O que é uma Bíblia de marca e como construir uma?

O que é uma Bíblia de marca?

Uma Bíblia da marca é a fonte definitiva para o design, os tratamentos e os fundamentos da marca de uma empresa. As bíblias da marca são essenciais para o desenvolvimento bem-sucedido de uma presença unificada e identificável para grandes marcas e seus atributos associados.

Uma Bíblia da Marca é um documento crucial que descreve a essência da sua marca. Ele serve como um guia abrangente que fornece definições, mensagens e recursos visuais consistentes para garantir que todas as equipes estejam na mesma página.

Com ele, você pode comunicar facilmente sua identidade exclusiva a clientes, partes interessadas e funcionários. A Bíblia da Marca deve incluir elementos-chave, como sua declaração de missão, valores da marca, público-alvo, diretrizes de posicionamento e mensagens, padrões de identidade visual (como logotipos e paletas de cores), tom de voz/voz da marca, guia de estilo de redação, regras de mídia social , e mais.

Ele não apenas compreende os fundamentos do design da marca e todos os principais atributos da marca, mas também examina os tratamentos da marca para criar um sistema de marca bem-sucedido. As bíblias das marcas sustentáveis ​​geralmente contêm diretrizes distintas, regras de uso do logotipo e outras informações detalhadas sobre como proteger a marca de uma empresa.

Além disso, a Bíblia da Marca é usada para construir e sustentar marcas ao longo do tempo, bem como estabelecer regras para quaisquer mudanças na marca da empresa. Como uma ferramenta vital, eles também ajudam a garantir que todos os novos materiais de marca sigam a Bíblia da marca e sejam usados ​​corretamente.

Quem precisa de Bíblias de marca?

Uma Bíblia de marca é essencial para qualquer organização, grande ou pequena. Quer sua empresa já exista há décadas ou você esteja apenas começando, uma Bíblia da marca pode ajudá-lo a criar e manter uma identidade consistente que os clientes reconheçam e confiem.

Quando desenvolvida e implementada adequadamente, a Brand Bible garantirá que todas as equipes estejam na mesma página quando se trata de identidade de marca, mensagens e recursos visuais. Também o ajudará a evitar erros dispendiosos que podem prejudicar sua reputação ou confundir os clientes.

O que uma Bíblia de boa marca inclui?

Uma Bíblia de marca é uma parte essencial de qualquer exercício de branding.

Ele descreve como manter a consistência da marca em diferentes mídias e plataformas e também serve como referência para todos na organização.

Uma Bíblia da marca deve incluir todos os elementos essenciais da sua marca, como-

1. Logotipo

Seu logotipo é um símbolo da sua empresa. Depois de encontrar o design perfeito, é fundamental manter sua originalidade em todos os usos futuros. Isso inclui onde ele aparece e como pode ser alterado. Sua bíblia de marca deve ser um guia abrangente que descreve como (e onde) seu logotipo pode ser usado. Isso inclui a especificação de posicionamento, tamanho, etc.

2. Fontes e Tipografia

Fontes e tipografia têm um grande impacto em como sua marca é percebida. É importante escolher fontes que reflitam o tom ou a voz da sua marca, seja ela profissional ou divertida. Uma bíblia de marca deve listar todas as fontes, tamanhos, pesos e configurações que você usará para garantir que sua marca pareça unificada em todas as plataformas.

3. Cores

Usar as cores certas para sua marca é essencial para uma aparência consistente, tanto online quanto offline. Sua Bíblia da marca deve incluir suas cores primárias e secundárias, juntamente com quaisquer outras cores que você planeja usar. Certifique-se de especificar seus códigos hexadecimais exatos e valores RGB para consistência.

4. Imagens

As imagens são uma parte importante da sua Brand Bible, pois representam a identidade visual da sua marca. Isso inclui imagens usadas em postagens de mídia social, imagens de sites, fotos de produtos etc. Definir cores, filtros e outros elementos visuais garantirá que todas as imagens permaneçam fiéis à sua marca.

5. Texto e Tom

Além dos recursos visuais, o texto também desempenha um papel importante na comunicação da identidade da sua marca. Isso inclui o texto usado em materiais de marketing, como anúncios e comunicados à imprensa, bem como em postagens de mídia social e cópia do site. Sua Bíblia da Marca deve definir um tom de voz consistente – conversacional e informativo – que será usado em todas as plataformas.

6. Slogan

Seu slogan é uma declaração breve e poderosa que expressa a essência da sua marca em apenas algumas palavras. Deve refletir seus valores, missão e público-alvo. Sua Bíblia da marca deve incluir uma definição clara desse slogan.

7. Declaração de missão

Sua declaração de missão é uma frase curta e sucinta que descreve seu propósito como organização. Muitas vezes, é a primeira coisa que os clientes leem quando visitam seu site, por isso é importante acertar. Sua Bíblia da marca deve incluir a redação exata de sua declaração de missão para que todos estejam na mesma página.

8. Valores

Sua Bíblia da marca deve incluir uma lista de valores fundamentais que orientam tudo o que você faz, tanto interna quanto externamente. Isso ajudará a garantir que todos em sua organização permaneçam fiéis a esses valores ao tomar decisões e interagir com os clientes.

9. Voz da marca

Sua Bíblia da marca deve incluir uma definição clara do tom e da linguagem que você usará para representar sua marca em todas as comunicações. Isso inclui escolher as palavras certas, a estrutura da frase e quaisquer outras convenções de linguagem para cada plataforma ou mídia.

10. Personalidade da Marca

Criar uma personalidade de marca distinta é uma parte importante da conexão com seu público. Sua Bíblia da marca deve incluir traços de personalidade com os quais seus clientes-alvo se relacionarão, como diversão, profissionalismo ou criatividade.

11. Diretrizes de mídia social

Sua Bíblia da marca deve incluir diretrizes para todas as plataformas de mídia social que você usa e como retratar sua marca nelas. Isso garantirá que todas as postagens, comentários e interações permaneçam consistentes com sua Bíblia da marca.

12. Estilo e diretrizes do site

Sua Bíblia da marca deve incluir o estilo e o layout do seu site. Isso inclui cores, fontes, imagens, estrutura da página, opções de navegação, etc. É importante garantir que tudo esteja de acordo com sua Bíblia da marca para que os clientes reconheçam sua marca, não importa onde acessem seu site.

Com esses elementos da Brand Bible em vigor, você pode garantir que sua marca seja representada de maneira unificada e consistente.

Como criar a Bíblia da sua marca?

Criar uma Bíblia de marca requer um entendimento profundo de sua marca e seus objetivos. O processo deve envolver a pesquisa das preferências do cliente, a análise dos concorrentes, o desenvolvimento de uma declaração de posicionamento e a criação de uma identidade de marca. Depois de definir o básico, é hora de criar sua Bíblia da marca seguindo estas etapas:

1. Reúna todos os materiais de marca relevantes : comece coletando todos os materiais de marca existentes, como logotipos, slogans, declarações de missão e materiais de marketing. Isso servirá como base para sua Bíblia da marca.
2. Desenvolva uma identidade de marca: crie uma identidade de marca que defina quem é sua marca, o que ela representa e a história por trás dela. Certifique-se de incluir todos os detalhes relevantes, como público-alvo, valores, tom de voz e declaração de missão.
3. Guia de estilo de design : Desenvolva um guia de estilo de design que descreva a aparência e o estilo de sua Bíblia da marca. Isso deve incluir cores, tipos de letra, fontes, imagens, elementos gráficos, layouts de página e outros princípios de design visual.
4. Descreva as diretrizes da marca : descreva as diretrizes da marca, como usar o logotipo e o tom de voz para diferentes mídias (por exemplo, site, impressão, mídia social).
5. Crie documentos da Bíblia da Marca : crie documentos da Bíblia da Marca que incluam todos os elementos da Bíblia da Marca, como Identidade da Marca, Diretrizes da Marca e Guia de Estilo de Design. Estes devem ser adaptados para diferentes departamentos dentro da organização para garantir que todos sigam as mesmas diretrizes.

O que fazer e o que não fazer na Brand Bible

Criar uma Bíblia da Marca é um passo importante na construção e manutenção da sua marca. Aqui estão algumas coisas importantes sobre o que fazer e o que não fazer:

Fazer

• Crie elementos claros da identidade da marca, como declaração de missão, valores essenciais e traços de personalidade.
• Revise consistentemente a Bíblia da marca para quaisquer alterações ou atualizações.
• Use os elementos da Bíblia da marca (por exemplo, cores, fontes) em todos os materiais e comunicações de marketing.
• Obtenha feedback das partes interessadas internas para garantir a precisão da Brand Bible.

Não

• Crie elementos genéricos de identidade de marca que não sejam exclusivos da sua marca.
• Ignore as diretrizes da Brand Bible ao criar materiais ou comunicações de marketing.
• Negligenciar as atualizações da Brand Bible quando ocorrerem mudanças nos negócios.
• Complicar demais os elementos da Bíblia da marca que são difíceis de entender.

Exemplos de Bíblia de marca

1. Opção

A Optus, uma empresa de telefonia, passou de um visual corporativo para um rebranding com uma estética mais personalizada e brilhante. Essa nova abordagem atrai uma gama mais ampla de pessoas. Ao escolher dois tipos de letra exclusivos e renomear sua empresa, eles a tornaram inesquecível. As cores alegres e as ilustrações criam um clima alegre.

Uma análise de suas diretrizes de marca revela que o uso de cores e logotipo já são parte integrante de como eles se comunicam. Sua simpatia e alegria, especialmente por meio de gráficos e ilustrações, incutem um sentimento de confiança em seu público.

A bíblia da marca descreve a personalidade da empresa e como ela deve ser comunicada ao público. A exibição de esboços de ícones de marca cria uma maneira honesta de criar confiança com o público. Eles fornecem vídeos envolventes como parte de suas diretrizes. As empresas devem considerar o rebranding se a empresa evoluiu e está buscando uma nova direção, como a Optus fez com grande sucesso.

Eles renovaram a personalidade de sua marca e estão começando a construir sua identidade de marca desde o início. Além disso, eles estão gradualmente mudando a história de sua marca em uma nova direção. Tendo uma bíblia de marca como orientação, eles podem olhar para trás e ver quanto progresso fizeram.

2. Twitter

Assim que abrimos o documento, somos recebidos pelas cores da marca. Isso cria uma mensagem coesa que está ligada à sua identidade de marca já estabelecida. O Twitter faz um excelente trabalho ao promover os elementos de sua marca em todo o documento, desde as regras e diretrizes do logotipo até o uso de ícones sociais do Twitter. Por exemplo, conforme indicado na página sete, eles só permitem que o logotipo seja azul ou branco. O documento enfatiza o seguinte:

• Logotipo
• Tratamentos de tweets
• Bloqueios de emparelhamento de logotipo
• Marcas do Twitter
• Jurídico: diretrizes de marcas registradas do Twitter

3. Folga

A Slack Brand Bible é composta por uma extensa seção de identidade da marca que inclui os valores que orientam as decisões de negócios da Slack e como elas se refletem nos recursos de seus produtos.

Além disso, a Brand Bible inclui uma seção Brand Voice que descreve como o Slack deve soar em todas as suas comunicações, por exemplo, usando um tom de conversa.

Além disso, há também uma seção de Visual da marca que explica o uso do logotipo e das cores da marca do Slack. Na página quatro de sua Bíblia da marca, eles declaram que “os produtos Slack são sempre representados usando as cores e o logotipo da marca Slack”.

Conclusão

Concluindo, a Brand Bible é uma ferramenta essencial para qualquer empresa que deseja crescer e construir sua marca. Ele fornece um recurso abrangente para documentar as diretrizes e os requisitos de sua marca.

Atua como um guia completo para todos os membros da empresa, permitindo-lhes manter a mesma mensagem e elementos de design consistentes em todos os meios. Ao usá-lo, as organizações podem garantir que suas marcas excelentes sejam sempre apresentadas da maneira moderna e premiada que merecem.

Criar uma Bíblia de marca é apenas o primeiro passo; as empresas devem continuar a usá-lo e atualizá-lo à medida que sua empresa cresce e evolui. Ao seguir esse guia, as empresas podem criar uma identidade de marca eficaz e coesa que as ajudará a se destacar da concorrência.

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