Campanhas de Dia dos Pais mais impactantes que já vimos

A ideia de paternidade mudou muito nas últimas décadas. Onde os anos 80 e 90 apresentaram pais na forma de Tony Danza em Who's the Boss? e Alan Thicke em Growing Pains, o ano de 2023 revela que todo pai é único, assim como seu estilo parental.

Isso também vale para campanhas publicitárias. Embora ainda existam muitos movimentos tradicionais do tipo “papai é meu herói”, o mundo está vendo os pais com olhos totalmente novos. As marcas aprenderam a ler o ambiente ao criar seus materiais de marketing e estão ultrapassando os limites de como honramos nossos pais e figuras paternas.

À medida que nos aproximamos do Dia dos Pais de 2023, estamos analisando as sete campanhas mais impactantes dedicadas aos pais e detalhando por que acreditamos que elas funcionam tão bem.

Dollar Shave Club – Dad Bod

O estilo parental de cada pai é tão único quanto seu 'corpo pai'. E o Dollar Shave Club, sempre o tipo de marca que vai além, escolheu celebrar a figura única de cada pai (viu o que fizemos lá?) Em sua campanha de 2019.

A empresa identificou um problema que muitas crianças têm em comum: o que você compra para o seu pai no Dia dos Pais? E criou um conjunto de presentes DadBod inédito para tornar a celebração de seus papais um pouco mais fácil. A campanha apresenta um grupo de homens dançando em toalhas, roupões e roupas íntimas, cada um sob um holofote, permitindo que os espectadores os vejam em toda a sua glória de pai. O vídeo termina com uma mensagem simples: “Seja qual for o seu corpo, bem-vindo ao clube”.

O vídeo foi apresentado na TV, nos canais sociais e online, causando um grande impacto, exatamente o que esperávamos dessa marca ousada.

Cheerios – #HowToDad

A campanha “How to Dad” de 2014 da Cheerio foi celebrada após o lançamento como uma das visões mais realistas do que significa ser pai. Posicionando-se como parceira da paternidade, a Cheerios criou a campanha no Canadá como parte de seu novo lançamento de sabor: manteiga de amendoim Cheerios.

O anúncio segue uma manhã típica em que o personagem principal, chamado “pai”, anda pela casa, acordando as crianças, preparando-as para o dia e explicando exatamente o que torna os pais figuras tão especiais em nossas vidas. De fantasias a piadas de papai, o anúncio aborda todas as coisas que parecem tão “paternais” enquanto sutilmente nos lembra que o cereal é uma parte essencial da manhã de todas as crianças.

O anúncio foi comparado por muitos à campanha Dove Real Beauty de 2013, que visava mostrar os diferentes lados, tamanhos e formas de uma mulher. Quanto a este comercial do Dia dos Pais, nós realmente amamos que não é excessivamente emocional como tantos lançamentos nesta época do ano, mas toca as cordas do coração de uma forma mais sutil.

Courtyard Hotels – Sorrisos para o Dia dos Pais

Não é incomum que as marcas usem crianças em comerciais. As crianças são tão tocantemente honestas e genuinamente engraçadas que é fácil atrair os espectadores quando você as tem na tela. Os hotéis Courtyard capitalizaram isso de uma maneira calorosa e real. Em sua campanha do Dia dos Pais de 2016, eles revelaram o que os filhos de estrelas famosas do futebol americano tinham a dizer sobre seus pais. E os resultados são emocionantes.

De “ele me dá abraços e beijos” de um garotinho a “acho que posso vencer meu pai no futebol” de um rapaz mais velho, os pais que ouviam as entrevistas de seus filhos ficaram comovidos com o que seus filhos tinham a dizer. Os pais entraram nas salas de entrevista, abraçaram seus filhos e o anúncio lentamente chegou à sua mensagem final: “Celebrando o trabalho mais importante: ser pai”.

Anúncios emocionais como este tornaram-se bastante comuns, mas há uma razão pela qual Courtyard Hotels e outras marcas semelhantes continuam a usá-los. Eles trabalham.

Google Chrome – Querida Sofia

Parte de uma campanha maior intitulada “A Web é o que você faz dela”, este anúncio mostra o que a vida de uma garota poderia ser, vista pelos olhos de seu pai e documentada digitalmente usando todos os produtos do Google Chrome. Começando com uma estrutura do Gmail, apresentando a mensagem do pai e uma foto da recém-nascida Sophie, o anúncio nos leva a uma jornada linear que poderia – em nossa opinião – ter sido um curta-metragem independente.

O anúncio é tão inteligente em sua simplicidade, mostrando as inúmeras maneiras de usar o Google Chrome, do Maps ao YouTube, enquanto nos leva a uma montanha-russa emocional dos altos e baixos de Sophie. O que achamos impressionante não é apenas o anúncio em si, mas também a eficácia dele.

O anúncio foi medido no banco de dados Ace Metrix e marcou 140 pontos a mais do que qualquer outro dos 11.000 armazenados ali. O que isso significa em termos leigos? Que teve um grande impacto sobre os espectadores, conectando-se com eles em um nível muito emocional e criando mais reconhecimento para a marca. Ah, e também ganhou um Clio Award de ouro em 2012.

Gillette – Vá Perguntar ao Papai

A Gillette revela uma estatística impactante no início deste anúncio, criado para o Dia dos Pais de 2017. Aparentemente, 94% dos adolescentes preferem fazer uma pesquisa na Internet do que recorrer aos pais para obter as respostas de que precisam. Querendo saber tudo, desde como cozinhar um ovo até como saberão quando se apaixonarem, as crianças mostradas neste comercial tentam seguir as instruções da internet com pouco sucesso.

As coisas mudam significativamente quando os pais são trazidos para a sala, e os rapazes são encorajados a receber o conselho de seus pais sobre as mesmas questões. Isso realmente nos atingiu, especialmente quando consideramos que os conselhos da Internet só podem ser genéricos, enquanto ter seu pai na sua frente oferece respostas personalizadas com base em suas ações na vida real.

Uma das coisas mais interessantes sobre esse comercial é que, embora o barbeador apareça, a mensagem da marca não é “Vá comprar mais lâminas de barbear”. Em vez disso, termina com uma nota única e comovente: neste Dia dos Pais, pergunte ao papai; e esta mensagem simples causa um grande impacto.

SunFed Ranch – Para os pais com amor

Às vezes, a maneira mais simples de chegar a um destino é uma linha reta. É por isso que simplesmente incluímos este anúncio em nossa lista. Ele faz a declaração mais óbvia quando começa, “estatisticamente, nem todo pai pode ser o número um”, e então continua expressando que se seu pai é o seu número um, eles merecem um hambúrguer feito com carne 100% bovina Sun Fed Ranch.

Admitimos que este anúncio não aparecerá em nossa lista das campanhas mais supercriativas. Mas para esta lista de impactantes, certamente faz o trabalho. E você tem que dar algum crédito à marca por tentar vender carne como presente para grandes pais. Enquanto muitos ficam tentados a celebrar seus pais com uma caneca, uma camiseta ou loção pós-barba de supermercado, esta marca faz um trabalho realmente impressionante ao dar às crianças um presente alternativo que seu pai pode apreciar neste Dia dos Pais.

Aviation Gin – Vasectomia de Ryan Reynolds

Ryan Reynolds entra em um bar… não, não é o começo de uma piada. Na verdade, talvez seja. Este anúncio picante, criado para o Aviation Gin, está cheio de insinuações e piadas enquanto a estrela de Deadpool cria seu coquetel exclusivo, The Vasectomy, da marca de álcool na qual ele comprou uma participação séria.

Nas palavras de Reynolds, esta “mãe de todos os coquetéis” é uma homenagem definitiva a pais incríveis.

O anúncio não é o primeiro recurso humorístico que a marca criou. Alguns de seus outros incluem Jane Seymour como “Dr Gin, Medicine Woman” e a própria mãe de Reynolds para uma campanha do Dia das Mães intitulada: Mothers Ruin Punch. Esse tipo de humor é extremamente impactante e desempenha um papel importante em como a empresa se tornou tão valorizada em seus poucos anos de atividade.

Em 2020, a marca foi vendida como parte de uma aquisição de $ 610 milhões pela marca europeia Diageo. Se o seu marketing pode fazer isso pelo seu negócio, diríamos que foi um sucesso estrondoso.

Impactante, saudável, criativo, engraçado… Todos eles têm um papel a desempenhar

O que mais gostamos nos anúncios do Dia dos Pais é que eles são tão diversos quanto nossos pais. Ao longo dos anos, as marcas criaram uma infinidade de comerciais que mostram os pais como inteligentes, bobos, atenciosos, confiáveis ​​e, o mais importante, uma parte vital de nossas vidas. Os comerciais nesta lista são apenas uma pequena amostra de como as marcas atuam nisso e, à medida que nos aproximamos do Dia dos Pais de 2023, estamos realmente ansiosos para ver anúncios mais emocionantes, únicos e inesperados de todo o mundo.