algumas das principais marcas do mundo:

Google

Esta campanha do Google Holanda é uma introdução muito convincente ao “Google Tulip”, uma tecnologia baseada em aprendizado de máquina que finalmente permite que nós, humanos, conversemos com flores. O comercial tem tudo: filmagens realistas de laboratório de 'cientistas' ocupados e tulipas tagarelas exigindo água, composto e a resposta para a pergunta: “qual é o significado da minha existência?”. Provavelmente, o momento mais engraçado foi quando o técnico de laboratório tenta conversar com um cacto muito espinhoso, que responde simplesmente: “Vá embora”. Inteligente, engraçado e próximo o suficiente da realidade para ser plausível - não fomos exatamente enganados, mas adoramos mesmo assim.

Fluxo de refrigerante

Você sabe que uma marca é verdadeiramente dedicada à sua campanha do Dia da Mentira quando ela cria uma página da Web com aparência autêntica para promovê-la. Foi isso que a Sodastream fez com a piada do SodaSoak: um novo recurso complementar que permite que você gaseifique seu banho em um relaxante banho de espuma. O produto foi anunciado para compra na Bed Bath & Beyond com um enorme desconto de 98% (na verdade não era ...), e o comercial apresentava Reza Farahan, do Shahs of Sunset, famoso pela realidade e embaixador da marca Sodastream, Thor Bjornsson ("The Mountain") para maior credibilidade. Se você vai fazer uma pegadinha de primeiro de abril, leve-a até o fim. Vai Sodastream!

honda

Para qualquer um que anseie pelos bons velhos tempos dos anos 90, a campanha deste Honda “Pastport” April Fool definitivamente acertou em cheio. A campanha irônica apresenta o novo acabamento “pastport” para o Honda Passport mid-SUV, para enfeitar seu carro como se fosse 1999 (pelo menos): completo com relógio digital, roteador de internet no porta-luvas para conectividade e até um ar condicionado! Montador de bipes! Um lugar para conectar seu Discman! A fonte na tela, o guarda-roupa do apresentador e a música de fundo nos levam de volta aos anos 90 e quase nos fazem desejar que não fosse uma piada (mais ou menos). A+ para humor nostálgico.

Guinness

A marca Guinness é famosa por um certo líquido dourado e, nesta campanha do Dia da Mentira, eles estão promovendo um líquido dourado totalmente diferente: Guinness Cologne. É “o grande sabor da Guinness, condensado em um aroma tentador…” ou algo assim. O comercial elegante mostrando a luxuosa nova colônia é – à primeira vista – completamente crível. A música é sensual e elegante. A iluminação é fraca e melancólica. A garrafa de vidro é uma obra de arte. Mas se você olhar atentamente para o copywriting, a piada é clara. “Apresentando o perfume do poder, o perfume feito de mais…” . OK, você nos pegou. Bom trabalho!

Tiffany & Co.

A Tiffany & Co. não nos parece ter uma vibe de primeiro de abril, mas, ei, não julgue um livro pela capa. A marca premium definitivamente tem um senso de humor atrevido. Para o Dia da Mentira de 2022, a Tiffany anunciou o lançamento de sua própria criptomoeda, “TiffCoin”, com eventos, produtos e NFTs exclusivos para detentores de moedas. Embora a piada tenha sido revelada rapidamente, descobriu-se que você poderia realmente comprar TiffCoin, mas não cripto. A marca lançou uma moeda de ouro 18K de edição limitada, gravada com a letra “T”, disponível para compra online por apenas 24 horas. Apesar de ser uma piada, a campanha acabou sendo completamente elegante, e não esperávamos menos!

Metrô

Cuidado com o que você brinca, pode se tornar realidade. Foi o que aconteceu com o Subway. Para o Dia da Mentira, a marca anuncia o lançamento do “SubDog”, um cachorro-quente de um pé de comprimento no clássico estilo americano. A campanha teve alto engajamento nas redes sociais, o que é ótimo – afinal, a ideia de qualquer campanha é gerar buzz. Mas então as coisas ficaram sérias. A Subway Australia decidiu transformar a brincadeira em uma jogada de negócios, oferecendo o SubDog de verdade por tempo limitado, coincidindo com as finais do futebol australiano, sempre um momento popular para fast food e cachorros-quentes. Portanto, não subestime o potencial de sua campanha do Dia da Mentira; pode se transformar em sua próxima grande ideia.

logitech

A melhor piada sempre tem um fundo de verdade. Neste caso, são vários milhões de grãos. A campanha do Dia da Mentira da Logitech fez um trabalho brilhante ao abordar uma frustração particular de muitos trabalhadores: “falar de negócios”. Você sabe, todo o jargão e chavões que você tem que aturar nas reuniões. Por isso, a marca de acessórios de informática brincou com o anúncio de um novo produto, o “Business Speak Detector”, ou BS Detector, projetado para detectar e alertar sobre falas de negócios durante videoconferências. O comercial é tão bem feito que quase dá para acreditar que é verdade. E se não, por favor, Logitech, apresse-se e faça isso!

Virgem Austrália

A chave para qualquer campanha de marketing de piada bem-sucedida é acertar o tom. Ser capaz de “ler a sala”, por assim dizer, e captar o estado de espírito do público. Os primeiros meses da crise do COVID-19 não foram tempo para pegadinhas. Portanto, somos fãs do que a Virgin Airlines na Austrália fez no Dia da Mentira de 2020. Em vez das piadas de sempre, a marca pegou a escassez de papel higiênico na Austrália e a transformou em uma campanha de bem-estar com a quantidade certa de sagacidade e brincadeira. Em suma, a companhia aérea decidiu doar todos os rolos de papel higiênico não utilizados de voos parados para comunidades carentes. Este é um ótimo exemplo de uma marca criando uma campanha de Dia da Mentira, mesmo durante os momentos mais desafiadores.

Por que campanhas do Dia da Mentira?

No calendário de marketing de fim de ano, existem muitas oportunidades para promover sua marca ou empresa para aumentar as vendas. Por exemplo, Dia dos Namorados, Black Friday e Natal são feriados em que os consumidores aumentam seus gastos. As campanhas nesses dias são focadas em conversões. O Dia da Mentira é diferente.

Não há comemorações específicas no Dia da Mentira - sem reuniões familiares, comidas especiais ou decorações. O que o Dia da Mentira oferece é uma chance de deixar ir e mostrar o lado atrevido da sua marca, aumentar o reconhecimento da marca e ganhar a atenção do cliente. Inspire-se nas campanhas acima (ou talvez até peça ajuda à IA) e experimente algumas pegadinhas do Dia da Mentira com seu público. Isso pode lhe dar o impulso que você está procurando.