Como as marcas podem colaborar com criadores negros em 2023

Já se passaram três anos desde o que muitos meios de comunicação descreveram como “o cálculo racial de 2020”. Este foi um momento em que vimos marcas globais, da Sephora ao Yelp, divulgarem declarações de responsabilidade social e comprometerem-se a comprometer mais recursos com diversidade, equidade e inclusão em todas as áreas de seus negócios.

Em 2023, as marcas continuam sendo responsabilizadas por seus clientes, mas a fasquia é mais alta.

Cinquenta e três por cento dos consumidores dizem que as marcas que emitem declarações de apoio à igualdade racial precisam seguir com ações concretas, de acordo com um relatório da Edelman. A mesma pesquisa constatou que 42% dos consumidores começaram ou pararam de usar uma marca por causa de sua resposta a protestos contra o racismo sistêmico e a injustiça racial.

Com seus stakeholders mais importantes de olho nelas, muitas marcas mantiveram seu compromisso de combater a injustiça racial. Eles também se concentraram em fortalecer seu relacionamento com a comunidade negra fazendo parceria com criadores e influenciadores negros e investindo em talentos negros para incorporar em suas campanhas de marketing.

No processo, momentos culturais como o Black History Month e o Juneteenth se tornaram uma época de alta demanda para criadores negros. Embora essas celebrações da cultura negra sejam essenciais, os criativos negros estão desafiando as marcas a pensar além desses momentos e colaborar com eles o ano todo. Algumas marcas estão liderando o movimento criando iniciativas e campanhas centradas na criação de conteúdo, narrativa e apresentando talentos negros.

3 marcas trabalhando com criadores negros além do Mês da História Negra

1. HOORAE

No final do ano passado, HOORAE - uma empresa de mídia liderada por Issa Rae - anunciou sua parceria com o Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program. Nove criadores Black foram selecionados para ampliar seus esforços de criação de conteúdo, fornecendo-lhes recursos, ferramentas, cursos e acesso a uma rede de executivos para aprender. Além disso, cada criador recebeu um estipêndio de $ 10.000 “para compensar as desigualdades salariais tradicionalmente experimentadas pelos criadores negros e ajudá-los a se concentrar na descoberta e criação ilimitadas”, de acordo com o comunicado de imprensa da empresa.

Como Issa Rae é dona da empresa, não é de surpreender que amplificar vozes negras esteja no centro de seu trabalho. Sempre foi quem Issa Rae foi. Lembra quando ela disse de forma infame que estava “torcendo por todos os negros”? Ela quis dizer isso.

Enquanto o programa está em seus estágios iniciais, o HOORAE e o Walmart planejam tornar o Black & Unlimted uma iniciativa contínua e em evolução que continuará a dedicar seus recursos aos criadores negros.

2. HBO Max

HBO Max - o serviço de streaming que nos traz favoritos dos fãs como The White Lotus, Euphoria e House Of The Dragon (também conhecido pelo Black Twitter como “House of Dragons”) tem se dedicado a compartilhar histórias negras dentro e fora de sua plataforma. Em setembro de 2021, eles lançaram sua primeira iniciativa comunitária social: Scene In Black. Como o Strong Black Lead da Netflix, Scene In Black se concentra em destacar o talento, os criativos e os fãs negros de todos os títulos da HBO.

A Scene In Black também anunciou sua campanha “More Than A Month” com um objetivo em mente - mostrar por que as histórias negras merecem ser vistas e ouvidas além do Mês da História Negra. Por fim, a HBO Max tornou-se o patrocinador oficial do CultureCon do The Creative Collective NYC, uma conferência anual em Los Angeles, Nova York e Atlanta que visa ajudar os criativos negros a elevar sua rede social e deixar uma marca real na cultura.

3. TikTok

Em novembro de 2020, o TikTok começou a incentivar seus consumidores a comprar de propriedade de negros por meio de sua iniciativa: Apoie empresas negras. Com base nos esforços para aliviar os pequenos empresários negros afetados pela pandemia do COVID-19, o TikTok convidou seus usuários a participar de um desafio #ShopBlack. Eles pediram aos criadores que fizessem vídeos que destacassem seus negócios favoritos de propriedade de negros ou compartilhassem suas histórias como empreendedores. No TikTok, a hashtag já tem mais de 97,2 milhões de visualizações.

Em janeiro de 2021, o TikTok apresentou seu programa de incubadora: TikTok for Black Creatives. De acordo com o comunicado à imprensa, este programa foi projetado para “investir e apoiar criadores e artistas musicais negros emergentes no TikTok. O programa de três meses se concentra em nutrir e desenvolver 100 talentosos criadores e artistas musicais negros, ajudando a abrir portas para que alcancem novos patamares em suas carreiras”. O TikTok já teve problemas com criadores negros na plataforma. Muitos relataram que a empresa estava suprimindo seu conteúdo de vídeo, e outros também relataram não receber o devido crédito por tendências virais, sons ou danças feitas por criativos negros. À luz dessas preocupações, os criadores afirmaram que este programa é um passo na direção certa para obter equidade e visibilidade dos criadores do Black TikTok na plataforma.

Como as marcas podem fazer parceria com criadores negros

Esteja você criando um programa de desenvolvimento de criadores como HOORAE, ampliando histórias e criativos negros como HBO Max ou apoiando empresas de propriedade de negros como TikTok, as oportunidades de colaborar com criadores negros são infinitas.

• Se você não tem certeza por onde começar, olhe para dentro. Os funcionários negros da sua marca provavelmente recomendarão seus criadores e influenciadores negros favoritos. A melhor parte é que, se sua organização estiver comprometida com a diversidade, equidade e inclusão reais, você descobrirá que suas recomendações serão diferentes. Claro - todos serão negros, mas também terão diferentes nichos, bases de comunidade, tipos de conteúdo e uma variedade de experiências de vida. Alguns negros são queer. Alguns negros têm deficiências. Alguns negros são imigrantes. Com isso em mente, você certamente terá a chance de colaborar com criadores que representam a comunidade negra e além.
• Ao compartilhar histórias negras, considere o tom. Freqüentemente, as marcas tendem a seguir o caminho de se concentrar na opressão ou nas lutas dos negros. Embora isso faça parte das narrativas de muitos criadores negros, isso não define necessariamente quem somos. Há beleza na alegria negra, e celebrá-la é reconhecê-la e honrá-la.
• Prepare sua bolsa. Dependendo da solicitação, pode ser necessário reservar de US$ 500 a US$ 2.500 por criador de conteúdo. A transparência de pagamento é mais importante do que nunca, o que significa que os criadores estão falando. Confie em mim. Você não quer ser a marca que menospreza um criador conhecido em sua comunidade. Dito isso, muitos criadores, especialmente os negros, muitas vezes não têm certeza de quanto devem cobrar das marcas. Você não deve apenas reservar o orçamento, mas também defender os criadores com quem deseja trabalhar. Se você sabe que um criador com o qual deseja fazer parceria está se desvalorizando, diga a ele. Isso permite a igualdade de pagamento em toda a economia do criador e inclui ainda mais esses criadores em sua comunidade.

A criatividade negra é o que move a cultura. Se você não está conectado, agora é a hora de fazê-lo.

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