As 8 tendências práticas de blogs que você realmente precisa seguir em 2022

Os blogs podem ser geradores de leads extremamente poderosos. Tão poderoso que as empresas B2B que têm um blog relatam 67% mais leads do que aquelas que não têm. Isso se deve ao fenômeno da mídia social e do Google, pois as pessoas podem não estar falando sobre marcas diariamente, mas fazem pelo menos uma dúzia de pesquisas por dia, compartilham artigos viáveis ​​com seus amigos e discutem os tópicos de tendências.

Muitas marcas se tornaram líderes de mercado porque conseguiram estabelecer seus blogs como fontes de conhecimento líderes do setor. HubSpot e Moz são ótimos exemplos disso, pois os blogs das empresas se tornaram um lugar onde os profissionais de marketing vão para verificar as últimas tendências ou pesquisar um tópico específico.

Os blogs se tornaram uma parte essencial de toda estratégia de marketing. Você sabia que sites com blog tendem a ter 434% mais páginas indexadas? Outro dado útil é que os blogs foram classificados como a 5ª fonte mais confiável para coletar informações online.

Uma pesquisa da OrbitMedia pesquisou os maiores desafios que os blogueiros enfrentam. Os resultados mostraram que encontrar tempo para criar e divulgar conteúdo e atrair visitantes para o site são os principais problemas.

Resulta que nem todos nós conseguimos atingir grandes públicos e nos engajarmos com eles. Assim, o objetivo deste artigo é pesquisar exatamente quais tendências fazem os blogs passarem de espaços vazios sem leitores para comunidades altamente engajadas.

Tendência 1: artigos com bom desempenho estão crescendo em tamanho

É verdade que uma porcentagem significativamente pequena de profissionais de marketing escreve artigos com mais de 2.000 palavras, mas esses blogueiros relatam que seu conteúdo tem um desempenho cerca de 2 vezes melhor do que o artigo médio com 1.150 palavras. É por isso que, na verdade, podemos concluir que quanto mais longa for a publicação – melhor será seu desempenho .

Agora, com o preenchimento de palavras morto há muito tempo, para ter uma classificação mais alta na pesquisa, uma das coisas essenciais que você deve saber é que o Google está constantemente otimizando seu mecanismo de pesquisa para fornecer aos usuários conteúdo mais relevante e baseado em intenção.

Para atender às necessidades dos clientes, a empresa desenvolveu o LSI (indexação semântica latente) – um algoritmo que utiliza técnicas matemáticas para entender os padrões de relacionamento entre as diferentes palavras do seu texto. A LSI ajuda o Google a entender o tópico do seu artigo.

A LSI ajuda o Google a entender o tópico do seu artigo. Na verdade, as palavras-chave LSI adicionam mais contexto ao seu conteúdo, ajudando usuários e mecanismos de pesquisa a entender do que se trata. Como resultado, eles podem aumentar a classificação do seu site, melhorar a relevância do seu conteúdo e ajudar a aumentar o tráfego para o seu site.

Portanto, para ter uma classificação mais alta, você precisa usar um subconjunto preciso de palavras-chave em vez de uma única, porque isso ajuda o LSI a entender seu artigo com mais profundidade e a classificá-lo mais alto para uma pesquisa específica.

Tendência 2: os blogueiros investem mais tempo por postagem

No geral, o tempo que os blogueiros investem na produção de conteúdo aumentou. O que é aparente é que o esforço compensa, pois os redatores que gastam mais de 6 horas em um artigo relatam melhores resultados do que aqueles que não o fazem.

Tanto os motores de busca quanto os usuários exigem personalização de conteúdo. Respectivamente, para garantir que seu artigo possa atrair um tipo específico de público, você precisa fazer uma pesquisa mais completa. Isso envolve trabalhar com buyer personas para segmentar seu público e com segmentação psicográfica para personalizar seu conteúdo.

Sua estratégia geral de conteúdo deve ser otimizada e coerente, o que significa que diferentes atividades devem estar alinhadas umas com as outras e apoiar os principais objetivos de marketing.

Escrever duas mil palavras não é mais suficiente. Você precisa fornecer conteúdo complementar que mantenha o público engajado e os ajude a entender melhor o tópico. Adicionar vídeo, infográficos ou áudio em um artigo ajuda a envolver mais pessoas, mas também significa que você pode precisar dedicar ainda mais esforço e tempo para publicar um artigo gerador de leads hoje em dia.

Isso também significa que você pode precisar colocar ainda mais esforço e tempo na publicação de um artigo gerador de leads hoje em dia. Afinal, conhecer seus clientes-alvo e aprender suas necessidades, desejos e pontos problemáticos leva algum tempo. No entanto, quando bem feito, permitirá que você cultive efetivamente seus leads ao longo do funil de compra e feche qualquer venda.

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Tendência 3: a frequência é o rei

Uma pesquisa do Social Media Examiner mostra que os blogs que postam diariamente recebem 5 vezes mais tráfego em comparação com aqueles que não o fazem. O engajamento regular é uma das maneiras mais seguras de estabelecer um tráfego consistente de alto volume.

Além disso, leve em consideração que os profissionais de marketing que priorizam os esforços de blogs têm 13 vezes mais chances de obter um ROI positivo.

Como começar a blogar de forma consistente? Crie um calendário editorial e elabore seu fluxo de trabalho. Pense nos tópicos que você vai escrever dependendo do seu negócio e dos pontos problemáticos do seu cliente.

Muitas empresas têm blogs, mas o curioso é que apenas 2% das empresas os utilizam com eficiência máxima, publicando um post pelo menos uma vez por dia. No entanto, 60-68% daqueles que publicam diariamente ou com mais regularidade, relatam altos resultados impulsionados por suas publicações.

Isso é facilmente explicável. Para administrar um blog de forma eficaz, você precisa investir uma quantidade significativa de recursos e ter pessoas contribuindo para o processo diário de publicação. No entanto, uma vez que você consegue postar pelo menos uma vez por dia, você lentamente se torna uma fonte reconhecível, aumentando a dependência do consumidor em sua marca. Tornar-se uma fonte de informação diária faz você se destacar dos concorrentes, principalmente locais, apresentando maiores oportunidades de mercado.

Outra razão pela qual blogar diariamente é importante é que a maioria dos usuários online está interessada em tópicos relevantes para o tempo e exige acesso diário a novos conteúdos para ser leitores ativos de um blog. Se os usuários souberem que sempre há algo novo para encontrar quando visitarem seu blog, eles mergulharão em seu conteúdo sempre que precisarem de informações no campo de sua empresa.

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Tendência 4: um editor é o melhor amigo de um blogueiro

Quase metade dos usuários relatam que percorrem os artigos. Isso significa que tornar sua escrita o mais atual possível e polir o conteúdo para que seja facilmente abrangente é essencial para envolver o espectador que percorre seu texto. Trabalhar com editores ajuda os redatores a engajar mais leads e personalizar seu conteúdo para atender às necessidades dos usuários com ainda mais precisão.

Aqui estão algumas ferramentas de edição gratuitas que você pode experimentar para melhorar a legibilidade do seu conteúdo:

• Grammarly – Verifica sua gramática e ortografia. É grátis e você pode adicionar a extensão Grammarly ao seu navegador.
• Hemingway – Ajuda você a escrever com clareza, destaca os lugares do seu texto onde você pode melhorar sua redação ou pontos sempre que suas frases forem muito longas.
• Ginger – Garante que você nunca cometa erros gramaticais ou ortográficos em uma ampla variedade de sites. É uma extensão do navegador que o segue em todos os lugares que você precisar – ao escrever uma postagem no Facebook ou Twitter, preparar um e-mail para seu colega ou enviar mensagens para amigos.

Não se esqueça de atualizar seus artigos já publicados: conteúdo antigo que recebe atualizações pontua resultados muito mais fortes do que conteúdo antigo que não é atualizado ou preciso. Além disso, a relevância que um editor experiente pode adaptar em seu artigo faz com que você pareça muito mais confiável.

Tendência 5: A caça ao conteúdo original

Os usuários não estão procurando por algo republicado que leram pelo menos 20 vezes com palavras diferentes. Leitores especialmente ativos, consumindo conteúdo diariamente e altamente engajados, procuram artigos que lhes proporcionem conhecimento único e perspectiva relevante.

Hoje em dia as pessoas estão ocupadas e sobrecarregadas com informações. Eles não têm tempo para conteúdo irrelevante onde não podem encontrar nada valioso. É por isso que você deve pensar em suas necessidades e fornecer a solução certa.

Seja qual for o seu negócio, seu objetivo deve ser educar e ajudar seus clientes. Essa é a essência do inbound marketing. Existem diferentes formatos que você pode experimentar e ver se eles funcionam para o seu público ou não. Por exemplo, as listas são o formato de postagem de blog mais popular entre os blogs de negócios.

Existem diferentes formatos que você pode experimentar e ver se eles funcionam para o seu público ou não. Por exemplo, as listas obtêm duas vezes mais compartilhamentos do que outros formatos de blog entre os blogs de negócios.

Tendência 6: Analise cada passo do caminho

Mais e mais blogueiros estão usando dados para impulsionar seus processos criativos e 36% daqueles que sempre usam análises (ou seja, para 100% de suas postagens) relatam bons resultados. Isso mais uma vez prova o fato de que pesquisar seu mercado-alvo é uma parte essencial do marketing hoje em dia.

Conhecer a intenção e os dados psicográficos dos usuários é importante se você quiser responder às expectativas em constante evolução dos clientes. Não apenas os dados demográficos são importantes hoje em dia, mas entender no que seu mercado-alvo está interessado, quais são seus pontos problemáticos e objetivos, quem eles estão seguindo e como estão consumindo conteúdo. Todos esses dados ajudam você a alcançar e usar adequadamente o conteúdo que atrai a intenção dos usuários, envolve e converte leads.

O marketing é um processo iterativo; ajustar sua estratégia às exigências do mercado, em vez de não cometer erros, é a diferença entre bons e maus profissionais de marketing.

Tendência 7: Atenção Bloggers, Guest Posting NÃO é seu inimigo

Mesmo que a maioria dos blogueiros poste como convidado, o estigma entre alguns na comunidade de copywriting é que o guest-blogging é ruim para sua marca pessoal. Bem, finalmente há uma estatística que prova que essas pessoas não poderiam estar mais erradas.

Os blogs de marca que implementam o guest blogging não apenas pontuam melhor nos mecanismos de pesquisa devido à quantidade de conteúdo, mas geralmente têm um público maior do que os blogs pessoais. A postagem de convidados não serve apenas para a marca para a qual você está escrevendo, mas também permite que você alcance novos públicos, obtenha insights poderosos sobre o comportamento do consumidor e até se torne um nome conhecido no setor de blogs.

Tendência 8: Promovendo seu Conteúdo

No mar da informação, um dos nossos principais trabalhos como profissionais de marketing é dividir os dados subjetivos dos fatos. A promoção de seu conteúdo é um tópico amplo e, geralmente, com base no setor em que você atua e no seu modelo de negócios, existem diferentes maneiras de abordá-lo – cada uma das quais pode ser igualmente benéfica, dependendo do caso. No entanto, tentamos encontrar padrões comuns para ver as tendências gerais.

Embora a mídia social seja bastante popular e quase todos os profissionais de marketing que conhecemos estejam empolgados com seu potencial, também é um lugar onde o conteúdo visual é o rei. Promover seu blog através das mídias sociais pode facilmente se transformar em uma atividade ineficaz e de alto custo. Por isso, sugerimos que você acompanhe atentamente o desempenho de seus artigos nas redes sociais para saber se o investimento vale a pena.

A publicidade paga, é claro, é a atividade mais eficaz para os profissionais de marketing, embora seja sempre bom ter em mente sua estratégia de conteúdo e onde o blog se encaixa para não gastar demais. A otimização de SEO requer um investimento muito menor, mas é uma obrigação para todos os blogs que desejam obter uma classificação mais alta nas SERPs e obter o imenso tráfego de pesquisa orgânica não paga de usuários cuja intenção é conhecida e facilmente aproveitável.

Entre as atividades de promoção mais efetivas, a que nos chamou a atenção foi o alcance de influenciadores. Os influenciadores continuam sendo um fenômeno do século 21 com públicos pessoais incrivelmente engajados e são sempre uma boa opção para colaborar em uma campanha de marketing. Especialmente se a imagem deles ressoar bem com a da sua marca.

O sobrevivente direcionado ao GDPR, o email marketing, ainda está entre as práticas menos eficazes para promover seu blog. É extremamente difícil cronometrar os e-mails de todos os seus assinantes, pois as pessoas raramente estão ativas ao mesmo tempo e geralmente ficam irritadas se você começar a enviá-los com muita frequência. As campanhas de e-mail são muito úteis para reengajar os assinantes ou enviar sua proposta de valor para usuários que já se envolveram com seus e-mails.

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Tendência de bônus 9: experimente o conteúdo interativo

O conteúdo interativo é definitivamente uma tendência que você deve seguir. As pessoas gostam de recursos visuais e páginas onde podem interagir e brincar. Esta é uma ótima maneira de mantê-los mais tempo em seu site.

O que os números dizem sobre o conteúdo interativo?

• 70% dos profissionais de marketing dizem que o conteúdo interativo é eficaz para engajar os visitantes ou compradores do site.
• 93% dos profissionais de marketing classificam o conteúdo interativo como eficaz para educar o comprador.

Dependendo do seu campo, existem diferentes tipos de conteúdo interativo que você pode experimentar em seu blog: questionários, infográficos interativos, guias ou e-books, calculadoras, pesquisas ou enquetes, linhas do tempo ou controles deslizantes, jogos e vídeos.

Será uma nova direção inspiradora para a produção de conteúdo de blog e uma transição fácil de suas postagens regulares para conteúdo interativo para seguir esta tabela de exemplo:

Fonte

Resumo

Os blogs podem ser uma prática de marketing extremamente poderosa para gerar e converter leads. Também é bastante útil para obter links externos que levem ao seu site e, assim, indexar a página e o site mais altos nos resultados da SERP. Definir e executar um blog requer uma análise cuidadosa, um processo muito estruturado, um bom entendimento de sua estratégia de marketing e mercado-alvo e conhecimento empírico real que pode ser convertido em conteúdo exclusivo.

O importante, porém, é entender que o marketing é um processo iterativo, onde precisamos nos educar constantemente sobre as últimas tendências, compartilhar conteúdo moderno e fazer análises de dados relevantes ao tempo. Seja consistente e dê tempo. O esforço que você precisa para investir em blogs está aumentando, mas os resultados também, então arregace as mangas e comece a organizar seu blog hoje mesmo, especialmente se você for uma empresa B2B!