A melhor contagem de palavras para SEO… não existe!

Uma das perguntas mais comuns dos novatos sobre o conteúdo de SEO tem a ver com a contagem de palavras.

“Qual é a melhor contagem de palavras para SEO?”

Pergunta justa. Os mecanismos de pesquisa se preocupam com uma série de fatores ao determinar qual conteúdo classificar. Por que a contagem de palavras não seria uma delas?

Como tal, os criadores de conteúdo se preocupam com a duração de seu conteúdo. “1.000 palavras são suficientes para classificar?” eles imaginam. “Devo sempre atirar para a mesma quantidade de palavras em cada peça?”

Mas, a coisa é…

A contagem de palavras não é um fator de classificação.

Não importa quantas palavras seu conteúdo tenha. O Google disse isso.

Por que esse é o caso? E o que importa mais do que a contagem de palavras? Vamos conversar a respeito disso.

Por que a melhor contagem de palavras para SEO não existe

Não existe um “tamanho único” em termos de contagem de palavras que automaticamente tornará suas páginas mais propensas a classificar.

Isso também significa que mais tempo nem sempre é melhor.

Não é tão simples assim.

Por exemplo, digamos que você crie uma postagem de blog direcionada a uma palavra-chave… mas não é uma classificação.

Aumentar a página com conteúdo mais relevante ajudaria a colocá-la nas primeiras posições do Google?

Não, porque adicionar mais palavras não o torna necessariamente melhor. Adicionar mais palavras apenas o torna mais longo.

Comprimento ≠ qualidade.

Então, o que tornaria seu blog melhor além de uma contagem de palavras maior?

• Garantir que o conteúdo atinja a intenção do usuário da palavra-chave. Que tipo de informação o pesquisador está procurando quando digita a palavra-chave na barra de pesquisa? Forneça-o.
• Garantir que o conteúdo seja de alta qualidade. Está bem escrito? Útil? Original? De valor? Ele educa, informa ou entretém?
• Garantir que o conteúdo seja legível . Está bem formatado? É escaneável? São incluídos cabeçalhos descritivos que organizam o conteúdo em seções?
• Garantir que o conteúdo seja completo. Faltam informações importantes em seu conteúdo ou ele fornece a quantidade certa que satisfará o pesquisador?

Todos esses fatores importam mais do que a contagem de palavras.

E, se você editar seu conteúdo levando em consideração esses fatores, poderá perceber que seu conteúdo está ficando mais longo. Mas isso é apenas um subproduto da produção de conteúdo útil para uma consulta de pesquisa específica.

Não importa o número de palavras. O que importa é a relevância dessas palavras para as necessidades do pesquisador .

Às vezes você precisa de mais palavras para ser relevante.

Às vezes você precisa de menos palavras.

É por isso que não existe uma contagem de palavras perfeita para SEO.

Como determinar a melhor contagem de palavras para um blog ou artigo

Agora que estabelecemos que a melhor contagem de palavras para SEO não existe, podemos determinar a contagem de palavras correta caso a caso.

Cada peça de conteúdo que você produz para SEO terá necessidades diferentes, dependendo do tópico sobre o qual você está escrevendo.

Descobrir uma contagem geral de palavras para filmar a cada vez ajudará você a produzir conteúdo satisfatório e que cubra todos os pontos importantes.

Aqui estão algumas estratégias para determinar a contagem de palavras para cada blog que você criar:

1. Observe a concorrência

Primeiro, observe o que já está classificado no Google para sua palavra-chave (seus principais concorrentes) e estude o tamanho e a contagem de palavras desses artigos.

A lógica segue, uma vez que o mecanismo de pesquisa está classificando altamente essas peças de conteúdo, isso significa que elas estão atingindo seus critérios. Sua profundidade e utilidade fazem sentido para a intenção de pesquisa.

Isso também significa que a contagem geral de palavras é uma boa referência para qual deve ser sua contagem de palavras.

Mas não basta olhar para a contagem de palavras. Veja outras coisas como:

• O número de seções principais (H2s) em cada blog e o que elas cobrem.
• Quão profundamente cada faceta do tópico é explicada.
• Quais partes são deixadas de fora ou desnatadas.

Todas essas coisas informarão a duração do seu conteúdo. Lembre-se, você não está apenas tentando igualar os melhores resultados, mas criar algo melhor.

2. Estude a intenção de pesquisa do tópico/palavra-chave

Além de verificar a concorrência, você também deve estudar a intenção de pesquisa de sua palavra-chave: descubra o que os usuários desejam saber ou descobrir quando digitam essa palavra-chave em um mecanismo de pesquisa.

O que eles estão procurando e quanta informação precisarão para serem atendidos?

Para fazer isso, estude os próprios resultados. A primeira página do Google lhe dará várias dicas sobre o que os pesquisadores precisam e desejam de uma pesquisa de palavra-chave específica.

Por exemplo, para uma palavra-chave como “a que distância está a lua”, a primeira página mostra um snippet em destaque com a resposta exata. Você precisa rolar a página até a metade antes mesmo de ver um resultado normal.

E, se você clicar no resultado do snippet em destaque, descobrirá que o conteúdo tem apenas 156 palavras.

Os pesquisadores não querem ler um artigo inteiro quando pesquisam esse termo. Eles querem apenas uma resposta simples (intenção informativa). A SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) reflete isso.

3. Avalie seu conhecimento especializado sobre o assunto

Às vezes, o Google não sabe tudo.

Digamos que você seja o especialista no tópico/palavra-chave que está pesquisando. Você vê lacunas no conhecimento apresentado no conteúdo principal (coisas que os pesquisadores precisam/querem saber). Essa é a sua deixa para preencher esses buracos com o seu artigo.

Este é um caso em que sua contagem de palavras se desviará do que já existe, especialmente se muitas informações cruciais estiverem faltando no topo do Google sobre o assunto.

Mas esta também é a sua oportunidade de se diferenciar. Se o tópico exigir mais abrangência do que a SERP mostra, não hesite em mergulhar e fornecer - mesmo que seu blog seja muito mais longo do que a média.

Por que o conteúdo de formato longo tende a classificar melhor do que o conteúdo de formato curto

Sabemos que a contagem de palavras não é tudo. Então, por que o conteúdo de formato longo (algo acima de 1.000 palavras) tende a ter uma classificação melhor do que o conteúdo de formato curto?

• O conteúdo de formato longo tende a ser abrangente em vez de escasso. O conteúdo mais longo geralmente é mais aprofundado do que o conteúdo mais curto. Abrange mais facetas de um tópico, fornece mais explicações e geralmente se aprofunda. Como o conteúdo mais longo geralmente não é fino, isso significa que ele tem um melhor potencial de classificação – mas apenas se a palavra-chave exigir um conteúdo longo.
• Naturalmente, inclui mais palavras-chave e oportunidades de palavras-chave. Mais palavras = posicionamentos de palavras-chave mais naturais (especialmente termos e sinônimos relacionados). É simples assim. Obviamente, se um conteúdo longo for repleto de palavras-chave, é uma exceção para uma boa classificação.
• O conteúdo de formato longo é melhor para provar sua experiência e autoridade. O conteúdo de formato longo dá a você mais tempo e espaço para realmente provar a si mesmo, por assim dizer. Você tem uma chance maior de dar ao leitor o valor que ele busca por meio de seu conhecimento especializado com mais parágrafos para isso. Claro, se o seu conteúdo de formato longo estiver cheio de penugem, você fará o oposto: você afastará os leitores.

Melhores maneiras de melhorar seu SEO na página além da contagem de palavras

Já que mais nem sempre significa melhor, que outras maneiras de melhorar seu conteúdo além de adicionar um monte de palavras extras?

Estrutura da página

A estrutura da sua página – os títulos, seções e sua ordem/formatação – fornece ao Google pistas importantes sobre o conteúdo e se ele é relevante para a consulta de pesquisa. A estrutura também ajuda os leitores a se envolverem com seu conteúdo e encontrarem as informações de que precisam.

Ignorar a estrutura da página, não adicionar cabeçalhos e não organizar seu conteúdo impedirá a legibilidade – e os leitores e os mecanismos de pesquisa não gostam disso.

Por esse motivo, sempre organize sua página em seções com títulos úteis e descritivos e formate-os para facilitar a leitura. Uma página bem estruturada com ótimo conteúdo tem o potencial de superar uma página mal estruturada – mesmo que um bom conteúdo esteja oculto nela.

Relevância

Mesmo que seu conteúdo seja ótimo, se não for relevante para a consulta de pesquisa e a intenção por trás dessa consulta, ele não será bem classificado.

Isso significa que você não deve adicionar conteúdo extra a uma página irrelevante na esperança de que um conteúdo mais longo aumente os resultados (não vai). Em vez disso, descubra como tornar essa página mais relevante para os pesquisadores com edições inteligentes.

Por exemplo, talvez você tenha incluído subtópicos em seu blog, mas não se concentrou nos tópicos certos (por exemplo, em um blog sobre a construção de uma casa de cachorro, você se desviou para discutir todos os diferentes tipos de casas de cachorro por aí, quando os leitores querem apenas saber como construir uma estrutura simples e clássica).

Ou talvez seu blog geralmente seja bom quando você se concentra no tópico, mas também inseriu longas seções sobre os serviços de sua empresa que não têm nada a ver com esse tópico. Nesse caso, excluir esses argumentos de venda tornará seu conteúdo muito melhor.

Mais um exemplo: você criou um blog relevante, mas seus títulos não são descritivos e não identificam cada seção com precisão. A edição de seus títulos tornaria seu blog imediatamente mais fácil de ler e mais relevante para os pesquisadores e para o Google.

Este último ponto está relacionado à próxima estratégia para melhorar seu conteúdo.

Qualidade e legibilidade do conteúdo

Você pode criar o blog mais longo do mundo, mas se for mal escrito ou ilegível, não importa.

Se um blog não está classificado, observe bem a qualidade do artigo.

• A escrita é clara e envolvente? É fácil de seguir?
• O blog está organizado? Segue uma ordem lógica?
• O conteúdo é original? Ele apresenta o tópico sem copiar ou repetir o que já foi dito?
• É criado para usuários? Ele fala para um público específico? É útil para eles?
• As reivindicações e estatísticas são respaldadas por fontes confiáveis?
• Os links são de alta qualidade e relevantes para o texto?

Em seguida, considere a legibilidade. Seu conteúdo está bem formatado e organizado para que os usuários possam facilmente lê-lo, escaneá-lo ou pesquisar nele para encontrar uma determinada informação?

(Isso está ligado à estrutura da página, aliás, mas também tem a ver com a clareza da escrita e a organização de todas as ideias e pensamentos.)

Por último, pergunte a si mesmo e responda honestamente: o conteúdo agrega valor – ele ensina, informa ou entretém o leitor com sucesso?

Todas essas coisas são mais importantes do que a contagem de palavras, e ajustá-las ou melhorá-las também fará mais para melhorar o potencial do seu conteúdo para resultados reais.

Esqueça a contagem de palavras para SEO e concentre-se na relevância, qualidade e otimização

Ficar preso na contagem de palavras quando você está criando conteúdo de SEO é uma receita para o fracasso.

Adicionar mais 200 palavras não ajudará você a classificar. Nem a adição de 500 ou 1.000.

Não é o número de palavras que importa, mas a relevância, qualidade e otimização do seu conteúdo.

Portanto, torne seu conteúdo mais relevante para a pessoa que busca respostas. Torne-o de maior qualidade para que eles obtenham mais valor. Otimize-o bem para que tenha a melhor chance de classificação nos mecanismos de pesquisa.

Faça tudo isso e seu conteúdo terá o tamanho certo.