Blogging para empresas: um guia de 2022

É 2022 – blogar para uma empresa é uma obrigação.

Por quê?

É a maneira mais eficiente de atrair tráfego para seu site, construir sua reputação online como um especialista confiável e consolidar sua presença digital.

E isso não é quase tudo.

Os blogs permitem que você atraia novos leads de maneira inbound – em vez de você perseguir o cliente, o cliente vem até você.

Como resultado, você pode construir uma conexão mais forte com eles e garantir um relacionamento mutuamente benéfico.

Com seu conteúdo, você pode mostrar a seus clientes em potencial e existentes que conhece e entende seus pontos problemáticos e necessidades e tem soluções que podem melhorar suas vidas.

Além disso, você pode usar seu blog para educar seu público sobre os benefícios do seu produto, como usá-lo e como superar problemas comuns que eles enfrentam no dia-a-dia.

No entanto, hoje em dia, praticamente, todo mundo tem um blog.

Isso significa que, se você deseja se destacar e ser bem-sucedido, precisa ir além e colocar o trabalho e o esforço necessários.

E escrever conteúdo de alta qualidade é apenas metade disso.

Neste artigo, fornecemos um guia prático de blog de negócios que o ajudará a criar um blog estelar do qual seus clientes e mecanismos de pesquisa não se cansam.

Vamos continuar com isso!

Como começar a blogar para negócios

A parte mais importante de iniciar um blog de negócios de sucesso é o planejamento.

Ao reservar um tempo para considerar os principais aspectos do seu blog com antecedência, você pode mapear um curso de ação e garantir que está se movendo na direção certa.

Claro, haverá mudanças ao longo do caminho, mas é sempre mais fácil ajustar sua estratégia do que inventá-la à medida que avança.

Neste guia, destacamos as 7 etapas mais importantes a serem consideradas antes de começar a blogar para negócios:

1. Realizar Pesquisa de Mercado

Para poder fornecer conteúdo que realmente importa para seus clientes e entregar o tráfego e o engajamento desejados, você precisa conhecer bem o seu público. Isso significa que você deve investir tempo e recursos para entender suas necessidades, os tipos de problemas com os quais eles estão lutando e as informações que eles procuram on-line com mais frequência.

Além disso, é importante saber mais sobre seus hábitos e comportamento online:

• Motores de busca e verticais
• Tipos de fontes preferidos
• Formatos de conteúdo preferidos
• Canais de comunicação usados ​​com frequência
• Plataformas de mídia social
• Comportamento de navegação
• Dispositivos favoritos

A maneira mais fácil de coletar esses dados é realizar vários métodos de pesquisa de mercado, como pesquisas, observação, escuta de mídia social e – assim que você começar a publicar – análise de sites.

Além disso, você deve considerar verificar a concorrência para ver quais tipos de conteúdo eles publicam, qual é o desempenho e se promove ou não o engajamento.

Isso pode fornecer algumas idéias valiosas sobre o que fazer e o que evitar em seu próprio blog.

2. Escolha seu nicho

Em seguida, você precisa descobrir o seu nicho.

Simplificando, este é o tópico geral em que seu blog se concentrará.

Seu nicho precisa ser relevante para seu setor e área de atuação, bem como para os interesses de seus clientes.

No entanto, chegar a um nicho é mais fácil dizer do que fazer.

Por um lado, se for muito amplo, encontrar ideias de tópicos será um desafio menor, mas pode ser difícil reter a atenção do seu público porque nem todo o conteúdo que você publicar será relevante para todos os seus leitores.

Por outro lado, um nicho mais estreito torna mais fácil construir um público fiel, mas, ao mesmo tempo, é mais fácil saturá-lo e ficar sem assuntos para escrever.

Ao tentar descobrir um equilíbrio, considere o seguinte:

• Onde estão sua credibilidade e autoridade?
• Você tem dados internos e/ou insights exclusivos do setor nos quais pode confiar?
• Existem nichos relevantes que ainda não foram explorados?
• Que tipo de público você quer atrair?

Como lançar um blog de nicho em 2022: um guia de 10 etapas

3. Crie uma estratégia de palavras-chave

Depois de conhecer seu nicho, você deve criar uma estratégia de palavras-chave.

Para isso, você precisa pesquisar e listar as principais palavras-chave que vão representar os tópicos gerais do seu blog. Então, para cada um desses tópicos, você precisa listar termos de pesquisa secundários.

Dessa forma, você pode criar a estrutura geral do seu blog e garantir que segue uma abordagem consistente, em vez de escolher aleatoriamente o que publicar.

À medida que seu blog cresce, você pode adicionar novas palavras-chave à lista e acompanhar quais tópicos você já publicou, quais você planeja abordar e, finalmente, como fornecer informações completas aos seus leitores.

Essa abordagem pode não apenas ajudá-lo a planejar melhor seus esforços de blog, mas também pode, potencialmente, ajudá-lo a evitar problemas como canibalização de palavras-chave.

Além disso, você pode usar essas árvores de termos de pesquisa como base para postagens de pilar e clusters de conteúdo pertinentes.

Esse tipo de organização de conteúdo torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa entender sobre o que é seu blog e descobrir a hierarquia de suas páginas. Quando implementados corretamente, eles também contribuem para sua estratégia de links internos.

Como resultado, ao rastrear seus sites, os bots podem ver que você fornece informações completas sobre tópicos importantes. Isso mostra você como um especialista e, juntamente com outros fatores, pode aumentar sua credibilidade e autoridade e consolidar seu status de Google EAT.

4. Dê ao SEO um início antecipado

Falando em SEO, para o seu blog de negócios ter sucesso, você precisa começar com a otimização para mecanismos de busca e desenvolver uma estratégia o quanto antes.

Por quê?

SEO leva tempo.

Na verdade, de acordo com pesquisas recentes da Ahrefs, na maioria das vezes, os esforços de SEO levam entre três e seis meses para fornecer resultados.

Fonte

Enquanto isso, é uma aposta segura que pelo menos alguns de seus concorrentes estão alguns passos à sua frente, para que você não tenha tempo a perder.

Para aumentar suas chances de sucesso em SEO, você precisa trabalhar simultaneamente em todos os 4 pilares do SEO:

• SEO na página
• SEO fora da página
• SEO técnico
• Contente

Isso significa que você precisa fazer o seu melhor não apenas para fornecer conteúdo de alta qualidade, mas para torná-lo visível e detectável pelos mecanismos de pesquisa.

Os robôs não entendem as informações da mesma forma que as pessoas, por isso precisam de ajuda extra para indexar suas páginas corretamente e entregá-las às melhores consultas de resultados de pesquisa.

Ao tornar isso possível, você aumenta as chances de atrair tráfego orgânico valioso e expandir seu alcance e público.

Se você estiver usando o WordPress, poderá implementar facilmente alguns dos princípios básicos de SEO instalando plugins como Yoast ou Rank Math.

No entanto, caso você esteja lutando para acompanhar o SEO, considere contratar uma agência profissional para ajudá-lo.

Isso vale especialmente para o SEO técnico, porque os padrões dos mecanismos de pesquisa estão mudando e evoluindo constantemente. Para manter sua visibilidade, você precisa estar à altura deles e fornecer uma experiência de usuário perfeita.

5. Contrate escritores profissionais

Blogar para negócios envolve padrões mais altos do que qualquer outro tipo de criação de conteúdo online. De certa forma, a qualidade do seu blog é um reflexo de todo o seu negócio, porque, na maioria das vezes, esse é o primeiro ponto de contato de qualquer cliente em potencial.

Se seus artigos forem mal escritos, será difícil para seus leitores levá-lo a sério, vê-lo como uma fonte confiável de informações ou confiar em você com seu dinheiro.

Para evitar isso, você deve considerar a contratação de escritores profissionais que não apenas conheçam bem os tópicos pertinentes, mas também saibam escrever para humanos e robôs.

Dessa forma, você pode entregar um conteúdo bem estruturado, fácil de ler e informativo e, ao mesmo tempo, contribuir para o seu SEO.

Se você não puder contratar escritores especializados internos, considere trabalhar com uma rede de freelancers e escritores convidados e contratar especialistas e editores no assunto para ajudar nos tópicos mais complexos.

Independentemente da abordagem escolhida, você precisa garantir que todo o conteúdo publicado seja consistente e siga os mesmos padrões, tom de voz, estilo e formatação.

Isso fortalecerá a identidade da sua marca e facilitará a interação de seus leitores com seus artigos.

6. Configure um calendário editorial

Para ser consistente em seu blog de negócios e garantir que você nunca fique sem ideias de tópicos e conteúdo para publicar, é aconselhável criar um calendário editorial.

Isso permitirá que você organize seus esforços, implemente um melhor planejamento e crie um fluxo de trabalho confiável para sua equipe de conteúdo.

Você pode rastrear gargalos e bloqueadores, otimizar processos e garantir que os prazos sejam cumpridos.

Independentemente de você usar uma ferramenta dedicada ou uma planilha simples, o calendário fornecerá uma visão geral da criação e publicação de conteúdo e o ajudará com sua estratégia de marketing e conteúdo.

Dependendo de suas necessidades, você pode decidir quantas vezes por semana/mês publicar, quais tipos de conteúdo publicar dependendo do dia da semana ou da época do ano, como promover e distribuir seu blog e assim por diante.

Além disso, você pode criar um estoque de artigos para garantir que, quando contratempos inesperados ocorrerem, eles não afetarão sua programação de publicação.

Dessa forma, seu público provavelmente aprenderá a esperar suas postagens e você nunca irá decepcionar.

Além disso, você pode alinhar o calendário editorial do seu blog com seu planejamento de mídia social e alcançar um nível ainda melhor de consistência em sua presença digital.

7. Promova seu blog

Infelizmente, escrever conteúdo de alta qualidade e publicar regularmente pode não ser suficiente para tornar seu blog popular, especialmente nos estágios iniciais de seu empreendimento.

Ao promover seu blog, você pode aumentar o tráfego, alcançar novos públicos e aumentar o desempenho do seu conteúdo.

A maneira como você aborda suas campanhas e onde concentra seus esforços depende principalmente das preferências do seu público-alvo. Portanto, você deve considerar usar os dados de sua pesquisa de mercado e escolher os canais e formatos de comunicação mais adequados.

Algumas das táticas para tentar incluem, mas não estão limitadas a:

• Reaproveitamento de conteúdo para diferentes canais
• Postando nas redes sociais
• Criando infográficos
• Blogue convidado
• Trabalhando com influenciadores
• Boletins informativos por e-mail

Para uma lista de verificação de promoção do blog e mais dicas e ideias, confira nosso artigo:

A lista de verificação de promoção de blog de 23 etapas para torná-lo popular em 2022

Dicas para criar um blog de negócios de sucesso

Seguindo este guia, você vai longe. No entanto, para aumentar suas chances de sucesso em blogs de negócios, considere as seguintes dicas:

Defina metas e use o Analytics

Ao blogar para negócios, você precisa definir metas e monitorar KPIs importantes que mostram se seu conteúdo tem um bom desempenho ou não nos mecanismos de pesquisa, como seu público se envolve com ele e que tipo de resultados ele oferece.

Para isso, você deve considerar o uso de ferramentas como o Google Analytics e o Search Console. Isso ajudará você a acompanhar suas conquistas e identificar se há espaço para melhorias.

Crie uma marca e design consistentes

Com visuais, branding e design consistentes, seu blog parece mais profissional e, ao mesmo tempo, pode se tornar mais reconhecível.

Para isso, considere seguir o mesmo estilo e formatação para todas as imagens e recursos visuais em destaque em todos os artigos.

Além disso, certifique-se de fornecer em seu conteúdo diagramas originais, infográficos e por que não alguns memes? Estes não são apenas conteúdo altamente compartilhável, mas podem ajudá-lo a classificar na pesquisa de imagens. Esse tipo de pesquisa vertical tem um algoritmo autônomo e pode trazer tráfego orgânico adicional.

Experimente o guest blogging

O guest blogging é uma maneira fácil de adquirir backlinks, novos conteúdos e diferentes perspectivas em seu blog.

Ao criar um programa de guest blogging e publicar os detalhes sobre como participar em seu site e canais de comunicação, você pode atrair escritores para contribuir com seu blog.

Além disso, você deve considerar escrever guest posts para publicações de alta autoridade em seu setor. Isso pode tornar sua marca mais popular e ajudá-lo a construir relacionamentos valiosos com outras empresas.

Estabeleça-se como um líder de pensamento

Hoje em dia é fácil pesquisar, praticamente, qualquer assunto na internet e encontrar informações suficientes para criar um post no blog.

No entanto, se você deseja se destacar, deve se esforçar para criar conteúdo que possa trazer valor exclusivo para seus leitores.

A maneira mais fácil de fazer isso é usar seus dados internos (como dados de suporte ao cliente, pesquisas, pesquisas, estudos de caso, dados de ferramentas etc.) seus clientes.

Esse tipo de liderança de pensamento pode dar um impulso real ao seu blog, contribuir para sua reputação no setor e até trazer novos clientes – porque mostra você como um especialista.

Realizar pesquisa de concorrentes

Você deve sempre ter um olho no que a concorrência está fazendo.

Claro, isso não significa que você precisa ser um imitador. Pelo contrário, como mencionado, você deve se esforçar para fornecer valor único.

Mas você pode aprender com o que gera resultados e engajamento para outras empresas semelhantes e quais abordagens falham.

Além disso, você também deve considerar pesquisar os perfis de backlinks de seus concorrentes, a fim de encontrar publicações que também possam vincular a você. Dessa forma, você pode ganhar backlinks valiosos e aumentar seu SEO.

Enquanto você está nisso, considere realizar uma análise de lacunas de palavras-chave para descobrir se há algum termo de pesquisa para os quais seus concorrentes classificam e que você ainda não explorou?

Trabalhe duro em seus backlinks

Construir backlinks é uma das partes mais importantes do SEO.

Independentemente de quão duro você tente em todos os seus outros esforços, se você não tiver backlinks de sites relevantes de alta autoridade, pode ser difícil para o seu blog de negócios prosperar.

Ao criar sua estratégia, concentre-se na qualidade, e não na quantidade, e evite técnicas obscuras de SEO de chapéu preto.

Resultado final

Blogar para negócios é uma parte importante de seus esforços de inbound marketing.

Ele permite que você não apenas aumente seu público e construa uma presença digital robusta, mas consolide sua reputação como especialista em seu campo.

No entanto, para que seu blog de negócios seja bem-sucedido, você precisa abordá-lo profissionalmente. A qualidade do seu conteúdo deve corresponder à sua reputação, às expectativas do seu público e aos padrões dos mecanismos de pesquisa.

Simplificando, trata-se de oferecer valor e ser consistente, ao mesmo tempo em que oferece uma excelente experiência ao usuário.