8 principais campanhas do Dia da Terra nesta década

Publicados: 2023-04-17

Sustentabilidade, pegada de carbono, eficiência energética… cada vez mais desses termos aparecem todos os dias, e com razão. O impacto do desperdício, da poluição e da produção em massa na mentalidade do consumidor obrigou marcas e empresas a desempenhar um papel maior na salvação do planeta – e eles não têm vergonha de informar seu público. Afinal, os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis. Além de ser bom para o meio ambiente, a sustentabilidade também é ótima para os negócios.

Neste Dia da Terra, analisamos como algumas das maiores marcas do mundo trabalharam para aumentar a conscientização sobre o planeta e atrair os sentimentos ecológicos de seu público. Aqui estão 8 das melhores e mais impactantes campanhas dos últimos anos que transmitem a mensagem de sustentabilidade e alinham sua marca com a causa:

YouTube – Planeta não fungível

A frase “não fungível” está muito na moda no momento, graças à indústria de blockchain e criptomoeda. Este termo descreve algo único e totalmente insubstituível. O YouTube capitalizou isso aplicando o termo ao Planeta Terra em uma campanha impressionante. Eles fizeram parceria com os criadores do YouTube para mostrar exatamente o que torna o mundo único e os raros animais, plantas e locais impossíveis de reproduzir.

Das cavernas de Sodwala, na África do Sul, às pedras de Carnac, na França, a lista de reprodução de vídeos do YouTube para o Dia da Terra é uma vitrine impressionante e envolvente do que podemos perder se não colocarmos o planeta em primeiro lugar.

Cidade de Nova York – Relógio do Clima

Nova York é conhecida por estar na vanguarda das campanhas de marketing experimental. Esta não é diferente. Em 2020, enormes letras laranja brilhavam com quatro andares de altura na Union Square, proclamando que o mundo tinha apenas um determinado período de tempo para mudar seus hábitos ou ser devastado pelas mudanças climáticas.

Criado pelos ativistas Gan Golan e Andrew Boyd, o Relógio do Clima mostrou aos nova-iorquinos o quão crítica a crise climática se tornou. Quem passou viu fatos importantes exibidos neste anúncio digital gigante, incluindo um gráfico que mostrava o quão rápido estamos caminhando para 1,5°C de aquecimento global. Também revelou quanto CO2 já emitimos e a quantidade de aquecimento global até o momento.

A campanha cresceu em 2021, expandindo para Seul e depois para Glasgow. Mas a imprensa e o burburinho que ela criou se espalharam pelo mundo.

De onde - Pare a lavagem

Embora existam muitas empresas e marcas trabalhando para se tornarem verdes (ou mais verdes), há muitas que dizem que estão fazendo movimentos sustentáveis, mas podem não estar realmente fazendo. A partir daí, a plataforma de revisão de sustentabilidade decidiu abordar isso em sua campanha “Stop the Wash”, com um hino pop totalmente cativante feito inteiramente de slogans “verdes”.

Greenwashing – quando uma empresa afirma ser verde para fins de marketing (não de sustentabilidade) – é um problema real. Com esta campanha, a Wherefrom pediu aos consumidores que denunciassem quaisquer empresas envolvidas nesse comportamento. Eles usaram esses relatórios para avaliar as empresas, construindo um banco de dados acessível para os consumidores, para que possam fazer escolhas melhores e mais informadas sobre como comprar apenas de marcas sustentáveis ​​e ecológicas.

Palau Legacy Project – 'Ol'au Palau'

O turismo é uma parte vital para manter muitas economias funcionando. Para os habitantes de Palau, no entanto, o turismo teve um impacto negativo no meio ambiente. O que você faz quando quer mostrar seu país deslumbrante ao mundo, mas preservar seu ecossistema? Execute uma campanha de marketing, é claro!

Nesta iniciativa de turismo, o Palau Legacy Project optou por recompensar os visitantes ecológicos, convidando-os a conhecer algumas das praias, cachoeiras e florestas tropicais mais deslumbrantes que a ilha tem a oferecer. O custo era simplesmente ser ecologicamente correto. A marca criou um aplicativo interativo que gamifica a sustentabilidade, permitindo que os turistas ganhem pontos ao participar de atividades sustentáveis ​​na ilha e os usem para desfrutar de experiências únicas que simplesmente não teriam acesso de outra forma. Adoramos esta campanha porque revela a riqueza e a beleza do mundo apenas para aqueles que estão dispostos a fazer parte de sua manutenção. Gênio!

Hyundai x BTS – Pela Terra

Você seria perdoado por pensar que esta campanha não era sobre a Terra, mas, em vez disso, um discurso de vendas sutil para fazer com que mais pessoas dirigissem Hyundais. Mas é essa sutileza que realmente falou conosco.

No curta-metragem, a marca apresentou Jung Kook, V, SUGA e outros membros da sensação do Kpop BTS, cada um chamando a atenção para uma parte da natureza de tirar o fôlego.

No final do filme, a Hyundai apresentou como o hidrogénio pode ter um impacto positivo no nosso mundo e assume o seu compromisso de ser mais ecológico abandonando o combustível tradicional a favor deste recurso mais sustentável. A campanha é apenas uma parte das muitas iniciativas de sustentabilidade da empresa que a tornam uma marca líder na promoção do respeito ao meio ambiente.

Google Doodle - Dia da Terra 2021

Os Doodles do Google se tornaram um elemento básico na vida de qualquer pessoa que usa o mecanismo de busca. Alguns anos atrás, o gigante online apresentou uma ação simples que todos podemos realizar para tornar o futuro brilhante: plantar uma semente.

A campanha teve como objetivo incentivar os pesquisadores de todo o mundo a realizar pequenos atos significativos que impactarão positivamente o meio ambiente. Como a própria marca afirmou, qualquer coisinha pode criar raízes e se transformar em algo maravilhoso.

Embora não o tenhamos adicionado a esta lista, o Doodle do Dia da Terra de 2022 do Google também foi impressionante. Apresentando fotografia em lapso de tempo, mostrando o impacto da mudança climática, o Google pretendia permitir que os pesquisadores vissem por si mesmos quanto dano foi causado até o momento. Estamos ansiosos para ver qual será o Doodle deste ano.

Budweiser Canadá – Levante um para o planeta

A pandemia de 2020 teve um impacto enorme na maneira como as pessoas interagem umas com as outras. Naquele ano, as pessoas não puderam se reunir para alguns drinques para brindar o planeta no Dia da Terra, então a Budweiser se intensificou e pediu aos bebedores que levantassem suas cervejas em comemoração.

A marca lançou uma lata especial para marcar o 50º aniversário do Dia da Terra e afirmou que doaria parte dos lucros das vendas de cerveja para o Dia da Terra no Canadá. Desde o lançamento, também prometeu que, até 2025, todos os seus produtos serão fabricados usando apenas eletricidade renovável.

Mastercard – Priceless Planet Coalition

O slogan “inestimável” da Mastercard é um dos mais famosos do mundo e, no Dia da Terra de 2021, eles atribuíram esse slogan a uma causa mais sustentável – a preservação do planeta.

Com a Priceless Planet Coalition, a Mastercard assumiu o compromisso de restaurar 100 milhões de árvores até 2025. Esta é uma grande tarefa, e é por isso que a marca convida indivíduos e empresas a se juntarem e ajudarem. E eles realmente vieram para a mesa.

A Mastercard orgulha-se de ter parceiros nesta iniciativa, como Barclays, Citibank, Lyft, PGA Tour e Philippine Airlines. É uma campanha importante cujas recompensas são realmente inestimáveis.

Feliz Dia da Terra!

O Dia da Terra é apenas um dos muitos feriados anuais no calendário de marketing, quando as marcas podem capturar o humor do público e transmitir uma mensagem autêntica sobre um tópico significativo. No Dia da Terra, somos lembrados de como nosso planeta é único, precioso e insubstituível. Inspire-se nas incríveis campanhas acima e aproveite a oportunidade para mostrar a posição da sua marca em relação à sustentabilidade. É uma ótima maneira de se conectar com os consumidores preocupados com a terra de hoje.