9 livros que todo profissional de marketing de conteúdo deve ler

Eu tenho lutado para escrever este post há algum tempo porque quando você trabalha em uma área como marketing de conteúdo, onde o cenário pode mudar de mês para mês, é difícil recomendar livros para ler.

E eu leio muitos livros.

Por exemplo, livros sobre mídia social escritos cinco anos atrás podem estar desatualizados hoje se algumas plataformas mencionadas estiverem fora do mercado.

É por isso que esses nove livros se concentram em princípios atemporais - os fundamentos que o ajudaram ontem, o ajudarão hoje e o ajudarão amanhã.

São os nove livros que você deve ler este ano. E os nove livros que você deve ler no ano seguinte. E assim por diante.

Se você tivesse apenas esses nove livros em sua estante - e nunca comprasse outro -, tenho certeza de que poderia continuar a lançar o marketing de conteúdo no futuro.

Imagine se você também continuasse a ler outros livros. Você seria imparável.

Livro nº 1: Estratégia de conteúdo para a web

A palavra “estratégia” desanima algumas pessoas.

Ou pensam que seu site ou negócio é pequeno o suficiente para que uma meta escrita no verso de um envelope seja tudo de que precisam para criar um conteúdo de sucesso a longo prazo.

A verdade é que sem uma estratégia seu conteúdo nunca alcançará seu potencial máximo. Mais importante, provavelmente sofrerá desnecessariamente as armadilhas comuns.

Entram Kristina Halvorson e Melissa Rach, que oferecem um roteiro para um conteúdo melhor para que você possa ter um negócio melhor. Desde a compreensão do valor comercial do conteúdo até a tomada de decisões mais inteligentes sobre que conteúdo usar e quando, este livro é uma leitura deliciosa.

Em minha cópia, os primeiros quatro capítulos são cobertos por notas. Muito provavelmente, você vai ler uma seção deste livro, colocá-la de lado, trabalhar em sua estratégia de conteúdo, pegar o livro e repetir.

Obtenha o livro aqui: Estratégia de Conteúdo para a Web, 2ª Edição

Livro # 2: Everybody Writes

O próximo livro que você deve ler é o guia A-to-Z de Ann Handley para a criação de conteúdo, publicado em 2014.

Você aprenderá sobre regras de redação importantes (como seguir um GPS de redação), fundamentos gramaticais (incluindo cinco regras que você deve quebrar), questões comuns de publicação e a mecânica de redação nas redes sociais.

Este livro é como um blog sobre como escrever um ótimo conteúdo por um dos melhores profissionais da área. Exceto que todos aqueles bons conselhos estão em uma publicação organizada que fica em sua prateleira.

Abra a página 53 para editar por motosserra. Página 174 para os fundamentos de direitos autorais, uso justo e atribuição. E 266 para ferramentas de produtividade.

Obtenha o livro aqui: Everybody Writes: Your Go-To Guide to Criando Ridiculously Good

Livro # 3: Feito para colar

Quando penso em um livro que influenciou a maneira como escrevo, escolho este. Portanto, não é surpresa que este clássico (2007) dos irmãos Heath seja meu livro preferido quando as pessoas procuram dicas sobre como escrever um conteúdo memorável e eficaz.

É uma visão de 30.000 pés de ótimo conteúdo. É o esqueleto que permite transformar conteúdo medíocre em majestoso.

Trabalhando a partir da sigla SUCCES (S exe, L nexpected, C oncrete, C redible, E dinâmicas, S tories), os irmãos Heath demonstrar cada ponta com anedotas inesquecíveis e fatos. A lenda urbana sobre o roubo de rim é minha favorita. Ou talvez seja o jornal com 110 por cento de leitores.

Muitas joias para escolher. E a coisa bonita sobre este livro é que você provavelmente poderia lê-lo em menos de três horas.

Obtenha o livro aqui: Feito para ficar: por que algumas ideias sobrevivem e outras morrem

Livro # 4: Deixando de lado as palavras

Ginny Redish fez um favor à comunidade de redação da web ao escrever este livro em 2008 (a segunda edição foi publicada em 2012).

Você encontrará muito do que leu no livro de Redish em outros livros desta lista, mas o valor de Abandonar as Palavras é a aplicação dessas verdades a circunstâncias específicas - tudo em um livro. É o manual de referência do redator da web.

Um dos meus capítulos favoritos neste livro é “Organizar e dividir o conteúdo”. Nesta seção, Redish ajuda o leitor a passar de uma reflexão sobre “conteúdo” para “informação”.

Para mim, este foi um momento luminoso. Talvez seja para você também.

Obtenha o livro aqui: Liberando as palavras, segunda edição: redigindo conteúdo da web que funcione

Livro # 5: usabilidade móvel

A pesquisa mostra o número crescente de pessoas que consomem conteúdo em dispositivos móveis. Portanto, aprender a escrever para celular é uma necessidade.

Quem melhor para nos mostrar o caminho do que os especialistas em usabilidade Jakob Neilsen e Raluca Budiu? Se você é um escritor, preste muita atenção ao capítulo quatro: “Escrevendo para dispositivos móveis”. Em particular, acho que você achará a seção “Informações Secundárias para Telas Secundárias” esclarecedora.

O resto do livro é uma lição de design móvel inteligente, que - como você verá abaixo no Livro # 9 - é algo com o qual todo escritor da web precisa estar intimamente familiarizado.

Isso vai pagar dividendos pelo seu conteúdo. Eu prometo.

Obtenha o livro aqui: Usabilidade móvel

Livro # 6: influência

Nesta pequena joia de Colleen Jones, publicada em 2011, a tarefa de criar conteúdo atraente para a web é elevada a um novo nível, introduzindo os oito princípios da retórica combinados com a ciência da psicologia.

Ela abre o livro lutando contra a tentação de se envolver em táticas de marketing míopes (todos nós já as vimos) e nos incentiva a seguir o caminho mais alto. Em seguida, ela apresenta um conceito que a maioria de nós nunca considerou, mas é mais importante do que o conteúdo: contexto. Essa seção vale o preço do livro sozinha.

O livro também inclui conselhos úteis, como persistir em barreiras e métodos qualitativos para medir seu conteúdo.

Obtenha o livro aqui: Influência: A arte e a ciência do conteúdo da web influente

Livro # 7: The Big Red Fez

O clássico de 2002 de Seth Godin é útil para a analogia divina e memorável que ele emprega para resumir seu ponto:

Imagine que o visitante do seu site seja um macaco (usando um fez vermelho). E ele tem uma missão. Para encontrar a banana. Seu emprego? Faça com que seja fácil encontrar aquela banana.

Este livro levará quinze minutos para você ler. Mas você nunca vai esquecer. O que é útil, já que as melhores landing pages, artigos, podcasts e webinars seguem a filosofia de Godin: uma página, um objetivo.

Obtenha o livro aqui: The Big Red Fez: Como tornar qualquer site melhor

Livro # 8: Não me faça pensar

O conselho de Steve Krug para escrever na web se resume a um hino simples: “Não me faça pensar”.

Essa filosofia é semelhante à orientação de Godin: os visitantes devem ser capazes de terminar a tarefa pretendida com a maior facilidade possível.

A lei da web diz que as pessoas navegam pela web como se fosse uma autobahn. E eles disparam na autobahn para fazer uma coisa: olhar para os outdoors.

O que significa que eles não lerão seu artigo. Eles vão escanear o título se você tiver sorte. Leia os subtítulos se eles se sentirem generosos.

Mas você quer que eles fiquem por aqui. Krug oferece princípios orientadores sobre os fatores que você precisa para acertar e como acertá-los.

Obtenha o livro aqui: Don't Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability

Livro # 9: O design das coisas do dia a dia

Meu cartoon favorito de Gary Larson é a foto de uma criança empurrando uma porta que diz "puxar" na "Escola de Midvale para os Superdotados". Para o cientista cognitivo Don Norman, autor de The Design of Everyday Things, isso não é nenhuma surpresa.

Objetos físicos freqüentemente nos confundem.

Eu despejo água quente no meu colo porque não consigo descobrir qual extremidade de um bule de chá é o bico ou a alça. Entrego um laptop à minha avó e ela pisca. Essas gafes, argumenta Norman, podem ser resolvidas com um design sensato e cuidadoso.

Por que você deveria se importar como um escritor da web? Porque as lições sobre o design sensato de objetos físicos se traduzem bem em design na web. Pegue o conceito de espaço em branco, por exemplo.

O espaço em branco serve a um propósito. Isso ajuda na legibilidade. Dá à página uma aparência clássica, rica e elegante. Você, querido escritor da web, molda o significado do seu conteúdo com palavras e também molda a apresentação formatando essas palavras.

Espaço em branco entre as palavras. Espaço em branco entre os parágrafos. Espaço em branco entre as frases. Ao escrever um grande bloco de texto, você o divide em parágrafos, frases ou marcadores mais curtos.

Esculpir conforme você avança. Com espaço em branco. É um bom design.

Obtenha o livro aqui: The Design of Everyday Things: Revised and Expanded Edition

Sua vez

Vários livros sobre marketing de conteúdo são publicados a cada ano. Se você for como eu, gostaria de ler todos eles. Mas é fisicamente e financeiramente impossível. Você tem tantas horas em um dia e tantos dólares no banco.

A boa notícia é que os testados e comprovados costumam ser tão bons - se não melhores - do que os novos. Em outras palavras, você não precisa necessariamente ler os melhores livros publicados neste ano ou no próximo.

A não ser que você queira.

Como o próximo livro de Pamela Wilson sobre marketing de conteúdo. Na verdade, você pode entrar na lista dela para ler os primeiros capítulos do livro e receber uma versão em PDF quando for publicado.

Esperançosamente, esses nove livros acima lhe darão uma vantagem sobre quais clássicos você também deve ler.

Então, você adicionaria algum livro a esta lista? Deixe-nos uma linha na seção de comentários abaixo.