13 exemplos incríveis de identidade de marca

O que é Identidade de Marca?

A identidade da marca é um conjunto único de características que distinguem uma marca da outra. A identidade da marca inclui recursos visuais como logotipos, cores, tipografia e slogans; mas também pontos de contato, como atendimento ao cliente e qualidade do produto. A identidade da marca é o total de como uma empresa deseja que seus clientes a percebam.

Uma identidade de marca é o que torna uma marca reconhecível. As identidades de marca são frequentemente vistas na forma de logotipos, cores, fontes e outros recursos visuais. A identidade da marca deve ser consistente em todas as plataformas de uma empresa para retratar uma mensagem unificada.

A identidade da marca é importante para as empresas se diferenciarem da concorrência e fidelizarem os clientes. A identidade da marca ajuda os clientes a reconhecer sua empresa e seus serviços rapidamente e torna mais fácil para eles fazerem uma conexão emocional com sua marca.

A identidade da marca também ajuda a estabelecer confiabilidade, credibilidade e profissionalismo. Uma boa identidade de marca garantirá que os clientes procurem você por suas necessidades e continuem leais à sua marca, apesar da concorrência. Isso também ajudará você a estabelecer uma forte presença no mercado e facilitará que os clientes o encontrem e se lembrem de você.

Ter uma identidade de marca coerente é essencial para qualquer negócio, não importa seu tamanho ou setor. A identidade da marca pode variar de elementos visuais simples, como um logotipo ou slogan, a elementos mais complexos, como atendimento ao cliente e qualidade do produto. A identidade da marca deve ser consistente em todas as plataformas para retratar uma mensagem unificada.

Criar uma identidade de marca eficaz exige tempo e esforço, mas o retorno vale a pena. Com uma forte identidade de marca, sua empresa se destacará da concorrência, estabelecerá confiabilidade e credibilidade, fidelizará os clientes e conquistará uma forte presença no mercado. A identidade da marca é essencial para qualquer empresa que queira ter sucesso no cenário competitivo atual.

13 exemplos de identidade de marca

1. Maçã

A Apple é uma das marcas mais conhecidas do mundo. Seu exemplo de identidade de marca é muito forte com sua estética minimalista e logotipo icônico.

O slogan “Think Different” da Apple, juntamente com sua forte estratégia de branding, levou a empresa a ser conhecida como uma força inovadora. Um ótimo exemplo disso é visto em sua campanha publicitária 'Shot on iPhone'.

A identidade da marca da Apple é amplamente baseada em seu logotipo icônico, que tem sido usado desde que a empresa foi fundada em 1977. O logotipo em si é um design minimalista de uma maçã com uma mordida. Este design simples, mas eficaz, tornou-se sinônimo da marca e é reconhecido mundialmente.

A Apple também usa cores como branco, preto, prata e ouro para enfatizar ainda mais sua identidade de marca. Essas cores são usadas em todos os produtos da empresa, de iPhones a Macbooks e outros dispositivos.

2. POP Fit

A marca do POP Fit não é apenas brilhante e bonita com rosas, roxos e amarelos, mas a representação radical encontrada em todas as suas mensagens é impressionante.

A POP Fit Clothing quer que todos se sintam incluídos e acreditem que a representação é importante, por isso seus tamanhos vão de XXS a 4XL. Suas roupas são feitas com tecido elástico para que seja confortável para pessoas de todas as formas e tamanhos.

As imagens do site da POP Fit não são retocadas e mostram diversos modelos de forma realista e respeitosa, reforçando a mensagem de inclusão da empresa. Mulheres de cor, cadeirantes e pessoas com diversos tipos de corpo são destaque.

A identidade da marca POP Fit também se reflete em seu logotipo, que apresenta uma figura feminina usando cores ousadas e se erguendo com confiança. Essa identidade de marca também é vista em sua história de marca, que apresenta pessoas de todos os tamanhos e origens.

3. Caixa de depósito

O Dropbox é um excelente exemplo de marca com um design de identidade minimalista. Suas cores são muito limitadas e a maioria dos designs usa apenas 2 ou 3 cores.

Uma coisa que você verá na identidade dessa marca é como o design muda com base na plataforma. Por exemplo, o Dropbox usa diferentes tons de azul para suas marcas de aplicativos para desktop e dispositivos móveis.

Este é um design de identidade de marca digital único. É forte, limpo e direto. Isso elimina qualquer distração e vai direto ao ponto.

O Dropbox também possui um logotipo icônico, que apresenta um avião de papel voando no céu. Este logotipo é simples, mas instantaneamente reconhecível, tornando-o ótimo para a identidade da marca.

4. Coca-Cola

A empresa Coca-Cola é um dos fornecedores de bebidas mais populares do mundo. Não só é conhecida por suas deliciosas bebidas, mas também por sua marca icônica. A cor vermelha e as imagens clássicas da fita são sinônimos do nome da Coca-Cola, e sua campanha “Share a Coke” foi extremamente bem-sucedida.

O logotipo vermelho e a tipografia escrita da Coca-Cola inspiram confiança e uma sensação de prazer nos bebedores. O café geralmente é tomado antes do trabalho para começar a manhã, enquanto a Coca-Cola é mais comumente apreciada no final do dia como uma forma de relaxar. Isso forma a “cara” da identidade da marca Coca-Cola.

Ao imprimir seu logotipo em uma garrafa de formato exclusivo, a Coca-Cola informa aos clientes que eles não estão recebendo uma imitação. Em vez disso, eles estão recebendo produtos autênticos. Além disso, ao desenvolver credibilidade e confiança dessa forma, a marca se torna mais confiável aos olhos dos consumidores.

5. Adidas

A Adidas é conhecida por sua identidade de marca baseada em seu logotipo “Three Stripes”. Esta imagem icônica tem sido usada pela empresa desde a sua criação em 1949 e é instantaneamente reconhecível. Também foi adotado por atletas em todos os lugares como um sinal de excelência e estilo de desempenho.

A identidade da marca Adidas é ainda mais destacada pelo uso das cores preto, branco e vermelho que compõem o logotipo “Three Stripes”. Essas cores se tornaram sinônimos da marca e são usadas consistentemente em todos os seus materiais de marketing.

A Identidade da Marca também se reflete nos próprios produtos, já que a Adidas se concentra na criação de roupas esportivas de alta qualidade que atraem atletas e torcedores. De sapatos a camisas, jaquetas e shorts, a Adidas garante que os clientes recebam um produto em que podem confiar com ótima aparência.

6. Firefox

Em 2019, o Firefox decidiu focar seu rebranding em um design digital que representasse bem a empresa. A agência responsável por esse processo foi a Ramotion.

O objetivo do Firefox era criar um design de marca universal que atraísse as gerações mais jovens, bem como pessoas de diferentes culturas, gêneros e origens. Este foi um redesenho abrangente que incluiu alterações em seu design de marca, desde o logotipo até os ícones e designs de interface do usuário do aplicativo.

A mudança mais notável foi a introdução de formas geométricas que eles chamaram de “partículas atômicas” na identidade visual da marca. Essas partículas atômicas vívidas fazem parte de tornar a marca atraente para as gerações mais jovens, enquanto ainda representam os conceitos centrais da marca. A campanha “Firefox luta por você” foi a primeira a utilizá-lo.

A agência de design informou que o lançamento do novo produto Firefox foi bem-sucedido, em parte devido à criação de um novo sistema visual e diretrizes compartilhadas por toda a empresa.

7. Abelhas de Burt

A Burt's Bees é uma empresa que se concentra em produtos naturais de beleza e cuidados pessoais feitos com ingredientes totalmente naturais. Sua identidade de marca é baseada em seu compromisso com a sustentabilidade, a saúde e o meio ambiente.

A identidade da marca Burt's Bees gira em torno de seu icônico logotipo de abelha, que é amplamente reconhecido em todo o mundo. É conhecido por ser simples, mas estiloso, e transmite uma mensagem de qualidade sem exageros ou frescuras. A cor amarela brilhante e as linhas pretas evocam sentimentos de otimismo e energia, além de enfatizar seu compromisso com a natureza.

O logotipo original da empresa, que mostrava o fundador barbudo, era muito simples e despretensioso. Isso é diferente da maioria dos outros produtos de beleza e cuidados pessoais que são chamativos e têm muitas cores.

8. Oatly

A Oatly, uma empresa alternativa ao leite, fez sucesso com sua estratégia de marketing não convencional, focada em saúde e sustentabilidade. Embora tivessem um orçamento limitado quando começaram, eles encontraram maneiras criativas de transmitir sua mensagem.

Todos nós já estivemos lá. Você está sentado à mesa do café da manhã e se pega lendo o verso de uma caixa de cereal ou caixa de leite.

A Oatly optou por uma abordagem mais maximalista com suas embalagens, utilizando-as como seu principal canal de marketing. Isso é o que gostamos de chamar de “packvertising”. Há muito texto na embalagem, mas tudo comunica com eficácia os valores da marca.

Oatly é uma marca ativista que se transformou em uma marca desafiadora destemida. Eles mudaram de marca em 2012 para atrair um público mais amplo e mais ambientalmente consciente. Agora, o slogan deles é “Uau, não vaca!” o que deixa claro que o leite vem direto das plantas, não das vacas.

A identidade da marca Oatly é sobre ser ousado e sem remorso. As cores vivas, o tipo de letra e o logotipo comunicam sua missão de causar um impacto positivo no mundo. A identidade da marca da Oatly é um reflexo de como eles querem ser vistos no mercado.

9. Airbnb

O Airbnb é um negócio que conecta pessoas ao redor do mundo a acomodações e experiências por meio de sua plataforma online.

O Airbnb transformou não apenas a maneira como viajamos, mas também mudou a forma como o design da marca é executado. Todos os recursos e elementos foram alterados para refletir a nova identidade, começando com a proposta criativa 'Belong Anywhere'.

O novo design do logotipo da identidade tornou-se um símbolo de orgulho dos valores e da comunidade do Airbnb. A Identidade da Marca é construída em torno do “Belo”, que simboliza pertencimento, aceitação e hospitalidade.

A identidade da marca do Airbnb inclui uma paleta de cores quentes, ícones lúdicos e um tipo de letra que transmite positividade. Todos esses elementos se unem para criar uma Identidade de Marca que comunica confiança e aborda o mundo com cordialidade e otimismo.

10. Netflix

A Netflix é um serviço de streaming de entretenimento que se tornou um dos provedores de conteúdo mais populares do mundo. A identidade da marca da Netflix é construída em torno de seu icônico logotipo vermelho e do ícone “N” que adorna o site da Netflix e a maioria de seus materiais de marketing.

A identidade da marca Netflix é construída em torno da ideia de uma experiência de visualização inclusiva. Transmite a sensação de estar conectado e fazer parte de algo maior, com todos no mundo tendo acesso ao mesmo conteúdo independente de onde morem.

A identidade da marca também inclui tipografia moderna e minimalista e uma paleta de cores vibrantes. A tipografia comunica inteligência e sofisticação, enquanto as cores pretendem evocar emoção e energia.

11. Casper

Com mais de um milhão de dorminhocos, a Casper está se estabelecendo rapidamente como a marca de colchões preferida. Uma grande razão para o seu sucesso é devido à sua marca coesa que se alinha perfeitamente com a personalidade da empresa.

O logotipo é mantido simples, enquanto o esquema de cores de tons de azul e bege quente é realizado em todo o design do site, fotos e outros elementos visuais.

O compromisso da Casper com um excelente design de produto também se estende à sua embalagem, com um rótulo azul minimalista que é instantaneamente reconhecível.

12. Mastercard

O logotipo da Mastercard é reconhecido globalmente e consiste em dois círculos vermelhos, amarelos e laranja interligados. É icônico e instantaneamente reconhecível.

A identidade da marca Mastercard vai além do logotipo. Os elementos da marca, como cores, tipografia e fotografia, são usados ​​para criar uma aparência consistente em todos os seus produtos. As diretrizes da marca estão em vigor para que cada elemento seja usado adequadamente.

O brand center da Mastercard é um ótimo exemplo de como manter a consistência da marca usando designs semelhantes para as várias marcas de pagamento da empresa com diferentes esquemas de cores para refletir suas identidades exclusivas.

13. PayPal

Em 2014, o PayPal passou por uma reformulação da identidade da marca com a ajuda do fuseproject. De acordo com o raciocínio do fuseproject, o PayPal atualizou sua identidade para refletir melhor seu lado inovador e sua posição como a principal empresa de pagamentos digitais, semelhante ao que fez a Mastercard.

O PayPal não apenas coloca estrategicamente seu logotipo em leitores de cartão de crédito, mas também permite o alinhamento total da identidade da marca da empresa em produtos físicos e digitais.

Os Logo Centers são uma forma inovadora que o PayPal criou para não apenas garantir a consistência da marca, mas também fornecer às empresas muitas ferramentas visuais e emblemas. Eles permitem que seus clientes saibam que aceitam pagamentos do PayPal, oferecem frete de devolução gratuito para quem usa o checkout do PayPal e muito mais. Tudo isso também serve como promoção da marca para o PayPal.

O que podemos aprender com esses exemplos de identidade de marca?

A partir desses exemplos memoráveis ​​de identidade de marca, podemos aprender algumas lições importantes. Em primeiro lugar, é importante criar um logotipo único e instantaneamente reconhecível em todos os canais.

Os elementos da identidade visual da marca, como cores, tipografia, visuais, formas e até mensagens da marca, devem ser coesos para criar uma aparência consistente em toda a imagem da marca. As diretrizes da marca são essenciais para garantir a consistência da marca e garantir que os ativos da marca sejam usados ​​adequadamente.

Além disso, as identidades de marca devem ser atualizadas conforme necessário para acompanhar as tendências e tecnologias modernas, como quando Mastercard e PayPal atualizaram suas identidades de marca para o mundo digital.

As identidades de marca também devem ser projetadas com o público-alvo em mente para garantir maior engajamento e lealdade à marca. Com uma identidade de marca coesa, pode ser criada uma estratégia de marca bem-sucedida que criará uma imagem de marca memorável e se destacará da concorrência. Os exemplos de identidade de marca fornecem grandes insights sobre como criar uma identidade de marca eficaz para sua própria marca.

Conclusão!

Por fim, ter uma identidade de marca consistente é essencial para criar uma presença memorável e instantaneamente reconhecível. Exemplos de identidade de marca como Apple, Nike ou McDonald's são facilmente distinguíveis devido às suas identidades visuais marcantes.

Se você deseja criar uma estratégia de marca eficaz que chame a atenção e se destaque da multidão, comece estabelecendo uma identidade de marca reconhecível.

Um conjunto coeso e bem pensado de cores, fontes e imagens pode ajudar bastante na criação de uma presença de marca eficaz e memorável. Com a abordagem certa, você pode criar uma identidade visual exclusiva que ajude sua empresa a se destacar da concorrência.

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