9 melhores campanhas publicitárias vencedoras do Cannes Lions

O Cannes Lions é o prêmio mais importante do mundo para campanhas publicitárias e de marketing. Desde 1954, o festival homenageia a criatividade e a inventividade de agências de publicidade de todo o mundo. Para os diretores de arte, redatores, estrategistas e outras mentes inovadoras, ganhar este prêmio é uma mudança de jogo.

Mas não são apenas os criativos cujas vidas mudam ao serem homenageados com este prêmio. São também as marcas cujos produtos e serviços são exibidos nos anúncios. O reconhecimento internacional e o impacto na reputação de uma marca quando ela ganha um Leão de Cannes é excepcionalmente valioso. Isso os ajuda a se conectar com os clientes, conquistar a participação de mercado dos concorrentes e divulgar os valores de sua marca.

Analisamos as melhores campanhas do Cannes Lions, a nata da cultura em termos de criatividade, engenhosidade, eficácia e originalidade. E aqui, você encontrará nossos nove primeiros.

Sempre – Como uma Garota

A linguagem evoluiu tremendamente na última década, e com razão. É necessário reduzir os estereótipos ultrapassados ​​que limitam a forma como entendemos as pessoas de diversas raças, origens e gêneros. A marca de estilo de vida feminino, Always, criou sua campanha #LikeAGirl para mostrar exatamente o que esse termo traz à mente de diferentes pessoas.

Em seu vídeo vencedor do Grande Prêmio de Cannes de 2015, a marca mostrou o que realmente significa fazer as coisas “como uma garota”, como arremessar, correr e outras atividades. O público ficou surpreso com os visuais desatualizados que retratavam as meninas como fracas, tímidas e frágeis - até que a marca trouxe meninas reais para o set de filmagem. As meninas demonstraram força, poder e resistência que deram uma noção do que toda mulher, independentemente da idade, pode alcançar.

O comercial foi descrito como um dos melhores do Super Bowl de 2015 e alcançou 58 milhões de visualizações no YouTube.

Agência: Leo Burnett, Toronto, Chicago e Londres

VisitSweden – O número sueco

Imagine pegar um telefone para bater um papo com um sueco aleatório que você nunca conheceu. Parece improvável. E, no entanto, foi exatamente isso que o VisitSweden fez em 2016 para lançar uma campanha de turismo única – e meio estranha. Esta campanha de sucesso obteve mais de 9 bilhões de impressões na mídia, oferecendo uma visão muito real e transparente da vida sueca.

A campanha fez da Suécia o primeiro país a ter seu próprio número de telefone, que permite que cidadãos suecos completamente aleatórios e não treinados respondam e compartilhem suas opiniões sobre tudo, desde caminhadas e neve até direitos sobre o feno e o Prêmio Nobel. Até o primeiro-ministro sueco deu uma guinada no receptor.

A campanha ainda é considerada uma das visões mais exclusivas e cativantes da vida sueca, e o número de telefone está em operação até hoje.

Agência: INGO, Estocolmo

Consultores Globais da State Street – Garota Destemida

Em 7 de março de 2017, apenas uma noite antes do Dia Internacional da Mulher, uma estátua de uma menina com as mãos nos quadris apareceu em frente à famosa estátua de touro na Wall Street de Nova York. Era a Garota Destemida. Além disso, 3.500 cartas foram enviadas a empresas na cidade de Nova York, informando que havia chegado a hora de abordar a diversidade de gênero.

O objetivo da campanha era mostrar como poucos líderes nos negócios são mulheres e como a falta de diversidade afeta negativamente o investimento e o desempenho dos negócios. Os nova-iorquinos rapidamente se apaixonaram pela estátua e, embora ela devesse ocupar o espaço por apenas sete dias, demorou mais de um ano para que ela se mudasse para sua nova casa em frente ao edifício da Bolsa de Valores de Nova York.

Agência: McCann, Nova York

Mastercard – True Name™

A discriminação contra pessoas trans e não binárias é uma questão muito atual. Com muitas campanhas publicitárias e de marketing tentando destacar as lutas desses indivíduos, era apenas uma questão de tempo até que a Mastercard entrasse na onda.

Eles fizeram isso em um estilo impressionante com uma visão única de como é quando a identidade de uma pessoa trans ou não binária não reflete o nome em seu cartão de banco. A marca lançou seu novo recurso True Name™ em um comercial mostrando um comprador ansioso pagando com seu cartão bancário. Esse recurso permite que qualquer pessoa escolha o nome que deve estar no cartão do banco para refletir como se sente por dentro. A campanha rendeu à Mastercard seu primeiro Cannes Lion Grand Prix.

Agência: McCann, Nova York

O Grande Problema e LinkedIn – Levantando Perfis

Apenas um ano após o impacto do COVID-19 no mundo, o tremor secundário da pandemia tornou-se aparente no Reino Unido. A Big Issue – uma revista que envolve pessoas em situação de rua e extrema pobreza como vendedores – teve uma queda significativa nas vendas, já que os clientes que normalmente compravam no caminho para o trabalho ficaram em casa.

Isso foi devastador para os vendedores da publicação, que dependiam dessa renda para se manter aquecidos e alimentados. Em apenas um ano, suas vendas passaram de 80.000 para zero.

A agência de publicidade do LinkedIn entrou em cena para ajudar e começou a criar contas sociais online para fornecedores da Big Issue. Eles ensinaram os vendedores a usar essa plataforma para encontrar novos compradores, desenvolver relacionamentos e gerar interações para obter mais vendas. A ideia revolucionou o modelo de vendas da Big Issue e elevou o perfil dos vendedores. Não é à toa que a campanha ganhou o Grande Prêmio do Leão de Cannes em 2021.

Agência: FCB

Decatlo – A Fuga

Uma marca esportiva bem conhecida na Europa, a Decathlon uniu forças com a De Rode Antraciet, uma organização belga sem fins lucrativos, para conectar os prisioneiros ao mundo exterior. Usando o Zwift, um programa online de ciclismo e corrida que permite que os usuários interajam e treinem juntos, os prisioneiros podem competir anonimamente com pessoas de todo o mundo em bicicletas indoor.

A campanha foi um enorme sucesso apesar de seu pequeno orçamento, alcançando mais de um milhão de pessoas nas mídias sociais e no YouTube e 122.000 por e-mail. Recebeu mais de 50 prêmios internacionais, incluindo dois Cannes Lions Grand Prix, um de Estratégia Criativa e outro de RP.

O objetivo da campanha? Para causar um impacto positivo nas pessoas que foram encarceradas. E a conquista mais comovente de todas? O Ministério da Justiça da Bélgica lançou a iniciativa eCycling em 30 outras prisões.

Agência: BBDO

Adidas – outdoor líquido

Quase um terço das mulheres em todo o mundo se sente desconfortável em nadar em público devido à imagem corporal ou crenças religiosas. Essa estatística deu a uma agência de publicidade com sede em Dubai a ideia de transformar um outdoor inteiro em uma espécie de pool compartilhado em parceria com a Adidas.

A marca queria mostrar sua nova linha inclusiva de roupas de banho, e o outdoor de cinco metros de altura e três metros de profundidade, com 11.500 galões de água, deu a oportunidade perfeita. Isso é o equivalente a 163 banheiras!

A marca esportiva convidou as mulheres a participar de um mergulho público e deu o pontapé inicial com o amputado Dareen Barbar dando o primeiro mergulho. Junto com ela estava Raha Moharrak, a primeira mulher de ascendência saudita a escalar o Monte Everest. A partir daí, todas as mulheres foram incentivadas a participar, e a campanha ganhou vários prêmios, incluindo um Grande Prêmio do Cannes Lions, um Leão de Ouro, dois Leões de Prata e um de Bronze.

Agência: Havas Middle East

Coca-Cola – The BeatCan

A Coca-Cola é uma marca que não é estranha a ganhar vários Cannes Lions, e esta campanha definitivamente manteve o ímpeto. A ideia por trás da campanha BeatCan, com sede na África do Sul, era que desfrutar de uma Coca-Cola gelada não é apenas uma questão de refresco, mas também uma conexão por meio da música.

A marca transformou latas em direções musicais, com frases como “TiniTigi” e “EyBrrEy” impressas na lateral. Isso incentivou os jovens bebedores de Coca-Cola a transformar suas interações sociais em “sessões de queda de microfone” e postar os resultados nas mídias sociais. A campanha conquistou o país, ganhou um Leão de Prata no Festival de Criatividade de 2022 e foi indicada para música e criatividade liderada por áudio.

Agência: FCB África do Sul

Burger King – Engarrafamento Whopper

Todos nós já experimentamos aqueles momentos em que ficamos presos em um engarrafamento e com muita fome! Na Cidade do México, com seu trânsito intenso, isso acontece muito. O Burger King decidiu intervir e ajudar os motoristas a satisfazer seus desejos de hambúrguer enquanto eles estavam presos em engarrafamentos de pára-choque a pára-choque.

Usando dados em tempo real para detectar clientes em potencial, a marca lançou publicidade direcionada em outdoors digitais e banners do Waze para mostrar aos motoristas quanto tempo eles ainda têm no trânsito. Também os encorajou a pedir um Whopper com seu novo recurso de pedido ativado por voz para satisfazer sua fome.

As zonas de entrega mudavam conforme o tráfego mudava, o que significava que não importava onde os motoristas estivessem parados, eles podiam pedir um hambúrguer. A campanha, lançada em 2019, conquistou o Leão de Bronze.

Agência: We Believers

Criatividade excepcional merece os principais prêmios

Prêmios como o Cannes Lions reconhecem os mais altos níveis de resolução criativa de problemas e ideias únicas. Na indústria global de publicidade, há tantos para escolher, e é por isso que existem vários Cannes Lions premiados em cerca de 30 categorias. Este ano não será diferente. Fique de olho no próximo Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions e descubra o que sem dúvida será uma nova onda de campanhas emocionantes.