Integração da marca: definição, entretenimento de marca e licenciamento

O que é Integração de Marca?

A integração da marca é um tipo de marketing de entretenimento no qual uma marca é estrategicamente e criativamente integrada ao conteúdo de programas de TV, filmes, mídia online, videogames ou outras formas de entretenimento. A integração da marca torna a marca mais visível e acessível ao público, colocando-a em um contexto divertido. Por exemplo, uma marca pode aparecer em uma cena de filme de ação ou ser destacada em um videoclipe.

Ao conectar uma marca à cultura popular e ao entretenimento, as marcas ganham uma exposição que vai muito além da publicidade tradicional ou da colocação de produtos. A integração da marca é bem-sucedida quando parece natural e contínua, de modo que o público não reconhece sua presença como um anúncio. A integração da marca também pode ajudar a construir relacionamentos entre a marca e seu público e fortalecer os relacionamentos existentes com os clientes.

Definição

A integração da marca é definida como o processo de introduzir estrategicamente uma marca, seus produtos e serviços em uma plataforma de entretenimento para criar reconhecimento, promover sua visibilidade e criar uma conexão com o público. Normalmente envolve um produto ou posicionamento visual do logotipo da marca dentro do conteúdo. Ainda assim, também pode incluir parcerias personalizadas, como patrocinar um programa ou fazer com que os personagens falem sobre os benefícios de um produto.

Integração de marca, colocação de produto, conteúdo de marca, etc., são tipos de entretenimento de marca usados ​​para promoção efetiva da marca. Uma estratégia de integração de marca oferece inúmeros benefícios para as empresas, incluindo maior visibilidade da marca, valor e reconhecimento da marca, acesso a clientes valiosos, identidade de marca aprimorada e uso mais eficiente dos orçamentos de marketing.

Além disso, esse tipo de integração de marketing ajuda a criar sinergias de receita quando o público é exposto a mensagens que incentivam a compra ou o uso dos produtos ou serviços da marca.

Descrição

A integração da marca e outras formas de marketing de entretenimento são ferramentas essenciais para qualquer marca que queira ser notada e envolver seus clientes. Para entender melhor a integração da marca, é necessário olhar para todos os tipos de marketing de entretenimento.

Existem dois tipos de marketing de entretenimento: Branded Entertainment & Merchandising e Licenciamento.

Cada tipo é dividido em quatro subtipos para um total de oito opções possíveis:

1. Entretenimento de marca

a. Conteúdo de marca/personalizado: esse tipo de marketing de entretenimento envolve a criação de conteúdo original ou a personalização de conteúdo existente especificamente para uma marca. Isso pode incluir um comercial de TV, mídia digital, plataformas de streaming, sites ou até mesmo aplicativos. Marcar o conteúdo torna-o mais reconhecível e memorável para o consumidor, enquanto personalizá-lo permite que a marca conte uma história única que se conecta com seu público.

b. Integração da marca: envolve a integração de uma marca ao conteúdo existente de uma forma que pareça natural e orgânica. A integração da marca é uma técnica de marketing que geralmente apresenta a marca em um videoclipe ou cena de filme. Por exemplo, uma marca de carro pode aparecer como elemento de fundo em um cenário ou ser destacada em um videoclipe. A integração da marca é bem-sucedida quando o público não reconhece sua presença como um anúncio.

c. Experiência e eventos: envolve o uso de eventos ao vivo para criar uma experiência imersiva que conecta a marca com seu público-alvo. Eventos de marketing experiencial podem variar de exibições interativas em festivais a elaborados lançamentos de produtos.

d. Colocação de produtos: envolve a apresentação dos produtos de uma marca em filmes, programas de televisão, mídia online ou até videogames. A colocação de produtos pode ajudar a construir relacionamentos entre a marca e seu público e fortalecer os relacionamentos existentes com os clientes.

2. Merchandising e Licenciamento

a. Direitos de Publicidade: Envolve o uso da imagem ou identidade de um indivíduo para publicidade comercial. Os direitos de publicidade são normalmente gerenciados e licenciados por uma agência de talentos ou outro representante do indivíduo.

b. Licenciamento de mercadorias: envolve o uso do nome de uma marca, logotipo ou outra propriedade intelectual para uso do produto. As marcas podem licenciar seus produtos para fabricantes de brinquedos, empresas de roupas e outros fabricantes.

c. Licenciamento de música: envolve o uso de música protegida por direitos autorais ou outro conteúdo de áudio em um filme, programa de televisão, jogo ou outra forma de entretenimento. O licenciamento de música funciona para garantir que os detentores dos direitos autorais recebam royalties por seu trabalho.

d. Liberação de direitos: envolve a obtenção de permissão dos proprietários dos direitos autorais e de outras partes antes de usar qualquer material protegido por direitos autorais em um projeto de entretenimento. Isso inclui imagens, música e muito mais. A liberação de direitos é essencial para garantir que um projeto esteja em conformidade legal.

História da Integração da Marca

A integração da marca surgiu com o lançamento da televisão. Naquela época, os shows eram vinculados a uma marca específica como patrocinadora. Isso tornou a promoção mais aparente do que é hoje e acabou levando a comerciais de TV.

Ao contrário da integração de marca/produto na década de 1950, as integrações modernas são divertidas e atraentes. As marcas são perfeitamente integradas ao conteúdo, de modo que os espectadores permaneçam engajados durante o anúncio e muitas vezes desejem mais.

A integração da marca permitiu que as marcas alcançassem mais clientes em potencial de forma divertida. É frequentemente usado em diferentes plataformas, como filmes, programas de TV, videoclipes e jogos. Isso o torna mais eficaz do que os métodos tradicionais de publicidade e ajuda as marcas a permanecerem relevantes no mercado atual.

Integração de marca x colocação de produto

A integração da marca e a colocação do produto costumam ser confundidas como a mesma coisa, mas há uma pequena diferença entre os dois.

A colocação do produto se concentra mais no produto real e cria consciência de um item ou serviço específico. Normalmente, isso é feito em filmes, programas de TV e outras formas de conteúdo.

Por outro lado, a integração da marca é sobre a criação de uma associação entre uma marca e seu público. É mais sobre a marca geral e não apenas um produto específico. A integração da marca é frequentemente usada em videoclipes, comerciais, filmes e outras formas de entretenimento.

Benefícios da integração da marca para fins de marketing

1. Conhecimento da marca

A integração da marca é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e alcançar novos públicos. Como milhões verão o conteúdo que apresenta sua marca de pessoas, é uma ótima maneira de atrair mais atenção para sua marca.

2. Lealdade à marca

A integração da marca ajuda a criar uma conexão emocional entre o público e a marca, o que pode resultar em maior fidelidade. Fidelidade à marca significa que os clientes terão maior probabilidade de comprar de você no futuro, pois já foram expostos à sua marca e podem se relacionar com ela.

3. Credibilidade da marca

As integrações de marca ajudam a construir a credibilidade da sua marca à medida que as pessoas a associam ao conteúdo que visualizam. Isso pode ser uma ferramenta poderosa para ajudar a construir confiança e lealdade com clientes em potencial.

4. Exposição e engajamento da marca

As integrações de marca ajudam a colocar sua marca na frente de um grande público e oferecem uma oportunidade para que eles se envolvam com sua marca. A integração da marca também ajuda a criar visibilidade e exposição para seus produtos ou serviços.

5. Canaliza o efeito de atração

Ajuda a criar um efeito pull, aproximando as pessoas da marca. As integrações de marca também podem aumentar o tráfego e as vendas, beneficiando os negócios.

A Integração de marca comercializa seus produtos ou serviços com eficiência e atinge clientes em potencial de maneira mais divertida. Tem sido usado por muitos grandes

Exemplos

Alguns exemplos populares de integração de marca são:

1. Integração da Coca-Cola com a franquia Marvel

A Coca-Cola criou uma campanha inteira com o tema da Marvel apresentando sua marca. Eles colocaram as icônicas latas de Coca-Cola vermelhas e brancas em filmes populares da Marvel como Thor, Homem de Ferro e Capitão América. Essa foi uma ótima maneira de alcançar os fãs da Marvel e os bebedores de Coca-Cola.

2. Integração do McDonald's com Rick and Morty

O McDonald's fez parceria com o programa de sucesso do Adult Swim, Rick and Morty, para uma promoção por tempo limitado. O McDonald's colocou seus produtos no show e criou um “Molho Mulan McNugget” especial para os fãs se deliciarem.

3. General Motors em Transformadores

A General Motors usou a Brand Integration para criar uma associação entre seus produtos e a popular franquia Transformers. Eles apresentaram vários de seus carros, como o Chevrolet Camaro, em filmes e videogames.

4. Dunkin' Donuts em laranja é o novo preto

A Dunkin' Donuts integrou seus produtos no programa de sucesso Orange is the New Black. Essa foi uma ótima maneira de atingir o público jovem que assiste à popular série da Netflix.

Futuro da integração da marca

As parcerias entre propriedades de entretenimento e marcas estão se tornando cada vez mais populares. Essas parcerias criam novas oportunidades para ambas as partes e fornecem recursos exclusivos que envolvem os jovens de maneira diferente.

Por exemplo, uma nova marca pode fazer parceria com um programa de TV para lançar uma linha de produtos de edição especial disponível exclusivamente no site ou aplicativo do programa. Além disso, essa parceria também pode fornecer conteúdo exclusivo para os telespectadores, como entrevistas com membros do elenco e cenas de bastidores.

Essas parcerias entre uma marca e uma propriedade de entretenimento criam uma oportunidade única para ambas as partes envolverem jovens adultos de maneiras novas e empolgantes. À medida que essas parcerias continuam a crescer, esperamos ver ainda mais oportunidades inovadoras para a integração da marca.

Conclusão!

A integração da marca é uma maneira eficaz de as empresas atingirem seu público-alvo e promoverem o reconhecimento da marca. Ele oferece uma oportunidade única para construir fidelidade à marca e criar associações positivas com a marca, resultando em maior engajamento e lucratividade do cliente.

Ao focar em estratégias de integração de marca adaptadas aos objetivos da marca, as empresas podem maximizar seu potencial de sucesso. As empresas devem considerar a utilização de táticas de integração de marca, como criação de conteúdo, promoção cruzada, marketing de influenciadores e marketing experimental, para atrair seu público-alvo.

Além disso, as parcerias com marcas podem ser fontes inestimáveis ​​de reconhecimento e fidelidade à marca. Com estratégia e planejamento adequados, a integração da marca pode beneficiar significativamente as empresas a longo prazo.

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