[Guia] Qual é a melhor hora e dia para publicar uma postagem no blog?

Esta pergunta tem muitas respostas controversas por aí. O que é pior, muitos estudos foram feitos ao longo dos anos, e não apenas as informações são frequentemente contraditórias, mas também podem ser bastante antigas; a melhor hora e dia para publicar um post de blog este ano pode não ser o mesmo do ano passado, ou cinco anos atrás ou no próximo ano.

Eu também recebo essa pergunta de meus clientes ocasionalmente:

"Qual é o melhor momento para agendar meus artigos no WordPress?"

Darei a você uma boa ideia do que você deve considerar com o tempo de postagem e os fatores que podem influenciar sua programação de publicação.

Vamos cavar, certo?

Não existe o "melhor" momento para publicar uma postagem no blog

Tudo bem, vamos começar com o elefante na sala. Na verdade, são dois.

1. A primeira é que a hora e a data da sua publicação não fazem diferença quando se trata do tráfego do mecanismo de pesquisa e do conteúdo perene tradicional do blog. Você pode postar artigos às 2 da manhã ou ao meio-dia, quinta ou terça - isso não afetará o sucesso a longo prazo do seu artigo de qualquer maneira.

2. A segunda é que, ao contrário do que você pode ler em outros tutoriais e guias passo a passo, não existe uma "melhor hora da semana" geral para publicar qualquer outro tipo de conteúdo em seu blog. .

Esses são dois qualificadores muito importantes.

O primeiro é " seu ", o que significa que o melhor momento para eu publicar minhas postagens no blog não será o melhor momento para você publicar as suas . Tudo se resume a muitos fatores diferentes.

Por exemplo:

• Objetivo . O motivo mais comum para se preocupar com o horário em que uma postagem de blog é publicada é que o artigo se destina a ser compartilhado em mídias sociais, boletins informativos de marketing por e-mail ou se for urgente. A hora do dia nas mídias sociais é importante, pois há horas definitivas em que os usuários são mais ativos nas mídias sociais. Se você está publicando conteúdo perene e buscando principalmente o tráfego de pesquisa, não importa quando você publica seu conteúdo - levará algum tempo para começar a classificar e atrair tráfego a qualquer hora do dia. Se você está postando um pequeno artigo nas mídias sociais, o tempo é muito mais crítico. Se você criar suas postagens de mídia social à meia-noite ou de manhã cedo, a maioria das pessoas estará dormindo e será enterrada sob milhares de novas postagens quando as pessoas acordarem.
• Geografia. Se eu disser para você publicar seus posts durante o almoço, quando é isso? Em que fuso horário você está falando? O meio-dia na costa leste (EST) é diferente do meio-dia na costa oeste (PST), meio-dia no Havaí e meio-dia na Austrália. Por um lado, nenhum momento será o melhor; por outro, significa que você tem mais de uma "melhor" oportunidade de compartilhar e promover seu conteúdo.
• Tipo de conteúdo. Um post de blog cheio de receitas de café da manhã provavelmente deveria ser publicado antes do café da manhã, ou mesmo na noite anterior, para que as pessoas que procuram opções de café da manhã já o tenham disponível. Uma postagem de blog com conselhos sobre condicionamento físico pode ser publicada no final do dia, quando as pessoas estão saindo do trabalho e indo para a academia. Uma postagem de blog sobre estratégia de marketing de conteúdo pode ser publicada em qualquer dia da semana, e uma postagem de blog com links de afiliados funcionaria melhor em uma sexta-feira, quando todos estão sendo pagos.
• Sazonalidade. Você pode realizar um estudo de pesquisa e descobrir que as postagens do seu blog atraem mais tráfego às quartas-feiras, mas se estiver tentando aproveitar um feriado que cai na segunda-feira, provavelmente não deve esperar até dois dias de atraso para publicar.

Resumindo, é tudo muito contextual.

O segundo qualificador é " melhor " porque não existe um melhor tempo singular. Há tempos melhores e piores, mas muito disso se resume ao bom senso.

O que quero dizer? Bem, se você está publicando seu conteúdo às 4 da manhã, quantas pessoas estão dispostas a lê-lo? Quando seu público acordar, centenas ou milhares de outros blogs terão publicado conteúdo nas mídias sociais depois do seu.

Você quer saber quando durante o dia e durante a semana seu público-alvo estará lendo o conteúdo online e, em seguida, trabalhar para publicar seu conteúdo antes desse horário. Quanto tempo "um pouco" depende da competição, locais, níveis de atividade e fatores como se você está ou não pagando pela promoção.

Eu enfatizei o público-alvo porque os horários mais populares para postar algo geralmente são os números brutos. O uso da mídia social aumenta quando a maioria das pessoas termina o dia de trabalho às 17h; isso é ótimo se você estiver vendendo produtos B2C, mas postar durante o horário comercial e durante a semana pode ser uma jogada melhor se você estiver tentando atingir pequenas empresas. O volume de tráfego não é tudo.

Falando em público:

Confuso por Algoritmos

Considere onde você obtém suas informações hoje em dia. Provavelmente são coisas como:

• Links que você vê compartilhados no Facebook.
• Links que você vê compartilhados no Twitter.
• Links que você vê compartilhados no LinkedIn.
• Feed do Google Discover na página inicial do navegador do telefone.
• Resultados orgânicos de pesquisa do Google e outros algoritmos de mecanismo de pesquisa.
• A primeira página do Reddit.
• Links de amigos no Discord, Slack ou outro mensageiro de sua escolha.

Quantos deles são cronológicos? Basicamente, nenhum deles.

• Os links do Facebook são embaralhados por um algoritmo francamente opressivo.
• O Twitter faz de tudo para impedir que você veja seu feed em ordem cronológica e muda de vez em quando para dificultar a reversão, e eles esperam que você não perceba.
• O feed Discovery do Google pode ter conteúdo de semanas ou meses atrás com base em tendências e seus interesses recentes.
• Os resultados da pesquisa orgânica, como você provavelmente sabe, tendem a ser mais antigos, com apenas 22% dos dez principais resultados em média com menos de um ano.
• Claro, o Reddit é baseado no que está gerando mais engajamento, seja ou não o conteúdo mais recente.

As mais prováveis ​​de serem cronológicas são as mensagens de amigos, e mesmo isso só acontece se você tiver amigos que gostam de ter os links mais atualizados para compartilhar com você.

Outros não se importam e compartilharão qualquer coisa que acharem que você possa gostar, que pode ter dias, semanas ou meses.

A maior parte do seu público é filtrada por pelo menos um algoritmo e, geralmente, por mais de um. Às vezes, seus visitantes o farão se verificarem seu site diretamente, navegarem usando RSS ou tiverem alguma outra maneira de acompanhar seu conteúdo quando ele cair.

A exceção a isso é quando você está pagando por anúncios para colocar seu conteúdo na frente de seu público.

O pagamento tende a ultrapassar os algoritmos para dar a você uma exposição mais garantida (e, de fato, não é essa a razão pela qual os algoritmos existem; para fazer com que você pague para contorná-los?), mas, é claro, você precisa pagar por qualquer conteúdo que você deseja mostrar. A maioria dos blogueiros não paga para promover cada postagem que publica.

O tempo depende do objetivo

Outro detalhe que confunde as águas aqui é que o tempo pode variar de acordo com seus objetivos.

Qual é a sua postagem no blog tentando realizar? Você deseja obter compartilhamentos sociais, deseja que as pessoas cliquem em outro conteúdo em seu site ou deseja comprar ou vender links de afiliados em sua loja?

O compartilhamento social é fácil, então o tempo é mais flexível. Tudo o que você precisa é colocar seu conteúdo na frente de alguém que pode achar que seus amigos deveriam vê-lo, e tudo o que eles precisam fazer é clicar em um botão.

Fazer uma compra é mais desafiador, portanto, sua postagem precisará ser agendada para um horário em que seus usuários provavelmente estarão comprando ativamente com a intenção de comprar.

Conseguir que as pessoas cliquem e leiam postagens pode ser um investimento de tempo significativo, então você precisa competir com outros conteúdos atraentes ou prazos como o fim de uma pausa para o almoço.

Seus objetivos afetam quando você deve publicar suas postagens.

Você não está limitado a uma vez

Você só pode publicar um conteúdo uma vez; isso é verdade.

Mas, novamente, observe as várias maneiras de encontrar conteúdo. Provavelmente, não será por meio dos sites diretamente; vai ser através de uma plataforma intermediária. Isso significa que você pode aproveitar o tempo postando seu conteúdo nesses sites mais de uma vez.

Lembro-me de um antigo estudo de 2015 em que o Hootsuite pegava um link, twittava o mesmo link/história no Twitter 44 vezes diferentes em horários variados a cada dia e monitorava quantas vezes eles podiam compartilhá-lo antes que o engajamento caísse.

Os resultados foram basicamente: "a menos que você seja sinalizado por spam, não importa. Continue postando; você alcança um novo segmento de público todas as vezes".

Desde então, eles removeram o estudo de seu site, mas você pode ler uma cópia antiga no Archive.org:

Agora, os algoritmos para sites de redes sociais como o Facebook mudam muito de ano para ano, e esse experimento ocorreu em 2015. Ainda assim, as plataformas de mídia social só se tornaram mais amigáveis ​​para republicar ao longo dos anos porque o alcance orgânico diminuiu com cada ano que passa.

Você pode ter um público nacional ou saber que as pessoas gostam de ler blogs na hora do almoço. Então, você publica sua postagem pouco antes do almoço na costa leste.

Em seguida, você o publica novamente pouco antes do almoço no fuso horário central e mais uma vez pouco antes do almoço no horário das montanhas. Então, você publica novamente pouco antes do almoço na costa oeste.

Você não tem um "melhor dia" ou "melhor horário para postar"; você tem quatro, pelo menos. Se você tem um público nacional, pode ter um público global, o que significa que você tem ainda mais oportunidades. Tudo depende de onde seu público está agrupado.

Realmente não importa

O segredo sujo do tempo é que o tempo específico não importa tanto quanto milhares de outros fatores.

O que é muito mais importante é a consistência; este é o ponto que trago na minha postagem de análise de frequência de postagem de blog também.

Se você tem um site que atrai 1.000 visitantes por dia e obtém um aumento de 0,8% no tráfego postado ao meio-dia em vez das 17h, ótimo! São oito visitantes que não apareceriam de outra forma.

• Quanto tempo e energia você gastou tentando descobrir como alcançar essas oito pessoas?
• Quantas outras fontes de valor você poderia ter obtido com esse tempo e energia?
• Você poderia ter feito mais otimização de palavras-chave para alcançar um público mais amplo?
• Você poderia ter escrito uma seção adicional para tornar seu conteúdo mais compartilhável e mais provável de se tornar viral?
• Você poderia ter passado mais tempo respondendo aos comentários para criar engajamento?
• Você poderia ter feito mais pesquisas para o seu próximo conteúdo para torná-lo ainda melhor?
• Você poderia ter investido esse tempo em melhorias técnicas para aumentar a velocidade do seu site e, assim, sua classificação no Google?

Muitas marcas que dizem como e por que encontrar o melhor momento para suas novas postagens de blog usam porcentagens em vez de números brutos. Parece impressionante que sua alteração no tempo tenha gerado um aumento de 300% no tráfego, mas se for de 1 visitante para 4 visitantes, não é tão significativo.

Se você postar um novo artigo no blog durante o almoço, poste-o nessa hora toda vez que postar. Se você postar às 17h, continue a fazê-lo às 17h. Você quer que as pessoas saibam quando verificar para ver o novo conteúdo e, mais importante, você quer que os bots e rastreadores de pesquisa entendam quando podem esperar um novo conteúdo do blog de você.

Além disso, o tempo de postagem do blog não importa. Estas são páginas da web; eles ficarão por perto e atrairão visitantes enquanto você os mantiver vivos e mantê-los.

Eu ainda quero saber, embora

Entendo. Eu faço!

Não acho que escolher o momento ideal seja sempre relevante, especialmente com conteúdo perene. Mas os dados alimentam boas decisões! Ele muda com as tendências culturais e de público, portanto, pode não ser uma informação relevante de longo prazo, mas ainda é um dado. Ainda é uma informação útil e cada pequena otimização pode se basear em todas as outras que você fizer.

Como você pode verificar a melhor hora, dia e outros pontos de dados baseados em tempo para seu público?

Tudo se resume a usar a análise certa.

O Google Analytics pode fazer isso; tudo o que você precisa fazer é configurar as dimensões personalizadas para rastrear exibições de página, engajamento e outras métricas por hora. Você pode usar isso para criar gráficos mostrando a melhor hora e dia da semana para suas diversas métricas. Você pode aprender rapidamente a que horas você tem mais olhos em seu site.

Você também pode usar suas análises de mídia social. O Facebook Insights informará quais são seus horários de pico para engajamento. O Tweet Analytics do Twitter mostrará informações semelhantes.

Qual o proximo?

• Você precisa coletar esses dados continuamente para várias partes do conteúdo para garantir que não sejam apenas tópicos diferentes em tendências em momentos diferentes.
• Então, você tem que testar artigos em momentos diferentes para ver se é ou não um viés baseado no tempo que você está postando. Afinal, se você postar consistentemente ao meio-dia, terá o melhor tráfego logo depois. Direita?
• Colha dados e analise esses dados. Remova variáveis ​​confusas e execute seus próprios testes novamente. Faça testes A/B com diferentes segmentos do seu público. Colha dados para outras plataformas onde você compartilha seu conteúdo. Analise tudo e você descobrirá tendências que pode usar para reunir alguns visitantes extras e combiná-los a partir daí.

É o melhor uso do tempo?

Mas se você estiver postando conteúdo sensível ao tempo , é pelo menos principalmente passivo depois que você descobrir esses horários e é relativamente fácil alterar seus horários de publicação e testar novas datas.

Na verdade, porém, você deve, em vez disso, observar de onde vem a maioria de suas métricas e replicar as condições que trouxeram essas métricas.

Seu conteúdo de melhor desempenho provavelmente foi bem-sucedido por um motivo diferente do momento em que você o publicou. Você se esforçou mais do que qualquer outra pessoa, encontrou um tópico com pouca concorrência ou obteve links valiosos e um aumento de SEO de grandes sites que gostaram do seu artigo.

Existem muitas métricas importantes em blogs e pesquisas competitivas, e o tempo de publicação geralmente não é uma delas.

Você notou uma melhora significativa no tráfego do seu blog depois de publicar em um horário ou dia específico? Seu conteúdo é perene e você o promove nas redes sociais? Por favor, compartilhe conosco nos comentários abaixo! Seria ótimo iniciar uma conversa com outros blogueiros para saber o que funciona melhor para vários setores e tipos de conteúdo.