Além do volume de pesquisa: pesquisa de palavras-chave à prova de futuro para SEO

A prática de confiar apenas no volume de pesquisa como métrica definidora para a pesquisa de palavras-chave está se tornando uma relíquia do passado.

Embora possa fornecer um vislumbre da popularidade de uma palavra-chave, o volume de pesquisa não significa necessariamente relevância, nem garante uma estratégia de conteúdo bem-sucedida.

A pesquisa de palavras-chave à prova de futuro requer uma abordagem mais holística que considere não apenas a quantidade de pesquisas, mas também a qualidade, o contexto e as expectativas em evolução dos usuários.

Neste artigo, veremos por que os SEOs modernos devem olhar além do mero volume de pesquisa.

Também vamos desvendar os novos sinais que devem informar o planejamento estratégico, a importância de entender a intenção do usuário e como criar uma estratégia de palavras-chave robusta e resiliente adequada para o futuro da pesquisa.

Por que o volume de pesquisa não é mais suficiente

A evolução do cenário de busca digital significa que precisamos de uma abordagem mais abrangente e criteriosa.

Vamos nos aprofundar no motivo pelo qual o volume de pesquisa não é mais a métrica definitiva para o SEO contemporâneo.

Uma mudança na compreensão da intenção do usuário e consultas de pesquisa complexas

À medida que os mecanismos de pesquisa evoluíram, os usuários também. Os pesquisadores on-line de hoje são mais hábeis em enquadrar consultas detalhadas e específicas, esperando respostas precisas.

Por exemplo, em vez de pesquisar “melhores tênis”, um usuário pode consultar “melhores tênis de corrida para maratonas abaixo de US$ 100”.

Embora essas consultas de cauda longa possam ter volumes de pesquisa mais baixos, elas oferecem alta intenção, tornando-as inestimáveis ​​para estratégias de conteúdo.

Portanto, os estrategistas de SEO devem considerar sua abordagem de conteúdo e como sua marca está posicionada para atender às necessidades das palavras-chave que identificam durante a pesquisa de palavras-chave.

Compreender a intenção do usuário e a jornada de pesquisa é vital ao criar uma estratégia de conteúdo.

Marcas que realmente entendem seu público estão melhor posicionadas para criar conteúdo atraente.

Eles são capazes de mover um usuário através da jornada em direção à conversão de uma forma que uma simples métrica de “volume de pesquisa mensal” não forneceria informações.

Ao entender a intenção do usuário, você pode mapear suas estratégias de conteúdo com mais eficiência em relação às necessidades de seu público, em vez de um método de “isso tem o maior volume; portanto, é o mais importante.”

Aumento da pesquisa por voz e consultas de conversação

Com a crescente adoção de dispositivos ativados por voz, os usuários costumam fazer perguntas em forma de conversa.

Isso levou a um aumento de consultas em linguagem natural que nem sempre se alinham com a pesquisa tradicional de palavras-chave com base apenas no volume de pesquisa.

A pesquisa por voz pode ser uma estratégia de SEO benéfica para as marcas. No entanto, se uma marca dependesse apenas do volume de pesquisa como a força motriz por trás da consideração da estratégia, essas oportunidades seriam perdidas.

E há a pesquisa de IA, provavelmente a consideração que evolui mais rapidamente nessa conversa e algo que os estrategistas de conteúdo estão explorando enquanto nos preparamos para a integração SGE em larga escala nas SERPs do Google.

A experiência generativa de pesquisa tem o potencial de alterar drasticamente a forma como os SEOs abordam a criação de conteúdo.

O estilo de pesquisa mais conversacional que vimos surgir nas plataformas de pesquisa por voz provavelmente será replicado, pois o Google coloca sua funcionalidade de bate-papo conversacional no topo das SERPs do Google.

Ainda não entendemos totalmente o impacto que essa tecnologia em desenvolvimento terá em nossas abordagens de conteúdo.

Mas se a pesquisa por voz é alguma coisa para acontecer, espere que as pesquisas se tornem mais coloquiais, visuais e pessoais - em última análise, humanas!

A ascensão de plataformas de busca alternativas

Como o principal mecanismo de pesquisa, o Google está sendo desafiado, principalmente pelo público da Geração Z, que busca tipos específicos de conteúdo para atender às suas necessidades, dores, vontades e desejos.

Plataformas como Pinterest, TikTok, Instagram e YouTube emergiram como mecanismos de pesquisa poderosos por si só.

Uma palavra-chave pode não ter um alto volume de pesquisa no Google, mas pode ser tendência no TikTok ou amplamente pesquisada no YouTube.

É essencial reconhecer essas nuances específicas da plataforma e adaptar as estratégias de palavras-chave de acordo.

O cenário de pesquisa é dinâmico e as métricas que importavam ontem podem não ter o mesmo peso hoje.

Reatividade proativa é o nome do jogo aqui. Uma análise anual do volume de pesquisa de consultas ao projetar uma estratégia de conteúdo não definirá mais estratégias para o sucesso.

Em vez disso, os estrategistas devem consultar o Google Trends, GLIMPSE, outras plataformas de pesquisa e até sites de fóruns como Reddit e Discord para entender quais tópicos são mais importantes para os usuários.

Historicamente, supunha-se que um alto volume de pesquisa significava alta importância.

Agora podemos combinar uma infinidade de pontos de dados como sinais de conteúdo, garantindo que as tendências sejam ativamente otimizadas e atendidas em nossas estratégias de conteúdo como resultado de serem proativamente reativas.

Sinais de pesquisa de palavras-chave à prova de futuro e por que eles são importantes

À medida que fazemos a transição para um ecossistema de pesquisa mais intrincado, fica claro que a pesquisa de palavras-chave requer uma abordagem mais multifacetada. Embora o volume de pesquisa continue sendo uma métrica valiosa, vários outros sinais importantes aumentaram.

Compreender e alavancar esses sinais é essencial para qualquer estrategista de SEO que deseja ficar à frente da curva.

Aqui está uma análise mais detalhada dessas métricas à prova de futuro e seu significado.

Relevância da palavra-chave

Os mecanismos de pesquisa de hoje são aprimorados para priorizar a intenção do usuário.

Uma palavra-chave com alto volume de pesquisa, mas baixa relevância, pode aumentar as taxas de rejeição e diminuir a satisfação do usuário.

Garantir que seu conteúdo esteja alinhado diretamente com a intenção do usuário fornece valor e aumenta a probabilidade de classificações mais altas.

Dificuldade de palavras-chave

Essa métrica fornece informações sobre o quão desafiador seria classificar uma determinada palavra-chave.

Avaliar fatores como perfis de backlinks, autoridade de domínio e qualidade do conteúdo da página de melhor classificação ajuda a avaliar a viabilidade de alcançar as melhores classificações e criar estratégias de acordo.

Potencial de taxa de cliques (CTR)

Uma palavra-chave pode ter um alto volume de pesquisa, mas a CTR orgânica pode ser baixa se a SERP estiver repleta de anúncios, snippets em destaque e outros recursos da SERP.

Ao avaliar as oportunidades potenciais de cliques orgânicos, você pode tomar decisões informadas sobre quais palavras-chave provavelmente direcionarão o tráfego real para seu site.

Métricas de engajamento do usuário

Métricas como taxa de rejeição, tempo de permanência e páginas por sessão oferecem um vislumbre de como os usuários interagem com seu conteúdo.

Alto engajamento indica que seu conteúdo está ressoando com os usuários, o que os mecanismos de pesquisa consideram um sinal de qualidade e relevância.

Tendências de pesquisa

O que é tendência hoje pode ser obsoleto amanhã.

Ao ficar de olho nas flutuações sazonais e nas tendências emergentes, você pode posicionar seu conteúdo para aproveitar a onda de popularidade e, ao mesmo tempo, evitar tópicos desatualizados ou esmaecidos.

Recursos de pesquisa, SGE e oportunidades de perspectivas

As SERPs modernas são mais do que apenas uma lista de links azuis.

Existem oportunidades potenciais para o planejamento estratégico de SGE e os lançamentos emergentes de “Perspectivas” que também podem impactar a forma como os usuários realizam pesquisas, interagem com o conteúdo e, portanto, informam as estratégias que criamos.

A segmentação desses recursos pode ampliar a visibilidade e gerar mais tráfego orgânico.

Potencial 'Pesquisar em qualquer lugar'

Uma SERP não é um fenômeno exclusivo do Google. Os SEOs devem considerar outras oportunidades de plataforma de pesquisa.

Se os usuários realizarem pesquisas fora do Google, as estratégias podem se adaptar e girar em direção à criação de conteúdo nessas plataformas que fornecem conteúdo ao público onde eles desejam e esperam vê-lo.

Nesta mudança emergente na pesquisa, os profissionais de SEO precisam ampliar seus horizontes e adotar uma abordagem mais holística para a pesquisa de palavras-chave.

Ao integrar esses sinais nas estratégias, podemos garantir resultados estratégicos mais robustos, relevantes e à prova de futuro.

Vá mais fundo: O cenário de pesquisa moderno: como e onde alcançar seu público-alvo

O papel dos clusters de tópicos e do conteúdo do pilar

Para se destacar no vasto mar de conteúdo online, você deve primeiro ter uma abordagem bem estruturada para a criação de conteúdo.

Insira grupos de tópicos e conteúdo de pilar.

Esses dois métodos redefiniram significativamente como o conteúdo é organizado e entregue.

Como tópicos mais amplos impulsionam uma estratégia de conteúdo coesa

Os agrupamentos de tópicos giram em torno de um tema central ou "pilar".

Este conteúdo de pilar cobre o tópico principal em profundidade, enquanto os artigos suplementares ou "conteúdo de cluster" se aprofundam em subtópicos ou facetas relacionadas.

Juntos, eles formam uma estrutura interligada coesa ou rede de conhecimento sobre um tópico.

Esse método garante que os usuários tenham um recurso abrangente para consultar.

Se alguém chegar a um subtópico, poderá navegar facilmente para o conteúdo do pilar principal para obter insights mais amplos ou explorar áreas relacionadas.

Eles provavelmente também avançarão ou voltarão na jornada por meio de links internos.

Para os mecanismos de pesquisa, essa abordagem interligada melhora a capacidade de rastreamento e o contexto do seu conteúdo, aumentando potencialmente a autoridade tópica do seu domínio.

A vantagem de possuir uma área temática e se tornar uma autoridade

Ao criar consistentemente um conteúdo valioso em torno de um tópico específico e interligar o conteúdo do pilar e do cluster, você estabelece seu domínio como um recurso obrigatório para esse assunto.

Os mecanismos de pesquisa priorizam sites que oferecem conteúdo aprofundado e autoritário. Possuir uma área temática não é apenas quantidade, mas qualidade e estrutura.

Quando seu site se torna uma autoridade reconhecida em um assunto, é mais provável que você ganhe backlinks, seja citado e, o mais importante, ganhe a confiança de seu público.

Com o tempo, essa confiança pode se traduzir em classificações orgânicas mais altas, aparições de recursos da SERP e possíveis aparições do SGE como a “única fonte da verdade”, levando ao aumento do tráfego.

Ao adotar grupos de tópicos e conteúdo de pilar, as marcas podem fornecer uma experiência de usuário mais rica, simplificar a navegação no site e se posicionar como líderes do setor em seu nicho.

Pesquisa semântica e a importância do contexto

A introdução da busca semântica mudou o foco das palavras simples para o significado e o contexto mais profundos por trás delas, essencialmente o “porquê” por trás do “o quê”.

Mesmo que a consulta de um usuário não seja uma correspondência exata, os mecanismos de pesquisa podem discernir e fornecer resultados que se encaixem no contexto e na intenção da consulta. Esse salto deu início a uma mudança significativa nas estratégias de SEO.

Longe vão os dias de "preenchimento de palavras-chave", onde a repetição era a norma. Hoje, a ênfase está na profundidade do tópico, na relevância e nas relações semânticas entre os termos.

Como os mecanismos de pesquisa se esforçam para fornecer o conteúdo mais pertinente em resposta às consultas do usuário, os criadores de conteúdo devem produzir materiais abrangentes, ricos em contexto e fiéis à intenção do usuário.

Evolua sua estratégia de palavras-chave para SEO moderno

Os dias de segmentação linear por palavras-chave e táticas isoladas deram lugar a uma abordagem mais abrangente e centrada no usuário.

O SEO bem-sucedido hoje é um amálgama de relevância de conteúdo, proeza técnica e uma compreensão profunda da intenção e do comportamento do usuário.

O desafio e a oportunidade estão em abraçar essas mudanças multifacetadas. Garantir que suas estratégias ressoem com os algoritmos de pesquisa e, mais importante, com o público que você pretende atender.

À medida que olhamos para frente, a fusão de conteúdo de qualidade, tecnologia robusta e um foco inabalável no usuário promete ser o farol que guia o futuro do SEO.