Tipografia de marca: por que é importante e como encontrar as fontes certas para sua marca

Um estudo do MIT descobriu que fontes desagradáveis ​​tendem a refletir negativamente na resposta emocional dos leitores ao conteúdo.

As fontes influenciam a percepção subconsciente de seus leitores sobre sua marca.

É por isso que selecionar uma tipografia de marca que transmita a personalidade e os valores de sua empresa é um dos elementos-chave do branding visual.

Neste artigo, veremos as cinco etapas que você pode seguir para encontrar uma fonte de marca para sua empresa.

Também discutiremos:

• Como a tipografia da marca pode ajudá-lo a formar a personalidade e a identidade da sua marca
• Quais dicas profissionais você pode aplicar em sua pesquisa por uma fonte de marca
• 5 exemplos de uso de tipografia que ajudaram grandes marcas

O que é tipografia de marca?

A tipografia da marca é um elemento visual do guia de estilo da marca, ou livro da marca, que organiza a cópia escrita da sua empresa de forma legível e alinha a sua mensagem com a personalidade da sua marca.

A tipografia da marca não é exatamente a mesma que a fonte ou o tipo de letra da marca, embora todas estejam intimamente relacionadas.

• Tipografia é a coleção de características que apóiam o design, a voz da marca e a personalidade de uma empresa em todos os canais digitais e tradicionais
• Uma fonte é o nome de uma família de fontes relacionadas
• Fontes são os elementos que constituem uma fonte, como pesos, larguras e estilos.

Por que a tipografia de marca é importante e como a fonte pode impulsionar sua identidade de marca

Mesmo que você não perceba, a tipografia compreende grande parte da identidade de uma marca.

Os aspectos de uma marca, como logotipo, embalagem, e-mails, documentos, site e imagens de mídia social incluem uma boa quantidade de tipografia.

Então, sendo uma parte tão importante de uma marca - como a tipografia impulsiona a marca?

• A tipografia dá um significado à marca: tipos e fontes transmitem os valores e o tom de sua marca, assim como suas cores. A tipografia tem um conjunto diversificado de conotações e apresenta o que sua marca representa: fontes sans-serif limpas, modernas e simples repercutem com o público de uma maneira diferente das serifas antigas. Fontes monoespaçadas têm um toque tecnológico, enquanto letras pretas, enquanto as fontes de script são mais pessoais. É por isso que é importante escolher a tipografia com sabedoria E entender por que você está usando.
• A tipografia define a forma como as pessoas experimentam sua marca : seus clientes estão vendo as mensagens de sua marca na TV, anúncios online e lojas de varejo e lendo sobre você online e na imprensa. Eles experimentam sua marca por meio de palavras e o branding é, em grande parte, uma soma de experiências que seus clientes têm com sua empresa. As experiências positivas formam conotações positivas da marca. Erros tipográficos, como fontes pequenas em um site - uma das principais reclamações dos usuários da web - levam a experiências ruins com a marca.
• Ele muda a percepção dos usuários e constrói o reconhecimento da marca: a tipografia e as fontes afetam a maneira como o seu público vê e se lembra da sua marca porque são uma grande parte da sua identidade visual. Um tipo de letra memorável é imediatamente reconhecível - pense em marcas amplamente admiradas como Coca Cola ou Disney, que criaram e registraram seu próprio tipo de letra como uma forma de torná-lo parte de sua identidade. Pense no seu próprio negócio e faça auditoria na tipografia em todos os pontos de contato, perguntando:
  • Como me sinto a tipografia da minha marca?
  • Isso é uma boa experiência de criação?
  • É reconhecível e memorável?
  • Que tom isso define?

Como escolher as fontes certas para sua marca em 5 etapas

Antes de examinar as maneiras pelas quais você pode escolher ou forjar a fonte, fonte e tipografia certas para sua marca, vamos examinar as qualidades de uma boa fonte de marca.

Uma boa fonte de marca deve ser:

• Legível
• Exclusivo
• Memorável
• Multi-plataforma orientada
• Capaz de comunicar a personalidade da marca

Esses são os traços essenciais da tipografia que sua marca usará como uma extensão de sua personalidade em vários canais.

Antes de adotar uma tipografia, no entanto, você deve compreender esses estágios no processo de escolha de uma fonte.

1. Defina a personalidade da sua marca

A personalidade da marca é a base de uma identidade de marca que também aumenta o conhecimento da marca.

É uma coleção de características com as quais seus clientes se relacionam, associam e lembram de você.

As fontes e tipografia da marca, assim como outros componentes da marca, devem estar alinhadas com a personalidade da sua marca. Você pode já ter definido a personalidade de sua marca em termos concretos, mas se não - invista tempo pensando em como gostaria que sua marca fosse percebida.

Proprietários de marcas, gerentes, tomadores de decisão e quase todos que compõem sua equipe devem pensar em termos dos principais tipos de personalidades da marca, ou dimensões da marca, e seus traços comuns:

• Sinceridade: atencioso, gentil, professando valores familiares, pé no chão
• Competência: bem - sucedido, influente, realizado, experiente em liderança
• Emoção : ousado, despreocupado, jovem, atualizado
• Sofisticação : prestigioso, elegante, sofisticado, charmoso
• Robustez : ao ar livre, resistente, atlético

Depois de estabelecer quais características formam a personalidade de sua marca, você está preparado para escolher a fonte e a tipografia de sua marca que combinam com ela.

2. Compreenda a personalidade de cada tipo de letra

Apenas, é claro - fontes e tipografias têm suas próprias personalidades e personagens, como foi discutido anteriormente. Portanto, você também precisa conhecê-los.

A psicologia das fontes é a compreensão de que cada tipo de fonte tem suas próprias características únicas. Eles vêm em categorias que são classificações para melhor identificar e escolher as fontes.

As categorias básicas de fontes e seus traços são:

• Serif : tradicional, clássico, confiável. Para marcas que transmitem o sentido de respeitabilidade e classe de longa data.

Algumas das fontes Serif são:

• • Times New Roman
  • Garamond
  • Bodoni
  • Palatino

Sans-serif: mínimo, limpo, contemporâneo. Para marcas que evocam uma sensação de limpeza e franqueza moderna.

Algumas das fontes Sans-serif são:

• • Droid Sans
  • helvética
  • Verdana
  • Futura

• Roteiro : Único, elegante, distinto. Para marcas que enfatizam seu propósito especial.

Algumas das fontes de Script são:

• • Allura
  • Alex Brush
  • Pacífico
  • Canção do Vento

• Escrito à mão : Artístico, informal, divertido. Para marcas que se apresentam como lúdicas e acessíveis.

Algumas das fontes manuscritas são:

• • Porcelain Sans Serif
  • Salima
  • Herbário
  • Balqis

• Decorativo : dramático, estilizado, diverso. Para marcas que pretendem ser instantaneamente memoráveis.

Algumas das fontes decorativas incluem:

• • Authentica
  • Boho
  • Turno azul
  • Boucherie

• Laje com serifa: confiante, ousada, diferente. Para marcas com comprovado histórico de qualidade.

Algumas das fontes com serifa Slab são:

• • PT Sans Pro
  • Avant Garde
  • Dejavu Pro
  • Arial

3. Escolha um tipo de letra que corresponda à personalidade da sua marca

Agora que você estabeleceu a personalidade de sua marca e tem um melhor entendimento dos traços de cada categoria de fonte, é hora de encontrar a fonte que se adapta a você.

Cada categoria de fonte, é claro, vem com suas próprias variações, portanto, quando estiver emparelhando as duas fontes, você precisa estar ciente do resultado final que isso produzirá.

Certos pares de fontes e uso único funcionam melhor para certas personalidades de marca do que para outras. Por exemplo:

• A fonte sem serifa mínima cria uma aparência profissional e corporativa
• Cabeçalhos serifados em negrito + subcabeçalho sans-serif indefinido transmitem uma sensação de confiança.
• Fontes sem serifa espessas e arredondadas criam uma sensação jovem e amigável
• A fonte serif tradicional transmite uma sensação corporativa conservadora
• Fontes finas sem serifa podem ser usadas para criar um toque elegante e sofisticado

4. Certifique-se de que suas fontes atendam a esses requisitos

Independentemente da tipografia que você escolher para sua marca, ela deve ter algumas características comuns a todas as fontes.

A tipografia da sua marca deve ser:

• Flexível : certifique-se de que sua tipografia funciona bem em todos os meios, como online, impressão e dispositivos móveis. Sua tipografia fará parte da identidade de sua marca por anos, então você deseja que ela seja flexível e possa ser aplicada sem problemas a todas essas plataformas , como impressão, embalagem de produto, web e celular.
• Contraste: vários tipos de fontes que você usa para sua marca devem ter certos contrastes entre eles. As fontes devem criar harmonia nas diferenças. A escolha de dois tipos de fontes que tenham algo em comum, mas sejam diferentes em outras áreas, é a regra que uma empresa deve seguir ao criar um tipo de fonte de marca eficaz. É importante estabelecer uma hierarquia ao combinar duas fontes diferentes - discutiremos esse aspecto mais adiante neste artigo.
• Legíveis : as fontes de sua marca devem ser perfeitamente legíveis e legíveis. Qualquer texto que você criar usando suas fontes estilizadas deve ser fácil de entender, em letras grandes ou pequenas, bem como em minúsculas e maiúsculas. O texto do cabeçalho pode ser um pouco menos legível do que o texto principal, mas deve ser claro e compreensível à vista do leitor.

5. Pense no orçamento e no licenciamento

A questão de terceirizar e licenciar a fonte de sua marca é a única coisa que resta após as quatro etapas acima.

Algumas bibliotecas oferecem fontes gratuitas e de código aberto, como Font Library, Font Squirrel e Google Fonts. Embora sejam convenientes, essas bibliotecas são frequentemente limitadas em termos do volume de fontes que oferecem.

Para uma abordagem mais profissional da tipografia da marca, as fontes de licenciamento podem ser úteis, mas você precisa estar ciente das taxas individuais e das taxas de licenciamento.

Além disso, se desejar usar fontes diferentes para plataformas diferentes - materiais impressos, aplicativos móveis, sites móveis e outros - você precisará obter licenças separadas para cada um.

Melhores fontes para branding: diretrizes adicionais da marca de tipo de letra

Depois que essas etapas principais para identificar a fonte certa para sua marca forem concluídas e concluídas, ainda restam algumas orientações técnicas que você também deve ter em mente.

Aqui estão outras maneiras de encontrar a fonte certa e aplicá-la para aproveitá-la ao máximo.

1. Escolha entre fontes abertas, pagas ou personalizadas

Pago, código aberto ou tipografia personalizada? Tudo depende do equilíbrio entre as vantagens e desvantagens e as necessidades de nosso negócio.

• Tipografia de código aberto: fáceis de encontrar e brincar, as fontes de código aberto costumam ser a escolha de startups e pequenas empresas. Tipografia como Google Fonts é compatível com a web e consistente em todas as plataformas e dispositivos. Sua desvantagem é que muitas vezes são genéricos e sem personalidade e não acrescentam muito à personalidade de uma marca.

Pro : gratuito e fácil de obter.

Contra : Muitas vezes sem graça e não contribuem para um melhor reconhecimento da marca.

• Tipografia paga: quando você paga por certas fontes, é garantido um maior grau de flexibilidade, liberdade e personalidade única. As opções são mais numerosas e é mais fácil obter uma fonte que realmente se adapte à sua marca.

Pro : uma variedade muito maior de fontes que se adaptam bem à sua marca.

Contra : O licenciamento para estes pode ser caro.

• Tipografia personalizada: A maneira mais segura de realmente deixar sua marca e obter uma fonte que reflita 100% da identidade de sua marca é criar uma fonte própria. A tipografia personalizada fornece uma linguagem visual única, mas pode sair muito cara. A criação de tipos de fonte primária, secundária e terciária também consome muito tempo, o que pode ser um problema se você não tiver tempo. No entanto, todas as grandes marcas têm suas próprias fontes - é realmente o sinal de um negócio de sucesso.

Pro : adaptado às suas necessidades exclusivas, o diferencia de todos os outros.

Con : demorado e caro.

2. Como restringir suas opções de fonte

Você pode ficar sobrecarregado com o que existe em termos de opções de tipografia e, quando terminar de selecionar aquelas que gostaria de usar, pode acabar com dezenas de fontes em potencial.

Limitá-los a uma ou duas fontes torna-se um desafio. Para superá-lo, eis o que você deve se perguntar.

• Qual fonte é a mais distinta? A primeira característica de uma fonte que define a personalidade de uma marca é que ela deve fazer você se destacar na multidão.
• Qual é o mais flexível? A fonte escolhida deve funcionar bem em todos os canais, dispositivos e plataformas e deve ser responsiva.
• Qual fonte é mais complementar aos outros elementos de sua marca? Qual das fontes ficaria melhor combinada com seu logotipo e imagens? Procure traços comuns desses elementos e uma fonte, como bordas redondas ou pontiagudas.
• Qual fonte você acha que pode aumentar com sua marca? Uma fonte abrangente que pode crescer com sua marca deve ser sua melhor aposta. Pense nos caracteres da fonte e ela tem tudo de que você precisa? Além disso, está disponível em vários tamanhos e pesos?

3. Estabeleça sua hierarquia de fontes

Depois de decidir a tipografia e as fontes, é hora de estabelecer um sistema que as alinhe de forma lógica em seu brand book, que será fácil para outros usuários replicá-lo.

T sua hierarquia da fonte deve ser uma parte do seu guia completo estilo da marca, que inclui exemplos claros e relevantes de casos de uso.

O tratamento da fonte deve ser muito consistente e não excessivamente complexo. As duas ou três fontes que você escolher devem incluir:

• Uma fonte primária: a fonte padrão que comunica a identidade, os valores e a personalidade da sua marca.
• Uma fonte secundária: uma fonte que complementa a fonte primária e oferece suporte ao sistema de design tipográfico.
• Uma fonte terciária: fonte que sua marca usa para acentos.

Cada uma dessas fontes tem um propósito específico a servir. Eles também desempenham um papel específico na hierarquia de seu sistema de design. Cada tipo de letra deve cumprir funções como:

• Títulos
• Legendas
• cópia de
• CTAs
• Citações
• Embalagem do produto

5 ótimos exemplos de uso de fontes de marca

Nada coloca o uso de fontes em branding em perspectiva como olhar para exemplos específicos de marcas que devem parte de seu sucesso à excelente tipografia. Vamos dar uma olhada nesses cinco notáveis.

1. Alfa Romeo

A marca automotiva italiana é famosa por sua classe, estilo e elegância. A fonte escolhida pela empresa - Apex New - reflete essa personalidade e tom de voz em suas mensagens, ao mesmo tempo em que se adequa às tendências do mercado do século XXI.

2. The New Yorker

A histórica revista, que tem quase 100 anos, tem uma das fontes mais marcantes do jornalismo e da mídia impressa. Sua fonte limpa NY Irvin é simples e apenas um pouco peculiar, proporcionando exclusividade e atraindo os leitores a consumir o conteúdo igualmente único.

3. Uber

Um exemplo de uma marca que faz o uso correto da fonte personalizada e proprietária. Os serviços de transporte do Uber são agora uma coisa global e a tipografia customizada, Uber Move, certamente ajuda muito para que a marca seja instantaneamente reconhecível.

4. Vogue

A icônica revista de moda Vogue está entre as mídias impressas mais influentes do planeta. A fonte Bodoni foi criada como uma forma de experimentar elementos grossos e finos combinados em uma única fonte. Isso confere um certo grau de elegância e drama à revista normalmente associada a esses traços.

5. Fedex

A fonte Futura geométrica e moderna reflete a coexistência do espírito individualista e de produção em massa do movimento Bauhaus que o tornou famoso. Esta fonte sem serifa tornou o logotipo da Fedex um dos mais instantaneamente reconhecíveis no mundo.

As 20 melhores fontes de licença gratuitas que você pode incluir em seu guia de estilo de marca hoje

Se você procura uma solução rápida e eficaz para a tipografia de sua marca, não procure além da lista abaixo de fontes gratuitas e disponíveis para download em cada categoria que farão uma diferença para a identidade de sua empresa.

Fontes Serif

1. Saonara
2. Fórum
3. Grenze
4. Tryst
5. Choplin

Fontes Sans Serif

1. Open Sans
2. Café e Cervejaria
3. Audrey
4. Estelar  
5. Dual

Roteiro

1. Olá santtiny
2. Tahu
3. Barcelona
4. Cervanttis
5. Açúcar e especiarias

Escrito a mão

1. Porcelain Sans Serif
2. Juventude Selvagem
3. Mantenha a classe  
4. Stay Writer
5. Seascape

Dicas sobre tipografia de marca

Criar uma tipografia de marca é um processo complexo que resultará em um maior reconhecimento de sua marca e na obtenção de uma personalidade de marca consistente em todos os canais.

Para encontrar e aplicar a fonte certa à sua empresa, você deve:

• Entenda e defina a personalidade da sua marca
• Compreenda os traços e a personalidade de cada tipografia e encontre a combinação para sua marca
• Decida entre fontes abertas, pagas e personalizadas
• Certifique-se de que as fontes que você escolher sejam legíveis, flexíveis, complementares com os outros elementos de sua marca e possam acompanhar seu crescimento
• Estabeleça uma hierarquia de suas fontes e descreva isso em seu brand book