Luzes, câmera, ação! Vamos fazer um vídeo de marca

O marketing de vídeo é sem dúvida a melhor maneira de comunicar uma mensagem em 2023. E 73% dos profissionais de marketing incorporam um vídeo de marca em sua estratégia de marketing. Mas o que é um vídeo de marca? Quem está fazendo isso bem? E o mais importante, como você pode começar?

O que é um vídeo de marca?

Um vídeo de marca se concentra na marca, nos funcionários ou nos principais produtos e serviços. Eles podem ter de um minuto a 10 minutos de duração e geralmente são produzidos profissionalmente.

(Na Contentworks Agency, também fazemos vídeos de marca para clientes que desejam lançar, relançar ou celebrar um marco comercial.)

5 tipos de vídeos de marca

1. Vídeo da cultura da empresa

Esse tipo de vídeo de marca vai nos bastidores para observar os valores, a equipe e a cultura de trabalho da empresa. Confira este vídeo animador da marca sobre diversidade de funcionários da Apple.

O vídeo pode ser usado para recursos humanos para fins de recrutamento ou para aumentar o reconhecimento da marca e alinhar-se com seu público-alvo. Para vídeos de cultura da empresa, a autenticidade é fundamental.

Dica de marketing de vídeo de marca: evite usar modelos, locais falsos e histórias inventadas, pois seu público verá rapidamente através da fachada.

2. Vídeo do marco

Este é o nosso tipo de vídeo de marca mais solicitado. Um vídeo marcante celebrará um aniversário de trabalho ou um marco financeiro. Por exemplo, um aniversário de 50 anos da empresa ou um volume de negócios recorde ou lucros para os acionistas. Ele inspira confiança ao mostrar a história, os sucessos ou o pedigree do fundador da empresa.

Os vídeos de grandes marcos apresentarão histórias, vídeos autênticos e fotos da história da empresa e das principais partes interessadas que participarão do vídeo ou contribuirão com a filmagem.

Dica de marketing de vídeo da marca: um vídeo de marco não é para os profissionais de marketing fazerem uma venda. Evite adicionar CTAs como “compre agora” ou “experimente agora” no final de um vídeo de marca marcante. Em vez disso, mantenha seu vídeo elegante e termine com um logotipo, URL do site, slogan ou uma citação de seus fundadores.

3. Inicie o vídeo

Isso explica a marca e fornece uma visão geral de sua missão, valores e principais ofertas. Na minha agência digital, por exemplo, também produzimos vídeos de pré-lançamento que buscam investimentos ou cadastros antes do lançamento oficial da empresa. Este divertido vídeo de mockumentary foi feito pela Subway para lançar seu sub de almôndegas sem carne.

Os vídeos de lançamento geralmente são feitos no formato completo e depois reduzidos para 30 segundos. Os 30 seg. o vídeo seria então usado nas mídias sociais ou AdRoll com um link para a página inicial de lançamento.

Dica de marketing de vídeo de marca: você pode ser mais promocional no final de um vídeo de lançamento com um CTA claro sobre o que deve acontecer a seguir. “Experimente nossas almôndegas sem carne”, “Inscreva-se para se juntar à nossa comunidade” ou “Invista agora!” O tom deve ser excitante, inspirador ou para estimular uma ação.

4. Estudo de caso/vídeo de depoimento

Esses vídeos de marca podem incluir parceiros ou clientes que avaliarão e descreverão sua experiência com a empresa. Dependendo do setor, esses vídeos de marca podem detalhar tecnicamente como a marca atendeu às necessidades de seus negócios. Neste vídeo bem executado, a Superdry Norway fala sobre a integração da Samsung em suas lojas.

Dica de marketing de vídeo da marca: não falsifique depoimentos! Se você é uma empresa nova, provavelmente ainda não será capaz de produzir um estudo de caso ou um vídeo de depoimento. E tudo bem. Coloque-o em segundo plano e espere um ano até que você tenha clientes reais e depoimentos reais para incluir.

5. Vídeo do produto

Um vídeo de produto explicará um produto ou serviço específico. Depois de uma olhada superficial, o vídeo do produto pode se aprofundar em um tutorial sobre como usar o produto e seus USPs. Esses tipos de vídeo de marca são melhores para produtos físicos que podem ser exibidos e são populares no setor de beleza. Confira este vídeo do produto The Lip Bar.

Para todos os vídeos da marca, você precisará filmar em alta resolução com equipamento de videografia profissional. Isso é especialmente verdadeiro para um vídeo de produto, que precisará dar closes nos detalhes de um produto ou em seus resultados, como no vídeo acima.

Dica de marketing de vídeo de marca: Identifique claramente o produto do qual você está falando. Não tente amontoar tudo em um vídeo. Tentar incluir muito conteúdo resultará em um vídeo confuso sem uma mensagem clara. Ser sucinto pode ser difícil para os profissionais de marketing, pois os acionistas geralmente veem os vídeos de produtos como uma chance de incluir tudo!

Todos esses tipos de vídeo de marca têm potencial para crescer. Mas a forma como eles são recebidos dependerá de vários fatores, incluindo:

• A mensagem
• Vibração geral
• Música
• Scripts
• Execução da videografia
• Editando
• Quão bem os vídeos da marca são promovidos online

Onde são exibidos os vídeos da marca?

Os vídeos de marca são filmados e produzidos em formatos de alta resolução e, portanto, podem suportar uma ampla variedade de veiculações. Diferente de um vídeo gravado em um smartphone, que não ficaria bem em uma tela de cinema, por exemplo. Os vídeos da marca são exibidos em cinemas, telões (para conferências), outdoors eletrônicos no nível do Time Square, em home pages ou páginas de destino, cortados para AdRoll e nas mídias sociais.

Como fazer um vídeo de marca

Se você estiver em uma grande organização, poderá fazer seu vídeo internamente.

Uma lista de verificação rápida para vídeos de marca

Aqui está uma breve lista dos recursos necessários para criar um vídeo de marca:

• cinegrafista profissional
• Equipamento especializado (câmeras, iluminação, microfones, tripés, drones, Go Pros e gimbals para permitir que a câmera gire suavemente ao longo de um eixo)
• Um redator de conteúdo especializado com experiência em redação de roteiros
• Um estúdio à prova de som com tela verde
• Acesso ao estúdio de gravação (para voice-overs)
• Software de edição de vídeo e uma pessoa que saiba como usá-lo
• Compreensão do licenciamento de músicas e filmes
• Especialista em mídia social para aconselhar e supervisionar o lançamento

Esta é uma operação cara para se ter internamente. A maioria das empresas opta por terceirizar os vídeos da marca para uma agência de marketing que gerenciará o vídeo da marca do início ao fim. Nesse caso, a empresa precisa designar as pessoas certas para participar do vídeo e fornecer informações e decisões de adesão.

1. Obtenha a adesão do tomador de decisão

Antes de fazer qualquer coisa, você precisa obter a adesão dos tomadores de decisão da marca. Eles devem aprovar o orçamento, o conceito e a ideia geral antes de você seguir em frente. Um vídeo de marca profissional custará de US$ 5.000 a US$ 20.000 por minuto, então você precisa ser aprovado. Você também deve ser realista quanto aos prazos e evitar deixar tudo para a última hora. Um vídeo de marca profissional geralmente leva de 4 a 6 semanas para ser produzido. E isso se todos estiverem alinhados e as coisas correrem bem.

2. Defina sua direção

Depois que o orçamento e a ideia geral forem aprovados, você precisa definir uma direção específica. Qual será o foco do vídeo? Quem vai aparecer nele? Quais são as mensagens-chave? Será filmado em um estúdio ou em suas instalações? Onde o vídeo da marca será usado?

3. Contrate um ótimo roteirista

Encontrar um redator de conteúdo com experiência em redação de roteiros não é fácil. A maioria das marcas terá um redator de conteúdo para mídia social, cópia de site e e-mails. Mas isso não significa que eles possam escrever ótimos roteiros. De um modo geral, um roteirista cobrará US $ 1.000 ou mais por um minuto. roteiro. E não corte cantos. Um roteiro ruim lançará as bases para um vídeo de marca ruim.

4. Contrate um cinegrafista profissional

Lembre-se, não estamos filmando o vídeo da marca em nosso smartphone. Para criar um vídeo impressionante e imersivo, você precisará contratar um cinegrafista com sucesso comprovado em vídeos de marca. Aproveite o tempo para navegar por diferentes portfólios e ver o que você gosta.

Alguns videomakers se especializam em videografia comercial ou publicitária. Outros videomakers podem ter mais experiência em documentários ou narrativas. É importante que você forneça ao seu cinegrafista um resumo claro. O vídeo será usado nas redes sociais? Precisará de legendas ou texto na tela? Qual é a mensagem principal e quem a assistirá.

5. Faça uma reunião inicial

Sua reunião inicial deve incluir os tomadores de decisão da marca, o roteirista e o cinegrafista. Inclua todos os gerentes de projeto. Idealmente, você não adicionará participantes excedentes porque isso atrasará o processo.

Na reunião, você deve garantir que todos estejam na mesma página e definir alguns prazos para conclusão do roteiro, aprovação do roteiro e filmagem. Obtenha aprovações em etapas para evitar grandes reescritas ou edições no final.

Aqui estou eu em uma filmagem às 6 da manhã com o cinegrafista profissional Peter, da MotionMilk. É uma boa ideia tirar fotos durante a filmagem para algumas postagens de redes sociais nos bastidores mais tarde.

6. É dia de filmagem

Esteja preparado para o dia de filmagem! Imprima várias cópias do roteiro, combine sua programação com antecedência e prepare qualquer pessoa que apareça no vídeo sobre roupas. Certas roupas podem não filmar bem (listras e padrões muito vivos) e você precisa concordar com uma aparência geral.

Considere um plano de backup caso chova. Obtenha permissão para filmar no local escolhido e pense nos horários para evitar (ou capturar) tráfego, hora do rush e multidões. Seu cinegrafista também se preocupará com a iluminação, portanto, siga o exemplo dele.

7. Escolha a música e a narração certas

Depois de gravar o vídeo, você pode escolher a música e uma narração. Qualquer música que você usar deve ser paga e licenciada. Uma locução pode ser organizada com um estúdio de gravação profissional, onde você pode escolher entre uma variedade de artistas de locução. Tome seu tempo e escolha com cuidado. A narração que você escolher pode realmente impactar seu vídeo. Confira a Turkish Airways Pangea , apresentando Morgan Freeman. Sua voz é, como sempre, profundamente impactante.

Lembre-se de enviar legendas.80% das pessoas têm maior probabilidade de assistir a um vídeo com legendas disponíveis.Você também pode adicionar outros idiomas para alcançar um público maior.

8. Inicie o vídeo

Você precisa de um plano de lançamento para o vídeo da sua marca e isso geralmente envolve toda a sua equipe de marketing. Quando você vai postar o vídeo? Onde? Qual será a legenda ou o texto da página de destino? Você vai promover o vídeo e quanto vai gastar fazendo isso? É importante ser coordenado. Especialmente quando você gastou tempo, orçamento e recursos para fazer um ótimo vídeo.

9. Monitore a captura de vídeo

Se você não está monitorando a aceitação do vídeo da sua marca, está perdendo uma etapa extremamente importante. Um vídeo de marca geralmente não é para aumentar a receita. Mas o objetivo é gerar menções à marca, melhorar a confiança na marca, estimular discussões e atrair engajamento. Com a Agorapulse, você pode monitorar e relatar com precisão a captação de vídeos de sua marca.

Como monitorar o vídeo da sua marca

Promova em vários canais

Com o Agorapulse, você pode enviar facilmente seu vídeo para outros canais, repeti-lo em horários diferentes e agendar para diferentes fusos horários. Embora você só envie o vídeo para canais como o YouTube uma vez, você pode repetir seus compartilhamentos em canais como o Twitter. Você também pode alterar a legenda e a miniatura!

Monitore o engajamento

Os vídeos de marca são uma forma altamente envolvente de marketing de conteúdo, mas você precisa se aprofundar em suas estatísticas. Com a Agorapulse, você pode ver rapidamente como sua postagem em vídeo (Reel ou Story) foi recebida, com análises de engajamento de alto nível. Você também pode ver análises do TikTok, a mais nova adição ao painel. Se o seu vídeo tiver comentários, certifique-se de responder onde for necessário.

Veja as menções nas redes sociais

Com o Agorapulse, você pode configurar seu painel para relatar determinadas palavras-chave, frases ou hashtags. Ao lançar o vídeo da sua marca, certifique-se de adicionar suas hashtags ou o título do vídeo ao seu painel, para que você possa monitorar suas menções. Isso mostrará quantas pessoas estão falando sobre seu vídeo e um instantâneo geral do sentimento. Você também pode ver quantos novos fãs orgânicos e pagos você ganhou durante o período em que lançou o vídeo da sua marca.

Descubra dados mais profundos

Agora, você pode conectar sua conta de anúncios do Facebook e conta do Google Analytics ao seu painel Agorapulse. Isso fornece um instantâneo coordenado de suas interações de mídia social e como elas se relacionam com anúncios pagos, tráfego do site e, por fim, conversões ou vendas. Embora a maioria dos vídeos de marca não seja criada para gerar ROI, você ainda pode definir parâmetros e monitorá-lo em seu painel, conforme mostrado abaixo. Um vídeo de marca pode levar até um mês para ver resultados tangíveis, portanto, não seja muito restrito em seu intervalo de datas!

Para concluir

Um vídeo de marca é uma joia brilhante no baú do tesouro da sua empresa quando executado corretamente. Ele pode apresentar sua marca, criar confiança, lançar novos produtos e contar a história da cultura de sua empresa.

Inscreva-se agora para uma demonstração gratuita e descubra o que a Agorapulse pode fazer pelo seu conteúdo de vídeo.