Como escolher as imagens de marca certas para o seu negócio

Conforme você reúne os elementos de um site, ele precisa ir além das preferências estéticas de seu cliente.

Claro, os clientes querem um site que seja “atraente”. Mas sua predileção por tipografia cursiva ou uma paleta de cores do arco-íris será bem recebida por seus visitantes e clientes em potencial?

É seu trabalho descobrir como criar um site que pareça bom para seu cliente e seu público - mas também conte uma história eficaz sobre a marca.

É por isso que os web designers trabalham muito na escolha de imagens de marca para os sites de seus clientes.

Imagens de marca não são sobre gostar ou odiar a aparência de um elemento em uma página. É sobre se aprofundar na história, missão e personalidade de uma empresa e, em seguida, escolher visuais que transmitam isso aos visitantes sem a necessidade de palavras. Além disso, deve ser feito em todos os lugares certos, incluindo algo tão pequeno quanto um favicon.

No guia a seguir, vamos explorar o que são as imagens de marca e como escolher as imagens certas para sua empresa.

A imagem da marca é a representação visual da mensagem central da sua marca. É o resultado de todos os elementos que os consumidores associam à sua marca. Eles podem ser comunicados de várias formas, como visuais simples, uma experiência, um sentimento ou um sabor.

O objetivo das imagens de marca é comunicar as mensagens certas ao seu público-alvo, para que eles desenvolvam fortes emoções ao encontrar sua marca.

As imagens da marca podem ser exclusivas para cada cliente, por exemplo - qual é o sabor da Coca-Cola? Qual é o cheiro do Pizza Hut? Qual é a cor da cabeça e ombros? Como soa a NBC? Qual é a sensação de uma nova jaqueta North Face? Podem ser experiências tangíveis ou intangíveis que representam sua marca na mente do consumidor.

Embora os termos um som semelhante, imagery b rand é diferente imagem de marca, que também pode ser descrito como a identidade da marca a partir.

A identidade da marca tem a ver com a forma como a empresa é percebida pelo público. No caso do McDonald's, é conhecido como uma empresa de fast-food que oferece um produto acessível e confiável.

Embora a imagem da marca que você escolhe para uma empresa possa afetar a forma como ela é percebida, a identidade da marca é uma questão mais importante do que pode ser afetada por uma variedade de fatores - como a forma como a empresa trata sua equipe, iniciativas filantrópicas que segue, bem como a má imprensa. recebido.

Consulte qualquer guia de estilo de marca e você encontrará exemplos de imagens de marca que talvez precise definir para seu site:

• Logos
• Fotografia
• Ilustração
• Iconografia
• Tipografia
• Vídeo
• Animação
• Paletas de cores
• Regras de composição
• Filtros
• Fundos
• Componentes da IU

Alguns desses elementos de imagem de marca são essenciais para todos os sites, como uma paleta de cores, regras de uso de logotipo e fotos. No entanto, outros dependem do estilo visual que você deseja desenvolver para sua marca, como filtros e ilustrações.

Vamos usar uma marca conhecida como o McDonald's como exemplo. Esta é a página inicial de seu site:

Todos os marcadores visuais da marca McDonald's estão presentes:

• Seu logotipo característico de “arcos amarelos”
• O amarelo em seus botões "Peça agora" e "Peça no aplicativo"
• Os tons de vermelho e avermelhado na imagem do herói
• As fotos de batata frita e hambúrguer perfeitamente penteadas

Você nem precisa ver o nome “McDonald's” para saber que este é um site da empresa. É isso que as imagens de marca devem fazer.

As imagens da marca se parecem muito com o estilo visual de uma celebridade. Pegue alguém como Diane Keaton:

Desde o início, ela retratou as mesmas imagens de marca para seu público. Ela tem uma queda por:

• Terninhos
• Gola alta ou camisas de colarinho
• Chapéus
• Paletas de cores pretas, brancas e neutras
• Cabelo longo e liso
• Vidros coloridos

Diane Keaton usa seu estilo visual para dizer ao mundo e às pessoas que tentam contratá-la quem ela é (alguém que marcha ao ritmo de seu próprio baterista) e do que ela é capaz (alguém que pode tocar sério, mas com um toque peculiar).

Usamos imagens de marca em web design por motivos semelhantes: para causar uma primeira impressão precisa e para definir o tom de nossas futuras interações com os consumidores.

Gary Vaynerchuk, por exemplo, usa uma paleta de cores nítida (principalmente preto, branco e vermelho), design minimalista e páginas com muitos vídeos para enviar a mensagem de que ele é um empresário sério com muito a dizer:

Aqui estão alguns dos benefícios que podemos esperar quando tomamos o tempo para definir adequadamente as imagens de nossa marca:

• Nossos recursos visuais se tornam tão reconhecíveis quanto o nome ou logotipo da empresa.
• O estilo único diferencia nossa marca da concorrência.
• Deixamos os clientes em potencial com uma impressão memorável sempre que interagem conosco.
• Podemos contar nossa história sem precisar usar palavras.
• Nossas escolhas de design trazem nostalgia e outros sentimentos positivos em nosso público.
• Visuais relacionáveis ​​dão aos clientes em potencial ainda mais motivos para se conectar à marca.

Ter imagens de marca bem definidas pode certamente ajudar uma empresa a ir longe. Lembre-se de que precisa ser autêntico e não uma fórmula que funcionou para outras pessoas.