Mais de 10 melhores campanhas de marketing de 2020 (até agora)

As marcas que enfatizam o design superam as que não o fazem em 200% no índice da Bolsa de Valores do Financial Times.

Além disso, 65% das pessoas retêm uma mensagem que vem com uma imagem visualmente marcante e 61% dos profissionais de marketing dizem que os recursos visuais são essenciais para o marketing de sucesso.

Um bom design é um bom negócio. Mas o que torna um bom design em publicidade é:

• Memorabilidade
• Simplicidade
• Autenticidade
• Significado e propósito

Neste artigo, daremos uma olhada em algumas das melhores campanhas de marketing de 2020, cujo design e mensagens são empolgantes, atraentes e persuasivos.

As melhores campanhas de marketing de 2020

Campanha de marketing de amostras de torradeira da MMB destaca as capacidades de ajuste fino do produto

A campanha criativa de anúncios impressos da MMB para a linha de torradeiras inteligentes R180 da Revolution Cooking usa amostras de cores como inspiração para a principal característica deste produto: a capacidade de fazer a torrada exatamente como o usuário gosta.

O anúncio apresenta uma variedade de torradas queimadas de forma diferente, organizadas de acordo com o grau de execução, apontando o fato de que pode haver tantas maneiras diferentes de fazer torradas quanto os tons de uma única cor.

Este anúncio criativo enfatiza o ponto de venda: faça sua torrada exatamente como você gosta.

A natureza impressa do anúncio direciona a intenção de compra em lojas e revistas, direcionando as pessoas para a loja virtual do produtor ou para os varejistas.

Autor da campanha: MMB

“Skip the Dishes” do McDelivery usa objetos empilhados para dar aos produtos familiares um novo ângulo

A DDB Praga pegou as refeições exclusivas do McDonald's e uma pilha de pratos sujos e os combinou em uma série de anúncios visualmente impressionantes para "mostrar os benefícios do serviço McDelivery junto com a percepção de que as pessoas simplesmente não gostam de pratos sujos", de acordo com o Diretor de Criação Gert Laubscher.

Os três anúncios mostram um amontoado de utensílios de cozinha empilhados e dispostos de forma que se pareçam com um Big Mac, batatas fritas e McSunday - três produtos do McDonald's instantaneamente reconhecíveis.

Esses anúncios impressos criam uma sensação de intriga e divulgam o serviço de entrega de maneira impressionante, fazendo com que objetos familiares pareçam novos e diferentes.

Autor da campanha: DDB Praga

A campanha de marketing "Fãs" da Nissan aborda a arte tradicional e a coloca em uma perspectiva moderna por meio do recurso que salva vidas

A Nissan projetou sua tecnologia inovadora de assistente de farol alto para salvar vidas nas estradas.

O Japão é um país movido pela tradição - também famoso por suas representações da vida cotidiana pintadas à mão em fãs femininos. A agência TBWA juntou os dois em uma série de anúncios impressos memoráveis.

Há um toque moderno nessas ilustrações de fãs japoneses: embora feitas no antigo estilo de pintura ukiyoe , elas mostram cenas decididamente contemporâneas: um homem em um Segway, uma mulher com uma mala de viagem, um menino com uma bola de futebol, outro em um skate e uma mulher empurrando um carrinho de bebê.

A agência levou em consideração as origens do fabricante de automóveis, criando um elo entre a tradição de seu país e a tecnologia que salva vidas em uma série de anúncios visualmente atraentes.

Autor da campanha: TBWA

Campanha de anúncios criativos da Chanel No5 recria pôster icônico para o dia das mães

O anúncio da Chanel para seu icônico perfume nº 5 é tão instantaneamente reconhecível quanto o próprio produto.

Certas variações deste anúncio existem em várias formas, mas o anúncio do Dia das Mães deste ano é emocionalmente impactante e bem-humorado.

O anúncio mostra a lendária garrafa Chanel nº 5 - desenhada pela mão de uma criança. O desenho simples é acompanhado por uma mensagem de “Feliz Dia das Mães”.

O design inteligente deste anúncio sugere - para mães de todo o mundo - que elas devem cuidar de si mesmas por todo o trabalho árduo que realizaram como pais.

E que melhor maneira de convencê-los do que através de um desenho infantil deliciosamente bagunçado?

Autor da campanha: equipe interna da Chanel

Filme blockbuster da Lego coloca seu público-alvo no centro do processo criativo da marca

Outro exemplo de intervenção infantil é um anúncio de um produto que está mais de acordo com esse grupo demográfico mais jovem: Lego. Esta campanha publicitária em vídeo foi desenvolvida pela The LEGO Agency e BETC Paris para formatos verticais, como Instagram TV.

“Os ladrões tentam roubar o banco, mas é verdade?” é uma sugestão esquisita para o nome do filme blockbuster produzido por crianças e também é o slogan da campanha. O referido filme de ação é, na verdade, uma invenção da imaginação das crianças enquanto brincam com seus conjuntos de Lego.

Os elementos de humor adicionados nas falas excessivamente banais e infantis dos “atores” tornam o anúncio lúdico e focado no principal público-alvo do produto.

Autor da campanha: agência Lego

A campanha de marketing "Crie seu mundo" da Pantone produz mundos surrealmente coloridos para as pessoas explorarem

O Pantone Color Institute declarou o Classic Blue como a cor do ano de 2020.

A campanha publicitária impressa e no Instagram “Create Your World” convida o público a explorar este e vários outros matizes em cenários surreais e sobrenaturais.

A autoridade de padrões de cores profissionais que é Pantone deseja liberar as forças criativas das pessoas, apresentando-lhes mundos estranhos e introduzindo um tipo de pensamento inovador.

A campanha publicitária visualmente atraente é inspirada em mundos de fantasia e no desejo das pessoas de construir mundos que se assemelhem a elas e atendam às suas necessidades internas.

Autor da campanha: TBWA / Paris

A campanha publicitária criativa “Opposites Attract” da Roladin celebra o poder da diversidade

Criada por M&C Saatchi, Opposites Attract é uma campanha publicitária ao ar livre da principal rede de cafés e padarias de Israel, a Roladin.

Os donuts são um dos alimentos tradicionais durante o Hanukkah e a Roladin apresenta uma coleção de donuts premium para este feriado todos os anos. O tema que eles têm defendido nos últimos anos é empoderamento e diversidade.

A campanha deste ano se concentra nas “escolhas menos prováveis”, já que cada pessoa em um anúncio separado segura um donut que apenas aparentemente representa algo totalmente diferente do que eles são. A campanha, que conta com tensão e envolvimento emocional, combina moda, arte e individualidade para retratar a marca, seus produtos e seu público-alvo como únicos, importantes e atualizados.

Autor da campanha: M&C Saatchi

A campanha publicitária criativa “Pain-Tings” da Anistia Internacional recria arte icônica para ajudar vítimas de violência doméstica

Em uma posição contra a violência doméstica e contra a violência contra as mulheres em geral, a Miami Ad School criou uma campanha publicitária impressa para a Anistia Internacional usando obras de arte famosas.

No Dia Internacional da Mulher, 8 de março de 2020, a Anistia Internacional substituiu algumas das obras de arte mais icônicas nos museus mais famosos do mundo pelas versões dessas mesmas pinturas - mas com hematomas e feridas nos rostos e corpos das mulheres.

As pinturas vêm com cartões que informam as mulheres como pedir ajuda caso se encontrem nessas situações trágicas.

Usando o fator de choque e o valor educacional da arte para mostrar um ponto importante, a organização se envolve em uma conversa global sobre a questão candente da violência contra as mulheres, colocando imagens memoráveis ​​em um contexto novo e perturbador.

Autor da campanha: Miami Ad School

A campanha “End Ageism” do Departamento de Serviços para Deficientes e Envelhecimento de SF aponta traços do envelhecimento com imagens poderosas

A agência Most Likely To está por trás da campanha publicitária de rua End Ageism do Departamento de San Francisco para Deficiência e Envelhecimento.

Contém retratos fotográficos de cinco rostos jovens com olhos mais velhos sobrepostos e traços personificadores que nunca envelhecem: paixão, criatividade, liderança, coragem e inteligência.

Os anúncios apareciam em paredes, faixas de rua penduradas e telas digitais em pontos de ônibus e estações de trem.

Autor da campanha: mais provável de

Vittoria School For Language Mediators 'Flags Campanha de anúncios criativos visa o contexto cultural do discurso

Fab / La Fabricca Creativa é a força criativa por trás da campanha publicitária impressa “Bandeiras” do Instituto Vittoria.

Este instituto italiano faz mais do que ensinar línguas - ajuda os mediadores a se prepararem para os desafios linguísticos que as negociações entre partes de vários níveis educacionais apresentam.

Sua abordagem é ensinar a cultura de um país - além da própria língua - o que permite que os alunos entendam os costumes, contextos e origens em que usar a língua.

Esta é a essência do slogan da campanha “Você não aprenderá inglês, mas sim como as pessoas falam na Inglaterra”. que enfatiza a diferença entre saber a língua e como os falantes indígenas realmente a usam.

Autor da campanha: La Fabrica Creativa

Foodpanda apresenta a entrega sem contato para continuar atendendo aos clientes durante a crise do COVID-19 e aumentar a conscientização sobre as melhores práticas de saúde

A ansiedade com a disseminação do Coronavirus está incentivando as pessoas a evitar compras em mercados físicos e a recorrer ao comércio eletrônico.

Foodpanda, um restaurante e um mercado de entrega de comida móvel, contou com a ajuda do Midas PR Group para gerar um volume 20x maior de pedidos de entrega de comida.

Como parte de seu compromisso contínuo de apoiar o bem-estar dos funcionários, parceiros de serviço e fornecedores, a empresa lançou um projeto de Entrega sem contato.

Isso permite que clientes e transportadoras se sintam confortáveis ​​durante o processo de entrega, uma vez que requer contato mínimo.

Assim que os clientes fizerem um pedido, eles poderão retirá-lo em um local combinado, o que garantiria uma interação segura (ou seja, falta de).

Esta campanha resultou num aumento da notoriedade e reputação da marca, uma vez que a Foodpanda conseguiu adaptar rapidamente a sua oferta à crise, comunicando ao público que se preocupa com o bem-estar dos seus clientes e colaboradores.

Autor da campanha : Midas PR Group

A campanha de marketing da Schulte Roofing incorpora uma força de trabalho altamente treinada para reposicionar sua marca

As campanhas de reposicionamento da marca Foundry512 para a Schulte Roofing visavam empresas comerciais nos setores de arquitetura, engenharia e construção (AEC).

Eles apoiaram as operações da marca no mundo comercial, permitindo que sua força de trabalho altamente treinada participasse da promoção.

A agência de criação passou a veicular campanhas com os fundamentos da marca, onde desenvolveu uma história repleta de provas tangíveis e solidificada pela promessa da marca.

O Foundry512 usou o poder dos comerciais de TV, anúncios online, editoriais impressos, menções à imprensa e campanhas de mídia social para permitir que o público fizesse perguntas, expressasse preocupações e até recomendasse amigos e familiares para seu perfil de negócios altamente ativo.

Esta agência de publicidade fez uma jogada inteligente ao posicionar a Schulte Roofing para expressar expertise por meio de mão de obra em todos os seus canais. E ajudou a marca a estabelecer novos relacionamentos e a dobrar seus seguidores sociais.

Mais importante ainda, o reposicionamento de negócios resultou em um aumento de seguidores comerciais em novos mercados e áreas de serviço em mais de 250% e trouxe a eles uma receita recorde de $ 23 milhões e outra classificação dos 100 melhores fabricantes de telhados.

Autor da campanha : Foundry512

A Eloq Communications aproveitou a mídia social para ajudar o Holiday Inn & Suite Saigon Airport a penetrar no mercado local

A EloQ Communications conduz uma série de campanhas de mídia social para ajudar o Holiday Inn & Suite Saigon Airport, a renomada rede de hospitalidade do Vietnã, a penetrar no mercado local.

A campanha do IMC teve como alvo os viajantes a negócios que buscam acomodação perto do aeroporto para a conveniência da viagem, e os saigonenses que buscam uma forma de lazer dentro da cidade.

A empresa criativa se concentrou em teasers de pré-abertura, anúncios de abertura e atualizações sustentadas. E misturou imagens de alta qualidade do próprio hotel com mensagens atraentes para aumentar o envolvimento do usuário.

Essa estratégia de marketing social acumulou mais de 500 postagens no Facebook, Instagram e LinkedIn; combinado com uma série de editoriais.

As campanhas da EloQ foram eficazes e ajudaram o Holiday Inn a construir sua reputação na comunidade local e a se transformar no "hotel com melhor conexão de Saigon".

Autor da campanha : EloQ Communications

Wirefox Design Agency Birmingham reconstruiu sua marca para se classificar na primeira posição no SERPs

A Wirefox Design Agency Birmingham queria ocupar o primeiro lugar no SERPs com uma palavra-chave competitiva “SEO Company Birmingham”.

Para atingir seu objetivo, eles combinaram várias estratégias. Eles incorporaram campanhas de mídia social, otimizaram suas páginas para SEO, criaram conteúdo direcionado e investiram em web design de ponta.

A combinação dessas ferramentas com seu conhecimento interno criou uma sinergia que os ajudou a alcançar os resultados desejados.

Eles reconstruíram a marca Wirefox e alcançaram seu objetivo em três meses.

Autor da campanha : Wirefox Digital Agency Birmingham

A Routes 4 Media cria vídeos de influenciadores atraentes que maximizam as vendas

A marca de saúde bucal Haring B, em estágio inicial, abordou a Routes 4 Media para ajudá-la a aumentar suas vendas.

A agência de criação criou uma estratégia forte que resultou em uma série de vídeos atraentes que se tornaram virais. Eles incluíram conteúdo para influenciadores que focava no ângulo 'Satisfatoriamente grosseiro'.

A Routes 4 Media projetou o conteúdo para os objetivos de publicidade do Facebook e Instagram e seu objetivo principal era apresentar os produtos da Haring B. Portanto, os vídeos foram otimizados para visualizações de 3 e 5 segundos.

O objetivo dessas campanhas de marketing era maximizar os resultados desejados e a marca desfrutou de interações sociais mais altas, além de gerar mais de US $ 600.000 em 3 meses.

Autor da campanha : Routes 4 Media

Campanhas de vídeo atraentes da Attonycs Systems apresentam seu aplicativo revolucionário ao mundo

A Attonics Systems criou um espectroscópio de desempenho extremamente alto a um preço altamente competitivo.

Este dispositivo era diferente de todos os outros espectroscópios tradicionais e eles precisavam executar uma campanha que mostrasse seu Atto3 como uma inovação revolucionária na indústria de espectroscópios.

Para ajudá-los a atingir seu objetivo, a 2Stallions Digital Marketing Agency criou pequenos vídeos para educar o público sobre os usos infinitos de seu produto, bem como como a espectroscopia pode ser aplicada a vários setores.

Eles também demonstraram o tamanho único do Atto3 para compará-lo aos espectroscópios tradicionais.

Eles adotaram uma abordagem criativa e brincaram com cores suaves para combinar com sua função. Imagens abstratas, fontes pesadas e animações musicais combinadas também foram adicionadas para dar ao Atto3 uma sensação moderna e otimista que atrai diferentes setores.

Autor da campanha : Agência de marketing digital 2Stallions

O que torna essas campanhas de marketing tão bem-sucedidas?

Exemplos da história das campanhas de marketing das marcas mais bem-sucedidas nos ensinam o que tornou essas campanhas tão bem-sucedidas.

Os fatores que os levam a se tornarem memoráveis, influentes e, acima de tudo, eficazes, resumem-se a estes pontos:

• Eles se conectam em um nível emocional: a Nike surgiu com seu slogan icônico "Just Do It" no final dos anos 1980, na época do surgimento da mania de fitness, quando eles estavam procurando maneiras de superar as vendas da Rebook. O slogan curto e doce ainda é a base de todas as suas campanhas, porque encapsulava os sentimentos das pessoas quando estão se exercitando e o impulso para ir além dos limites.
• Eles promovem um senso de envolvimento individual: a campanha “Compartilhe uma Coca-Cola” da Coca-Cola com latas e garrafas personalizadas começou em 2011 e rapidamente se tornou viral. A marca apelou para as massas apelando para o indivíduo e tornou pessoal um item temporário.
• Eles são honestos - e a honestidade vende: um padrão-ouro em publicidade foi a campanha “Think Small” da Volkswagen de 1960, da DDB. Mudou a percepção das pessoas sobre um produto e fez com que os americanos comprassem um pequeno carro alemão, o Fusca, pela primeira vez. Eles tiveram sucesso porque não tentaram vender um produto como algo que não é.

Algumas dicas profissionais para projetar campanhas publicitárias criativas que se destacam

Com base nesses exemplos das melhores campanhas de marketing em 2020 até agora, podemos concluir que existem certos denominadores comuns para essas campanhas.

• Cores contrastantes: Isso facilita a leitura do texto em comparação com o resto do design do anúncio, mas também destaca alguns outros elementos da ilustração, foto ou vídeo. Além disso, o número de cores deve ser restrito a apenas várias e todas devem se complementar.
• Apenas 1 ou 2 fontes: nenhum design sério - em marketing ou outro - jamais usou mais de duas fontes. A estilização excessiva da tipografia faz com que o trabalho pareça amadorístico e caótico. Um par de fontes une todos os ativos visuais e fornece consistência de marca.
• Tamanhos de fonte diferentes: o que um bom design de marketing pode experimentar, no entanto, são tamanhos de fonte diferentes. O uso de letras em vários tamanhos pode criar um efeito distinto e dar vantagem a certas partes da mensagem que você deseja destacar.
• Fotos simples: embora algumas das campanhas de marketing que examinamos pareçam bastante complexas visualmente, olhe novamente - são essencialmente fotos muito simples, de alta qualidade, sem muita coisa acontecendo. As edições de fotos devem ser mínimas, pois muitos efeitos e filtros podem fazer as fotos parecerem sem gosto.
• Espaço branco ou de cor sólida: Este elemento atua como suporte estrutural para os elementos centrais da imagem do anúncio. Pode reduzir ou aumentar a força do título, da foto e de outros elementos. Dependendo da justaposição deles, os espaços branco e de cores suaves adicionam dinamismo a todo o pacote.

5 tendências: as melhores campanhas publicitárias de 2020 estão na vanguarda

Cada ramo do design tem certas tendências que se tornarão proeminentes durante um certo tempo - e os elementos abaixo veremos muito mais durante o curso de 2020.

Desenho Abstrato

De acordo com Venngage, 2020 verá uma mudança da fotografia para as ilustrações . E assim como 2019 foi uma era de gráficos simples, este ano veremos muito mais ilustrações abstratas e complexas.

O design interpretativo envolvente e original em marketing estará na moda, assim como a isometria e a assimetria no design - o último será especialmente importante online, no design de sites e blogs.

O desafio desta tendência de design será manter a consistência da marca e manter o foco na mensagem. Isso pode ser compensado pela criação de campanhas de marketing completas com esse novo estilo para desvendar uma nova identidade, em vez de apenas incorporar um logotipo em uma ilustração abstrata.

Animação

O movimento das imagens estará presente em todas as facetas do design em 2020 - e o marketing não é exceção.

A animação atrai o olhar do espectador e o mantém por mais tempo. O conteúdo dos profissionais de marketing usará muito mais animações e GIFs para mostrar produtos ou serviços em uso, para guias de instruções ou apenas para adicionar um pouco de diversão ao anúncio.

Animações e GIF complementam bem as ilustrações abstratas, que podem ganhar vida com os elementos móveis adicionados.

Capacidade de compra

As postagens Shoppable do Instagram têm feito ondas e continuarão a fazer isso no próximo ano.

Essa funcionalidade será uma grande parte do design de marketing em sites em 2020, com a facilidade de uso e a velocidade desempenhando um papel importante no design de elementos que podem ser comprados. A jornada do comprador se tornará cada vez mais importante de entender, pois o Shoppable tornou possível comprar diretamente de uma única plataforma - e isso terá impacto na forma como os profissionais de marketing desenvolvem campanhas de marketing omni-channel.

O design de marketing vinculado ao eCommerce e IA será um grande desafio à frente - mas é o único desafio que pode fazer uma grande diferença para os profissionais de marketing.

Fontes pesadas

2020 verá a continuação do uso de texto em todo o conteúdo visual - exceto o conteúdo manuscrito, que era tão proeminente recentemente, abrirá caminho para fontes serif pesadas e em negrito.

Essa tipografia, semelhante a cabeçalhos, se destacará melhor em fundos abstratos e fará declarações poderosas. Eles serão usados ​​especialmente em marketing digital, mais especificamente em marketing de mídia social.

O desafio dessa tendência em design de marketing será tornar essas fontes legíveis em todos os dispositivos, não apenas tornar a tipografia atraente.

Cores Silenciosas

As fontes pesadas com serifa ficarão ainda mais impressionantes quando combinadas com fundos de cores suaves.

Cores vibrantes e gradientes estavam começando a ficar grandes em 2019 e terão seu lugar de destaque também neste ano - mas quando chegar o momento de saturação com esses tons, os usuários serão mais afetados por tons atenuados.

O design de marketing de 2020 e, muito provavelmente, de 2021 usará cores suaves e menos berrantes em imagens de mídia social, anúncios impressos e externos, bem como design de web e aplicativos.

Conclusões sobre as melhores campanhas de marketing

As melhores campanhas de marketing tendem a abraçar mensagens que não sejam diretamente sobre um produto ou serviço, mas sim sobre valores e conceitos que sugerem as qualidades duráveis ​​do produto ou serviço.

O design dessas campanhas é parte integrante da mensagem - não está lá apenas por uma questão de apreciação estética. Os exemplos que examinamos usam o design para estender as noções emocionais, comerciais e culturais dos anúncios.

Ao criar campanhas de marketing visualmente envolventes que estimulem o público a agir ou reagir, vale lembrar que essas campanhas devem sempre parecer autênticas para as massas e pessoas singulares e que devem falar com consistência e propósito. Seu sucesso é ser universalmente compreensível e evocar sentimentos únicos em cada indivíduo.