As 7 chaves para listar postagens que valem a pena ser escritas (e lidas)

Muitos escritores inteligentes não suportam listas de postagens.

O que é uma postagem da lista? Também é conhecido como uma postagem de lista numerada ou um listicle (arrepio) e é uma postagem cujo título apresenta uma coleção numerada de coisas. Esta postagem, por exemplo, é uma postagem de lista.

Há um monte de miseráveis ​​por aí. Os sites de celebridades fazem uso frequente deles (essas 17 celebridades costumavam ser gostosas, etc.). Na verdade, todos os blogs do CRaP os usam liberalmente.

Portanto, é natural que um redator de conteúdo focado na qualidade (como você) tente evitá-los. Mas isso seria bobagem.

E aqui está o porquê:

Os profissionais de marketing inteligentes sempre se concentraram em motivadores psicológicos humanos subjacentes. E esses drivers mudam muito pouco, se é que mudam.

Um deles, por qualquer motivo, é que ficamos um pouco hipnotizados por números.

Quando vemos um número em um título, uma parte de nossos cérebros é ativada (o que o estudioso da persuasão Robert Cialdini chama de resposta Clique, Whirr), e temos muito mais probabilidade de realizar uma ação - como, digamos, clicar nele título para conferir a peça inteira.

Se você der uma olhada na categoria Postagens populares no Copyblogger, verá muitos números.

Agora essas postagens se tornaram populares porque tinham um número no título?

Não. Um número é um bom impulsionador, mas não é um substituto para uma redação forte, uma estratégia de conteúdo sólida ou uma promoção eficaz.

E esse é o problema de como a maioria das pessoas vê as postagens da lista.

Eles começam com o número do título - mas esse não é o lugar certo para começar. O que leva à minha primeira dica:

# 1: Não comece com uma lista numerada

Você pode ter recebido uma tarefa de um editor, supervisor ou cliente para "Escreva uma Lista sobre 10 maneiras de fazer nossas coisas".

Seu primeiro instinto pode ser lamentar o fato de que a palavra listicle agora faz parte da sua vida. Eu sinto Muito. Se pudermos descobrir uma maneira de eliminar isso da língua inglesa, nós o faremos.

Mas vamos seguir em frente.

Mesmo que esta seja tecnicamente sua tarefa, a pior maneira de criar uma postagem de lista é abrir sua ferramenta de escrita de escolha, colocar os números de um a 10 lá e, em seguida, procurar maneiras de preenchê-los.

Provavelmente é o caminho mais rápido . Mas não é o caminho certo.

Você deve começar com a coceira que precisa ser coçada. Precisa haver a semente de um problema, uma pergunta sem resposta, um fascínio por saber mais.

Essas sementes só podem vir do seu público.

A semente de uma postagem de lista matadora para engenheiros elétricos não funcionará de forma alguma em um público de entusiastas de cosplay da Hello Kitty. (Embora possa haver alguma sobreposição.)

Dica profissional

Algumas das postagens de sua lista de melhor desempenho podem vir de conteúdo forte, interessante e de solução de problemas que você percebe, depois de quase todo escrito, pode ser ligeiramente reorganizado em uma lista numerada.

# 2: Entenda qual problema você está resolvendo

Todo bom conteúdo começa com o mesmo impulso: resolver um problema de leitor.

(Mesmo que o problema do leitor seja o tédio, que é o caso dos sites de puro entretenimento.)

Como criador de conteúdo, é seu trabalho entender as "coceiras" do seu público.

Você tem que saber o que os preocupa. Você tem que saber o que os excita. Você tem que entender do que eles têm medo, o que eles prezam e o que não estão dispostos a perder.

A existência humana está cheia de problemas para resolver. Alguns deles são simples e alguns são tão complexos que levam uma vida inteira para se desemaranhar. Cada coleção de humanos (em outras palavras, cada público) tem seu próprio conjunto de problemas.

Dica profissional

Se você quiser uma lista de que tipo de conteúdo criar, faça uma lista dos problemas do seu público. Responda a esses problemas em seu conteúdo, usando listas numeradas (e qualquer outra técnica de persuasão que você aprender) quando fizerem sentido.

Continue ouvindo os problemas e pesquisando maneiras mais eficazes de resolvê-los. Isso, mais do que qualquer outra coisa, é o que cria sua autoridade em um tópico.

# 3: O que o torna fascinante?

A pedra angular de um bom conteúdo é a utilidade. Mas utilidade sem juros é a Wikipedia, e isso já foi abordado.

Conteúdo chato - mesmo que seja útil e "otimizado" por qualquer medida que você escolher - não tem sucesso. Ele não é compartilhado e não é lido. (Ou ouviu ou viu.)

Se você constantemente coloca manchetes fantásticas em conteúdo medíocre ou chato, tudo o que você faz é treinar as pessoas muito mais rapidamente para evitar seu site.

Felizmente para nós, problemas relevantes são inerentemente interessantes. Se seu público-alvo são pessoas com doença celíaca e você coloca uma receita de biscoitos realmente bons sem glúten na frente deles, eles o encontrarão.

Mas um bom criador de conteúdo não para por aí. Procuramos ângulos. Elementos de fascinação.

Uma voz forte na escrita elevará o conteúdo de "moderadamente útil" para "leitura obrigatória".

O mesmo acontecerá com uma metáfora convincente que torna o conteúdo mais fácil de entender. E a narração de histórias torna seu conteúdo inesquecível.

É aqui que a arte entra - e por que escritores que têm a combinação de matador e poeta são os que têm mais sucesso.

O assassino sabe que tipos de conteúdo criar para atingir certos resultados. Mas é o poeta que cria algo que vale o tempo e a atenção do público.

Dica profissional

Arranje tempo para escrever puramente por prazer. Roteiros, poesia, ficção - da maneira que você gosta de brincar com as palavras. Escritores que sabem brincar com a linguagem também sabem fascinar.

# 4: Qual é o objetivo estratégico?

Criar conteúdo apenas para obter tráfego e deixar os anunciantes felizes é a maneira mais difícil de ganhar a vida na web - e uma da qual você deve sair o mais rápido possível.

O marketing de conteúdo é um jogo diferente. Não atrai apenas olhos; existe para apoiar um negócio - para atrair novos clientes em potencial e educá-los e nutri-los até que estejam prontos para comprar.

Diferentes tipos de conteúdo têm finalidades diferentes.

Algum conteúdo existe para encontrar pessoas que ainda não o conhecem. Outros, para fortalecer seu relacionamento com seu público. E algum conteúdo aborda objeções e educa os clientes em potencial sobre por que você é a melhor escolha para resolver o problema deles.

Mesmo bons escritores podem ter a tendência de jogar um monte de conteúdo contra a parede e ver o que pega. Isso não é um uso inteligente do seu tempo. Compreenda a estratégia de conteúdo e por que você está criando cada parte do conteúdo que escreve ou grava.

Dica profissional

Aproveite os excelentes recursos gratuitos disponíveis na estratégia de marketing de conteúdo. Acontece que estamos muito orgulhosos de nós - por que não dar uma passada e pegar nosso curso de marketing gratuito.

# 5: Torne-o digitalizável

Uma vez que você tenha algo que valha a pena ler - que resolve um problema interessante, é expresso de uma forma interessante e tem o brilho da poesia para torná-lo memorável - você vai querer embrulhá-lo de uma forma que seja agradável de consumir.

Longas paredes cinza e minúsculas não são prazerosas de consumir. Nem são vídeos ou áudio com qualidade de som péssima.

Uma apresentação e formatação elegantes não salvarão conteúdo medíocre - nada pode fazer isso. (Nem mesmo um título fantástico.) Mas eles farão um bom conteúdo muito mais agradável para o público.

Dica profissional

Pamela Wilson escreveu um guia excelente e sucinto para apresentar o conteúdo do texto de uma forma que seja mais atraente para o seu público - sem emburrecê-lo de forma alguma.

# 6: A promoção ainda é importante

Assim que tiver algo que valha o tempo do seu público, é hora de pensar em promovê-lo.

No breve espaço que temos aqui, vou apenas encorajá-lo a levar a sério a promoção de conteúdo.

Desenvolva uma rede de editores em seu tópico, cultive a reputação de alguém que cria material épico e lembre-se de que nada se vende sozinho. Até mesmo um ótimo conteúdo se beneficia de um empurrãozinho.

Dica profissional

Para se aprofundar no tópico, consulte meu artigo Por que um grande conteúdo sozinho não é suficiente para construir um público.

# 7: Qual é a próxima etapa para o leitor?

A parte difícil sobre o conteúdo é que você é tão bom quanto sua última postagem excelente.

Portanto, se você executar as seis primeiras etapas perfeitamente e terminar com um bom público de leitores fascinados que querem saber mais, você precisa ter pensado precisamente no que deseja que eles façam a seguir .

Normalmente, a resposta certa é enviá-los para um conteúdo ainda mais inteligente e valioso na forma de uma resposta automática de e-mail.

Mas sua chamada para ação pode ser diferente.

A ação desejada pode ser se inscrever em uma página, registrar-se para votar, sair e dar uma caminhada, dar um abraço em nossos filhos ou apenas clicar em algum outro conteúdo excelente.

O importante é decidir, antes de publicar e promover, qual é o próximo passo para o público.

Dica profissional

Chamadas de ação claras e diretas são uma marca registrada do redator profissional. Fique muito bom com eles.