Os 12 arquétipos de marca explicados com exemplos

O que são arquétipos de marca?

Arquétipos de marca são símbolos ou personagens universais que ajudam a criar uma identidade de marca e transmitem os valores da marca como uma persona. Por definição, os arquétipos são padrões ou temas recorrentes que existem em todas as culturas e ao longo do tempo. No branding, os arquétipos fornecem uma maneira abreviada de comunicar a personalidade de uma marca.

Ao entender qual arquétipo de marca uma empresa ou produto representa, os clientes podem se conectar com a marca em um nível mais profundo. Existem 12 arquétipos de marca no total, cada um representando um conjunto diferente de valores e traços de personalidade. Os 12 arquétipos de marca são:

• O inocente
• O explorador
• O rebelde
• o sábio
• O herói
• O fora da lei
• O amante
• o bobo da corte
• O Cuidador
• O Mágico
• A régua
• O criador

Os arquétipos de marca são definidos como as formas fundamentais pelas quais uma marca pode ser expressa. Em outras palavras, os arquétipos de marca são os blocos de construção de uma marca que lhe conferem identidade e propósito únicos.

Para construir marcas extraordinárias, é essencial entender os diferentes arquétipos de marca e como eles podem ser usados ​​para enfrentar os desafios da vida moderna.

Existem 12 arquétipos de marca no total, cada um representando um desejo central diferente que todos nós temos. No entanto, a maioria das marcas usará apenas um ou dois arquétipos em sua estratégia de branding. A estrutura de arquétipo único é o modelo de arquétipo de marca mais comumente usado.

Ele postula que uma marca só pode ser expressa por meio de um único arquétipo de marca. No entanto, uma marca também pode ser expressa por meio de vários arquétipos. Isso significa que uma marca pode ter diferentes aspectos em sua identidade. Por exemplo, uma marca pode ser heróica e confiável.

12 arquétipos de marca e seus exemplos

1. Herói

Uma personalidade de marca heróica representa coragem, força e determinação. Eles são protetores e salvadores. O arquétipo do Herói quer mostrar o quão corajoso e determinado ele é por meio de suas ações.

Eles se orgulham de saber que sua dedicação e ética de trabalho os diferenciam da concorrência. Enfrentar desafios e aprender com as derrotas ou fracassos é a chave para o sucesso.

Eles inspiram e capacitam. Eles permitem que as pessoas vejam o potencial de mudança e progresso. Por exemplo, a Nike não é apenas uma empresa que vende tênis – ela é uma marca que conta uma história de sucesso contra todas as probabilidades. Essa jornada de triunfo conecta as pessoas em um nível emocional e as encoraja a mudar e alcançar todo o seu potencial.

O Herói é incrivelmente altruísta, pois acredita que seu trabalho tem grande importância e pode capacitar outras pessoas. Eles se orgulham de saber que suas ações afetam positivamente as pessoas ao seu redor. Alguns dos exemplos populares de arquétipos de marcas de heróis são Nike, Superman, Cruz Vermelha, etc.

2. Criador

Uma marca que se enquadra no arquétipo do criador tem tudo a ver com inovação e auto-expressão. Essas marcas assumem riscos que desafiam as convenções e ultrapassam os limites para dar vida à sua visão única.

O Criador não tem medo da mudança – eles a aceitam. Eles estão sempre procurando novas maneiras de melhorar e atualizar seus produtos ou serviços. Este arquétipo de marca tem tudo a ver com o impulso para a frente. Por exemplo, a Apple está constantemente lançando novas versões de seus produtos, cada uma melhor que a anterior.

O Criador quer ser visto como um inovador e líder em seu setor. Eles são apaixonados por seu trabalho e estão sempre procurando novas maneiras de melhorar. Alguns dos exemplos populares de arquétipos de marca do Criador são Apple, Adobe e Lego.

3. Amante

Uma marca que se enquadra no arquétipo do amante tem tudo a ver com paixão, emoção e conexão. Essas marcas acreditam no amor – dando e recebendo. Eles também criam desejo.

O arquétipo da marca Lover trata de estabelecer uma conexão emocional com seu mercado-alvo. Eles querem criar um vínculo profundo e significativo que vá além de simples transações. Por exemplo, a Tiffany & Co. não é apenas uma joalheria – é uma marca que representa luxo, sofisticação e, o mais importante, amor. Outro exemplo podem ser marcas como a Victoria's Secret, que criam uma comunidade alavancando a intriga e o desejo.

O arquétipo da marca Amante atrai os clientes ao evocar emoções. Eles querem ser vistos como românticos, carinhosos e apaixonados. Alguns dos exemplos populares de arquétipos de marcas Lover são Tiffany & Co., Coca-Cola e Harley-Davidson.

4. Sálvia

Uma marca que se enquadra no arquétipo do sábio tem tudo a ver com sabedoria e conhecimento. Essas marcas buscam a verdade e querem ajudar os outros a aprender e crescer.

O arquétipo da marca Sage é compartilhar conhecimento e ajudar os outros a crescer e aprender. Eles querem ser vistos como figuras confiáveis ​​e autoritárias em seu setor. Por exemplo, a Harvard University não é apenas uma escola – é uma marca que representa conhecimento, prestígio e sucesso.

O Sábio tem tudo a ver com ajudar os outros a crescer e avançar em sua compreensão. Eles constroem a confiança de colegas de trabalho e clientes por serem fontes confiáveis ​​de informação. Alguns dos exemplos populares de arquétipos da marca Sage são a Universidade de Harvard, a Enciclopédia Britânica e a National Geographic.

5. Cuidador

Uma marca que se enquadra no arquétipo do cuidador tem tudo a ver com bondade, compaixão, proteção e uma personalidade positiva. Essas marcas têm um forte senso de dever e responsabilidade e desejam ajudar os outros da maneira que puderem.

O arquétipo da marca Cuidador é sobre ser gentil, compassivo e prestativo. Eles querem ser vistos como uma marca na qual as pessoas podem confiar em momentos de necessidade. Por exemplo, a Cruz Vermelha é mais do que apenas uma organização – é uma marca que representa esperança, cuidado e alívio.

Se você deseja parecer uma marca gentil, compassiva e prestativa, o modelo de arquétipo do Cuidador é para você. Alguns dos exemplos populares de arquétipos da marca Caregiver são a Cruz Vermelha, Madre Teresa e Save the Children.

6. Mago

Uma marca que se enquadra no arquétipo do mágico tem tudo a ver com mistério, maravilha e transformação. Essas marcas querem tornar o impossível possível e acreditam fortemente no poder de seus produtos ou serviços.

As marcas Magician querem ser vistas como uma marca que pode mudar a vida das pessoas para melhor. Por exemplo, a Disney não é apenas uma empresa de entretenimento – é uma marca que representa magia, esperança e felicidade.

A estratégia da marca Magician se esforça para ser vista como uma força de mudança de vida para sempre; eles pretendem fazer o impossível parecer possível. Alguns dos exemplos populares de arquétipos de marcas do Mágico são Disney, Harry Potter e Virgin Group.

7. Régua

Uma marca que se enquadra no arquétipo do governante tem tudo a ver com poder, controle, autoridade e uma personalidade dominante. Essas marcas querem ser vistas como líderes em seu setor e têm um forte desejo de alcançar o sucesso.

O arquétipo da marca Governante cria uma percepção de marca de ser um líder e ter um senso de controle. Eles querem ser vistos como uma marca poderosa e bem-sucedida. Por exemplo, a Mercedes-Benz não é apenas uma montadora – é uma marca que representa luxo, status e poder.

As marcas que se identificam com o arquétipo do Governante querem que os consumidores as vejam como uma força poderosa em seu setor – uma líder. Eles se concentram no sucesso e no controle. Alguns dos exemplos populares de arquétipos da marca Ruler são Mercedes-Benz, IBM e Microsoft.

8. Inocente

Uma marca que se enquadra na estrutura do arquétipo inocente tem tudo a ver com pureza, simplicidade e admiração infantil. Essas marcas querem ser vistas como saudáveis ​​e inocentes e acreditam fortemente na bondade das pessoas.

O arquétipo da marca Inocente faz com que os clientes se relacionem com a integridade e a pureza. Eles querem ser vistos como uma marca boa e confiável. Por exemplo, a Johnson & Johnson não é apenas uma empresa de saúde – é uma marca que representa cuidado, preocupação e proteção.

A marca Innocent é sobre ser simples e sem sofisticação. Eles querem ser vistos como uma empresa gentil e com bons fornecedores. Alguns dos exemplos populares de arquétipos de marcas inocentes são Johnson & Johnson, Barbie e Pillsbury.

9. Bobo da corte

Uma marca que se enquadra no arquétipo do bobo da corte tem tudo a ver com diversão, diversão e humor. Essas marcas querem ser vistas como alegres e divertidas, e acreditam fortemente no poder do riso.

O arquétipo da marca Jester é ser brincalhão e feliz. Eles querem ser vistos como uma marca divertida. Por exemplo, Skittles não é apenas uma empresa de doces – é uma marca que representa felicidade, diversão e risadas.

A The Jester pretende ser vista como uma marca divertida, divertida e que traz felicidade. Alguns dos exemplos populares de arquétipos de marca Jester são Skittles, LEGO e Virgin Atlantic.

10. Everyman (aka Regular Guy)

Uma marca que se enquadra no arquétipo do homem comum tem tudo a ver com ser identificável e pé no chão. Essas marcas querem ser vistas como caras (ou garotas) normais e acreditam fortemente no poder de serem pé no chão.

Muitas empresas querem imitar a norma e ser como todas as outras, mas isso não é da Old Navy. Eles são uma empresa de roupas, com certeza - mas também representam ser casual, confortável e acessível. Em outras palavras: eles não se levam muito a sério.

As marcas do Everyman são projetadas para fazer com que os consumidores sintam que a empresa é exatamente como eles – normal e identificável. Por exemplo, alguns exemplos populares de arquétipos de marcas comuns incluem Old Navy, McDonald's e Walmart.

11. Rebelde (também conhecido como arquétipo fora da lei)

Uma marca que se enquadra no arquétipo rebelde tem tudo a ver com ser rebelde e não convencional. Essas marcas querem ser vistas como rebeldes e acreditam fortemente no poder de ir contra a corrente. Eles não gostam do status quo.

O arquétipo da marca Rebel é sobre ser diferente e se destacar da multidão. Eles querem ser vistos como uma marca inconformista e rebelde. Por exemplo, a Harley-Davidson não é apenas uma empresa de motocicletas – é uma marca que representa liberdade, independência e rebelião.

Marcas como Harley-Davidson, Apple e Nike construíram seu sucesso sendo diferentes do mainstream. Sua atitude rebelde atrai aqueles que querem expressar sua individualidade.

12. Explorador

Uma marca que se enquadra no arquétipo do explorador tem tudo a ver com aventura, descoberta e liberdade. Essas marcas querem ser vistas como marcas que incentivam a exploração e acreditam fortemente no poder da aventura.

O arquétipo da marca Explorer é sobre ser curioso e aventureiro. Eles querem ser vistos como uma marca que representa exploração e descoberta. Por exemplo, a Jeep não é apenas uma montadora – é uma marca que representa aventura, liberdade e exploração.

A marca Explorer incentiva as pessoas a sair e explorar o mundo. Alguns dos exemplos populares de arquétipos da marca Explorer são Jeep, National Geographic e Google.

Por que os arquétipos de marca são tão eficazes?

Quando se trata de construir marcas emotivas, os arquétipos de marca desempenham um papel muito importante.

Os arquétipos de marca são tão eficazes porque ajudam as marcas a explorar as emoções que os consumidores sentem. Quando uma marca pode estabelecer uma conexão emocional com os consumidores, é muito mais provável que eles criem uma base de clientes fiéis.

Os arquétipos de marca também ajudam as marcas a definir claramente sua identidade e posicionamento de marca. Essa clareza é essencial para que as marcas se destaquem em um mercado concorrido.

Ele também permite que as marcas contem sua história de uma maneira que seja identificável e ressoe com os consumidores. Quando uma marca pode contar sua história de forma autêntica e envolvente, é muito mais provável que ela se conecte com os consumidores em um nível mais profundo.

Como determinar o arquétipo da sua marca?

Existem algumas maneiras diferentes de determinar o arquétipo da sua marca

Método 1

Uma maneira é fazer nosso teste de arquétipo de marca. Este questionário ajudará você a entender quais arquétipos de marca mais se identificam com sua marca.

Método 2

Outra maneira é olhar para os valores centrais da sua marca. Quais são os valores que norteiam tudo o que você faz? Esses valores podem ser uma boa indicação de qual arquétipo de marca sua marca se enquadra.

Método 3

Finalmente, você também pode olhar para o histórico da sua marca. Qual tem sido a força motriz por trás da sua marca até este ponto? Isso também pode lhe dar algumas pistas sobre qual arquétipo de marca é mais apropriado para sua marca.

Como criar o arquétipo da sua marca?

Passo 1

O primeiro passo é entender os 12 arquétipos de marca. Nós os listamos abaixo, juntamente com uma breve descrição de cada um.

Passo 2

Depois de ter uma boa compreensão dos arquétipos de marca, você precisa determinar qual deles melhor representa sua marca. Para fazer isso, recomendamos fazer nosso teste de arquétipo de marca.

etapa 3

Depois de determinar seu arquétipo de marca, você precisa começar a criar conteúdo que se alinhe a esse arquétipo. Isso significa criar uma história de marca, voz de marca e visuais de marca que reflitam seu arquétipo escolhido.

Passo 4

No final, você precisa ter certeza de que tudo o que você faz como marca está alinhado com seu arquétipo de marca. Isso inclui tudo, desde a maneira como você se comunica com seus clientes até os produtos e serviços que oferece.

Exemplo de teste de arquétipo de marca

1. Qual das seguintes palavras melhor descreve sua marca?

a) Inovador

b) Autêntico

c) Luxuoso

d) rebelde

Se você selecionou a opção “d”, a personalidade da sua marca será do tipo Rebelde, assim como o arquétipo da marca.

2. Qual é a emoção principal que você deseja que sua marca evoque?

a) Destemor

b) Alegria

c) prestígio

d) Independência

Se você escolheu a opção “d”, sua marca terá um arquétipo de marca Explorer.

3. Qual é o valor central que orienta tudo o que você faz como marca?

uma tradição

b) Qualidade

c) Simplicidade

d) Divertido

Se você selecionou a opção “d”, sua marca terá um arquétipo Sábio.

4. Qual é a missão da sua marca?

a) Inspirar as pessoas a darem o melhor de si.

b) Para ajudar as pessoas a viverem vidas mais gratificantes.

c) Tornar o mundo um lugar melhor.

d) Oferecer às pessoas produtos e serviços que melhorem suas vidas.

Se você selecionou a opção “c”, então sua empresa provavelmente é uma marca Hero.

5. Qual é o objetivo principal de seus esforços de marketing?

a) Construir conhecimento da marca.

b) Para gerar leads e vendas.

c) Criar fidelidade à marca.

d) Aumentar a quota de mercado.

Se você escolheu a opção “a”, sua marca provavelmente possui as características do arquétipo do Inocente.

Conclusão!

Depois de analisar todas as informações, fica claro que os arquétipos de marca podem ser uma maneira útil de entender a natureza humana e os paradigmas existentes.

No entanto, é importante ter em mente que eles são apenas uma ferramenta na vasta caixa de ferramentas da psicologia humana. Eles devem ser usados ​​em conjunto com outros métodos para obter uma compreensão completa do desenvolvimento de conexões com seu público-alvo.

O que você acha? Os arquétipos de marca ajudam as marcas a se conectarem com seu público? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!

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