Como criar um nome de marca: o guia definitivo

O nome é um dos ativos mais valiosos da sua marca. É como seus clientes se lembram, conhecem e referem-se à sua empresa e é como eles podem confiar nela.

Até 75% das pessoas pagariam mais por um produto cujo nome reconhecem e confiam.

No lado comercial das coisas, o reconhecimento do nome desempenha um papel importante na obtenção de financiamento, pois 82% dos investidores admitem que é um fator importante nas decisões de investimento.

Neste guia, veremos as principais características de um nome memorável, bem como os princípios-chave que os especialistas usam ao nomear uma marca.

Principais características de marcas de sucesso

A maioria das marcas de renome mundial compartilham qualidades que influenciam sua identidade e memorização. Essas qualidades irão ajudá-lo a avaliar criticamente suas opções e guiá-lo no processo de nomenclatura de sua marca:

1. Bons nomes de marcas são simples e memoráveis

Uma grande parte da criação de uma poderosa identidade de negócios e estratégia de marca é encontrar um nome que o público-alvo possa se lembrar.

Um estudo que analisou 700 ações negociadas entre 1990 e 2004 e concluiu que marcas com nomes simples ganharam pelo menos 11% a mais do que marcas com nomes complexos.

Existem muitos exemplos para apoiar isso. Pensar:

• Pomba
• Olay
• Twix
• Pepsi
• Nike
• Reebok
• Google
• maçã
• HP

2. Nomes de sucesso são à prova de futuro

Os negócios e as marcas evoluem, portanto, ao apresentar ideias de nomes de marcas que não se tornarão obsoletas rapidamente, é importante pensar no quadro geral.

Em outras palavras: não use nomes de marcas altamente específicos se não tiver certeza de como sua empresa se destacaria no futuro.

Por exemplo, Women'secret é um nome altamente específico para uma marca de lingerie feminina, o que tornaria difícil diversificar a oferta e atender à demografia masculina sob o mesmo teto.

A Amazon, por outro lado, é um excelente exemplo de empresa que ultrapassou seu objetivo original, mas tinha um nome flexível o suficiente para abranger um estoque altamente diversificado pelo qual a empresa é agora conhecida.

3. Boas marcas são originais

Seguir os princípios-chave é ótimo, mas, em última análise, o nome de sua marca deve representar sua identidade única.

Seu nome pode contar uma história, carregar um legado ou divertir.

Tome Adidas: seu nome exclusivo foi inspirado no nome de seu fundador Adolph “Adi” Dassler.

BMW é um acrônimo para seu nome alemão original amplamente desconhecido, Bayerische Motoren Werke.

Quanto mais você aprende sobre eles, mais você percebe que toda grande marca tem uma história única por trás dela.

Como criar uma marca usando estes princípios fundamentais

A principal abordagem para nomear sua marca é começar com as grandes ideias e, em seguida, ir de forma pequena e específica. É por isso que, antes de pensar no nome real, há várias coisas que precisam ser definidas primeiro.

Concentre-se no seu público

77% dos compradores compram de marcas que compartilham os mesmos valores.

Conhecer o seu público-alvo irá ajudá-lo a:

• Encontre inspiração: identifique as marcas favoritas do seu mercado-alvo e busque inspiração para as suas.
• Encontre uma voz: deixe seu público ajudá-lo a encontrar sua identidade e voz. Isso terá um papel importante na seleção do nome.
• Conecte-se: basear seu nome nas preferências de seu mercado-alvo aumentará a simpatia de sua marca.

Especificamente, as marcas cujo público-alvo geralmente não está familiarizado com os tipos de produtos ou serviços que oferecem com mais frequência usam nomes abstratos para transmitir humores ou atividades associadas a eles. Como os dados demográficos deles têm baixo conhecimento sobre o produto ou serviço, tudo gira em torno da venda da marca - não do produto ou serviço.

Marcas com compradores de alto conhecimento têm nomes “silenciados” que permitem que os clientes se concentrem mais na qualidade mensurável do produto e serviço, em vez de confiar no nome.

As marcas de moda, por exemplo, costumam receber o nome de seus fundadores (Dior e Chanel, por exemplo). Seus nomes implicam e destacam a qualidade ao invés de projetar uma associação ou imagem.

No caso de compradores com alto conhecimento, é a qualidade intrínseca do produto que vende. O nome é um fator, mas não tão grande.

Encontre o arquétipo da sua marca

O conceito de arquétipo é derivado da psicologia junguiana e freqüentemente aplicado a idéias de branding. Refere-se a um caráter universalmente familiar que ajuda os especialistas a infundir marcas com a personalidade com a qual os clientes podem se identificar.

Para aplicar este conceito ao seu nome, comece pensando em:

• Persona coletivo do público: Quem é este personagem? Como eles se parecem? Como eles soam?
• Persona da marca: como ela se assemelha (ou será) semelhante à persona do seu público ou às suas aspirações?

Existem doze arquétipos principais de marca:

• O Inocente (o desejo de segurança)
• Everyman (pertencente)
• Herói (maestria)
• Fora da lei (libertação)
• Explorador (liberdade)
• Criador (inovação)
• Régua (controle)
• Mágico (poder)
• Amante (intimidade)
• Cuidador (serviço)
• Jester (diversão)
• Sage (compreensão)

Para encontrar seu arquétipo, considere estas questões:

• Que valores de marca você deseja comunicar?
• Existe uma personificação histórica / mítica dos referidos valores?
• Você quer trazer uma sensação de luxo ou preço acessível para seus clientes?
• Quais são as associações não verbais e emocionais que você deseja criar para sua marca?

Aqui estão alguns exemplos da vida real de arquétipos usados ​​para construir uma imagem de marca:

• Nike: Esta conhecida marca de roupas também é o nome da deusa grega que personificava a vitória.
• Pomba: Pombas evoca as imagens de pureza e suavidade - qualidades do arquétipo do Inocente.
• Canal: uma marca do arquétipo do Amante mantém uma atmosfera amorosa nas campanhas de marketing.

As empresas constroem o significado do nome por meio de histórias, produtos, atividades de marketing e associações visuais.

Alguns desses nomes usam simbolismo fonético para apoiar seu arquétipo.

Reflita o tom e a função de sua oferta

O nome pode definir um determinado tom que se torna um caráter e uma atitude de uma empresa.

O tom da marca tem duas funções principais:

• Para falar com o seu público
• Para refletir seus objetivos e necessidades de negócios

Um tom definido pode dar a você controle sobre a percepção de sua marca pelo público. Alguns dos tons que você pode empregar são:

• Emocional: EveryHand and Sharing Spoon
• Intrigante: RocketSlice, Alchemitics, Ethica
• Divertido: Blink Of An AI, Playformance, The Whey to Go
• Pragmático: Rentcierge, Simple Key Realty, The Tea Shack
• Inovador: Apple, Netflix, Amazon
• Prestigioso: Dior, Cartier, Swarovsky

Verifique a disponibilidade de um nome comercial potencial

57% dos clientes dizem que são mais propensos a comprar de uma marca que seguem nas redes sociais. As empresas devem se esforçar para escolher um nome que esteja disponível em todas as plataformas.

• Faça uma pesquisa de nome de domínio com vários provedores.
• Procure empresas que usam nomes semelhantes nas redes sociais, como Facebook, Instagram e Twitter.
• Certifique-se de que seus nomes em potencial não sejam marcas registradas.
• Pense bem na extensão do seu domínio da Internet - faça com que .com, .net e .org sejam uma prioridade, se estiverem disponíveis.

Ao verificar a disponibilidade legal do nome desejado e o registro do domínio do site, lembre-se de que, graças ao SEO avançado e aos sinais de marca, não é mais tão importante escolher o nome da marca com base nos nomes de domínio disponíveis em que foi usado ser estar.

Dicas para gerar ideias para nomes de marcas

Ao considerar como ter ideias de nomes de marcas que falam para a persona do seu público e representam o seu arquétipo, existem certos princípios que tornam o processo mais ágil e simples:

• Mantenha o nome da marca simples: o ideal é que seja uma palavra com duas sílabas, pois têm um poder de permanência melhor na mente dos clientes.
• O nome também deve ser descritivo: a razão pela qual os arquétipos transmitem emoções com as pessoas é que eles capturam a essência e a experiência coletivas. É assim que um nome de marca deve ser descritivo - deve comunicar a essência, a experiência e os benefícios dos produtos da marca de maneira sugestiva.
• Use a associação de palavras para fazer um brainstorming de boas idéias para o nome da marca: Escreva o máximo de palavras que puder imaginar que estejam de alguma forma associadas à sua marca. Eles podem ser combinados ou limitados a alguns que podem ser trabalhados e testados.
• O nome deve estar na moda, mas não muito na moda: algo que está “na moda ” hoje pode estar completamente “fora” amanhã. Esforce-se para ter um nome com o qual as pessoas contemporâneas possam se identificar e que perdure nos próximos anos.

Cinco principais agências de nomes de marcas

As cinco agências de criação a seguir trabalham com clientes nacionais e internacionais para desenvolver identidades de marca fortes e estratégias de posicionamento poderosas:

1. Namestorm

Namestorm é uma agência criativa que se dedica exclusivamente a oferecer serviços profissionais de nomes. A empresa atendeu startups, marcas de médio porte e bem reconhecidas em vários setores para ajudá-los a criar o nome certo para seus negócios.

Visite o site →

2. Art Fresh Inc.

Art Fresh é uma equipe premiada e uma agência de branding de serviço completo que cria marcas. Eles trabalham com pequenas e grandes empresas, nacionais e internacionais, ajudando-as a escolher o nome certo e a desenvolver uma estratégia de crescimento de sucesso.

Visite o site →

3. Leidar

Leidar é uma consultoria internacional de branding especializada em ajudar as empresas a navegar e se comunicar com eficácia. A agência colabora com empresas globais, organizações internacionais e start-ups financiadas para ajudá-los a nomear suas marcas e melhorar seu reconhecimento.

Visite o site →

4. Comunicações da marca Mystique

A Mystique Brand Communications é uma agência de branding sediada em Toronto com foco no desenvolvimento e gerenciamento de marcas. Eles ajudam startups, proprietários de pequenas empresas, organizações sem fins lucrativos e organizações internacionais a desenvolver um nome memorável e se conectar emocionalmente com seus clientes em potencial.

Visite o site →

5. Web Sharx

A Web Sharx é uma empresa de design gráfico e web de primeira linha, especializada em branding e publicidade. A agência atende pequenas e médias empresas em vários setores, ajudando-as a nomear suas marcas, bem como orientando-as nos mercados regionais, nacionais e internacionais

Visite o site →

Considerações finais para chegar a um nome de marca

Os principais benefícios de criar um bom nome são:

• Agrega valor aos seus produtos e serviços
• Ele confere identidade ao seu negócio
• Boas marcas se tornam sinônimos de produtos que fazem
• Isso impulsiona as vendas e a receita

Quais são as características de uma marca de sucesso?

• Eles são simples e memoráveis
• Eles são à prova de futuro
• São originais

As principais etapas a serem consideradas ao criar um nome de marca são:

• Reúna o amplo conjunto de ideias sobre o que constitui o seu negócio. Pense na sua história, nas suas origens e nas suas grandes ambições e ideias.
• Pense em um nome que atenda à estética e aos valores de seu público, bem como às suas ambições de negócios.
• Explore o arquétipo de sua marca e sua personalidade de público para encontrar sua voz e mensagem.
• O tom da marca deve falar ao seu público e refletir as tendências de seu negócio.
• Ao debater as ideias de nomes, tente estar na moda, mas não excessivamente na moda.