Jornalismo de Marca: Definição, Importância e Exemplos

O que é jornalismo de marca?

Brand Journalism refere-se a um tipo de marketing que se concentra na criação de conteúdo que parece, parece e é lido como o jornalismo tradicional. Jornalistas de marca contam histórias sobre sua própria marca ou empresa para promovê-la e interagir com clientes em potencial.

O jornalismo de marca é definido como uma abordagem criativa ao marketing jornalístico que utiliza estratégias de narrativa para ajudar a criar consciência de marca, envolver clientes e gerar leads. É também conhecido como jornalismo corporativo ou mídia corporativa – difere do marketing tradicional porque rejeita as táticas baseadas em interrupções dos meios de comunicação tradicionais, como comerciais de televisão e anúncios em revistas.

É um tipo de promoção jornalística que busca criar uma conexão emocional entre a marca e seu público, fornecendo informações úteis, relevantes e envolventes. Brand Journalists produzem conteúdo em vários canais, incluindo mídia de notícias, blogs, vídeos e podcasts.

A jornada do jornalismo de marca começa com o conceito de contar histórias. Os jornalistas de marca se esforçam para usar conteúdo envolvente e técnicas de narrativa que captem a atenção de seu público-alvo. O objetivo é criar uma ligação entre a marca e a sua base de clientes, proporcionando aos clientes um investimento emocional na empresa ou produto através da narrativa.

O conteúdo de jornalismo de marca também pode ajudar as empresas a alcançar potenciais clientes que de outra forma seriam inacessíveis, bem como permitir que se tornem mais credíveis e confiáveis ​​no mercado. Em resumo, o jornalismo de grandes marcas é uma abordagem única que combina técnicas jornalísticas tradicionais e meios de comunicação convencionais com estratégias de marketing digital para criar histórias convincentes que têm o potencial de construir confiança, lealdade e envolvimento com os clientes.

Origem do Jornalismo de Marca

Acredite ou não, a história do Brand Journalism começou com franquias.

Em 2004, Larry Light, diretor de marketing do McDonald's, disse que a publicidade tradicional não era mais tão eficaz como costumava ser e que um anúncio não pode explicar toda a história.

Em vez disso, ele disse que o McDonald's começou a usar um método de marketing mais moderno conhecido como “jornalismo de marca”.

Segundo Light, o jornalismo de marca é um meio de documentação “do que acontece com uma marca no mundo” que pode criar materiais promocionais que, com tempo suficiente, podem transmitir toda a história da marca.

Ele discordou das estratégias padrão de marketing e publicidade que priorizam o posicionamento da marca, promovendo, em vez disso, um modelo de fluxo de conteúdo que utiliza múltiplos canais e redação jornalística. Seu processo é semelhante ao modo como um editor montaria uma revista, compilando diversos conteúdos direcionados a diferentes leitores – por isso recebeu o nome de “jornalismo de marca”.

Muitos anos atrás, os sistemas de franquia foram um dos primeiros a adotar a prática, e agora ela é amplamente considerada um método de ponta para geração de leads e envolvimento do cliente. Empresas grandes e pequenas têm utilizado-o com grande sucesso.

Há uma década, muitas pessoas consideravam a pesquisa a maior tendência de marketing. No cenário em constante mudança da tecnologia, as plataformas de mídia social tornaram-se cada vez mais populares nos últimos cinco anos.

Atualmente, estamos na era do marketing de conteúdo e a qualidade das histórias da sua marca pode ter uma influência significativa no sucesso do seu marketing. Portanto, muitas empresas estão competindo para contratar jornalistas – a maioria dos quais perdeu o emprego quando os jornais começaram a fechar.

Por que o jornalismo de marca é importante?

• Aumenta a visibilidade e aumenta o reconhecimento: o jornalismo de marca oferece uma maneira única de divulgar sua mensagem. Conteúdo bem escrito, informativo e relevante pode se espalhar rapidamente por vários canais na web, ajudando você a alcançar novos públicos.
• Estabelece liderança inovadora : O jornalismo de marca permite que as empresas mostrem sua experiência em sua área. Isso lhes dá a oportunidade de demonstrar o que os diferencia de seus concorrentes e de fornecer informações valiosas sobre seu setor.
• Mantém os clientes informados: O jornalismo de marca permite que as empresas fiquem por dentro das novidades e tendências do setor, para que possam manter seus clientes atualizados sobre os últimos desenvolvimentos. Os jornalistas de marcas também podem usar seu conteúdo para abordar problemas dos clientes ou perguntas frequentes de forma proativa.
• Gera leads: o jornalismo de marca pode ajudar a direcionar tráfego orgânico para o seu site, o que, por sua vez, pode levar ao aumento das vendas e a mais oportunidades de negócios.
• Desenvolve uma voz única em seus próprios canais de mídia: O jornalismo de marca dá a você controle sobre como deseja que sua mensagem seja transmitida com dependência mínima de plataformas de terceiros, como jornais e redes de TV. Dessa forma, você consegue criar sua voz única.

Como você constrói uma equipe de jornalistas de marca?

1. Contratação de jornalistas experientes: O jornalismo de marca requer escritores qualificados que se sintam confortáveis ​​com o uso de vários meios, incluindo web, impressão, vídeo e áudio. Jornalistas experientes possuem as habilidades necessárias para criar uma história convincente que possa envolver seu público-alvo.

2. Treinar sua equipe de conteúdo existente: O jornalismo de marca é mais do que apenas escrever conteúdo; requer uma compreensão dos princípios e técnicas necessários para elaborar uma campanha bem-sucedida. Treine sua equipe existente em jornalismo de marca para que possam criar estratégias de conteúdo eficazes para ajudar a promover a mensagem da sua empresa.

3. Terceirização para estúdios profissionais de jornalismo de marca: A empresa de mídia de jornalismo de marca tem experiência para fornecer serviços de criação de conteúdo de qualidade para uma variedade de setores. Eles têm acesso a jornalistas experientes especializados na criação de histórias atraentes e que podem criar conteúdo de forma rápida e eficiente.

Como funciona o jornalismo de marca?

1. Desenvolvendo uma estratégia de jornalismo de marca

O jornalismo de marca deve seguir um conjunto de princípios que orientarão o processo de criação de conteúdo. Antes de começar a criar conteúdo, é importante entender seu público-alvo e desenvolver uma estratégia de como deseja envolvê-lo.

2. Usando seus especialistas

Os jornalistas de marca precisam de experiência nos tópicos sobre os quais escrevem para criar histórias precisas e envolventes. Use seus especialistas internos como fontes de conteúdo e obtenha opiniões sobre os tópicos que você está abordando.

3. Dizendo a verdade

O jornalismo de marca tem tudo a ver com credibilidade. Seus leitores precisam confiar que o que estão lendo é verdadeiro e preciso, portanto, certifique-se de que seu conteúdo seja factualmente correto e bem pesquisado.

4. Tomando uma posição

Os jornalistas de marca devem estar dispostos a tomar posição sobre determinados tópicos e desafiar os leitores com perguntas instigantes que gerarão discussões.

5. Escolhendo seus grandes heróis no jornalismo de marca

Os jornalistas de marca precisam escolher as pessoas ou empresas certas para aparecer nas suas histórias. Escolha heróis que tenham um histórico de sucesso e com quem os leitores possam se identificar.

O que está incluído no jornalismo de marca?

1. Histórias de marcas

Os jornalistas de marca podem criar conteúdo que conte a história da jornada de uma empresa e como ela evoluiu. As histórias da marca podem ser usadas para mostrar os valores, a missão e os objetivos da empresa.

2. Entrevistas

Os jornalistas de marca devem conduzir entrevistas com especialistas, clientes e parceiros. Essas entrevistas fornecem informações valiosas sobre os valores, missão e objetivos essenciais da empresa.

• Podcasts
• Revistas
• Blogues
• Conteúdo de vídeo
• Relatórios
• Conteúdo editorial

3. Podcasts

O jornalismo de marca pode incluir podcasts, o que é uma ótima maneira de interagir com seu público e construir relacionamentos.

Os jornalistas de marcas devem criar podcasts que apresentem histórias interessantes, entrevistas e opiniões de especialistas.

4. Revistas

Os jornalistas de marca podem criar revistas que contenham conteúdo relevante para o público-alvo da empresa.

Essas revistas devem ser informadas por pesquisas e fornecer informações valiosas para o leitor.

5. Blogues

Jornalistas de marcas podem criar blogs para fornecer conteúdo útil e atualizações sobre as atividades de suas empresas.

Um blog é uma ótima maneira de divulgar sua mensagem e interagir com clientes, parceiros e especialistas do setor.

6. Conteúdo de vídeo

Os jornalistas de marca podem criar vídeos que fornecem informações úteis, mostram produtos e serviços e oferecem aos espectadores uma visão privilegiada da empresa.

7. Relatórios

Jornalistas de marcas podem criar relatórios para compartilhar dados e insights valiosos sobre uma empresa ou setor.

Os relatórios podem ser usados ​​para destacar tendências, resultados de pesquisas e análises das condições de mercado.

8. Conteúdo Editorial

Os jornalistas de marca devem criar conteúdo que seja informativo e divertido.

O conteúdo editorial deve ser escrito de forma a envolver o leitor e, ao mesmo tempo, fornecer informações valiosas sobre a missão e os objetivos da empresa.

Jornalismo de marca versus marketing de conteúdo:

O jornalismo de marca concentra-se na narrativa, enquanto o marketing de conteúdo se concentra na promoção. Os jornalistas de marca contam histórias sobre uma empresa e seus produtos ou serviços, enquanto os profissionais de marketing de conteúdo criam conteúdo para promover as ofertas da empresa e aumentar as vendas.

O jornalismo de marca trata de construir relacionamentos com clientes, parceiros e especialistas do setor, enquanto o marketing de conteúdo trata de impulsionar conversões e vendas. Os jornalistas de marca se concentram na criação de conteúdo que gere confiança e credibilidade, enquanto os profissionais de marketing de conteúdo se concentram em direcionar tráfego para um site ou página de produto.

O jornalismo de marca está mais focado na criação de histórias envolventes, enquanto o marketing de conteúdo está mais focado na criação de conteúdos acionáveis. Os jornalistas de marca precisam criar histórias atraentes que captem a atenção dos leitores, enquanto os profissionais de marketing de conteúdo precisam criar conteúdo que incentive os leitores a agir.

O jornalismo de marca está mais focado em metas e resultados de longo prazo, enquanto o marketing de conteúdo está mais focado em metas e métricas de curto prazo. Os jornalistas de marca precisam pensar no panorama geral ao criar conteúdo, enquanto os profissionais de marketing de conteúdo estão mais preocupados com os resultados imediatos.

O jornalismo de marca é uma parte importante de qualquer estratégia de marketing de conteúdo, pois ajuda as empresas a criar histórias envolventes e convincentes que constroem confiança e credibilidade junto a clientes, parceiros e especialistas do setor.

Empresas que usam jornalismo de marca

1. O Boletim Vermelho da Red Bull

O projeto Brand Journalism da Red Bull tem sido incrivelmente bem-sucedido, com sua revista Red Bulletin com uma tiragem total de 373.700 exemplares . A revista contém histórias sobre esportes radicais, música e cultura.

O conceito de distribuição direcionada da revista ajuda-a a alcançar um grupo-alvo jovem, com pensamento crítico e com experiência em tecnologia/finanças.

2. Minha vida na rede da Cisco

O programa Brand Journalism da Cisco, My Network Life, é um blog que conecta clientes, parceiros e especialistas do setor. O blog apresenta histórias únicas de todo o mundo sobre como a tecnologia está afetando nossa vida cotidiana.

Os escritores discutem a Internet das coisas, nuvem, mobilidade, segurança e outras tecnologias de transformação que melhoram continuamente as condições em todo o mundo. Eles também explicam como as pessoas na Cisco usam essas tecnologias para melhorar suas próprias vidas e também a das pessoas ao seu redor.

A empresa não só pode adotar isso como ferramenta para diversos fins, como as marcas que analisamos neste artigo, mas é fundamental conferir exemplos reais e aprender com eles para se inspirar.

3. MarcaVoz da Forbes

O Forbes BrandVoice permite que as empresas compartilhem suas histórias e insights diretamente com o público da Forbes. BrandVoice permite que as empresas publiquem conteúdo na Forbes.com, preservando sua voz única.

Ao longo de 10 anos, com quase 300 parceiros, 20.000 publicações e mais de 300 milhões de visualizações de páginas, o BrandVoice tornou-se uma ferramenta inestimável para empresas que procuram alcançar e interagir com o público da Forbes.

Possui mais de 427 parceiros de todos os tempos, mais de 338 milhões de visualizações de páginas de todos os tempos, mais de 669 mil engajamentos sociais de todos os tempos e mais de 22 mil postagens de todos os tempos.

Benefícios do jornalismo de marca

1. Seja visto por mais pessoas: ajuda seu conteúdo a atingir um público maior, já que os jornalistas costumam compartilhar histórias em suas próprias redes. O jornalismo de marca também pode ser usado para criar visibilidade quando a publicidade tradicional não é uma opção.
2. Estabelecer credibilidade: pode ajudar a estabelecer sua empresa como especialista em sua área, bem como fidelizar seus clientes. O jornalismo de marca também pode ser usado para contar histórias que não podem ser contadas por meio de formas tradicionais de publicidade ou marketing.
3. Eduque seu público: é uma forma eficaz de educar seu público-alvo sobre os produtos e serviços que você oferece, bem como fornecer insights sobre as tendências e avanços do setor. O jornalismo de marca também pode ser usado para aumentar o envolvimento do cliente e motivá-lo a agir.
4. Gere novos leads: o jornalismo de marca pode ajudá-lo a gerar mais leads, fornecendo conteúdo interessante e relevante para o seu público-alvo. Ele permite que você mostre as soluções que oferece, o que pode levar ao aumento das vendas.
5. Conecte-se com os clientes: o jornalismo de marca pode ajudá-lo a construir relacionamentos com os clientes, fornecendo-lhes conteúdo envolvente que os atrai. Também permite mostrar o lado humano da sua empresa e promover um sentimento de confiança entre a sua marca e o seu público-alvo.

Conclusão

O Brand Journalism pode ser uma forma eficaz para as empresas de mídia e profissionais de relações públicas criarem conteúdo de alta qualidade, rejeitando os métodos tradicionais de marketing.

O conteúdo jornalístico de marca envolve a integração de histórias pessoais, comunicados de imprensa e outros conteúdos em histórias de estilo jornalístico que são apresentadas no site de uma empresa ou em outros meios de comunicação.

Um jornalista de marca precisa de fortes habilidades jornalísticas, bem como um profundo conhecimento da marca e de seus valores fundamentais para criar conteúdo eficaz e envolvente.

O Brand Journalism é uma ótima maneira de ir além dos métodos tradicionais de marketing de massa e causar impacto com conteúdo de alta qualidade que repercuta no público-alvo.

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