Kit de marca: Definição, Finalidade, Tipos e Exemplos

O que é um Kit de Marca?

O brand kit é um conjunto de elementos visuais que definem a identidade visual da marca. É usado para criar uma imagem visualmente consistente para uma empresa ou produto. Um bom kit de marca normalmente inclui uma variedade de recursos visuais e todos os seus gráficos, como logotipos, cores, fontes de marca e imagens que podem ser usadas em materiais de marketing.

Um Brand Kit é uma coleção de guias gráficos significativos que são usados ​​para representar sua marca. Os kits de marca geralmente contêm logotipos, fotos, fontes, cores, imagens e até mesmo modelos para criar uma marca consistente em materiais de marketing. Quando sua equipe de criação está criando conteúdo visual, esta é a fonte de informações.

Os Brand Kits ajudam a garantir que todos os produtos e serviços associados a uma empresa tenham uma identidade visual unificada e permitem que os clientes identifiquem com mais facilidade suas marcas preferidas. Os kits de marca também dão à marca de uma empresa uma aparência autêntica e profissional, o que pode ajudar a criar confiança com os clientes.

Criar um kit de marca é essencial para qualquer empresa que queira causar impacto em seu setor e aumentar sua base de clientes. Um Kit de Marca deve refletir os valores de sua empresa, mostrar seu logotipo e ser fácil de usar e entender. Eles devem ser atualizados conforme necessário para acompanhar os novos tempos e tendências, bem como a percepção do cliente sobre sua marca.

Ao usar seu próprio kit de marca, uma organização ou marca pode garantir que todos os materiais produzidos compartilhem a mesma aparência, ajudando-os a construir uma forte imagem de marca. Os kits de marca geralmente são acompanhados por um guia de estilo de marca que descreve como os elementos do kit devem ser usados ​​corretamente para manter a consistência.

Os kits de marca podem oferecer suporte a muitos tipos diferentes de comunicação visual e tornar mais fácil para as empresas criar materiais visualmente envolventes que comuniquem sua mensagem de maneira eficaz. Os kits de marca são essenciais para criar uma aparência coesa e profissional, independentemente do tipo de comunicação necessária.

Qual é o propósito de um Kit de Marca?

O objetivo de um Brand Kit é criar uma identidade visual consistente em todos os produtos e serviços associados à sua marca.

Ao consolidar todos os elementos de sua marca em um kit fácil de usar, você não apenas cria uma identidade mais forte para sua empresa, mas também simplifica o trabalho de sua equipe de criação. Ao fazer isso, você evitará qualquer confusão sobre como criar corretamente visuais que reflitam sua marca – abrangendo tudo, desde páginas da Web, cartões de visita e outdoors até embalagens de produtos, anúncios e muito mais.

No geral, os Brand Kits são projetados para ajudá-lo a comunicar quem você é e o que sua empresa representa por meio de visuais consistentes, além de promover a confiabilidade dos clientes.

Ao manter todos os recursos de design em um só lugar, o kit de marca torna mais fácil para os designers encontrarem o que precisam e permanecerem na marca. Além disso, sempre que houver alterações nas cores ou logotipos, atualizar o kit da marca ajudará a evitar bloqueios criativos.

Tipos de Kits de Marca

1. Livreto digital ou impresso

Os Kits de Marca em forma de livreto impresso ou digital são um dos formatos de Kit de Marca mais populares. Estas brochuras irão conter toda a informação essencial sobre a sua Marca, desde logótipos a imagens e guias de marca. A maioria dos Brand Kits também inclui instruções de uso para cada elemento, para que os designers possam se certificar de que estão usando-os corretamente.

2. Sistemas de design interativo

Os Brand Kits também podem ser criados em um formato interativo, como um sistema baseado na web. Esse tipo de kit de marca oferece mais flexibilidade do que a impressão de livretos e permite que os designers reúnam imagens da Biblioteca de marcas, personalizem os elementos da marca em tempo real e compartilhem seu trabalho com colegas de maneira rápida e fácil.

3. Bibliotecas compartilhadas

Os Brand Kits também podem ser compartilhados usando bibliotecas online, permitindo que as equipes acessem os elementos da marca e colaborem em projetos. Os Brand Kits armazenados na nuvem permitem mais flexibilidade e tornam mais fácil para os designers acompanhar quaisquer alterações ou atualizações.

O que deve ser incluído no kit da sua marca?

1. Logotipo da empresa

Este é provavelmente o elemento mais importante do seu Brand Kit. Certifique-se de incluir todas as versões do seu logotipo, desde arquivos vetoriais de alta resolução até imagens rasterizadas para uso na web. Os Kits de Marca também devem incluir logotipos ou mascotes alternativos associados à sua Marca.

2. Ativos da marca

Os ativos da marca podem variar de ícones, emblemas e ilustrações a fotos, vídeos e outros elementos específicos da sua marca. Isso inclui quaisquer elementos visuais que você usa ao criar gráficos para mídias sociais, sites, materiais impressos ou qualquer outra coisa relacionada à sua marca.

3. Paleta de esquema de cores

Um Kit de Marca deve sempre conter uma paleta de cores para que os designers saibam quais cores usar ao representar a Marca visualmente. Além das cores primárias, os Kits de Marca também devem incluir quaisquer cores secundárias que os designers possam precisar usar ao criar os elementos da Marca.

4. Imagens

As imagens da marca são um componente importante do seu kit de marca, portanto, certifique-se de ter uma biblioteca de imagens de alta qualidade que ajudem a contar a história da sua marca. Fotos e ilustrações podem ser usadas se necessário, mas certifique-se de ter uma boa seleção de imagens específicas da marca também.

5. Tipo de letra

Seu kit de marca deve conter todas as fontes e tipos associados à sua marca. Isso inclui versões digitais e impressas, bem como variações como versões em negrito ou itálico de cada fonte.

6. Tipografia

A tipografia é outro elemento essencial dos Brand Kits. Inclua diretrizes sobre como os diferentes elementos devem ser estilizados, como títulos, texto do corpo e muito mais.

7. Informações de contato

Por fim, os Brand Kits devem incluir informações de contato da própria marca. Isso inclui endereços, números de telefone, URLs de sites, endereços de e-mail e links de mídia social para que os clientes possam entrar em contato facilmente com sua marca.

Como criar um kit de marca?

1. Avalie a identidade atual da sua marca

Em primeiro lugar, é importante fazer um balanço da identidade atual da sua marca antes de mergulhar na criação de kits de marca. Que tipo de mensagem sua marca transmite atualmente? Quais são os componentes visuais associados à sua marca? Anote todos esses elementos para que você possa usá-los posteriormente como referência ao projetar Kits de Marca.

2. Entenda completamente seu mercado-alvo

Antes de criar Kits de Marca, você deve ter uma compreensão completa de quem são seus clientes-alvo e o que eles querem de sua Marca. Pesquisar as tendências atuais do setor ajudará você a criar ativos de marca que ressoarão mais profundamente com seu público.

3. Ficar de olho na concorrência é crucial para o sucesso

Também é importante ficar de olho no que seus concorrentes estão fazendo. Embora você não queira copiá-los, pode ser útil ver como outras marcas em seu setor estão criando kits de marca e usando elementos de marca.

4. Criando uma história de marca

Sua história de marca é essencial para transmitir a mensagem por trás de sua marca. As histórias da marca devem ser breves, fáceis de entender e atraentes o suficiente para atrair clientes.

5. Crie um logotipo memorável

O logotipo da sua marca é o elemento mais reconhecível do seu kit de marca e deve ser projetado com cuidado. Escolha cores e tipografia que reflitam a identidade da sua marca e certifique-se de que ressoe com seus clientes-alvo.

6. Crie uma paleta de cores que reflita seu estilo

A paleta de cores do seu kit de marca deve ser memorável e deve refletir a identidade da marca, além de ser visualmente atraente. Escolha uma ou duas cores primárias, bem como algumas cores de destaque para usar nos ativos da marca.

7. Fonte e tipografia

O tipo de letra e a tipografia da sua marca devem ser consistentes em todos os recursos da marca. Escolha fontes que reflitam a identidade da sua marca e use-as de forma consistente em todos os elementos da marca.

8. Imagens

Além dos logotipos, os Brand Kits também devem incluir imagens que ajudem a contar a história da Marca. Imagens específicas da marca são a escolha ideal, mas fotos e ilustrações também podem ser usadas.

9. Informações de contato

Para finalizar, os Brand Kits devem ter os dados de contato da empresa. Isso seria endereços, números de telefone, endereços de e-mail, URLs de sites e links de mídia social para que os clientes possam se comunicar facilmente com sua empresa.

Para obter mais ajuda na criação de Brand Kits, entre em contato com um especialista em Branding local. Eles podem fornecer conselhos valiosos sobre branding e design de kit de marca que ajudarão a destacar sua marca da multidão.

Diferença entre o kit de identidade da marca e as diretrizes da marca

Os Kits de identidade de marca são geralmente mais abrangentes do que as Diretrizes de marca, pois os Kits de identidade de marca fornecem elementos de design específicos, como logotipos, paletas de cores, tipos de letra e imagens de marca. As Diretrizes da marca fornecem mais informações sobre o uso da marca, como voz da marca, mensagens da marca e posicionamento da marca.

As diretrizes de marca também podem incluir kits de identidade de marca, mas os kits de identidade de marca não incluem necessariamente diretrizes de marca. Os Kits de Identidade da Marca são elementos visuais que ajudam a dar vida à Marca e torná-la mais reconhecível. Diretrizes de marca são regras, regulamentos e padrões que os proprietários de marca seguem ao criar ativos de marca.

Exemplos de kits de marcas

Algumas das marcas populares que possuem Kits de Marca incluem

1. Netflix

Um elemento significativo de seu kit de marca é como usar corretamente seu logotipo e suas variações correspondentes. Por exemplo, eles oferecem dicas sobre quanto espaço deve haver ao redor do logotipo e da marca nominativa, incluindo imagens do que NÃO fazer ao usar o logotipo. A Netflix deseja que seu logotipo seja visível em qualquer cor de fundo, por isso usa um design simples e alto contraste. Verifique os detalhes de seus logotipos como ativos de marca aqui para saber tudo sobre o símbolo N e a marca da Netflix.

2. Maçã

O Apple Brand Kit inclui não apenas seu logotipo, mas também diferentes versões dele; incluindo aqueles para ocasiões especiais e seu tipo de letra. Com os recursos de design da Apple, os usuários também podem encontrar outros ativos da marca, como fotos de produtos e ícones de aplicativos. De modelos de design e bibliotecas de esboços a modelos de produção, molduras de produtos e fontes da marca, até seus emblemas e logotipos, o Brand Kit oferece um conjunto abrangente de ativos da marca. Dê uma olhada no kit da marca Apple aqui .

3. Airbnb

O Airbnb Brand Kit consiste em elementos da Marca que servem para transmitir a missão, os valores e a personalidade da Marca. Esses elementos da marca variam de cores, fontes e imagens da marca à voz da marca e à narrativa da marca. O uso de kits de marca é uma maneira eficaz de criar reconhecimento e fidelidade à marca. Você pode verificar os ativos de mídia do Airbnb aqui.

Como dar vida ao seu kit de marca:

1. Cores da marca: escolha as cores da marca que refletem a identidade da sua marca e, ao mesmo tempo, são visualmente atraentes. Escolha uma ou duas cores primárias da marca e uma ou duas cores secundárias da marca. As cores da marca podem ser usadas em logotipos da marca, imagens da marca, gráficos da marca, tipografia da marca e até mesmo narrativas da marca.

2. Imagens da marca: escolha imagens que reflitam a missão, os valores e a personalidade de sua marca. Considere o uso de fotografias exclusivas de suas marcas, como imagens, ilustrações, animações ou vídeos específicos da marca. As imagens da marca podem ser usadas em logotipos de marcas, gráficos de marcas e narrativas de marcas.

3. Tipografia da marca: escolha uma família de fontes que se encaixe no estilo da sua marca e transmita as mensagens certas. Considere o uso de duas a três fontes que se complementam em tamanho e contraste. A tipografia da marca pode ser usada em logotipos de marcas, gráficos de marcas, mensagens de marcas e narrativas de marcas.

Conclusão

Um kit de marca garante a consistência da marca em todos os seus gráficos e modelos de marca, para que seus clientes reconheçam a mensagem da sua marca, independentemente do meio em que interagem com ela.

Com o kit de marca certo, você pode garantir que todos os aspectos do seu negócio transmitam a mesma mensagem, proporcionando aos clientes uma experiência consistente que gera fidelidade e reconhecimento à marca.

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