Uma jornada edificante de autoridade de meditação a construtor de negócios ousado

Muitos de nós temos uma imagem exagerada do mundo dos negócios - que se trata de tomar decisões impiedosas com base apenas nos lucros, não nas pessoas.

Mas e se você pudesse construir um negócio que tivesse um efeito transformador na vida de seus clientes? E se você pudesse lucrar ao mesmo tempo?

Morgan Dix construiu dois negócios que permitem que seus clientes se transformem.

O primeiro ensina meditação e o segundo ensina as pessoas a construir uma plataforma para suas idéias.

A história de Morgan é o artigo Jornada do Herói deste mês. Estamos aproveitando a sabedoria coletiva dos membros da nossa comunidade para trazer a você relatórios das linhas de frente do mundo do marketing de conteúdo. Veja todas as postagens da Jornada do Herói aqui.

Leia enquanto Morgan conta sua história.

A ironia cósmica do novo respeito da meditação

Morgan Dix: Em 2013, fui cofundador do AboutMeditation.com, um site educacional que ajuda as pessoas a aprenderem a meditar. Por meio de artigos, um podcast semanal, cursos online e uma comunidade online, desmistificamos o processo e a prática da meditação.

Usei a equação Problema> Agitar> Resolver conteúdo que aprendi aqui no Copyblogger para identificar que as pessoas lutam muito para manter uma prática consistente de meditação. Portanto, esse é um dos principais problemas que abordamos por meio de nosso conteúdo e cursos.

Ajudamos nosso público a compreender que a meditação é tão natural para os seres humanos quanto respirar. Mas, como qualquer nova habilidade ou arte, leva tempo, paciência e prática para ser desenvolvida. Muitas pessoas puxam o cordão de ejeção durante a meditação rápido demais porque é difícil saber se você está voando na direção certa.

Fornecemos instruções simples e muito contexto para que você possa ver onde está no processo a qualquer momento. Com a meditação, esse tipo de perspectiva e orientação é muito importante.

Também sinto que é importante comunicar através dos portões que a meditação não é exclusiva. Você não precisa ser um monge, artista marcial, hippie ou guru para desenvolver uma prática rica e recompensadora. A meditação realmente se tornou popular.

Aprecio a ironia cósmica de que a meditação da atenção plena agora é vista como uma prática indispensável para melhorar o desempenho em Wall Street.

Usar conteúdo para desenvolver autoridade em um mercado lotado

Morgan Dix: Temos três níveis de oferta - gratuito, registrado e pago. Nossa oferta gratuita inclui um blog com vários autores, um podcast e meditações guiadas.

O blog apresenta artigos de instruções, reflexões pessoais e introduções a diferentes técnicas de meditação.

No podcast, entrevistamos professores, especialistas em tecnologia, cientistas e praticantes inspirados que compartilham diferentes perspectivas e histórias relacionadas à meditação, atenção plena, cura e saúde. Também incluímos meditações guiadas ocasionais no podcast.

Em nosso nível registrado, oferecemos às pessoas uma experiência mais curada com um seminário de meditação individualizado em três partes, explorando como a meditação é um ótimo antídoto para os estressores da vida moderna. As pessoas também podem acessar mais meditações guiadas premium neste nível.

E, por fim, oferecemos uma série de cursos online pagos (todos no seu próprio ritmo) que orientam as pessoas nos fundamentos da meditação e fornecem uma orientação ampla. Também oferecemos um curso mais avançado.

Uma coisa de que me orgulho é como iteramos durante o processo de criação de um de nossos primeiros produtos.

Criamos um minicurso de meditação gratuito de 16 partes como um ímã de chumbo. Isso foi muito bom em termos de conversões de e-mail, mas percebemos que o curso era muito longo para um lead magnet. As pessoas não estavam terminando.

Portanto, reduzimos para cinco lições principais. Pouco mais de 6.000 pessoas fizeram o minicurso ao longo de 14 meses.

Para nós, essa compreensão e o feedback que recebemos foram uma prova clara de que o produto funcionou. Em seguida, relançamos o minicurso por US $ 20 com uma nova marca. Usando nosso ciclo de criação de leads por e-mail, estamos vendendo um por dia como base de nossa linha de produtos.

Nossa vantagem injusta é o marketing de conteúdo. Estudar e aplicar os princípios do manual do Copyblogger nos ajudou a desenvolver alguma autoridade real em um mercado competitivo dominado por relativamente poucos.

Em essência, a abordagem do Copyblogger nos ajudou a construir nosso público mínimo viável. Isso nos ajudou a construir uma ótima lista de e-mail, ter uma boa classificação nos resultados de pesquisas, ampliar continuamente nosso alcance, construir nossa rede e melhorar nossas ofertas.

Casar paixões para passar da educação sem fins lucrativos para a construção de plataformas

Morgan Dix: Comecei meu negócio durante um período de transição da minha vida. Eu trabalhei em educação sem fins lucrativos por 16 anos, empregando outras pessoas. Eu queria começar algo novo.

Este negócio casou três de minhas paixões: meditação, marketing e escrita. Eu queria criar e moldar algo com minhas próprias mãos, por assim dizer. Eu queria liberdade criativa. Juntar-se ao meu parceiro de negócios neste projeto tornou isso possível.

Antes de fazer qualquer coisa, li a maioria dos e-books do Copyblogger.
Eu queria aprimorar minha arte de redação e todos me indicaram o Copyblogger.

Lentamente, mas com segurança, apliquei os princípios. Logo nosso blog estava obtendo mais compartilhamentos sociais.

Então, os resultados da pesquisa orgânica para o nosso conteúdo começaram a se multiplicar.

Começamos o podcast há um ano e 75.000 downloads depois, estamos colhendo os benefícios em termos de alcance e crescimento de público.

Quando comecei com negócios online, não percebi que é um jogo longo. Mas agora sim e devo dizer que essa mudança de mentalidade faz uma enorme diferença. Essa perspectiva me permite avaliar o progresso lento e constante do crescimento.

Existe algo inexorável no marketing de conteúdo. Você continua aparecendo e criando ótimo conteúdo. Você fica melhor nisso. Você refina e testa. Você encontra mais pontos para conectar. Você aprende mais sobre seu público. E o mais importante, você descobrirá como atendê-los melhor.

E você está sempre construindo algo que está gerando valor, fãs, respeito, atenção, legitimidade ... e autoridade. Eu amo isso. Há tão pouco desperdício e muito aprendizado.

Mudando de marcha para aumentar os lucros

Morgan Dix: Há um tempo, descobrimos que minha esposa estava grávida. Embora o About Meditation estivesse crescendo, ainda não fornecia um salário mínimo. Eu precisava mudar de marcha e fazer algo imediatamente que gerasse receita com mais rapidez.

Então, lancei o MorganDix.com e aproveitei as habilidades de redação e marketing de conteúdo que desenvolvi com About Meditation para ajudar outras pessoas a construir suas próprias plataformas. Imediatamente, tive mais trabalho do que poderia administrar e uma fonte confiável de renda.

Por um lado, me senti aliviado e grato. Por outro, senti que não era grande coisa.

Eu internalizei o processo de construção de plataforma e ele está se tornando mais instintivo. Algo que adoro no marketing de conteúdo é o quão flexível e poderoso ele é.

Você pode aplicar o marketing de conteúdo em muitos campos de negócios, áreas de especialização e interesses. Consequentemente, acho que é mais fácil enxergar oportunidades de negócios. Adoro ajudar outras pessoas a ver isso em seu próprio trabalho.

Duas mudanças que fizeram uma grande diferença

Morgan Dix: Ultimamente, começamos a terceirizar muitas tarefas e processos que eu costumava fazer para o About Meditation. Isso fez uma grande diferença e me liberou para passar meu tempo trabalhando nas coisas que faço de melhor.

Outro grande sucesso é nosso podcast. Parece o presente que continua sendo oferecido.

De todas as coisas que fiz, parece que estabeleceu a autoridade de nossa plataforma mais do que qualquer outra coisa.

As conexões que fazemos por meio do podcast abrem novas oportunidades de negócios e estendem nosso alcance. A natureza mais íntima do conteúdo cria um relacionamento mais rico com nosso público.

Os produtos Rainmaker Digital que Morgan usa

Morgan Dix: Usamos a plataforma Rainmaker e adoramos.

Usamos a funcionalidade de podcasting para nosso podcast.

Usamos o sistema de gerenciamento de aprendizagem para nossos cursos e as páginas de destino para vendê-los.

Meditando sobre mudanças e planos de expansão

Morgan Dix: Estamos prestes a lançar uma reformulação do nosso site com o tema Altitude. Planejamos lançar um site de membros ainda este ano e uma rede de podcast em 2017.

Também estamos lançando um blog com vários autores. Convidamos seis novos blogueiros e professores de meditação para se tornarem colunistas mensais de nossa plataforma. É empolgante apresentar uma variedade de novas vozes no site que fornecerão uma gama mais diversificada de conteúdo. Isso está sendo lançado neste mês.

Encontre Morgan Dix online…

• AboutMeditation.com
• MorganDix.com

Obrigado a Morgan por aparecer em nossa série Hero's Journey.

Você tem perguntas para ele? Pergunte a eles nos comentários.

Estaremos de volta no próximo mês com outra história para ensinar, inspirar e encorajar você ao longo de sua jornada.