Como as grandes marcas de tecnologia estão criando um novo futuro na economia do criador

Os dados apresentados neste relatório foram coletados de todos os vídeos patrocinados postados no YouTube e TikTok em 2022. A partir desse conjunto de coleta, reduzimos nossos dados para incluir apenas vídeos patrocinados postados nos Estados Unidos ou Canadá que receberam mais de 10.000 Visualizações.

A partir daí, separamos as marcas por setor, destacando o setor de tecnologia para este relatório. Em seguida, extraímos as métricas, incluindo marcas, vídeos, criadores de conteúdo e muito mais. Em seguida, comparamos os dados do YouTube e do TikTok entre si para determinar como a indústria de tecnologia explora o conteúdo patrocinado nas mídias sociais.

ÚLTIMO RELATÓRIO DE MARCAS DE TECNOLOGIA

Como as grandes marcas de tecnologia estão criando um novo futuro na economia do criador:

Introdução

O objetivo deste relatório é aprofundar uma das principais indústrias no espaço de marketing de influenciadores: tecnologia. Com marcas como Squarespace e ExpressVPN dominando continuamente o YouTube, queríamos restringir esse mercado lucrativo observando exatamente como as principais marcas de tecnologia utilizam o marketing de influenciadores no YouTube e no TikTok.

Este relatório revela as principais marcas de tecnologia nessas plataformas, bem como suas métricas específicas, incluindo visualizações, duração do anúncio, gastos e outras interações de conteúdo. Além disso, abordaremos os principais criadores e vídeos em ambas as plataformas, bem como o conteúdo comum e os tipos de campanha usados ​​durante suas campanhas.

Vamos mergulhar e dar uma olhada no que acontece quando a tecnologia encontra a economia do criador!

Marcas

A seção a seguir apresenta as métricas das principais marcas de tecnologia que utilizam frequentemente o marketing de influenciadores no YouTube e no TikTok. Organizamos as principais marcas em cada plataforma, comparando a frequência do conteúdo, as visualizações médias, a duração média dos anúncios e muito mais.

De NordVPN a Raycon, vamos dar uma olhada nas marcas de tecnologia que estão preparando o cenário para marcas em todos os setores.

YouTube

Os gráficos a seguir são baseados nos dados das empresas de tecnologia que mais gastam e que utilizam o marketing de influenciadores na plataforma YouTube. A marca de tecnologia mais frequente que utilizou o marketing de influenciadores no YouTube foi a Meta.

Marcas mais frequentes

Este gráfico de pizza é uma representação das marcas de tecnologia mais frequentes que usam o marketing de influenciadores no YouTube. A Meta, formalmente conhecida como Facebook, foi a marca de tecnologia mais frequente com 453 vídeos. A SquareSpace, uma empresa que fornece software para ajudar os empresários a criar seu próprio site, foi a segunda marca de tecnologia mais frequente no YouTube, com 414 vídeos.

Visualizações médias das 10 principais marcas

Este gráfico mostra o número médio de visualizações das dez marcas de tecnologia mais frequentes no YouTube. A Raycon, empresa de fones de ouvido sem fio fundada por Ray J, recebeu 263,8 mil visualizações.

Comprimento médio do anúncio (seg.)

Este visual mostra a duração média do anúncio em segundos usado pelas dez marcas de tecnologia mais frequentes no YouTube. Embora a Meta tenha utilizado o marketing de influenciadores no YouTube com mais frequência, a duração média do anúncio foi de apenas 0,41 segundos.

% média do anúncio

Este gráfico mostra a porcentagem média de anúncios no YouTube provenientes das dez principais marcas de tecnologia frequentes que utilizam o marketing de influenciadores.

TikTok

Os gráficos a seguir são baseados nos dados das empresas de tecnologia que mais gastam e utilizam o marketing de influenciadores na plataforma TikTok. A marca de tecnologia mais frequente no TikTok foi a Amazon com 151 vídeos de anúncios.

As 10 marcas mais frequentes

Este gráfico de pizza mostra as dez marcas mais frequentes que usam o marketing de influenciadores no TikTok. A Amazon, uma das principais empresas de comércio eletrônico, foi a marca de tecnologia mais frequente a usar o marketing de influenciadores no TikTok com 151 vídeos de anúncios, e a Samsung, uma empresa de eletrônicos, foi a segunda marca de tecnologia mais frequente no TikTok com 53 vídeos.

Visualizações totais das 10 principais marcas

Este gráfico mostra o número total de visualizações que as 10 principais marcas de tecnologia do TikTok receberam em seus vídeos patrocinados. A Amazon recebeu o maior número de visualizações com 120,3 milhões e a Samsung recebeu 56,7 milhões de visualizações.

Média de visualizações/vídeo das 10 principais marcas

Este visual mostra a média de visualizações por vídeo recebidas das 10 principais marcas de tecnologia. A HP, que é uma empresa de tecnologia da informação recebeu a maior média de visualizações por vídeo com 2,8 milhões de visualizações, a Samsung teve a segunda maior média de visualizações por vídeo com 1 milhão de visualizações.

Gastar

Utilizando nossos recursos de inteligência social, extraímos dados de gastos para todo o conteúdo patrocinado postado no YouTube em 2022. Depois de restringir nossa análise ao setor de tecnologia, conseguimos identificar as marcas de tecnologia que mais gastam no YouTube: ExpressVPN, NordVPN e Squarespace .

Na seção a seguir, identificamos as métricas de campanha, os principais vídeos e como o nível de gastos variou ao longo do ano. Além disso, analisamos como os gastos gerais com marketing de influenciadores variaram ao longo de 2022.

Marcas que mais gastam

Express VPN

ExpressVPN é um software usado para privacidade e segurança de endereço IP e foi a marca de tecnologia que mais gastou no YouTube em 2022. ExpressVPN gastou um total de 13,2 milhões de dólares em anúncios do YouTube com um total de 92,1 milhões de visualizações.

Nord VPN

NordVPN é um software que ajuda a proteger seu endereço IP ao usar Wi-Fi público. A NordVPN gastou 9,7 milhões de dólares em anúncios no YouTube e obteve um total de 64,4 milhões de visualizações e 319.000 curtidas.

SquareSpace

O SquareSpace oferece uma maneira fácil e acessível de criar seu próprio site. Eles gastaram um total de 5,4 milhões de dólares em conteúdo patrocinado e receberam 101,1 mil curtidas e 8 mil comentários.

Tendência de Gastos

Dos últimos 3 trimestres de 2022

Este gráfico mostra o valor total gasto em marketing de influenciadores nos últimos três trimestres de 2022. ExpressVPN gastou mais em marketing de influenciadores no primeiro e terceiro trimestres, mas atualizado em 4 NordVPN foi o que mais gastou, 12,6 milhões de dólares.

Gasto total x mês

Este gráfico mostra o total de dinheiro gasto durante cada mês do ano. O mês com maior total gasto em marketing de influenciadores foi outubro com pouco mais de 10 milhões de dólares gastos.

Interações de conteúdo

Nesta seção, veremos a interação de conteúdo no YouTube e TikTok entre marcas de tecnologia.

Para ambas as plataformas, consideramos a frequência do conteúdo da campanha patrocinada e a média de curtidas, comentários e visualizações. Usando essas métricas, podemos identificar as médias gerais do setor, os principais vídeos por métrica e muito mais.

Frequência de vídeos por mês

Este visual mostra a frequência de vídeos patrocinados postados por mês no YouTube. Podemos observar que os vídeos mais patrocinados foram postados nos meses de julho e outubro.

Frequência vs. Hora Postada

Este visual mostra a frequência de vídeos patrocinados postados por hora no YouTube. Os horários mais populares para postar vídeos patrocinados são entre 11h e 15h.

Média de visualizações vs. hora postada

Este visual mostra o número médio de visualizações de vídeos patrocinados no YouTube ao longo do dia com base nas 24 horas do dia.

Média de curtidas/comentários vs. hora postada

O gráfico à esquerda mostra a quantidade média de curtidas recebidas com base na hora em que o vídeo foi postado. O maior número de curtidas é recebido entre meia-noite e 1h e, novamente, às 5h. O gráfico à direita mostra a quantidade média de comentários recebidos com base na hora em que o vídeo foi postado. A maioria dos comentários foi recebida à 1h e 13h.

Médias de todos os vídeos de tecnologia no YouTube

Este visual mostra a média de visualizações, curtidas e comentários recebidos em todos os vídeos de tecnologia no YouTube em 2022.

Principais vídeos por visualizações

Este visual mostra os três principais vídeos de marcas de tecnologia no YouTube com base nas visualizações. O Dropbox, uma empresa de hospedagem de arquivos online, teve o vídeo patrocinado mais visto, com 10,1 milhões de visualizações.

Principais vídeos por curtidas

Este visual mostra os três principais vídeos de marcas de tecnologia no YouTube com base em curtidas. NordVPN teve o vídeo patrocinado mais curtido com 325,3 mil curtidas.

Principais vídeos por comentários

Este visual mostra os três principais vídeos de marcas de tecnologia no YouTube com base na quantidade de comentários recebidos. A Incase, empresa que fabrica cases para eletrônicos, teve o vídeo com mais comentários, 31,4 mil comentários.

Número de vídeos vs. hora postada

Este gráfico mostra a frequência de vídeos postados no TikTok ao longo do dia. Com base neste gráfico, podemos ver que a maioria dos vídeos está sendo postada às 15h.

Média de visualizações vs. hora postada

Este visual mostra o número médio de visualizações em vídeos patrocinados no TikTok por hora do dia.

Média de Diggs/Comentários vs. Hora Postada

O gráfico à esquerda representa o número de curtidas recebidas com base na hora do dia. Como você pode ver neste gráfico, a maioria das curtidas é recebida à noite. O gráfico à direita mostra a quantidade média de comentários recebidos com base na hora do dia, a maioria dos comentários foi recebida às 17h.

Médias de todos os vídeos de tecnologia no TikTok

Este visual mostra a média de visualizações, curtidas e comentários recebidos em todos os vídeos de tecnologia no TikTok em 2022.

Principais vídeos por visualizações

Este visual mostra os três principais vídeos de marcas de tecnologia no TikTok com base nas visualizações. O anúncio mais visto no TikTok foi patrocinado pela Amazon Alexa, ativando o criador Marshmello, produtor musical americano conhecido por sua músicaHappiercom Bastille. O vídeo recebeu 29,9 milhões de visualizações e foi um vídeo dedicado.

Principais vídeos por curtidas

Este visual mostra os três principais vídeos de marcas de tecnologia no TikTok com base em curtidas. O vídeo patrocinado por uma marca de tecnologia com mais curtidas no YouTube foi da Lightricks, uma empresa de desenvolvimento de software, ativando Charli D'Amelio e implementando um link na bio. Este vídeo recebeu 1,2 milhão de curtidas.

Principais vídeos por comentários

Este visual mostra os três principais vídeos de marcas de tecnologia no TikTok com base nos comentários. O vídeo principal no TikTok com mais comentários foi um vídeo de anúncio patrocinado pela Amazon. Eles ativaram Charli D'Amelio e receberam 215,6 mil comentários usando uma postagem dedicada.

criadores

A seguir, identificaremos os principais criadores de conteúdo no YouTube e TikTok que participaram de parcerias com marcas de tecnologia. De PewDiePie a Charli D'Amelio, reduzimos esses criadores por alcance ou número de seguidores, visualizações, vídeo principal e parceria com a marca principal.

Vamos dar uma olhada nos dez criadores mais populares do TikTok e do YouTube.

Os 10 criadores mais populares do YouTube

Nesta seção, destacamos os 10 criadores mais populares que participaram de parcerias com marcas de tecnologia no YouTube.

Youtuber com mais subs do mundo

PewDiePie foi o principal criador do YouTube que fez parceria com empresas de tecnologia em 2022. Mais conhecido por seus esquetes cômicos e vamos reproduzir vídeos, PewDiePie se associou a marcas como NordVPN e recebe cerca de 2,3 milhões de visualizações em vídeos patrocinados por tecnologia.

theellenshow

Ellen DeGeneres, mais conhecida por seu talk show The Ellen Show, tem alcance de 38 milhões de pessoas no YouTube e fez parceria com marcas de tecnologia como glow, para receber 32,5 mil visualizações médias em vídeos patrocinados por tecnologia.

Sssniperwolf

Sssniperwolf, que tem um alcance de 30 milhões de pessoas no YouTube, patrocinou grandes marcas de tecnologia como a Amazon e recebe 2,9 milhões de visualizações médias em vídeos patrocinados por tecnologia.

Unboxtherapy

Lewis Hilsenteger, mais conhecido por seus assinantes como unboxtherapy, tem alcance de 18,1 milhões de pessoas e se associou a marcas de tecnologia como Anker, uma marca de carregamento de celulares, para uma média de 1 milhão de visualizações em vídeos patrocinados por tecnologia.

Rhettandlink2

Rhett e Link, uma dupla de comédia no YouTube com alcance de 17,2 milhões de pessoas, fez parceria com marcas de tecnologia para receber 1,1 milhão de visualizações médias em vídeos patrocinados por tecnologia.

IGNentertainment

A IGN Entertainment é uma empresa americana de videogames e mídia de entretenimento que usa sua página do YouTube para trazer as últimas notícias sobre jogos e entretenimento. Em parceria com marcas de tecnologia como a Alienware, a ignentertainment recebeu uma média de 40,4 mil visualizações em vídeos patrocinados por tecnologia.

Royaltyfam

Esta divertida e adorável família mista tem um alcance de 15,3 milhões de assinantes no YouTube. Em parceria com grandes marcas de tecnologia como o Dropbox, eles receberam uma média de 1,3 milhão de visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

Megatoadstonie

Matt Stonie, mais conhecido como megatoad stonie, é um comedor competitivo americano com alcance de 14,9 milhões de assinantes no YouTube. Em parceria com marcas de tecnologia como NordVPN, o megatoadstonie recebeu uma média de 1,2 milhão de visualizações em vídeos patrocinados por tecnologia.

Marquesbrownlee

Marques Brown Lee tem um alcance de 14,7 milhões de assinantes no YouTube, onde é mais conhecido por seus vídeos analisando e compartilhando as últimas notícias sobre novas tecnologias. Em parceria com empresas de tecnologia como Squarespace, Marques Brown Lee recebeu uma média de 2,4 milhões de visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

Linustechtips

Para todas as suas necessidades e perguntas sobre tecnologia, linustechtips é o lugar certo. Com um alcance de 14,1 milhões de assinantes no YouTube, o linustechtips fornece tecnologia de revisão de conteúdo e fornece um guia passo a passo para a construção de computadores. Em parceria com marcas de tecnologia como a Samsung, eles receberam uma média de 1,4 milhão de visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

Os 10 criadores mais populares no TikTok

Esta seção destaca os 10 principais influenciadores do TikTok que foram usados ​​por marcas de tecnologia para marketing de influenciadores. Incluímos informações sobre cada influenciador de seu alcance, visualizações médias em vídeos patrocinados por tecnologia e as marcas de tecnologia que os usam em suas campanhas. Os dados da NeoReach permitem que eles ajudem as marcas na escolha do influenciador certo para suas campanhas de marketing e os ajudem a obter melhores resultados.

Nesta seção, destacamos os 10 criadores mais populares que participaram de parcerias com marcas de tecnologia no TikTok.

@charlidamelio

Mais conhecida por seus vídeos de dança, Charli D'Amelio tem um alcance enorme no TikTok com 148,7 milhões de seguidores. Em parceria com marcas como a Amazon, ela recebeu uma média de 9,1 milhões de visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

@zachking

Zach King tem um alcance de 68,9 milhões de seguidores no TikTok, ele é mais conhecido por seus vídeos mágicos e fez parceria com empresas de tecnologia como a Amazon para receber uma média de 1,8 milhão de visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

@dixiedamelio

A irmã mais velha de Charli D'Amelio, Dixie é uma criadora de conteúdo do TikTok que se tornou cantora/compositora com alcance de 57,5 ​​milhões de seguidores. Fazendo parceria com empresas de tecnologia como a Lightricks, uma empresa de software que ajuda criadores a editar e desenvolver vídeos e fotos, para receber uma média de 802,2 mil visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

@spencerx

Mais conhecido por seus vídeos de beatbox, Spencerx tem um alcance de 55 milhões de seguidores no TikTok. Em parceria com marcas de tecnologia como JBL, mais conhecidas por seus alto-falantes, Spencerx recebeu uma média de 2 milhões de visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

@justmaiko

Michael Lee, conhecido por seus seguidores como justmaiko, é mais conhecido por seus vídeos de dança e tem um alcance de 51,8 milhões de seguidores no TikTok. Em parceria com marcas de tecnologia como a Lenovo, justmaiko recebeu uma média de 417,9 mil visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

@scottsreality

Mais conhecido por seus experimentos emocionantes e malucos, scottsreality tem um alcance de 37,4 milhões de seguidores no TikTok. Em parceria com empresas de tecnologia como a Amazon, ele recebeu uma média de 716,6 mil visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

@gordonramsayofficial

Seja em duetos com outros criadores de vídeos de culinária ou compartilhando suas próprias receitas deliciosas, Gordon Ramsay é um dos 10 criadores mais populares do TikTok com empresas de tecnologia. Em parceria com marcas como a Amazon, Ramsay recebeu uma média de 15,2 milhões de visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

@lizza

Liza Koshy, mais conhecida como Lizzza por seus seguidores, é uma atriz e criadora de conteúdo americana que possui um alcance de 29,8 milhões de seguidores no TikTok. Em parceria com empresas de tecnologia como a Amazon Prime, Lizza recebeu uma média de 7 milhões de visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

@merrickhanna

Mais conhecido por seus vídeos de dança, Merrick Hanna tem um alcance de 29,2 milhões de seguidores no TikTok. Em parceria com marcas de tecnologia como JBL, ele recebeu uma média de 297,3 mil visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

@marshmellomusic

Este popular DJ e produtor musical Marshmello tem um alcance de 24,8 milhões de seguidores no TikTok. Algumas de suas canções mais populares incluem Wolves com Selena Gomez e FRIENDS com Anne-Marie. Marshmello fez parceria com empresas de tecnologia como Alexa e recebeu uma média de 29,9 milhões de visualizações em seus vídeos patrocinados por tecnologia.

Campanhas, tipos de conteúdo, chamadas para ação

Esta seção aborda os tipos de campanha, tipos de conteúdo e frases de chamariz mais populares entre as campanhas de tecnologia patrocinadas no YouTube e no TikTok.

Identificamos os seguintes tipos de campanha: código promocional, branding e reconhecimento, download ou instalação e concurso ou sorteio. Os tipos de conteúdo que identificamos são vídeos integrados, vídeos dedicados, patrocínios de introdução e cartão final e apenas descrição. Por fim, as chamadas para ações que identificamos são uma página de compra direta, um link na biografia do criador e uma entrada de brinde.

YouTube

Ao escolher os tipos de campanha, tipos de conteúdo e call-to-actions para uma campanha de marketing de influenciadores, é importante ter em mente qual plataforma você está usando. Nesta seção, analisamos mais detalhadamente o sucesso dos tipos de campanha, tipos de conteúdo e chamadas para ações que são mais populares entre as marcas de tecnologia ao usar o YouTube. Também analisamos como o tamanho do anúncio e a categoria do canal afetam as curtidas e a interação com a campanha.

Nesta seção, analisamos mais detalhadamente os tipos de campanha, tipos de conteúdo e call-to-actions mais populares entre as marcas de tecnologia ao usar o YouTube.

Frequência por categoria de canal

Este gráfico de pizza representa a frequência com que as empresas de tecnologia estão usando diferentes categorias de canais no YouTube para marketing de influenciadores. Os canais de jogos são os mais populares sendo usados ​​um pouco mais de 25% do tempo, os canais de ciência e tecnologia também são populares entre as grandes empresas de tecnologia e são usados ​​um pouco mais de 18% do tempo.

Visualizações médias por categoria de canal

Essa é a correlação entre a audiência e a categoria do canal. Em outras palavras, é assim que o tipo de conteúdo que um canal normalmente publica afeta as visualizações do conteúdo patrocinado.

Principais tipos de campanha

Este gráfico de pizza mostra os principais tipos de campanha usados ​​por empresas de tecnologia no YouTube para seu conteúdo patrocinado. O código promocional foi o tipo de campanha mais popular, sendo usado 50,08% do tempo. O código promocional do tipo de campanha é quando há um código anexado ao conteúdo que os espectadores podem usar para obter o que está sendo oferecido com desconto.

Principais tipos de campanha por categoria de canal

Este gráfico mostra os principais tipos de campanha usados ​​com base na categoria do canal usado. Os canais de jogos usam o código promocional do tipo de campanha com mais frequência.

Tamanho do anúncio e gasto total por tipo de campanha

O gráfico à esquerda mostra a duração média do anúncio com base no tipo de campanha usado nos vídeos patrocinados do YouTube. O tipo de campanha com maior duração de anúncio foi download ou instalação, que é quando o visualizador deve baixar ou instalar algo para receber a oferta. O gráfico à direita mostra o dinheiro total gasto com base no tipo de campanha usado. A oferta/código promocional por tempo limitado foi o tipo de campanha em que as empresas de tecnologia mais gastaram dinheiro no YouTube, com pouco mais de 40 milhões de dólares gastos.

Principais tipos de conteúdo

Este visual demonstra as principais maneiras pelas quais as marcas de tecnologia usaram seus vídeos patrocinados no YouTube. Foi integrado o principal tipo de conteúdo do YouTube, que são vídeos em que o anúncio está integrado em algum lugar do conteúdo do vídeo.

Principais tipos de conteúdo por categoria de canal

Este visual mostra os principais tipos de conteúdo usados ​​por empresas de tecnologia em suas campanhas com base na categoria de canal usada. A categoria do canal, jogos, usa apenas a descrição do tipo de conteúdo com mais frequência, que é quando as informações sobre a campanha são incluídas nas legendas dos vídeos.

Gasto total e tamanho do anúncio por tipo de conteúdo

O gráfico à esquerda mostra o valor total gasto com base no tipo de conteúdo usado na campanha. O tipo de conteúdo integrado, que é quando o anúncio é colocado em algum lugar do vídeo, teve o maior gasto total das empresas de tecnologia com cerca de 48 milhões de dólares gastos em 2022. O visual à direita mostra a duração média do anúncio com base no tipo de conteúdo usado. O tipo de conteúdo com maior duração de anúncio é o dedicado, que é quando todo o vídeo é dedicado à campanha.

Principais tipos de chamada para ação

Este gráfico de pizza mostra os principais tipos de call to action usados ​​por empresas de tecnologia em suas campanhas. O tipo de chamada para ação mais popular é a página de compra direta, que é onde o espectador é direcionado a clicar em uma página que o leva a poder comprar o produto diretamente, sendo usado 49,01% do tempo.

Principais tipos de chamada para ação por categoria de canal

Este visual mostra os tipos de chamada para ação mais populares usados ​​com base na categoria do canal em que o vídeo patrocinado é apresentado. Tipos de chamada para ação é o que é solicitado ao visualizador para receber o produto que está sendo anunciado no vídeo. A categoria do canal, jogos, tem uma popularidade bastante dividida entre a página de compra direta do tipo call to action e o link de clique na biografia.

Principais vídeos com as técnicas de campanha mais populares

Abaixo estão os três principais vídeos patrocinados por tecnologia no YouTube que usam as técnicas de campanha mais populares mencionadas acima. Os três principais vídeos no YouTube usam códigos promocionais e links na biografia como chamada para ação, mas variam um pouco no tipo de conteúdo usado entre vídeos integrados e cartões de introdução.

ExpressVPN

Um dos principais vídeos de tecnologia patrocinados no YouTube em 2022, o vídeo patrocinado de Danny Gonzalez para ExpressVPN apresentava um tipo de campanha de código promocional, um tipo de conteúdo integrado e um link na bio call to action.

NordVPN

Semelhante ao vídeo anterior, o vídeo patrocinado de PewDiePie para NordVPN seguiu um tipo de campanha de código promocional, um tipo de conteúdo integrado e um link na bio call to action.

NordVPN

Apresentado novamente nesta lista, a parceria da NordVPN com JonTronShow produziu outro dos principais vídeos de tecnologia patrocinados do ano. Este vídeo seguiu um tipo de campanha de código promocional, um tipo de conteúdo de cartão de introdução e uma frase de chamariz de link na biografia.

TikTok

Nesta seção, analisamos mais detalhadamente os tipos de campanha, tipos de conteúdo e chamadas para ações que são mais populares entre as marcas de tecnologia ao usar a plataforma TikTok. Analisamos as interações recebidas em vídeos de anúncios patrocinados com base nos principais tipos de campanha, principais tipos de conteúdo e principais chamadas para ações.

Principais tipos de campanha

Este gráfico de pizza representa o tipo de campanha usado por empresas de tecnologia em seus vídeos patrocinados no YouTube. O tipo de campanha mais utilizado, 94,43% das vezes, foi branding e awareness, que é quando o objetivo do anúncio é divulgar sua empresa e novos produtos.

Interações por principais tipos de campanha

O gráfico demonstra as correlações entre os principais tipos de campanha e a média de visualizações, curtidas e comentários do conteúdo patrocinado.

Principais tipos de conteúdo

Este visual demonstra os principais tipos de conteúdo utilizados pelas marcas de tecnologia que mais gastam no TikTok. Em 2022, o tipo de conteúdo mais popular usado foi o dedicado, que descreve vídeos dedicados a um patrocínio.

Interações por principais tipos de conteúdo

Este gráfico representa o número médio de visualizações (branco), curtidas (rosa) e comentários (vermelho) recebidos em vídeos patrocinados por tecnologia no TikTok com base no tipo de conteúdo usado. A descrição recebe apenas as visualizações mais médias, mas o tipo de conteúdo integrado recebe as curtidas mais médias.

Principais tipos de chamada para ação

Este gráfico de pizza representa os principais tipos de call to action usados ​​por empresas de tecnologia em seus anúncios patrocinados no TikTok. O tipo de chamada para ação mais popular sendo usado 88,40% do tempo é a marca marcada na legenda.

Interações por principais tipos de chamada para ação

O gráfico demonstra a correlação entre os tipos de chamada para ação e a média de visualizações, curtidas e comentários do conteúdo patrocinado.

Principais vídeos com as técnicas de campanha mais populares

Abaixo estão os três principais vídeos patrocinados por tecnologia no TikTok que usam as técnicas de campanha mais populares. As técnicas de campanha mais populares usadas no TikTok são apenas branding e reconhecimento, concurso/doação, download/instalação e código promocional. Os três principais vídeos mencionados abaixo são voltados apenas para branding e reconhecimento, mas usam diferentes tipos de conteúdo para atingir esse objetivo.

Samsung

O vídeo patrocinado por Demi Bagby para a Samsung realizou uma campanha de branding e conscientização, um tipo de conteúdo dedicado e marca marcada na legenda call-to-action.

Amazonas

Este TikTok patrocinado por Charli D'Amelio foi em parceria com a Amazon. O vídeo seguiu um tipo de campanha de branding e conscientização, um tipo de conteúdo dedicado e uma marca marcada na legenda call-to-action.

Bose

O TikTok for Bose patrocinado por Cody Ko apresentava um tipo de campanha de branding e conscientização, um tipo de conteúdo dedicado e uma marca marcada na legenda call-to-action.

Principais conclusões

• Outubro teve o maior gasto da indústria de tecnologia em vídeos patrocinados e conteúdo no YouTube, enquanto julho teve o maior número de vídeos criados com patrocínios de tecnologia.
• Média de todos os vídeos de tecnologia no YouTube: 132.033,83 visualizações, 6.716,41 curtidas, 635,80 comentários
• Médias de todos os vídeos de tecnologia no TikTok: 596.587,35 visualizações, 22.748,89 curtidas, 514,58 comentários
• Tipo de campanha principal no YouTube: código promocional
• Principais tipos de conteúdo no YouTube: Integrado
• Principais frases de chamariz no YouTube: página de compra direta
• Principais tipos de campanha no TikTok: branding e reconhecimento
• Tipo de conteúdo principal no TikTok: Dedicado
• Principais chamadas para ação no TikTok: marca marcada na legenda

Nota do editor

A indústria de tecnologia é conhecida por ser inovadora. As marcas desse setor estão sempre encontrando novas maneiras de se destacar da concorrência no mundo digital em rápida evolução. Neste relatório, analisamos como as marcas de tecnologia participam do setor de marketing de influenciadores. De líderes da indústria como a Amazon a marcas de nicho como a Casetify, várias empresas de tecnologia obtiveram um sucesso monumental por meio dessa forma contemporânea de marketing. Essas empresas, juntamente com outras marcas de tecnologia como ExpressVPN e Squarespace, prepararam o terreno para outras marcas de tecnologia que esperam penetrar no setor de marketing de influenciadores. Ao analisar as métricas, os criadores ativados e o próprio conteúdo patrocinado, pudemos analisar em profundidade o que acontece quando a indústria de tecnologia encontra a economia do criador.