Além do SEO: Abraçando o futuro da otimização de busca orgânica

Toda semana alguém me diz que o SEO está morto.

Esta semana, eu estava sendo palestrado online por um jovem com uma start-up.

Primeiro veio a humilde gabação de como seu negócio faturou US$ 20 milhões em um ano com anúncios PPC.

E essa combinação foi finalizada com uma declaração cruel sobre como a IA vai acabar com o SEO.

No artigo de hoje, vou te dizer porque ele está certo. Mas o que está por vir é muito maior.

OSO: Otimização de busca orgânica (é maior e pior que SEO)

Enquanto me recuperava da selvagem salva de críticas on-line, fiz o que qualquer SEO no lado receptor faz. Coloque o nome de domínio do cara no Ahrefs.

O resultado de $ 20 milhões em faturamento?

Apenas 2.000 pesquisas de marca por mês. Isso não é uma marca; são algumas pessoas verificando se você é legítimo depois de ver seus anúncios no TikTok.

Para ser justo, ele está certo. E ele não é o único a pensar isso.

Desde que o Google disse a todos que a Search Generative Experience (SGE) estava chegando, até mesmo os consultores de SEO choraram no chá, temendo que o tráfego fosse destruído.

E por um bom motivo, é provável que haja menos pessoas clicando em sites graças à IA.

Mas não há necessidade de chorar na caneca de chá que você roubou em seu recente seminário de SEO.

A SGE vai dar à luz uma fera nova e muito maior.

Otimização de busca orgânica (OSO).

A mudança de perspectiva da pesquisa

É hora de revisitar alguns 101 de marketing.

As marcas crescem através da aquisição de mais clientes. Isso não é um grande choque, mas eles não crescem por meio do tráfego e das classificações.

E assim, como SEOs, precisamos pensar taticamente sobre como as pessoas se tornam clientes.

Em poucas palavras, precisamos tornar as empresas fáceis de pensar e encontrar.

Traduzindo isso para a linguagem SEO, devemos classificar os clientes por suas palavras-chave com alta intenção de compra. Classifique-os para termos de pesquisa de pesquisa de categoria (pense em perguntas e pesquisa de estilo de comparação).

E lembre-se, podemos usar a pesquisa informativa para alcançar pessoas que não estão no mercado e tentar obter seus endereços de e-mail.

E isso é praticamente SEO.

Como você faz tudo isso pode ser debatido, mas esses são os resultados que as marcas desejam.

Então, como isso muda com SGE/AI?

Seu trabalho é construir redes... redes gigantes

O papel do SEO é capturar e alimentar a demanda. A geração mínima de demanda pode ser feita via SEO.

Mas a pesquisa está evoluindo. Agora temos o Google prestes a adicionar perspectivas que classificarão os vídeos do TikTok e os curtas do YouTube.

Temos a descoberta cada vez melhor e os feeds de notícias e, claro, teremos o SGE.

A pesquisa não está morrendo, está evoluindo.

Agora temos que pensar em SEO multicanal.

Agora estamos tendo que pensar além do primeiro SERP do Google.

Devemos agora construir grandes redes para capturar a demanda criada pelas equipes de marketing.

E melhor ainda, capturar a demanda que outras equipes de marketing criam, o que é um benefício surpreendente do SEO.

Alcance, grande alcance (e por que você receberá mais)

Não há problema em cuspir seu manequim como um SEO e dizer ao mundo que você não vai ao YouTube e faz SEO lá.

Ou evite o TikTok e diga: “Não… isso não é para mim”.

Mas se essa for a sua mentalidade, você não ajudará a construir marcas online porque não poderá dar conselhos táticos gerais.

Ninguém diz que você deve estar atrás da câmera ou fazendo os próprios vídeos.

Você também não precisa dizer às pessoas o que escrever para tentar aparecer no feed de descoberta.

Mas você deve expandir seu conjunto de habilidades para existir no mundo em constante evolução da pesquisa orgânica.

O SEO de “Perspectivas” será uma grande oportunidade de crescimento.

Em termos práticos, seu trabalho agora é muito mais sexy.

Por fim, você recebe convites para os eventos da equipe social, onde pedirá que criem vídeos para você.

Vai de encomendar conteúdo escrito a vídeos curtos, vídeos longos, relações públicas e até liderança de pensamento/conteúdo de notícias.

Sim, SEO vai ficar muito maior.

Sim, o SEO ajudará as empresas a capturar mais demanda.

E sim, isso ajudará o SEO a se tornar uma indústria maior (o que geralmente significa que você receberá mais dinheiro).

O problema é que o SEO precisará de novos líderes.

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A equipe social não fará pesquisa de palavras-chave

É tentador pensar que a equipe social escolherá a guia Perspectivas. Afinal, o Google obterá o conteúdo de plataformas sociais.

Mas eles têm trabalho suficiente, criando conteúdo e anúncios geradores de demanda que colocam as marcas na mente de seu público.

Pedir a eles que comecem a usar ferramentas de pesquisa para descobrir palavras-chave que classificam no Google, esse deve ser o trabalho do SEO.

E aprender como otimizar esses vídeos para serem descobertos nos mecanismos de pesquisa...sim, isso também serve para você.

Você passou anos aprendendo e dominando a pesquisa de palavras-chave. Você sabe como funcionam os algoritmos do Google.

Como você pede conteúdo escrito há anos, pedir shorts fará parte do seu papel.

E por esse motivo, você terá que se tornar um SEO omnichannel.

O SEO omnichannel é o motivo pelo qual a otimização de pesquisa orgânica parece um cargo muito mais preciso.

Mas não mude o título do seu trabalho... ainda

Minha última função foi chamada de “chefe do orgânico”. Hoje, sou diretor de SEO.

Essencialmente, ambos eram SEO.

SEO é um nome que existe há muito tempo e é a nossa categoria.

Embora o foco mude para pensar na pesquisa orgânica em todas as plataformas, será difícil alterar o nome de SEO.

Afinal, ainda estamos falando de otimização de mecanismo de pesquisa.

Então, OSO é mais uma mentalidade.

É uma mentalidade de crescimento.

O problema é que ninguém vai nos dar essa participação de mercado extra.

Os SEOs precisam pedir essa responsabilidade.

Devemos ficar entusiasmados com o vasto potencial de classificação na pesquisa, não apenas na primeira SERP.

SGE, Discovery, Perspectives, News, YouTube, TikTok, Reels, Watch.

A lista crescerá e a lista se expandirá.

A busca orgânica está crescendo.

E os especialistas em busca orgânica vão prosperar... mas apenas se você quiser.

Como iniciar sua carreira de otimização de pesquisa orgânica

Este foi um artigo enfadonho. Eu não peço desculpas por isso. Precisamos crescer como setor.

Mas eu quero que as pessoas saiam com conhecimento prático.

Se você está interessado em atender essa demanda de frente, você deve aumentar suas habilidades.

Para começar, vá para pesquisar e explorar as guias.

Pressione as guias e você verá o que aparece.

Explore os resultados gerais e saiba como esse conteúdo está classificado e por que está classificado.

Agora, você encontrará algum cruzamento. Parte do conteúdo classificado no feed de notícias é classificado na SERP "All".

Alguns conteúdos classificados organicamente na SERP também alcançam o primeiro segmento As pessoas também perguntam .

Agora, vá para o TikTok e faça as mesmas pesquisas.

O que surge para as pesquisas?

Eles têm muitos seguidores? Um bom vídeo? Eles estão usando texto em seus vídeos?

E repita isso com o YouTube.

Você não apenas verá oportunidades.

Você começará a expandir seu conjunto de habilidades de SEO.

E agora, espero que você esteja ficando um pouco mais empolgado com o poder da otimização de busca orgânica.

O potencial é incrível.

A IA não está matando o SEO; está tornando-o mais poderoso.

Pense na largura da pesquisa, não na profundidade.