5 melhores campanhas de relações públicas para se inspirar

Criar uma campanha de relações públicas bem-sucedida pode ser um trabalho desafiador. Portanto, é sempre uma boa ideia aprender com os líderes do setor. Neste artigo, você encontrará as melhores campanhas de relações públicas de todos os tempos e o que pode tirar delas. Não desligue ainda!

As campanhas de relações públicas (RP) são uma ferramenta poderosa para empresas e organizações moldarem as percepções do público, criarem reconhecimento de marca e atingirem seus objetivos de negócios. Desde a conscientização para uma causa beneficente até a introdução de um novo produto ou serviço, as campanhas de RP vêm de várias formas e podem ter um impacto significativo no público-alvo.

As melhores campanhas de relações públicas são criativas, eficazes e têm um impacto duradouro.

Neste artigo, veremos algumas das campanhas mais notáveis ​​e bem-sucedidas de todos os tempos. Da campanha “Think Different” da Apple ao “Ice Bucket Challenge” da ALS Association, exploraremos as estratégias e táticas que fizeram essas campanhas se destacarem e atingirem seus objetivos.

Seja você um profissional de RP em busca de inspiração ou um empresário que deseja entender o poder de RP eficaz, este artigo fornecerá insights e sugestões que você pode aplicar em seus próprios esforços de RP.

Índice:

• Qual é o propósito das campanhas de relações públicas?
• 5 exemplos incríveis de campanhas de relações públicas
• Por que as campanhas devem fazer parte de sua estratégia de relações públicas?
• Como medir o resultado de uma campanha de relações públicas
• 5 melhores ferramentas de relações públicas

Qual é o propósito das campanhas de relações públicas?

Existem vários argumentos para lançar uma campanha de relações públicas.

O principal motivo é moldar as percepções do público e construir relacionamentos positivos entre uma organização ou marca e seus vários stakeholders, incluindo clientes, funcionários, investidores e o público em geral.

Campanhas de relações públicas podem ser lançadas para atingir objetivos como:

• Construir identidade e reconhecimento da marca: uma campanha de relações públicas bem-sucedida apresentará a empresa a um público mais amplo e aumentará o conhecimento sobre a marca.
• Gerenciamento da reputação da marca: se a reputação da sua marca precisa ser melhorada, é uma boa ideia lançar uma campanha de relações públicas para mudar o sentimento.
• Posicionamento: as campanhas de relações públicas podem ser usadas para posicionar uma organização ou marca como líder do setor ou para diferenciá-la de seus concorrentes.
• Gerenciamento de crise: profissionais de relações públicas usam campanhas quando a boa imagem da empresa está ameaçada.
• Influenciar: as políticas públicas podem ser influenciadas por meio da conscientização e incentivo do apoio público a uma determinada questão.

Em última análise, o objetivo de uma campanha de relações públicas é se comunicar de forma eficaz com o público-chave para alcançar os resultados desejados, seja aumentando as vendas, melhorando a reputação ou avançando nos objetivos da política.

Vamos conferir as melhores campanhas de relações públicas de todos os tempos.

5 exemplos incríveis de campanhas de relações públicas

Os melhores exemplos de relações públicas incluem grandes marcas como Apple, Always ou Red Bull, mas também estão associadas a ONGs e outras instituições sem fins lucrativos.

Aqui estão as 5 melhores campanhas de relações públicas e o que você pode aprender com elas.

01 “Pense Diferente” da Apple

A campanha “Think Different” da Apple foi uma campanha de marketing lançada em 1997 após o retorno de Steve Jobs à empresa como CEO. A campanha foi criada para promover o foco renovado da Apple em inovação e criatividade e para posicionar a empresa como líder na indústria de computadores pessoais e tecnologia.

A campanha apresentou uma série de comerciais de TV poderosos e inspiradores e anúncios impressos que celebravam a inovação e a criatividade. Os comerciais apresentavam uma montagem de figuras históricas como Albert Einstein, Martin Luther King Jr e John Lennon, juntamente com o slogan “Pense diferente”. Os anúncios impressos acompanhantes apresentavam o mesmo slogan junto com uma foto da pessoa e um pequeno texto que celebrava sua capacidade de pensar de forma diferente. Os anúncios eram direcionados à comunidade criativa e a mensagem era clara: ao usar um produto da Apple, você faz parte dessa comunidade de inovadores e pensadores.

A campanha teve grande sucesso e ajudou a restabelecer a posição da Apple como líder na indústria de tecnologia. O slogan e as imagens “Think Different” também ajudaram a criar uma forte conexão emocional com os consumidores e foram amplamente elogiados por sua criatividade e eficácia. A campanha teve tanto sucesso que se tornou parte permanente da estratégia de marketing da Apple e foi usada por vários anos.

A campanha “Think Different” desempenhou um papel importante no ressurgimento da Apple e ajudou a empresa a se restabelecer como líder na indústria de computadores pessoais e tecnologia. Ajudou a criar uma forte conexão emocional com os consumidores e foi amplamente elogiado por sua criatividade e eficácia. A campanha ajudou a criar um efeito de halo para toda a marca e todos os seus produtos, pois comunicou que, ao usar um produto da Apple, você faz parte de uma comunidade de inovadores e pensadores.

02 “Like a Girl” de Always

A campanha “Like a Girl” da Always foi uma campanha de marketing social lançada em 2014 com o objetivo de mudar o significado da frase “like a girl” de negativo para positivo. A campanha foi criada para capacitar meninas e mulheres e desafiar os estereótipos negativos e as normas sociais que limitam seu potencial.

A campanha de relações públicas começou com um vídeo viral, que apresentava um experimento social em que as pessoas eram solicitadas a representar a frase “como uma garota”, e os resultados mostraram que, quando as pessoas, tanto homens quanto mulheres, eram solicitadas a agir como uma menina, realizariam a tarefa de forma mais fraca e humilhante, evidenciando a associação negativa com a frase. Em contraste, as meninas que foram solicitadas a realizar a tarefa a fariam com confiança e força, mostrando que a associação negativa com a frase foi aprendida e não inata.

O vídeo foi amplamente compartilhado nas redes sociais e recebeu muita atenção positiva. Foi seguido por uma série de comerciais e anúncios impressos que usavam o slogan “Like a Girl” e apresentavam meninas e mulheres reais realizando várias tarefas e atividades com confiança e força. Os comerciais e anúncios impressos eram direcionados a meninas e mulheres de todas as idades, e a mensagem era clara de que meninas e mulheres podem fazer tudo o que quiserem, independentemente das expectativas e estereótipos da sociedade.

A campanha foi extremamente bem-sucedida e amplamente elogiada por sua criatividade e eficácia. Foi reconhecido com vários prêmios, como o Leão de Cannes, o prêmio Effie e o prêmio Clio. Foi executado em mais de 50 países e gerou mais de 1 bilhão de impressões de mídia. A campanha teve tanto sucesso que a Always a estendeu a outros países e, eventualmente, a outros aspectos do desenvolvimento de meninas, como educação na puberdade e participação em esportes. Também ajudou a mudar o significado da frase “como uma garota” e a tornou um termo positivo e empoderador.

03 Red Bull Stratos

A campanha “Red Bull Stratos” da Red Bull foi um projeto de paraquedismo de alta altitude que visava estabelecer vários recordes mundiais e avançar no campo aeroespacial. A campanha de relações públicas foi liderada pelo pára-quedista austríaco Felix Baumgartner e teve como objetivo fazê-lo pular de um balão de hélio na estratosfera de uma altura de mais de 35 km, quebrando a barreira do som no processo.

A campanha teve início em 2010 e foi desenvolvida em parceria com uma equipe de cientistas, engenheiros e outros especialistas, e levou dois anos de preparação. O salto estava originalmente programado para 2011, mas foi adiado várias vezes devido ao clima e a dificuldades técnicas. Em 2012, Baumgartner finalmente deu o salto, e o evento foi transmitido ao vivo no YouTube e outras plataformas, com mais de 50 milhões de pessoas sintonizando para assistir.

O salto foi um sucesso e Baumgartner quebrou vários recordes mundiais, incluindo o salto de maior altitude e a velocidade de queda livre mais rápida. A campanha foi amplamente coberta pela mídia e gerou muito burburinho e atenção para a Red Bull. Foi elogiado por sua criatividade, conhecimento técnico e por ultrapassar os limites da realização humana.

A campanha de relações públicas foi um grande sucesso para a Red Bull, não apenas pelos recordes quebrados, mas também pela marca e pela conscientização que gerou para a empresa. O evento foi assistido por milhões de pessoas, o que gerou muito burburinho e atenção para a Red Bull e posicionou a empresa como líder em esportes de aventura e uma marca que apoia a expansão dos limites da realização humana. A campanha foi amplamente reconhecida com prêmios, incluindo vários Clio Awards, um Cannes Lion e um Emmy.

04 Desafio do Balde de Gelo

O Ice Bucket Challenge, também conhecido como ALS Ice Bucket Challenge, foi uma campanha de mídia social que se tornou viral no verão de 2014. Foi criado para aumentar a conscientização e arrecadar fundos para a Esclerose Lateral Amiotrófica (ALS), uma doença neurodegenerativa progressiva que afeta células nervosas no cérebro e na medula espinhal.

A campanha de relações públicas era simples e eficaz – os participantes se filmavam com um balde de água gelada despejado sobre suas cabeças, depois indicavam outras pessoas para fazer o mesmo em 24 horas ou doavam para a Associação ALS e, em seguida, enviavam o vídeo para plataformas de mídia social. A campanha rapidamente se tornou viral e muitas celebridades, atletas e figuras públicas participaram, incluindo Mark Zuckerberg, Oprah Winfrey e Bill Gates, entre outros.

A campanha foi amplamente elogiada por sua criatividade e eficácia e gerou uma quantidade significativa de conscientização e fundos para a Associação ALS. De acordo com a ALS Association, a campanha arrecadou mais de US$ 115 milhões apenas nos Estados Unidos, em comparação com US$ 2,8 milhões no mesmo período do ano anterior. Os fundos arrecadados foram usados ​​para apoiar pesquisas e cuidados com pacientes que vivem com ELA. A campanha também ajudou a aumentar a conscientização sobre a doença e torná-la mais visível para o público.

O Ice Bucket Challenge foi um ótimo exemplo de como uma campanha viral pode ser usada para gerar muita conscientização e fundos para uma boa causa. É amplamente reconhecida como uma das campanhas virais mais bem-sucedidas da história por sua capacidade de envolver uma ampla gama de pessoas e sua capacidade de arrecadar fundos significativos para uma instituição de caridade. Também mostrou o poder da mídia social para espalhar uma mensagem e criar um movimento.

05 “Keep America Beautiful” pelo Ad Council

A campanha “Keep America Beautiful” é uma campanha publicitária de serviço público lançada pelo Ad Council na década de 1970. A campanha foi criada para promover a responsabilidade ambiental e reduzir o lixo, a poluição e melhorar a aparência geral do país. A campanha foi desenvolvida em parceria com a Keep America Beautiful (KAB), uma organização sem fins lucrativos que visa inspirar e educar as pessoas a agirem para manter o país limpo e bonito.

A campanha apresentava uma série de anúncios de televisão e impressos que usavam imagens poderosas e apelos emocionais para encorajar as pessoas a assumir responsabilidade pessoal por suas ações e manter o país limpo e bonito. O anúncio mais conhecido, que ainda é lembrado hoje, é o comercial “Crying Indian”, apresentando um ator que interpreta um índio americano remando uma canoa por uma paisagem urbana suja e desarrumada, enquanto uma narração afirma: “Algumas pessoas têm uma profunda, respeito permanente pela beleza natural que já foi este país. E algumas pessoas não.

A campanha foi amplamente elogiada por sua eficácia e capacidade de mudar as atitudes do público em relação ao lixo e à poluição. Segundo a KAB, a campanha ajudou a reduzir o lixo em 88% nas rodovias e estradas onde atuou. Também ajudou a mudar as atitudes públicas em relação ao lixo e à poluição e encorajou as pessoas a assumirem a responsabilidade pessoal de manter o país limpo e bonito.

A campanha “Keep America Beautiful” é amplamente considerada uma das campanhas de serviço público mais bem-sucedidas da história. Está em funcionamento há mais de 50 anos e continua a inspirar as pessoas a agir para manter o país limpo e bonito. A campanha foi reconhecida com inúmeros prêmios e homenagens, incluindo a Medalha Presidencial da Liberdade e a Medalha Nacional das Artes. A campanha também evoluiu ao longo dos anos para incluir novas questões, como reciclagem, redução de resíduos e embelezamento da comunidade, mantendo a mensagem e o apelo à ação relevantes para a época.

Por que as campanhas devem fazer parte de sua estratégia de relações públicas?

A criação de campanhas de relações públicas bem-sucedidas como parte de sua estratégia de relações públicas garante que sua marca fique à frente de seus concorrentes quando se trata de reconhecimento.

O PR apoiado por um bom marketing pode fazer maravilhas quando se trata de reconhecimento da marca e uma reputação positiva.

Como medir o resultado de uma campanha de relações públicas

Medir uma campanha de relações públicas bem-sucedida requer um conjunto de metas.

Você está interessado no alcance? Cobertura da mídia? Talvez um aumento de seguidores nas redes sociais?

Depois de decidir sobre os KPIs, você pode usar uma das muitas ferramentas de RP recomendadas mencionadas abaixo.

Para saber mais sobre como medir os efeitos de seus esforços de RP, leia nosso outro artigo: Como medir os resultados de uma campanha de RP?

5 melhores ferramentas de relações públicas

As ferramentas de relações públicas irão ajudá-lo a lançar e gerenciar uma campanha de relações públicas. Aqui estão algumas das melhores plataformas online que você pode usar para impulsionar sua estratégia de relações públicas.

01 Marca24

Para medir seu sucesso de RP, você pode usar um monitoramento de mídia como o Brand24.

Brand24 reúne todas as menções on-line publicamente disponíveis sobre sua marca (ou quaisquer palavras-chave selecionadas) em um painel organizado e fornece muitas ferramentas de análise convenientes.

Para verificar a cobertura da mídia, o Brand24 calcula o alcance das mídias sociais e não sociais. Ele analisa o sentimento e o contexto da discussão para que você saiba se a campanha de relações públicas foi bem-sucedida em termos de melhoria do conhecimento da marca. Você também pode receber notificações (“alertas de tempestade”) se houver um aumento repentino nas menções à sua marca.

Isso não é tudo. Comece o teste gratuito de 14 dias para descobrir todas as funções do Brand24.

02 relógios de marca

O Brandwatch é uma alternativa de monitoramento de mídia ao Brand24, voltada para usuários corporativos e empresas com grandes orçamentos.

A ferramenta é adaptada individualmente às necessidades de sua equipe de relações públicas.

O software baseado em IA agora está mudando para ferramentas de inteligência e insights do consumidor, que serão úteis se você quiser executar e medir campanhas de relações públicas bem-sucedidas.

03 Prezly

Prezly é outra ferramenta para profissionais de relações públicas que será útil. Possui um construtor de página de destino, criador de histórias multimídia, ferramenta de gerenciamento de contatos e oferece suporte a campanhas de e-mail. Especialmente os dois últimos serão uma grande ajuda se você quiser criar a melhor campanha de relações públicas de todos os tempos.

04 Estrume Rack

Muck Rack irá ajudá-lo com divulgação e outros recursos úteis de relações públicas.

A ferramenta possui um enorme banco de dados de jornalistas e veículos de comunicação. Seus fatores avançados para geração de relatórios e monitoramento ajudarão em sua próxima campanha de relações públicas.

05 à espreita

Outra ótima ferramenta é o Prowly – uma plataforma de relações públicas e de mídia que o ajudará não apenas a organizar a divulgação, mas também a gerenciar suas relações públicas em um só lugar. Usando o painel centralizado da ferramenta, você pode gerenciar facilmente suas relações com a mídia e acessar jornalistas de quase todos os setores.

Se quiser mais, confira nossa lista de mais de 15 ferramentas de relações públicas que você pode usar para melhorar suas campanhas.