Construa sua marca: 8 exemplos de blogs de comércio eletrônico para um melhor marketing de conteúdo

Uma estratégia de blog pensada e deliberada pode ajudá-lo a cultivar relacionamentos com clientes, gerar tráfego de entrada recorrente e fornecer uma maneira de promover novos produtos e serviços enquanto constrói sua marca.

Os blogs também oferecem espaço para você ser criativo com diferentes tipos de conteúdo, contar histórias de clientes, educar os leitores ou segmentar palavras-chave e frases para ajudar seu site a ter uma classificação mais alta no Google.

Os blogs podem ser extremamente benéficos para o seu negócio, mas muitos sites de comércio eletrônico lutam com os blogs porque leva tempo, cuidado e esforço para acertar. Simplesmente publicar alguns posts por mês não é suficiente para trazer tráfego para seu site regularmente.

É por isso que vamos dar uma olhada em oito exemplos de blogs de comércio eletrônico. Veremos os tópicos que os blogs cobrem, como eles se relacionam com o que a loja vende e o que cada blog faz bem. Todos esses blogs têm pontos fortes únicos que ajudarão você a desenvolver o seu próprio, independentemente dos tipos de tópicos que você gostaria de abordar ou do formato que você está adotando.

1. Resumo de Great Jones

Great Jones faz panelas para chefs caseiros. Seu objetivo é capacitar as pessoas onde quer que estejam em sua jornada culinária. Com fornos holandeses em cores vivas, assadeiras de inspiração retrô e frigideiras revestidas de cerâmica, a loja também oferece um “Potline” que você pode enviar para sugestões de receitas.

Digerir

O blog Great Jones é chamado de Digest e é apresentado como uma das quatro principais categorias na navegação superior do site da marca. Esta é uma abordagem incrivelmente criativa para blogs: o design inclui aquarelas pintadas à mão e imita a aparência de cartões de receita no estilo fólio.

Ótima narrativa com um toque delicioso

Digest tem duas categorias principais. Great Ones conta as histórias de “humanos que admiramos – e uma exploração de por que eles cozinham, não apenas como”. A equipe do Great Jones entrevista cada hóspede enquanto eles preparam uma refeição de sua escolha - geralmente uma que capture sua história e personalidade. Cada postagem do blog, escrita em primeira pessoa, apresenta imagens de toda a experiência.

Para quem está com fome, o Digest tem uma seção “Receitas que amamos” que apresenta receitas criadas por diferentes chefs, as histórias por trás delas e os itens do Great Jones que você precisará para fazer o prato.

Essas duas abordagens para contar histórias criam conteúdo único. As postagens também criam um senso de comunidade para os leitores: o Digest parece mais uma cozinha doméstica do que um blog de comércio eletrônico. É um lugar onde os leitores podem ler uma história, aprender sobre uma cultura ou experimentar algo novo na próxima vez que estiverem na cozinha. As receitas de dar água na boca também dão aos leitores um motivo para retornar ao site para obter ideias de receitas, mesmo que não estejam comprando.

Principais conclusões:

• O design importa. As cores brilhantes, fotografia personalizada e layout imitam a sensação das páginas em uma caixa de receita, que se alinha com a marca Great Jones.
• Use entrevistas e especialistas do setor para criar conteúdo exclusivo. Great Jones conta histórias através de perfis de chefs e pede aos chefes que criem receitas exclusivamente para seu blog. Os leitores podem salvar essas receitas no Pinterest, o que gerará mais olhos no site do Great Jones.

2. Jornal Wldflwr.ink por Considere o Wldflwrs

Considere que a Wldflwrs é uma joalheria fina com sede em Nashville. De joias de noiva a itens essenciais do dia a dia, a marca vende peças de qualidade relíquia.

Diário Wldflwr.ink

O blog da marca, Wldflwr.ink Journal, é uma coleção de artigos simples e bem elaborada. Os tópicos variam de novos produtos, um guia para limpeza de joias finas, recursos para colegas de equipe, destaques de produtos e guias de resumo. A loja também envia um boletim informativo por e-mail que anuncia novos produtos e vendas.

Informações práticas que suportam sua filosofia de produto

O Wldflwr.ink Journal é simples e útil, e estabelece um bom equilíbrio entre conteúdo educacional e promoção de produtos. Por exemplo, o post “4 C's of a Diamond, Explained” fornece um infográfico para ajudar os leitores a visualizar como os diferentes critérios de classificação realmente se parecem e significam.

Entrevistas com membros da equipe criam confiança e trazem um elemento humano para a marca. Os clientes podem ler um perfil de Annie, a diretora de vendas de noivas, por exemplo, para se sentirem mais à vontade para trabalhar com ela, especialmente se estiverem comprando um anel de noivado online. Os holofotes de celebridades flexionam ainda mais esse braço de confiança, mostrando aos clientes em potencial que alguns de seus nomes favoritos ostentam peças CTWF.

No geral, o diário é simples, bem elaborado, prático e útil para os clientes que procuram mais informações antes de fazer uma compra.

Principais conclusões

• A simplicidade vai longe. Se o objetivo do seu blog é oferecer conselhos práticos e úteis, você não precisa publicar textos longos constantemente. Concentre-se em leituras rápidas com dicas acionáveis.
• Compartilhe conhecimento ou opiniões do seu negócio. Entrevistar pessoas que trabalham com você cria confiança com os leitores e revela mais sobre o que está acontecendo nos bastidores.

3. O Maudern por Maude

Maude vende itens essenciais para o bem-estar sexual. Seus inquilinos de marca são qualidade, simplicidade e inclusão. Seu design de produto combinado, bons ingredientes e mensagens de marca contribuem para sua missão de “tornar a intimidade melhor para todas as pessoas”.

O Maudern

O Maudern, o blog de Maude, é uma parte fundamental para cumprir essa missão. Seus artigos acessíveis e honestos cobrem tópicos lúdicos como “A vida sexual dos moradores das cavernas” e leituras impactantes como “Reconectando-se depois de ter filhos”. As categorias incluem artes, história, cultura, vida, namoro, pessoas, filmes, relacionamentos, comida e bebida, ciência, saúde e educação sexual. O Maudern também está na frente e no centro do site do Maude, ocupando uma posição-chave na navegação superior.

Relatable aborda assuntos anteriormente tabus

Com base em sua missão principal, os artigos do blog visam tornar os tópicos sobre saúde sexual e intimidade acessíveis a todos. Por exemplo, seu post “Quão comuns são os vibradores, exatamente?” usa estatísticas para ajudar a normalizar o uso de um vibrador como ferramenta para a saúde sexual.

A razão pela qual o Maudern é um exemplo tão poderoso é que Maude investiu recursos para torná-lo um verdadeiro canal de aprendizado para seus clientes. Seu objetivo é tornar o bem-estar sexual inclusivo para todos, e The Maudern existe para promover essa missão. No geral, os tópicos buscam capacitar os leitores com informações que os tornarão mais felizes e saudáveis ​​a longo prazo. A empresa também envia novas postagens em um boletim informativo por e-mail com o mesmo nome para aumentar a distribuição de seu conteúdo.

Principais conclusões:

• Faça do seu blog um centro de aprendizagem. Se você estiver disposto a investir tempo e pesquisa, criar uma ferramenta educacional para os clientes pode não apenas apoiá-los, mas também criar um “produto” adicional que você oferece como empresa: seu conteúdo.

4. Revista Squeeze pela Imprensa

Press oferece guloseimas à base de plantas, como sucos prensados ​​a frio e kombucha. A loja também vende sopas e sucos de limpeza e tem opções de assinatura adaptadas às necessidades dos clientes. Seus produtos 100% à base de plantas se esforçam para apoiar os clientes que vivem “vidas mais felizes e mais equilibradas”.

O aperto

O blog The Press, The Squeeze, fornece dicas para viver um estilo de vida saudável. Os tópicos das postagens do blog abrangem desde a mudança para uma dieta baseada em vegetais até receitas saudáveis ​​e sugestões sobre como melhorar a digestão durante a viagem.

Recursos informativos para uma vida mais saudável

Comprar sucos e produtos de limpeza da Press para apoiar uma dieta rica em nutrientes? O Squeeze complementa esses produtos com conselhos que educam ainda mais os leitores sobre como fazer escolhas saudáveis. O blog tem um design simples, brilhante e chamativo, e as imagens dos heróis seguem a mesma paleta de cores dos sucos que vendem.

As postagens são repletas de informações e lidas bem pesquisadas. Alguns artigos até usam notas de rodapé para citar as fontes usadas para criar o post. Para aumentar ainda mais a confiança dos leitores, o Squeeze também oferece recursos como uma linha direta com seu nutricionista interno na parte inferior dos artigos.

Além de dicas e truques saudáveis, o Squeeze apresenta entrevistas em vídeo com influenciadores. Isso provavelmente atua como parte de sua estratégia de distribuição de conteúdo: os influenciadores provavelmente compartilharão o conteúdo com seu próprio público, trazendo novos leitores para o site da Imprensa.

Principais conclusões

• Priorize a construção da confiança do cliente . Link para fontes que você acha que são respeitáveis ​​e que podem apoiar ainda mais uma peça. Se você tiver acesso a um recurso interno, como nutricionista, terapeuta, chef etc., forneça uma maneira de os clientes entrarem em contato e conversarem com essa pessoa.
• Use diversos tipos de conteúdo e mídias. Por exemplo, inclua entrevistas com influenciadores ou adicione conteúdo de vídeo que tenha um bom desempenho em várias plataformas ou direcione tráfego para seu site.
• Crie um design coeso. Use o design do seu blog como um fio que se conecta à paleta de cores da sua marca.

5. Energia BioLite

A BioLite vende equipamentos de energia ao ar livre, como painéis solares e fogões de acampamento. A empresa tem a missão de compensar 3 milhões de toneladas de CO2e até 2025, proporcionando às pessoas acesso a energia limpa e renovável. Seu blog faz um excelente trabalho, promovendo discretamente seus produtos e oferecendo valor aos seus leitores.

O Blog Biolite

Se você deseja criar um blog que apresente vários tipos de conteúdo e mostre seus produtos sem se transformar em um discurso de vendas, o blog BioLite é um ótimo exemplo. Leia guias detalhados como “Você pode controlar o fogo com sua mente”, dicas de aventura, receitas e postagens focadas em produtos que ajudam os leitores a tirar o máximo proveito de suas compras.

Guias práticos com um design limpo

O blog da BioLite tem uma voz de marca amigável e conversacional, um design simples e artigos que contam histórias, educam os leitores sobre atividades ao ar livre (começando um incêndio, alguém?), e oferece uma visão dos bastidores de produtos para clientes em potencial. É uma abordagem completa e ponderada para blogs que combina infográficos, vídeos e narrativas em leituras genuinamente úteis.

Muitos de seus posts se enquadram na categoria evergreen, o que significa que os leitores podem marcá-los para uso futuro e podem classificar no Google para determinados termos-chave, o que aumentaria o tráfego do site.

O blog da BioLite se destaca em guias e na construção da confiança do leitor. Ele traz os especialistas para contar a história, oferecer conselhos ou orientá-lo no “como fazer”, e eles sempre são citados em algum lugar no post.

Principais conclusões

• Crie guias de formato longo. Aprofunde-se ao responder às perguntas dos clientes em seu conteúdo, antecipando outras perguntas e garantindo que você será o único recurso de que eles precisam para uma solução.
• Deixe as pessoas que você entrevistar contar a história. A narrativa nos bastidores pode capturar o interesse do usuário e criar uma conexão emocional, especialmente quando você a relaciona com o leitor.
• Cite suas fontes e colaboradores. Liste os principais colaboradores do artigo se os clientes souberem quem são. Por exemplo, os especialistas em ferramentas da Garrett Wade & Leatherman estão listados como colaboradores do guia de início de incêndio da BioLite.
• Torne os produtos em destaque facilmente acessíveis. Na parte inferior (ou superior) de cada postagem, crie um link para os produtos que você apresentou nela.

6. Entre os lençóis da Au Lit Fine Linens

Au Lit Fine Linens vende tudo para ajudá-lo a ter uma boa e relaxante noite de sono: lençóis luxuosos, toalhas de banho, travesseiros e muito mais. Fundada em 1981, a loja usa tecidos naturais de alta qualidade da Europa e os fabrica em suas próprias fábricas.

Entre os lençóis

Seu blog Between the Sheets segue essa mesma tendência, oferecendo artigos úteis que discutem como os leitores podem melhorar a qualidade do sono. Esse conteúdo é diretamente relevante tanto para seu público-alvo quanto para seus produtos, o que é uma vantagem imediata, porque significa que os usuários que clicam e lêem já estão qualificados para comprar.

Conteúdo evergreen adjacente à marca

Between the Sheets é um dos blogs mais orientados para otimização de mecanismos de pesquisa do grupo, o que significa que sua estratégia de conteúdo se concentra em fazer com que suas postagens de blog sejam classificadas no Google.

Muitas postagens mencionam seus produtos como uma solução para o problema que o pesquisador está tentando resolver. Por exemplo, se os usuários estão tentando descobrir qual é o tamanho de edredom certo para sua cama, há uma boa chance de que eles estejam no mercado para um.

O Between the Sheets atinge o equilíbrio certo entre promocional e útil, de modo que, quando um link de produto é descartado, parece mais uma recomendação de um amigo do que um discurso de vendas.

Ele também tem um segundo blog encontrado em uma seção de dicas e conselhos, com conteúdo criado para ajudar os usuários a tomar decisões de compra. Pode haver conteúdo sobreposto entre esta seção e o blog principal, mas ao dar a esse conteúdo seu próprio destino, ele pode se concentrar em ajudar os compradores interessados ​​a tomar decisões de compra informadas.

Principais conclusões

• Otimize postagens de blog informativas para SEO. Este blog é um exemplo de um blog baseado em pesquisa de palavras-chave que otimiza o conteúdo para SEO.
• Pesquise palavras-chave para as quais você deseja classificar. Crie conteúdo para segmentar palavras-chave que os usuários provavelmente pesquisarão ao tomar decisões de compra sobre seus produtos, especialmente quando houver um ângulo educacional.
• Ofereça seus produtos como solução para um problema. Não faça todos os posts sobre seus produtos, mas não tenha medo de deixar um link ou dois quando apropriado.

7. Falando porcaria por quem se importa

Who Gives a Crap oferece produtos de papel sustentáveis. Começando com uma linha de papel higiênico reciclado e de bambu, a empresa expandiu desde então para toalhas de papel e lenços faciais “amigos da floresta”. Who Gives a Crap doa 50% de seus lucros para melhorar o saneamento e construir banheiros em países em desenvolvimento.

Falando merda

Talking Crap tem um design simples, imagens personalizadas de heróis com cores brilhantes e postagens rápidas. Os tópicos incluem uma carta do CEO, atualizações sobre o progresso da empresa na construção de banheiros, a história das toalhas de papel e uma resposta à pergunta: “O que é papel higiênico de bambu?” O estilo de cada post é diferente, mas a maioria são leituras rápidas. A equipe até escreveu um no estilo de um poema.

Brincalhão assume artesanato e sustentabilidade

Com base na personalidade boba da marca, sua voz e tom são cômicos, alegres e divertidos. O post “História das toalhas de papel”, por exemplo, começa com: “As toalhas de papel são uma das poucas coisas feitas especificamente para pessoas desajeitadas. Vinho tinto nas camisas, refrigerante nos teclados, molho de macarrão por todo o nosso novo tapete branco... Eric!”

Falar porcaria torna divertido falar sobre papel higiênico. Ele também fornece informações reais para os consumidores que desejam saber mais sobre por que os produtos de papel sustentáveis ​​são importantes e o que eles realmente são. As postagens também oferecem ideias de artesanato para papéis de banheiro que sobraram – brinquedo de mastigar para cachorro, alguém?

Se você não sabe como criar um blog em torno dos produtos que oferece, este deve inspirar pensamentos sobre como criar algo que seja adjacente à marca, espirituoso e honestamente útil.

Principais conclusões

• Conteúdo educacional é sempre uma vitória. É útil para clientes em potencial e um público mais amplo que está curioso sobre seu produto, especialmente se estiver em uma categoria como sustentabilidade, sobre a qual muitas pessoas ainda não sabem muito.

8. Bicicletas Solteiras

A Sole Bicycles é uma loja da Califórnia que vende bicicletas e acessórios. A loja enviará bicicletas à sua porta 90% montadas, para que os clientes possam evitar a dor de ter que entrar em uma loja de bicicletas.

O único blog da bicicleta

O blog de Sole adota uma abordagem visual para contar histórias, usando imagens vibrantes, vídeos e listas de reprodução selecionadas em vez de palavras.

Use conteúdo visual para contar a história

As postagens são ricas e dinâmicas (mesmo que sejam curtas), evocam boas vibrações e mostram as bicicletas Sole na frente e no centro. Desde o lançamento de novas coleções até a exibição de arte personalizada do lado de fora de suas lojas de varejo, os artigos são atraentes porque são tão diferentes e divertidos de se ver porque são criativos. Um post sobre sua coleção Chasing Aloha ainda vem com uma playlist pronta para colocar você na mentalidade perfeita.

Sole também produz uma série chamada Fixtape, playlists selecionadas no Soundcloud de diferentes artistas. Perfeito para cruzeiros de verão ao longo do calçadão.

Principais conclusões

• Não se limite a um meio. Adicione vídeos, playlists do Spotify e fotografia personalizada para manter seu conteúdo envolvente. Lembre-se: você pode incorporar uma variedade de outros conteúdos em uma postagem de blog, não apenas palavras.
• Seja artístico. Não tenha medo de criar uma experiência mais significativa para seus espectadores com imagens, músicas e vídeos evocativos.

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Os exemplos de blogs de comércio eletrônico mais impactantes têm esses elementos-chave

Uma parte fundamental de uma estratégia de marketing orgânico é criar um blog, seja educacional, orientado a SEO (obtenha tráfego do Google!), simplesmente divertido ou repleto de histórias de clientes ou influenciadores.

O marketing orgânico é quando você anuncia em seus próprios canais, então você não está pagando pelos olhos – você está criando conteúdo em seus canais de mídia social ou em seu site sem investir dinheiro neles. Isso significa que levará mais tempo para as pessoas verem seu conteúdo, mas à medida que você ganha tração, o tráfego ou as pessoas vêm ver o que você criou, compostos nele mesmo. Com o tempo, os clientes em potencial verão seu conteúdo gratuitamente para ajudá-los a tomar decisões de compra, grandes ou pequenas.

Você precisa desenvolver uma estratégia de blog para chegar ao seu conteúdo a esse ponto. Além de desenvolver sua estratégia, as postagens do seu blog terão mais sucesso se realizarem essas quatro coisas.

Blogues de sucesso…

• Adicionar valor. Seu blog deve conter conteúdo que seu público-alvo deseja ler. Entretenha-os, eduque-os, compartilhe notícias ou faça um pouco dos três. Apenas lembre-se que não é sobre você, é sobre seus clientes e seus desejos e necessidades.
• Tenha objetivos claros. O que você quer sair do blog? Idealmente, você deve se concentrar em atrair leitores por meio de mecanismos de pesquisa e mídias sociais, construir um relacionamento com eles e, eventualmente, impulsionar as vendas.
• Construa sobre sua marca. Os blogs podem ser usados ​​não apenas para apoiar sua marca, mas para ajudar a estabelecê-la. Os blogs dão a você uma voz e você pode aproveitar a narrativa para se conectar com os usuários e destacar sua marca.
• Ser consistente. Se você só pode publicar um post por mês, tudo bem. Apenas certifique-se de ter tempo para atingir essa marca de uma vez por mês regularmente.

Ao desenvolver seu blog, evite…

• Lendo como um discurso de vendas exagerado. As pessoas vêm ao seu site para ver seus produtos. Se eles quiserem mais informações sobre o que você vende, eles irão para as páginas do seu produto, não para o seu blog (embora as postagens do seu blog possam direcioná-los para lá). Geralmente, as pessoas acessam blogs para preencher uma lacuna de conhecimento ou encontrar uma informação útil ou divertida, como uma nova receita ou orientações sobre como criar algo.
• Postagens que consistem apenas em fotos de produtos. Não importa o quão procurados sejam seus produtos, você não deve apenas ter postagens de blog que incluam nada além de imagens. Mesmo os blogs de fotografia mais populares, onde as imagens são o foco principal, muitas vezes complementam suas fotos com narrativas escritas para estabelecer contexto e criar uma conexão emocional.
• Um blog aleatório e desorganizado. A diversidade no que você publica pode ajudá-lo a atrair vários tipos de leitores, mas tudo precisa se encaixar sob o guarda-chuva onde seus produtos e as necessidades de seu público se sobrepõem. Tudo deve parecer conectado à sua marca e organizado em categorias para as quais você contribui consistentemente.

Vamos começar.

Marcas que podem atrair um público por meio de educação, inspiração ou entretenimento geralmente podem se beneficiar dos blogs de uma forma ou de outra.

Os blogs têm muito potencial se você quiser construir sua marca, aumentar os assinantes de e-mail, estabelecer relacionamentos com clientes em potencial e impulsionar as vendas. Mas só pode render esses benefícios quando você coloca um esforço consistente em cada postagem.

Os blogs de comércio eletrônico que examinamos são todos de indústrias muito diferentes, visando públicos diferentes, cada um usando abordagens diferentes que funcionaram bem para eles. Ao começar, lembre-se de que seu blog precisará falar com seus clientes e público-alvo de maneiras mais interessantes e acessíveis para eles. Marcar algumas entrevistas com seus clientes para avaliar no que eles estão interessados ​​é um ótimo ponto de partida.