Guia de estilo de marca: definição, importância e exemplos
Publicados: 2023-03-14Índice
O que é o Guia de Estilo de Marca?
Um guia de estilo de marca é um livro de regras que atua como referência para a criação de uma identidade de marca unificada, ajudando sua equipe a garantir a consistência da marca em todos os produtos e plataformas. Ele define a aparência da sua marca, que pode ser compartilhada internamente entre parceiros, mídia e agências. Os guias de estilo de marca fornecem aos profissionais de marketing, designers e outros profissionais diretrizes de logotipo, elementos de design, cores primárias de marca e muito mais para que possam criar uma ótima história de marca.
Os Guias de Estilo de Marca são como um manual de como usar seu logotipo, cores, fontes, imagens, voz e tom - em outras palavras, explica as 'regras' de como comunicar sua marca com eficiência.
Como um livro de regras, ele descreve a aparência geral da sua marca e como usá-la consistentemente em todos os seus materiais de marketing. Ele também define regras sobre como você deve falar e representar sua marca para que ela seja representada com precisão e consistência em todos os meios.
Ao ter um Guia de estilo de marca, você pode garantir que todos os envolvidos na produção dos materiais de marketing de sua marca tenham uma compreensão clara de como retratar e representar sua empresa com precisão. Isso ajuda a criar confiança com os clientes e desenvolver a fidelidade do cliente ao longo do tempo.
O objetivo de um Guia de Estilo de Marca é promover a consistência da marca em todas as plataformas físicas e digitais. Ele descreve como o logotipo da sua marca, os logotipos secundários, os elementos de design, a estratégia visual da marca, a cor principal da marca e outros componentes devem ser usados pela equipe interna e pelos parceiros externos.
Como um manual de marca, ele ajuda a garantir que cada ponto de contato reflita com precisão a marca e os valores de sua empresa. Seu Guia de estilo de marca deve incluir tudo, desde tamanho, cor e posicionamento do logotipo até diretrizes de tipografia, identidade visual, regras de estilo de imagem e muito mais. Ele também deve orientar designers e profissionais de marketing sobre como usar elementos específicos, como botões ou outros elementos de design, para garantir uma aparência consistente.
Por que as diretrizes da marca são importantes?
Algumas das principais razões pelas quais as Diretrizes da marca são importantes para incluir
Consistência da marca
Os guias de estilo de marca ajudam todos os envolvidos na produção de seus materiais de marketing a entender como representar e retratar sua marca com precisão. Isso ajuda a criar confiança com os clientes, o que leva à fidelidade do cliente ao longo do tempo
proteção de marca
Eles também ajudam a proteger a integridade de sua marca, pois garantem que todas as comunicações sejam consistentes e precisas
Reconhecimento de marca
As diretrizes da marca também garantem que sua marca seja reconhecível e memorável. Quando os clientes reconhecem sua marca, é mais provável que permaneçam fiéis a ela ao longo do tempo
Diferenciação da marca
As diretrizes da marca também ajudam você a se destacar da concorrência, criando uma aparência única que o diferencia de outros em seu setor.
Confiança na marca
As diretrizes da marca também podem ajudar a criar confiança com seus clientes, pois mostram que você se preocupa com a representação e precisão de sua marca.
Elementos de um guia de estilo de marca
1. Declaração de missão
Uma declaração de missão é uma breve visão geral do propósito e dos valores da sua marca. Deve incluir os valores fundamentais que impulsionam o seu negócio e explicar o que o diferencia da concorrência.
2. Persona do comprador
Uma buyer persona é uma representação semifictícia do seu cliente ideal. Inclui informações demográficas, traços psicográficos, metas e pontos problemáticos. Isso ajuda você a criar conteúdo que ressoa com seu mercado-alvo.
3. Paleta de cores
Seu Guia de estilo de marca deve incluir uma paleta de cores que descreva as cores primárias, secundárias e de destaque de sua marca. Isso garante que todos os recursos visuais usados em materiais de marketing sejam consistentes e de acordo com a marca.
4. Guia de Estilo Editorial
Um guia de estilo editorial é usado para definir regras de estilo de escrita, gramática, pontuação e formatação de conteúdo. Ele também descreve o “tom de voz” que sua marca deve usar ao se comunicar com os clientes.
5. Tipografia
A tipografia da marca define o tom para todos os elementos visuais da sua marca. Deve incluir regras para fontes, tamanhos de fonte e cores de fonte.
6. História da marca
As histórias da marca ajudam os clientes a se conectar com sua marca e criar um vínculo emocional. Ele deve fornecer uma visão geral da história, valores, visão e missão do seu negócio.
7. Logotipo da marca
Os logotipos das marcas são uma parte fundamental dos Guias de Estilo de Marca. Ele deve incluir diretrizes para o uso do logotipo, incluindo tamanho, posicionamento e variações de cores.
8. Imagens
Os Guias de estilo de marca também devem incluir diretrizes para o uso de imagens. Isso inclui regras para banco de imagens, estilos de ilustração e outros recursos visuais usados em materiais de marketing.
9. Voz da marca
A voz da marca é como você se comunica com os clientes. Deve incluir orientações sobre a linguagem e o tom usado nas comunicações.
Como criar um guia de estilo de marca
1. Encontre inspiração
Antes de começar a criar um Guia de estilo de marca, é importante buscar inspiração em outras marcas do seu setor. Tome nota das cores, tipografia, imagens e conteúdo que ressoam com você. Isso ajudará você a criar um guia de estilo de marca eficaz que reflita sua marca com precisão.
2. Elementos de um guia de estilo de marca
Existem seis elementos-chave de um Guia de Estilo de Marca. Isso inclui uma declaração de missão, persona do comprador, paleta de cores, guia de estilo editorial, tipografia e outras necessidades específicas da marca.
3. Outras necessidades específicas da marca
Dependendo das necessidades do seu negócio, pode ser necessário incluir Diretrizes de Marca adicionais em seu Guia de Estilo de Marca. Isso pode incluir um guia de uso do logotipo, diretrizes de fotografia e quaisquer outras diretrizes de marca que ajudem a definir sua marca.
4. Descreva e construa o livro
Depois de delinear as Diretrizes de Marca para o seu livro Guia de Estilo de Marca, é hora de elaborá-lo. Use um programa de design ou ferramenta on-line para criar um livro Guia de estilo de marca visualmente atraente que reflita sua marca.
5. Plano de Evolução
As Diretrizes da Marca devem evoluir junto com a sua Marca. Certifique-se de planejar futuras alterações e atualizações para garantir que seu Guia de estilo de marca represente sua marca com precisão ao longo do tempo.
Exemplos de Guia de Estilo de Marca
Netflix
O foco principal da Netflix para seus ativos de marca pública é o tratamento do logotipo. Seu guia de estilo fornece diretrizes diretas sobre como dimensionar, espaçar e colocar sua fonte maiúscula ao lado de um único código de cor para criar o logotipo vermelho da marca.
O logotipo da empresa e o ícone “N” tornaram-se símbolos icônicos da marca. Como a maioria das pessoas reconhece a marca apenas por eles, ela não se concentra muito em suas diretrizes de marca on-line, exceto em explicar como usar o logotipo e o símbolo corretamente.
As diretrizes da sua marca não precisam ser tão abrangentes quanto o escopo da sua marca. Às vezes, o básico é tudo o que você precisa para se manter na linha e manter as coisas funcionando sem problemas.
Google Marketing Platform
Há momentos em que é melhor combinar dois produtos em uma marca. Em 24 de julho de 2018, o Google apresentou sua Google Marketing Platform. O projeto conseguiu unir os produtos de anunciantes da DoubleClick e o Google Analytics 360 Suite.
O objetivo dessa nova marca é criar uma imagem confiável e profissional, mantendo a acessibilidade com a qual os clientes do Google estão familiarizados. O guia visual da empresa é uma mistura perfeita de simplicidade e visuais impressionantes que imediatamente chamam a atenção do espectador.
As cores, fontes e ilustrações são consistentes em todos os aspectos e servem para criar uma linguagem visual que fala por si. As diretrizes de marca do Google têm um design simples, mas eficaz, que pode ser usado como exemplo para qualquer guia de estilo de marca. As Diretrizes de Marca do Google estabelecem o básico e oferecem um Guia de Estilo de Marca visualmente agradável, fácil de entender e implementar.
NASA
Como o Brand Style Guide foi desenvolvido para refletir os valores centrais da agência: exploração, descoberta e colaboração. O guia inclui uma descrição detalhada dos objetivos principais e sua declaração de missão.
As diretrizes da marca também apresentam ilustrações e fotografias da história da NASA, para ajudar os usuários a imaginar e visualizar a influência e a importância da agência espacial. Os padrões da marca também são descritos no Guia de estilo de marca, incluindo cores, logotipos, regras de tipografia e muito mais.
Este guia tem mais de 200 páginas e inclui descrições detalhadas de colocação de logotipo, uso de cores, bem como designs de suporte. Até os ônibus espaciais da NASA têm suas próprias diretrizes de marca.
Audi
Dado que a Audi é um nome familiar em todo o mundo, não é surpresa que a marca seja replicada e promovida em milhares de lugares. O Guia de estilo de marca da Audi fornece instruções claras sobre como usar os ativos da marca de forma correta e consistente, para garantir uma experiência de marca de alto nível.
As diretrizes da marca Audi são diferentes para interfaces de usuário, branding corporativo, mídia de comunicação, sons corporativos, esportes motorizados, instalações de concessionárias, filmes etc.
Hulu
O guia define o Hulu como uma marca que tem uma conexão emocional positiva que os espectadores têm com o conteúdo do Hulu, que é impulsionado pela personalidade da marca do Hulu. As diretrizes da marca para o Hulu incluem logotipo, tipo de letra da marca e paleta de cores da marca.
Princípios de marca, diretrizes de uso, padrões de voz e abordagens de mensagens também estão incluídos no guia de estilo. A personalidade original, alegre e agradável do Hulu brilha através de suas diretrizes de marca. O uso de tons de verde e branco cria uma identidade de marca coesa para o Hulu.
À medida que freelancers e criativos de mídia trabalham com a voz da marca Hulu, eles começam a sentir isso. A voz é confiante, compreensiva, ousada e bem-humorada. A empresa também fornece exemplos de seu estilo de ilustração, o que dá aos designers gráficos uma ideia de como é a marca do Hulu. Dessa forma, eles podem criar ativos que reflitam com precisão a imagem da empresa.
Mozilla Firefox
A personalidade da marca Firefox é confiante, ousada e opinativa. Eles se orgulham de sua abertura, radicalidade e gentileza. Este Guia de estilo de marca é mais do que apenas uma folha de estilo. Ele também fornece orientações incríveis para designers e profissionais de marketing sobre como a marca deve ser usada. As diretrizes da marca abrangem o uso de cores, regras de tipografia, diretrizes de layout, uso de logotipo e muito mais.
Não apenas as palavras que eles usam ou o tamanho grande da fonte fazem essas declarações ousadas, mas também as cores da marca. Por exemplo, a paleta de cores análogas do Firefox de roxo profundo, laranja brilhante, rosa escuro e vermelho brilhante são expressões visuais do que sua seção Personalidade explica.
O guia de estilo do Firefox compreende a psicologia das cores e, portanto, torna-se incrivelmente útil para designers, empresas, criativos de mídia ou qualquer outro profissional que precise trabalhar com produtos de marca.
Nós trabalhamos
O produto fundamental da WeWork são os espaços físicos onde as pessoas podem se reunir e interagir socialmente. Portanto, faz sentido que sua marca seja um conjunto abrangente de princípios que regem o estilo, os valores da comunidade e o design visual que também podem ser aplicados à arquitetura.
A WeWork tem 848 locais em todo o mundo, mas cada espaço segue um estilo de design de interiores semelhante. O Guia de estilo de marca WeWork abrange visuais de marca, cores de marca, tipografia de marca, logotipos de marca, fotografia de marca e uma variedade de outros tópicos.
Em contraste com outras marcas que podem ser digitais como Waze ou bens de consumo físicos, a WeWork se destacou em seu esforço para criar uma identidade de marca consistente. Desenvolver uma identidade de marca abrangente não é tarefa fácil, pois precisa abranger tudo, desde artes e cartas até materiais de marketing, ativos digitais, arquitetura e design de interiores. E isso é apenas arranhar a superfície!
Visto
O design do logotipo da Visa é feito para ser facilmente identificável, global e moderno. A presença on-line visível continua sendo uma prioridade para a empresa, pois ela continua se representando por meio de cores e imagens icônicas fáceis de lembrar pelos usuários.
A característica mais singular desta diretriz da marca são seus elementos sensoriais. A Visa elabora a visão, o som e a sensação tátil de sua marca em um ambiente online. Lembre-se de que, como os pagamentos Visa podem ser processados por meio de milhares de aplicativos, uma identidade física coesa é fundamental.
Se você tem um comércio eletrônico ou uma marca apenas digital, o feedback sensorial pode ser a chave para o seu sucesso.
Berkshire Hathaway HomeServiços
Berkshire Hathaway HomeServices fornece ferramentas de alta qualidade para compradores, vendedores e investidores de imóveis de luxo nos EUA. O guia da marca é extremamente abrangente, incluindo 106 páginas com informações como esquemas de cores, tom da marca, voz da marca etc.
Este guia de estilo é tão abrangente que abrange todas as eventualidades, para evitar qualquer mal-entendido ou deturpação. Isso é relevante para interações online e offline com a marca. Os guias devem sempre incluir elementos físicos e digitais para serem completos e agregar mais valor à medida que sua marca se desenvolve.
Starbucks
O guia de estilo interativo da Starbucks inclui instruções detalhadas sobre como usar tudo, desde o logotipo Siren até o esquema de cores verde. Além disso, o guia fornece uma matriz visual de como seus recursos criativos podem ser utilizados em várias plataformas.
A Diretriz da Marca também fornece uma explicação detalhada da voz, tom e visual da marca. O Guia de estilo da Starbucks se concentra em como usar seus ativos de marca, como o logotipo da marca, as cores da marca, a tipografia da marca etc.
tik tok
O guia de estilo do TikTok é mais do que apenas um simples manual de instruções. É um livro de marca interativo que mostra como o design pode dar vida à sua marca.
Em seguida, fornece uma visão geral de seu logotipo, co-branding, cor e tipografia. Seu guia de estilo de marca sugere como diferentes elementos de marca devem ser usados por seus usuários, que são criativos e sempre se expressam.
Conclusão!
Criar um Guia de Estilo de Marca é uma parte essencial de qualquer estratégia de marca bem-sucedida. Isso ajuda a garantir que todos os seus esforços de marketing e comunicação sejam consistentes, profissionais e memoráveis em diferentes canais.
Ao ter um Guia de Estilo de Marca, você pode criar uma forte identidade visual para sua empresa que os clientes reconhecerão e apreciarão. Valores de marca, estilos de fonte e atributos para se tornarem marcas reconhecíveis são elementos que precisam ser considerados ao desenvolver seu próprio guia de estilo.
Seguir um Guia de Estilo de Marca garantirá que sua empresa esteja melhor posicionada para se destacar no mercado e alcançar seu público-alvo desejado com mensagens impactantes.
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