Formatação de postagem de blog: como estruturar uma postagem de blog para SEO

Os blogs modernos assumem muitas formas, mas a "escrita na web" foi gradualmente destilada em uma série de práticas recomendadas. Essas práticas recomendadas variam de conceitos abstratos e de alto nível a listas técnicas do que fazer e do que não fazer.

Vou cobrir essas duas estratégias de formato de postagem de blog de maneira prática aqui, começando do topo!

Dicas Gerais

Primeiro, vamos começar com dicas gerais sobre como formatar postagens de blog para obter o melhor efeito.

1. Facilite a digitalização do conteúdo e extraia valor.

A dica nº 1 que posso dar é fazer com que todas as partes do seu post entreguem suas informações o mais rápido possível. As pessoas geralmente olham para o seu conteúdo para responder a uma pergunta, então forneça essa resposta da forma mais clara e óbvia possível.

Torne todos eles visíveis e organizados para um conteúdo maior, mais abrangente e cheio de respostas. A formatação é como você faz isso, então leia o restante das dicas para ver como você pode destacar o valor em seu conteúdo.

2. Mantenha seus parágrafos curtos.

Geralmente, os parágrafos devem ser curtos. 2-3 frases no máximo, quando são mais longas ou mais complexas. Por mais tempo, você se depara com a síndrome da "parede de texto", em que as pessoas leem apenas a primeira frase e passam o olhar sobre ela.

Este fenômeno é um comportamento humano natural ; precisamos de espaço em branco para dar aos elementos espaço para respirar. Sem dividir grandes blocos de texto em seções digeríveis menores, seus olhos começam a ficar vidrados naturalmente. Alguns usuários nem vão ler e clicar em "Voltar" no navegador, aumentando sua taxa de rejeição. Os mecanismos de pesquisa também podem vê-lo e decidir não classificar seus artigos.

Tente escrever parágrafos curtos e frases curtas, e mantenha cada um em um pensamento completo. Você também pode usar frases individuais para enfatizar um ponto, mas evite usá-las em excesso.

3. Mantenha suas frases relativamente simples.

A complexidade tem seu lugar, mas quanto maiores as palavras que você usa e quanto mais complexa a estrutura da frase, mais difícil é extrair o valor central da frase.

Você não precisa aderir a um nível de leitura estrito, mas é uma ferramenta que você pode usar se quiser avaliar a redação do seu blog.

4. Use a formatação com frequência para quebrar passagens mais longas.

Se você tiver que escrever um parágrafo longo ou uma seção de postagem mais extensa sem um subtítulo, use a formatação para separá-lo.

O itálico pode enfatizar uma linha com um pouco mais de força.

Um pouco de texto em negrito pode fazer maravilhas para enfatizar um ponto específico que você deseja enfatizar.

5. Faça uso de listas.

As listas são:

• Uma ótima maneira de organizar vários pontos relacionados.
• Uma maneira de formatar informações de forma semelhante.
• Uma forma de economizar espaço e chamar a atenção ao mesmo tempo.

Eu recomendo usar listas liberalmente, tanto listas de marcadores quanto listas numeradas; apenas torna o conteúdo do blog mais acessível e mais divertido de ler.

É uma escolha estilística, e tendo a alternar entre eles, dependendo do assunto. Algumas postagens de lista usam fortemente listas com marcadores, enquanto outras fazem mais organização de subtítulos e formatação.

6. Inclua muitos subtítulos.

Este post está cheio de subtítulos. Você extraiu valor disso imediatamente, certo? Muitas pessoas podem folhear o sumário e obter tudo o que precisam.

Embora isso possa diminuir meu tempo no site e a viabilidade de call-to-action, isso deixa as pessoas mais satisfeitas com meu conteúdo, o que ajuda a mantê-las voltando. Use títulos e subtítulos; eles são ótimos para organização e para compartilhar valor inicial.

7. Inclua navegação in-post.

O sumário mencionado acima é um excelente complemento para qualquer blog. Você também pode usar um botão "voltar ao topo" sempre presente e outros links de navegação se quiser tornar algo mais complexo.

Acho que o sumário é tudo de que preciso; qualquer navegação adicional pode ser feita de outras maneiras mais facilmente.

8. Não use cores, destaques e outros aprimoramentos em excesso.

Embora as cores e os destaques possam fazer muito para chamar a atenção, eles são ótimos para a experiência do usuário. No entanto, você não quer exagerar com eles por dois motivos:

1. A primeira é que pode começar a distrair. Sites de spam ou de baixa qualidade abusarão deles em sites afiliados de desembarque de uma página, em emails em massa que procuram se sentir mais importantes ou oficiais e em páginas da web de baixa qualidade. Você quer que seu foco esteja principalmente em seu conteúdo de alta qualidade e apenas para destacar pontos importantes.
2. A segunda é que não emprestam nada à acessibilidade. Por exemplo, as pessoas que usam leitores de tela em seu site podem nem saber que há um destaque ou uma mudança de cor, portanto, isso não oferece nenhum benefício para esse segmento de público. Além disso, os destaques podem reduzir o contraste das cores, tornando a leitura do conteúdo destacado mais desafiadora.

Colorir seções específicas e destacar soluções, notas importantes, sugestões ou avisos pode melhorar a legibilidade e a experiência do usuário.

Estrutura de alto nível

Em seguida, considere os conceitos, a estrutura e a organização de alto nível das postagens do seu blog.

1. Construa um esboço com um fluxo lógico.

Um dos elementos estruturais mais críticos de um post de blog – e que muitas vezes é esquecido – é um fluxo lógico. Você tem um tópico e uma conclusão, mas como chegar até ele?

Frequentemente vejo conteúdo que lança pontos sem nenhuma ideia de por que eles estão na ordem em que estão, apenas para deixá-lo insatisfatório e desconexo quando a conclusão chega. Um esboço de postagem de blog que reúne a estrutura lógica e o fluxo de uma postagem de blog ajudará a guiar as pessoas por ela, de A a B, até sua chamada à ação.

2. Construir uma estrutura comum.

Cada postagem de blog deve começar com um título, que é um cabeçalho com palavras-chave que atrai a atenção do leitor e é a principal informação vista nas pesquisas do Google. Depois disso, o post deve ter uma introdução que traga o tema principal e por que é importante.

A partir daí, você deve estruturar cada ponto ao longo do caminho com pontos-chave divididos em subseções, encimadas por subtítulos que usam palavras-chave e suas variações.

3. Organize os pontos-chave em subtítulos principais.

Prefiro usar subtítulos para cada ponto significativo de uma postagem. Pense nisso como um esboço, onde o título é o tópico, cada subtítulo é um ponto-chave a ser abordado ao longo do caminho e os subsubtítulos são informações que respaldam cada declaração.

Falando de:

4. Use H3s para pontos internos.

H3s são um subtítulo secundário, com menos importância do que os subtítulos H2 ou o título H1.

Use-os para pontos terciários e ênfase ou estrutura dentro de uma seção.

5. Não vá mais fundo do que H3.

Este é um pouco controverso. Nada mais profundo do que H3 é necessário para a escrita na web. Tecnicamente, os navegadores e os mecanismos de pesquisa suportam até H6, mas não consigo imaginar nada menos que um "guia definitivo" do tamanho de um site que justifique uma estrutura tão profunda.

Se o seu tópico for profundo o suficiente para merecer ir para H4 ou mais profundo, é profundo o suficiente para se transformar em uma postagem de blog dedicada. Nesse caso, escreva aquela postagem no blog, resuma-a para a seção da postagem introdutória que você estava escrevendo e crie um link para ela. Dois conteúdos para um!

Dicas de otimização de mecanismo de pesquisa

Finalmente, vamos completar a postagem com dicas diretas de SEO, as coisas que o Google procura direta ou tangivelmente impactam uma postagem indiretamente.

1. Use sua palavra-chave em títulos, subtítulos, introduções e em todo o post.

Usar palavras-chave é uma arte complicada em SEO. Por um lado, você não pode usá-los em demasia porque, se o fizer, o Google o penalizará por excesso de palavras-chave. Por outro lado, a ideia de excesso de palavras-chave e uso excessivo é exagerada, e as pessoas têm medo de ultrapassar os limites.

É realmente óbvio quando você está enchendo de palavras-chave! Usar sua palavra-chave uma vez a cada dois parágrafos não é enchimento.

As poucas coisas a evitar são:

• Shoehorning é uma palavra-chave que não soa natural quando você a usa repetidamente.
• Sair por tangentes não relacionadas para incluir sua palavra-chave.
• Preocupar-se com uma densidade de palavras-chave específica (ninguém se importa com isso).

As palavras-chave são muito mais fáceis de usar do que as pessoas acreditam. O Google faz muito processamento de linguagem, indexação semântica e matemática para analisar a linguagem de uma postagem de blog e identificar palavras-chave nela.

Geralmente é mais importante escrever sobre o seu tópico e não se preocupar com o uso de palavras-chave específicas.

Se você não incluir sua "palavra-chave alvo" em seu primeiro parágrafo, como seu plugin de SEO sugere, isso não prejudicará sua classificação.

2. Torne o uso de palavras-chave natural, não artificial.

Quando você inclui uma palavra-chave, deseja que pareça natural. Por exemplo, eu não contaria aqui neste post sobre:

"Como estruturar uma postagem de blog para SEO que a maneira como você estrutura uma postagem de blog para SEO é ignorar as regras de SEO; em vez disso, a maneira como você estrutura uma postagem de blog para SEO é manter as regras de SEO em mente ao estruturar seu blog posts (para SEO.)"

Veja o que quero dizer? Isso começa a prejudicar sua legibilidade e experiência do usuário.

Basta escrever naturalmente e incluir sua palavra-chave quando surgir a oportunidade. Todo o resto, o Google cuidará enquanto indexa você.

3. Use tags H, não opções de formatação, para manchetes.

Teste rápido: qual é a diferença entre um H2 e uma seção de texto com CSS que o torna mais proeminente, em negrito e em uma fonte ligeiramente diferente?

O Google prefere as tags H porque elas prescrevem usos comumente aceitos no desenvolvimento da web. O Google ainda é inteligente o suficiente para reconhecer que uma série de opções de formatação que tornam um pedaço de texto mais proeminente é provavelmente um título ou subtítulo e pode compará-lo com o restante do texto ao redor. Mas ainda é melhor usar as tags H.

O maior motivo para usar as tags H é para mudanças em todo o site. Se você deseja tornar seus títulos um pouco menores ou em uma fonte diferente, pode fazer isso com uma linha de CSS em todo o site. Se cada cabeçalho em seu site for um conjunto personalizado de opções de tamanho, fonte e formato, você precisará ir a cada página individual e modificá-las. Que dor, né?

4. Escreva texto âncora rico e exclusivo para links.

O texto âncora é uma das poucas áreas em que você precisa prestar muito mais atenção do que imagina. O Google odeia âncoras superotimizadas porque não é algo que os criadores de conteúdo realizam ao escrever naturalmente, e é claro que você está tentando influenciar artificialmente as classificações de uma palavra-chave específica.

Embora eles geralmente apliquem isso aos backlinks do site, eles também incluem essa grande análise em todos os links, até mesmo nos links internos.

Os links também devem ter o texto descritivo para que qualquer leitor que leia o post possa saber, com razoável precisão, o que estará do outro lado do link. É por isso que costumo usar uma frase descritiva, variação de palavra-chave ou simplesmente o título da postagem para a qual estou vinculando.

O texto âncora genérico "clique aqui" não é necessariamente uma coisa ruim, apesar do que você pode ler. Palavras descritivas são ótimas, mas a escolha do seu link interno é o que importa.

O Google pode determinar o contexto do link que você escolheu usar e onde decidiu incluí-lo; o texto âncora é apenas uma pequena peça desse quebra-cabeça. É melhor estar seguro do que superotimizá-los.

5. Inclua chamadas para ação dedicadas.

A cada passo do caminho e a cada tela de sua postagem, você deseja que os usuários tenham algum "próximo passo" que possam seguir. Pode ser um CTA no meio da postagem do seu blog, na barra lateral ou até mesmo um rodapé flutuante. Não importa onde ou o que é quando você está começando, contanto que esteja lá (você pode testar o resto mais tarde).

Escrevi extensivamente sobre chamadas para ação, então sinta-se à vontade para lê-lo para obter mais informações.

6. Considere as opções de acessibilidade.

Acessibilidade é uma preocupação crescente para a web. Em particular, novas declarações do governo rotularam a acessibilidade na web como parte do ADA, que tem algumas penalidades bastante severas para as empresas que não cumprem. Não está totalmente claro onde está a linha nos sites e se você será punido ou não, mas geralmente é uma boa ideia prestar atenção à acessibilidade de qualquer maneira.

Você pode fazer muito para tornar as postagens do seu blog mais acessíveis e melhores para ler, seja contraste, texto alternativo ou outro ajuste. Pense no que você pode fazer para tornar seu site melhor.

Dicas bônus

Essas estratégias de bônus podem não impactar diretamente o seu SEO ou o próprio conteúdo, mas essas dicas de formatação e estrutura podem melhorar o desempenho do seu post no blog.

1. Adicione botões de mídia social.

Você vê botões de mídia social em quase todos os sites, incluindo este site que está lendo. Se você ainda precisa de botões de mídia social em seu site, adicione-os!

Os usuários ainda podem compartilhar seu conteúdo sem esses botões, mas esses botões abrem automaticamente uma nova janela e preenchem automaticamente o título, URL e descrição da postagem. Isso é muito mais fácil do que abrir uma nova guia, visitar o perfil, adicionar uma nova postagem e preencher essas informações? Bem, é muito mais fácil, e é por isso que eles são tão eficazes; porque são convenientes.

Por fim, já que estamos falando sobre formatação em mídia social, seria útil fornecer imagens específicas em destaque com tamanho adequado para redes sociais e um trecho de postagem bem escrito. Caso contrário, a rede social escolherá uma imagem e uma descrição de sua postagem, e você pode não ficar tão satisfeito com a forma como eles a formatam.

Por exemplo, suponha que você compartilhe uma imagem infográfica alta. Nesse caso, o Facebook pode gerar uma miniatura do meio do seu infográfico recortando-a ou redimensioná-la em uma imagem superfina e alta que parece estranha. É melhor formatar essas coisas você mesmo.

2. Use muitas imagens.

As imagens são uma ótima maneira de tornar as postagens de blog mais gerenciáveis ​​e divertidas de ler e, quando usadas corretamente, podem agregar muito valor a um artigo de blog. Isso ajuda a ver um visual do que você está falando.

Capturas de tela ou ilustrações personalizadas (como gráficos, gráficos ou outros recursos visuais úteis) geralmente são melhores do que fotos de estoque por esse motivo. As fotos de banco de imagens ainda são úteis, principalmente para empresas mais corporativas ou profissionais, mas você deve ter cuidado com as fotos escolhidas.

O que você não quer fazer é adicionar fotos apenas por adicioná-las. Cada nova imagem deve agregar algum valor a um conteúdo; caso contrário, geralmente é melhor removê-lo.

Empacotando

Há mais que você pode fazer , é claro. Nenhuma postagem de blog pode cobrir todos os elementos de SEO, nem pode cobrir tudo o que é necessário para torná-lo um blogueiro especialista. Mas, se você usar isso como uma lista de verificação para um processo, desenvolver um modelo e adquirir o hábito de verificar novamente coisas como o fluxo lógico ao delinear e escrever, você estará no caminho certo para o sucesso do marketing de conteúdo. .

É surpreendente como é preciso pouco esforço para superar muitas pessoas que não fazem o trabalho. O trabalho dos mecanismos de busca é determinar a relevância, qualidade e esforço do conteúdo; um pouco de formatação ajuda muito e melhora a forma como as pessoas e os mecanismos de pesquisa visualizam seu conteúdo. Quando a experiência do usuário é aprimorada, seu SEO acompanha.

Você tem dúvidas sobre como a formatação pode melhorar a qualidade do seu conteúdo, a experiência do usuário e o marketing digital? Você tem alguma dica favorita para compartilhar? Por favor, deixe um comentário abaixo e compartilhe com nossos visitantes!