Os profissionais de marketing de marca podem tirar proveito do metaverso?

O Metaverso é a nova fronteira digital, e os profissionais de marketing não podem ignorar sua importância na realidade física atual.

À primeira vista, o Metaverse parece ser divertido e divertido, porque é onde os jovens vão para sair e jogar jogos de realidade virtual. Eles criam mundos imersivos onde interagem, compram, vendem, aprendem, festejam e vivem vidas inteiras.

Mas o Metaverse apresenta amplas oportunidades para profissionais de marketing que procuram maneiras novas e empolgantes de atingir seu público-alvo. Embora ainda esteja em estágio inicial de desenvolvimento, muitas empresas já deram o salto e obtiveram excelentes resultados em vendas, engajamento, reconhecimento da marca e outros KPIs.

As empresas de jogos e entretenimento estão, naturalmente, entre os primeiros a adotar, ajudando a moldar o futuro do Metaverse. No entanto, profissionais de marketing imobiliário, advogados, desenvolvedores de conteúdo e criadores de aplicativos também estão na corrida para conquistar os corações e mentes dos cidadãos do espaço virtual.

Este artigo analisará o que é o Metaverse e como os profissionais de marketing podem aproveitá-lo.

Entendendo o metaverso para profissionais de marketing

Um Metaverso é uma rede onde os usuários podem interagir em uma experiência virtual 3D. É um universo hipotético trabalhando em realidade aumentada e headsets de computação pessoal. Os usuários podem criar avatares virtuais de si mesmos e experimentar a vida como ela é no mundo virtual.

Aqui estão as principais características do Metaverso descritas por Matthew Ball:

• Acontece em tempo real. Um metaverso tem uma linha do tempo sincronizada com o tempo da vida real.
• Ativo em todos os momentos. O Metaverso não para quando você o deixa; continua para outros usuários, e o tempo passa lá como na vida real.
• Universo totalmente funcional e independente. Metaverse é um universo totalmente funcional, permitindo que os usuários desenvolvam, possuam, invistam e vendam coisas. Além disso, os usuários também podem ser identificados e compensados ​​pelo trabalho que colocam no Metaverse.
• Conteúdo gerado por usuários. Um Metaverso é mais do que um espaço virtual para interagir com os outros. Os usuários podem criar conteúdo que outras pessoas também podem desfrutar.
• Combinação de várias plataformas. Numerosas plataformas podem trabalhar coletivamente no Metaverse. Por exemplo, se houver videogames, os usuários podem trazer itens de um jogo para outro, conectando vários mundos.
• Os jogadores têm uma agência discreta. As empresas podem realizar uma série de atividades de marketing simultaneamente. Mas, assim como na vida real, alguns usuários podem optar por interagir com seu material de marketing e outros preferem ficar no canto e observar.

Marketing no metaverso: o que as marcas podem fazer?

Já é hora de os profissionais de marketing digital se esforçarem para entender o Metaverso e seu potencial. Saiba que não é apenas uma tendência – está aqui para ficar e pronto para trazer a próxima grande evolução em tecnologia.

Os profissionais de marketing de marca precisam perceber o valor da Geração Z e dos Millennials como um mercado-alvo. Essas duas gerações são usuárias ávidas de algumas práticas do Metaverso, como jogos e tecnologias como VR.

Vamos explorar como você pode comercializar e aproveitar o poder do Metaverse.

Publicidade virtual

Os anúncios virtuais são uma excelente abordagem para atingir um público no Metaverso, e existem várias maneiras pelas quais as marcas podem comercializar seus produtos lá.

Por exemplo, você pode usar táticas de publicidade do mundo real para que seus produtos sejam vistos. Anúncios em outdoors, cartazes em ônibus e bancos e outras sinalizações podem ser usados ​​no mundo virtual, sem mencionar a colocação de produtos.

As marcas também podem ser criativas e lançar posicionamentos de experiência com o tema da marca. Por exemplo, a Gucci fez parceria com a Roblox para criar um Gucci Garden, onde os usuários podem experimentar itens digitais da Gucci. A realização de eventos como concertos ou festas também pode ser uma forma de promover a sua marca.

Realidade aumentada

A realidade aumentada está aqui há algum tempo e não vai a lugar nenhum. A AR ajuda seu público-alvo a obter uma experiência de uso do produto online e em tempo real. Suas experiências de compras completas foram otimizadas com a entrada do AR. E o Metaverse potencializa ainda mais o marketing digital para marcas de e-commerce.

No entanto, é vital notar que a realidade aumentada não se limita apenas ao comércio eletrônico. Também é essencial entender como você pode aproveitar a realidade aumentada no Metaverso para comercializar seus negócios.

Colaborações de marca

Como um profissional de marketing de marca, você pode experimentar e colaborar com os criadores e empresas que já existem no Metaverse. Você pode se conectar com eles por meio de contatos por e-mail ou mídias sociais.

A parceria com outras pessoas pode ajudá-lo a gerar uma experiência imersiva que será vantajosa para as partes envolvidas.

Os microinfluenciadores têm um impacto significativo na maneira como a Geração Z e os Millennials se envolvem em plataformas virtuais. O networking com o público por meio de canais online é uma estratégia brilhante para comunicar sua chegada ao mundo virtual.

Branding com tokens não fungíveis

Um token não fungível ou um NFT é qualquer ativo intangível online que não existe fisicamente. Qualquer coisa nos canais digitais pode ser NFTs se você quiser. Algumas instâncias comuns de NFTs são arte digital, imagens de celebridades, vídeos e muito mais.

E como o Metaverso é um espaço intangível que os usuários não podem acessar na vida real, cada elemento também é intangível no Metaverso. Por exemplo, se a Audi decidir fazer um carro para o Metaverse, poderá ganhar milhões por algo que na verdade não existe.

Mas como isso pode se relacionar com o aspecto de marketing no Metaverse? Bem, você pode comprar e vender NFTs a preços substanciais. Por exemplo, qualquer empresa, seja um fornecedor de software de contabilidade ou um negócio de roupas femininas, pode criar avatares ou ativos divertidos e artísticos da marca que podem tratar como NFTs e vender para seus clientes.

Desafios do Marketing Metaverso

Embora o Metaverse prometa um futuro gratificante para as empresas, ainda existem alguns desafios que você precisará superar durante o processo.

Para começar, a acessibilidade é uma preocupação. Nem todos os usuários têm acesso a dispositivos, como lentes VR e computadores de última geração, que são vitais para aproveitar o Metaverse. Isso limita o potencial das marcas, dificultando seus esforços de marketing de massa.

Além disso, do ponto de vista de uma marca, é fundamental ter cuidado ao navegar no Metaverso. É crucial ter uma integração perfeita para evitar alienar os jogadores da sua marca. Como é uma tecnologia nova, você ainda pode ter problemas para encontrar um lugar adequado no mundo do Metaverse. Você precisa planejar seus posicionamentos estrategicamente, garantindo que eles pareçam bem integrados e naturais.

Mas o verdadeiro desafio para as empresas vem da privacidade dos dados. O uso crescente do Metaverse significa um aumento na coleta de dados e rastreamento de comportamento, levando a problemas de proteção de dados. Se sua empresa pretende participar do marketing Metaverse, certifique-se de contratar um Diretor de Conformidade para garantir que as leis de privacidade de dados sejam protegidas.

Empacotando

O marketing do metaverso está aqui e agora seria um excelente momento para aproveitá-lo para expandir sua marca. Em última análise, o Metaverse oferece um futuro promissor para a internet e a computação, fornecendo inovações para anunciantes e profissionais de marketing de marca.

Independentemente dos desafios, os profissionais de marketing têm a oportunidade de serem experimentais, inovadores e fornecerem uma experiência imersiva.

Este post foi escrito por Nahla Davies, desenvolvedora de software e escritora de tecnologia. Antes de dedicar seu trabalho em tempo integral à redação técnica, ela conseguiu – entre outras coisas intrigantes – atuar como programadora líder em uma organização de branding experimental da Inc. 5.000, cujos clientes incluem Samsung, Time Warner, Netflix e Sony.