Os 7 melhores designs de impressão que causaram uma boa impressão por meio de recursos visuais e mensagens atraentes

Podemos estar vivendo na era digital, mas as publicações impressas ainda desempenham um papel importante nos negócios e no marketing.

Basta levar os seguintes números em consideração:

82% dos consumidores confiam mais nos anúncios impressos ao tomar uma decisão de compra. Além disso, 77% dos consumidores dizem que a impressão aumenta os níveis de recall.

Resumindo, você não deve negligenciar o impacto da publicidade impressa ao considerar suas campanhas futuras.

Neste artigo, damos uma olhada e analisamos alguns dos designs impressos mais inspiradores de 2021: brochuras, outdoors, anúncios em revistas e catálogos que chamam a atenção dos espectadores, transmitem a mensagem principal e se destacam em inventividade visual.

1. CareServ By Solinity Marketing

Recursos de destaque:

• Um tema de álbum de música
• Uma paleta de cores de três tons
• O design segue o tema da feira

A CareServ é uma prestadora de serviços de enfermagem especializada em atendimento a idosos. Seu folheto e materiais de brindes, criados por Solinity Marketing, foram projetados para uma feira onde a CareServ estava apresentando.

Este desenho da estampa foi feito sob medida de acordo com o tema do evento “para que se destaquem dos demais”. Sua versão de desenho animado apresenta um guaxinim tocando uma guitarra no palco, com a cor azul-petróleo em torno da imagem central e fornecendo a espinha dorsal para as fontes grandes e em negrito e a URL do evento no site da CareServ.

A sensação geral do design de impressão é ligeiramente "suja" devido ao efeito desbotado e "arranhões" na superfície. A mascote reaparece na embalagem interna que consiste em um CD aninhado em um envelope de capa dura.

O design do álbum de música mock é arredondado na contracapa, com a mensagem "Our Latest Hits" e uma "tracklist" do conjunto de serviços do CareServ. Este design de impressão foi acompanhado por uma série de postagens com design semelhante para mídia social para fornecer consistência para esta campanha.

2. Love After Lockup de Dixon

Recursos de destaque:

• Excelente edição de cores
• Uso consistente do logotipo do programa
• Contação de histórias criativas em cada imagem

Love After Lockup é um reality show da WE tv cujo material promocional e design de impressão são criados pela agência de criação Dixon.

A campanha consiste em diversos designs de outdoors, anúncios em revistas, panfletos e outros materiais impressos que promovem a série.

Um deles retrata um condenado de mãos dadas com sua cara-metade, com a câmera focalizando suas mãos e o arame farpado da prisão ao fundo. A outra, retratada no interior da prisão, mostra as fotos dos presidiários com seus companheiros diante deles.

O primeiro é bastante brilhante e vívido, enquanto o último é mais taciturno em termos de paleta de cores, embora ambos tenham certos denominadores comuns que conferem coesão à campanha. Por exemplo, as fontes usadas são as mesmas e a edição geral de cores é bastante consistente em ambos os anúncios.

A marca do programa é bastante proeminente e consistente, graças ao uso distinto de algemas nas letras “O” em “Love After Lockup” e ao slogan do programa “Love With Conviction”.

3. Catálogo de calçados Calzado da 22DG

Recursos de destaque:

• Um conceito único de esportes sendo planetas
• Uma capa minimalista em uma cor vibrante
• Efeito preto “furtivo” no interior

O estúdio 22DG é uma força criativa por trás do catálogo de calçados da Topper que opta por uma capa muito simplista, mas fica muito complexo e imaginativo nas páginas internas. A agência articulou sua abordagem como tendo "[cada esporte seja um planeta independente, já que cada esporte é um mundo próprio.]"

Imerso em um mar de azul royal, a capa do catálogo é minimalista e quase pedestre, nada indicativo de seu conteúdo interno. Letras brancas em uma fonte negrito sans serif se destacam de forma bastante vívida e a encadernação de capa dura adiciona robustez e melhor qualidade ao design geral da impressão.

No interior, o catálogo abre com um efeito preto “furtivo”, com letras levemente gravadas para um toque muito premium. O catálogo real está contido em uma capa de inserção azul, que contrasta bem com o preto. A publicação contém ainda um CD com o equivalente eletrônico do catálogo.

O material impresso é dividido em diferentes modalidades esportivas. Cada esporte é acompanhado por uma ilustração elaborada que descreve uma quadra e os atletas em ação. O problema único é que a quadra e os atletas estão de pé sobre ou dentro da bola do esporte como se ela fosse um planeta.

Ao lado de cada página com uma bola / planeta estão os calçados da Topper para o esporte específico em todos os ângulos e detalhes ampliados. Esta é a parte principal do catálogo e fornece informações suficientes para o leitor tomar uma decisão de compra informada com base nas estatísticas, medidas e outros detalhes.

4. Animado por divisão de trabalho

Recursos de destaque:

• Mensagem humorística
• Cores vibrantes e contrastantes
• Abordagem que chama a atenção

A Lively é uma empresa de poupança de saúde cuja campanha publicitária humorística é cortesia da agência de criação Division of Labor.

O objetivo principal da campanha era aumentar o perfil do Lively entre o público em geral, que pode não estar ciente de seus serviços. Portanto, uma série de outdoors foi criada para o reconhecimento da marca. Todos eles seguem o mesmo conceito e layout e oferecem um vislumbre do que os planos de seguro da Lively podem oferecer ao usuário.

Os painéis são divididos em duas metades, esquerda e direita. A metade esquerda comunica o problema de saúde causado por um certo culpado: “Trauma por cortesia de pisar nos pais”, “Dentes perdidos por cortesia de disco de hóquei”, “Problemas de estômago fornecidos por sushi de posto de gasolina” etc.

A metade direita oferece a solução: “Terapia cortesia da Lively HSA”, “Implantes dentários cortesia da Lively HSA”, “Consulta ao pronto-socorro fornecida pela Lively HSA” e assim por diante.

Embora essa mensagem inteligente e atraente seja a chave para o sucesso da campanha, a agência de criação também não hesitou no que se refere ao impacto visual.

A metade esquerda do outdoor é magenta e apresenta a imagem relacionada ao incidente ou risco à saúde. A metade direita vem em um tom altamente contrastante, de menta ao azul claro, e apresenta a imagem do cartão de débito Visa Lively ou do medicamento.

5. Banh Shop da Lost Pearl Creative

Recursos de destaque:

• Uma combinação impressionante de fontes
• Uma paleta de cores de marca definida
• Tipo de papel de alta qualidade

Banh Shop Baguettes & Bowls é um restaurante internacional fast-casual asiático cuja brochura de franquia foi desenhada pela agência Lost Pearl Creative.

O restaurante oferece uma experiência gastronômica única em um ambiente que lembra o agitado mercado asiático. Junto com seus sabores internacionais distintos trazidos a novos mercados em todo o mundo, esta deveria ser a base de seu ponto de venda que a brochura oferece a potenciais investidores, proprietários e locais.

Nas palavras da própria agência, eles “tiveram a oportunidade de fazer uma sessão fotográfica na Banh Shop e deixaram a comida ser o foco - focando na cor e no frescor” ao “fornecer um pacote informativo para educar e interessar aos investidores em potencial”.

A capa da brochura é composta por meia ilustração da movimentada rua a preto e branco e uma fotografia a cores das iguarias do restaurante. Seu nome, apresentado em grandes fontes “grungy”, está no centro da capa.

Por dentro, o desenho da impressão conta com as cores preto, branco e vermelho, além de texturas e efeitos sutis que conferem à publicação um “arrojo”. O livreto consiste em vários UVPs como “O que nos torna diferentes”, “Nossa cultura de operações”, “Prêmios e reconhecimentos” e até mesmo o menu inteiro do restaurante.

A fonte principal da brochura é uma fonte sans serif muito legível, misturada com uma fonte de máquina de escrever para títulos e partes acentuadas. O layout irregular resulta em um design mais atraente, com imagens e blocos de texto posicionados aleatoriamente em cada página.

6. Campanha Haytup Stop Hunting pelos bandidos

Recursos de destaque:

• Um conceito emocional e um enredo
• Uma combinação de fotos e ilustrações desenhadas à mão
• Apresentação consistente e ângulo da câmera em todos os anúncios

A agência criativa com sede em Istambul, The Bad Guys, é a força motriz por trás da campanha publicitária impressa imensamente evocativa e instigante da Haytap Animal Rights Foundation. A campanha anti-caça aumenta a conscientização sobre este problema maciço e persistente que continua colocando em perigo todas as espécies.

Para adicionar profundidade emocional às mensagens da campanha, a agência mudou a perspectiva para olhar a caça do ponto de vista das crianças. Com o slogan “Não mate o futuro das crianças”, as três imagens diferentes retratam os caçadores durante o ato da caça.

Em vez de mirar em animais da vida real, eles estão se preparando para atirar nos desenhos infantis de animais: um bando de patos selvagens, um cervo ou pássaros.

Essa justaposição de desenhos de animais cria tensão emocional e apela ao lado humano reprimido do caçador, para olhar o mundo com a inocência dos olhos das crianças e poupar as vidas dos animais.

Além das ilustrações de animais, cada foto vem com o slogan em negrito sem serifa junto com a hashtag #StopHunting. Por último, o logotipo de borboleta da Haytap, a marca e o slogan aparecem em fontes brancas nítidas no canto inferior direito.

7. Relatório Anual AMPC de Outra Cor

Recursos de destaque:

• Materiais inovadores usados ​​em modelos 3D
• Uma infinidade de cores organizadas para se complementar
• Feito de papel renovável

O Relatório Anual 2019-2020 da Australian Meat Processor Corporation (AMPC) foi o primeiro lançamento após a nova direção criativa da organização e uma reformulação corporativa completa, impulsionada pela agência de design e branding Another Color.

O design impresso do Relatório Anual apresenta um visual fortemente orientado para os esforços de sustentabilidade e inovação da corporação. Ele apresenta modelos 3D com acabamentos de fibra de vidro de última geração - “um afastamento dramático da fotografia de estoque irrelevante e excessivamente usada de fazendeiros e açougues de varejo”.

A cor verde menta da marca AMPC é apresentada na capa e nas páginas internas como o tom de destaque escolhido, enquanto a paleta de cores geral foi inspirada nas máquinas, laboratórios e plásticos de proteção da indústria. A agência obteve modelos robóticos autênticos de engenheiros mecânicos para incorporar ao projeto final.

Numerosos elementos gráficos, como infográficos 2D e 3D, gráficos de pizza, tabelas, números de estatísticas e outros recursos visuais são apresentados com destaque no conteúdo do Relatório. A publicação foi impressa em papel renovável e “acabada com verniz especial para realçar os rebocos brilhantes”.