The Best of Copyblogger: edição 2016

O ano da montanha-russa está quase terminando e, como costumamos fazer nessa época, gostaria de reunir algumas das minhas postagens favoritas para você.

Esta coleção de postagens (e um único podcast) é uma celebração dos escritores que trabalharam duro todas as semanas para nos ensinar, inspirar e entreter - e também é uma espécie de manifesto do que queremos que 2017 seja.

Nossa visão para 2017 é:

• O ano da voz individual
• O ano da comunidade
• O ano do escritor humano real

Aqui estão alguns dos meus posts favoritos do Copyblogger de 2016, começando com apenas um episódio de podcast ...

O retorno do blog

Brian Clark encerrou o podcast Unemployable para 2016, acompanhado por Darren Rowse, nosso velho e querido amigo e alguém que simboliza a autoridade ética e centrada no ser humano.

Darren e Brian falam sobre como o “blog de negócios” se tornou “marketing de conteúdo”, sobre o que podemos ter perdido ao longo do caminho e sobre como recuperar isso:
Blogar está de volta, com Darren Rowse

Pagando as contas, contas, contas

O Copyblogger sempre foi um site para escritores e temos um lugar especial em nossos corações para o freelancer - os primeiros pioneiros da “economia dos gigs”, que vivem naquela borda fascinante onde o estresse se transforma em liberdade.

Aqui está apenas uma pequena amostra de postagens que publicamos este ano sobre como ganhar a vida melhor criando palavras.

Se você deseja gerar algum negócio com seu conteúdo, primeiro você deve gerar algum tráfego:
5 maneiras de obter mais tráfego com marketing de conteúdo

Por que é tão difícil cobrar o que você vale? Pamela Wilson compartilha algumas idéias:
Você é barato ou excepcional? Como avaliar seus serviços

voce esta deixando dinheiro na mesa? Se você escreve para viver, a resposta provavelmente é sim . Kelly Exeter pode ajudar:
4 lugares que os escritores deixam dinheiro na mesa

Beth Hayden escreveu muito conteúdo forte e voltado para a ação para nós este ano sobre como melhorar sua receita de escrita. Aqui está um exemplo:
Como descobrir as plataformas de mídia social favoritas de seus clientes

Freelancing é incrível - exceto pela parte em que você não sabe quanto estará ganhando mês a mês. Aqui está uma sugestão de Pamela Wilson:
Uma maneira simples de sair do seu precário problema de renda freelance

A resposta está sempre na audiência

Darren, em sua conversa com Brian, disse que talvez se o chamássemos de “Marketing de comunidade” em vez de “Marketing de conteúdo”, mais criadores de conteúdo teriam mantido seu foco no lugar certo.

Acho que é uma observação sábia. O Copyblogger sempre ensinou o valor de ser um pouco obcecado pelo seu público - e sempre nos orgulhamos da comunidade inteligente e atenciosa que cresceu em torno do blog.

Comunidade não é apenas o relacionamento entre você e o público ... é também sobre os laços profissionais que você cria com outros escritores. Stefanie Flaxman investiga o que você precisa considerar antes de publicar outras vozes em seu site:
Você deve publicar posts de convidado em seu site?

Se seu conteúdo não tiver conexão, você nunca construirá confiança. Se seu conteúdo não tiver habilidades de conversão, você nunca ganhará dinheiro. E se o seu conteúdo carece de convicção, não tem alma.

Eu falo um pouco sobre como esses três se entrelaçam neste post:
Etapas de conexão que levam aos clientes

Escritores sábios sabem que uma escrita excelente não significa uma escrita rígida ou “formalmente perfeita”. Escrever com voz coloquial é uma arte ... e Henneke nos dá algumas ideias sobre como fazer a bola rolar:
Como escrever para conversar: 7 dicas para envolver e encantar seu público

Quem somos informa muito sobre o que fazemos. Dei uma olhada mais de perto no “novo” (não realmente) princípio de persuasão de unidade de Robert Cialdini neste post:
O 7º Princípio de Persuasão Ultra poderoso

Excelência de conteúdo

Já dissemos isso muitas vezes:

Sua redação deve ser boa antes de ser estratégica.

Conteúdo ruim não vai funcionar, e é por isso que estamos perpetuamente no ano do escritor. (Suponho que em algum momento deveríamos escrever um post sobre o Século do Escritor ...)

Em 2017, estaremos oferecendo avisos mensais para que todos possamos trabalhar juntos como uma comunidade. Tudo começa com a escrita de forma consistente, então dê uma olhada nas instruções abaixo para fazer seu motor funcionar:
Ligue seus motores: o desafio de excelência de conteúdo 2017 começa agora

(Veja as instruções de janeiro em breve ...)

Dizemos “sua escrita tem que ser boa” - mas o que isso significa exatamente? Um post que recorro várias vezes para responder a essa pergunta é o artigo de Brian Clark sobre a interseção de significado e fascinação:
2 elementos essenciais de conteúdo irresistível

Escritores escrevem todos os dias (às vezes) ... mas o que acontece quando você não tem ideia do que escrever? Stefanie Flaxman está aqui para ajudar:
É assim que você se torna um escritor

Boa escrita é corajosa - e eu amo a voz ousada (e inteligente) de Joanna Wiebe:

“Sua maior oportunidade de cópia é esta: seus concorrentes são galinhas.”

É assim que ela começa esta postagem:
Grandes vagabundos, brigas e como fazer uma cópia que seus concorrentes não ousariam escrever

Kelly Exeter escreve sobre - o que eu concordo é - a coisa mais importante que os escritores podem fazer para tornar nossas palavras muito, muito melhores:
Uma habilidade que levará sua escrita de boa para ótima

Henneke compartilha como criar uma papoula vermelha em um mar de conteúdo cinza:
Como escrever de forma tão vívida que os leitores se apaixonem por suas ideias

Escrever é um trabalho criativo - e Demian Farnworth, em seu jeito selvagem e inimitável, traz 21 definições diferentes de criatividade juntas aqui (há também um pôster elegante):
O que é criatividade? 21 definições autênticas que você vai adorar [pôster grátis]

É quase 2017 e os bots estão escrevendo conteúdo agora. O que eles não estão fazendo é escrever um bom conteúdo - porque não é apenas o que você diz, é como você o diz. Brian Clark expande isso aqui:
Como tornar sua escrita real

Fazendo mais acontecer

O artesanato é importante. E a criatividade é importante.

Mas nenhum dos dois importa se você não terminar o trabalho. Aqui estão alguns recursos para ajudá-lo a fazer isso acontecer.

Sou um grande fã do movimento dos “hábitos mesquinhos” e do trabalho de Stephen Guise. Fiquei encantado quando ele concordou em escrever um post para nós:
Uma maneira eficaz (mas embaraçosa) de desenvolver habilidades de redação de elite com mini-hábitos

Já teve problemas para começar uma nova postagem no blog? Ou embrulhar um? Ou ... preencher o meio com algo que não seja uma tagarelice total? Sim eu também. Aqui está o processo focado de Brian Clark para como superar esses três sintomas terríveis de um único problema:
O processo de 5 etapas que resolve 3 problemas dolorosos de escrita

Às vezes, o poço criativo seca um pouco. Felizmente, temos Sally Hogshead, que nos deu 21 prompts genuinamente interessantes para um conteúdo excelente:
21 Juicy Prompts que inspiram conteúdo fascinante

Sean D'Souza é obcecado por processos ... e por dividi-los em etapas que outros possam seguir. Dê uma olhada em sua opinião sobre o processo de conteúdo aqui:
O lixo do conteúdo (e por que tantos artigos falham)

Freqüentemente, a parte mais difícil da escrita é apenas começar. Pamela Wilson tem algumas ideias sobre maneiras de fazer seu cérebro de escrita funcionar:
7 exercícios divertidos e fáceis para começar o dia de escrita

Marketing de conteúdo, blá, blá, blá

Vou te contar um segredo mal guardado.

A maioria de nós do Copyblogger odeia o termo “marketing de conteúdo”. É muito vago, parece clínico e coloca o foco no lugar errado (no conteúdo, e não na comunidade).

Mas… também acreditamos em usar a linguagem do público. E, para o bem ou para o mal, “marketing de conteúdo” é o que as pessoas chamam de “trabalhos criativos autorizados, como blogs, podcasts, vídeos e outras coisas úteis, que atraem e mantêm a atenção do público e constroem um caso para seus objetivos de negócios”.

E para ser honesto, ACWLBPVAOUTTAASAAABACFYBG realmente não sai da boca.

No interesse de decifrar alguns dos jargões presentes, além de dar a todos nós a chance de ouvir a “voz profunda, fluida e aconchegante” de Robert Bruce, dê uma olhada e ouça nosso Glossário de Marketing de Conteúdo. Demian Farnworth o apresenta aqui:
Glossário de marketing de conteúdo: 96 conceitos que o tornarão um profissional de marketing de conteúdo mais inteligente

E aqui está o link para acessar todas as postagens do Glossário de marketing de conteúdo com vídeos animados:

Esta postagem do Dia da Mentira foi um pouco divertida e estúpida - mas mesmo que eu tenha escrito, ainda me faz rir:
Ok ... Este é o verdadeiro motivo para participar do Digital Commerce Summit em Denver

E, finalmente ... há uma tendência que você notará se clicar nessas postagens. Essa tendência estará se movendo em uma direção diferente em 2017 ... mas você precisará aguardar o novo ano para o anúncio.

Então ... observe este espaço. Tenha uma véspera de Ano Novo segura, e nós veremos você no outro lado.