Como criar uma identidade visual de marca: 4 elementos-chave + 5 melhores exemplos

Até 38% dos usuários deixarão de se envolver com o conteúdo de uma marca se acharem seu layout pouco atraente.

A consistência no aumento da identidade visual da marca leva a uma visibilidade 3,5 vezes maior da marca.

Além da mensagem e da voz da marca , a identidade visual da marca desempenha um papel fundamental na apresentação consistente dos negócios.

Neste artigo, veremos:

• O que é a identidade visual da marca
• Como uma identidade visual de marca beneficia sua empresa
• Pré-requisitos para criar uma boa identidade visual
• Os principais elementos de qualquer identidade visual de marca
• Exemplos de ótima identidade de marca

O que é identidade visual da marca?

A identidade visual da marca é um conjunto de características que definem a aparência e a sensação de uma marca em todos os canais. Inclui estes elementos:

• Logotipo
• Cores
• Tipografia
• Fotografia

A identidade visual é o que torna os produtos ou serviços de uma empresa únicos e reconhecíveis entre os concorrentes.

Por meio de um design cuidadosamente desenvolvido e coerente, o público passa a associar a marca à sua oferta e aos seus valores. É a primeira interação da empresa com o consumidor e, portanto, é importante que crie uma primeira impressão positiva e duradoura.

Qual é a diferença entre identidade visual e branding?

A identidade visual da marca e da marca às vezes são usadas de forma intercambiável. Embora um esteja contido em outro, os dois conceitos não são exatamente sinônimos:

• A identidade visual define as diretrizes que promovem a consistência no uso de elementos visuais de uma marca, incluindo logotipo, cores, imagens, fontes e muito mais.
• Branding é uma estratégia que se refere ao processo de criação de uma marca, desde a definição de seus valores e arquétipos até o desenvolvimento da voz da marca e estratégia de comunicação, identidade visual e muito mais.

Por que desenvolver uma identidade visual de marca é importante para sua empresa?

A identidade da marca e os visuais da marca andam de mãos dadas e estão interligados e co-dependentes.

A marca não está completa sem a identidade visual e a identidade visual deve seguir as diretrizes da marca para fomentar a consistência e a credibilidade do negócio.

A seguir, estão os motivos mais convincentes pelos quais sua empresa deve desenvolver uma identidade visual forte.

Melhor consciência da marca e reconhecimento da marca

Sua identidade visual é sua imagem. Os visuais da sua marca são o primeiro elemento que as pessoas veem em relação ao seu negócio.

A identidade visual é importante para a construção de uma marca forte e é o ingrediente chave para o reconhecimento e a notoriedade da marca.

Os clientes se lembram de poucos traços verbais de uma marca. Por exemplo, pense em marcas como McDonald's, Nike ou Apple e o primeiro detalhe que vem à sua mente: é provável que sejam seus logotipos ou o design distinto do produto.

O reconhecimento da marca permite que os usuários reconheçam o logotipo, o nome e outros elementos visuais de sua marca e descrevam sua marca com base nisso.

As pessoas que reconhecem sua marca não precisam ser necessariamente seus clientes. O conhecimento da marca, no entanto, aumenta as chances de se envolver com sucesso com seu público, gerando conversões e vendas.

Ajuda o seu público-alvo a se relacionar com o seu negócio

Seu público-alvo pode se relacionar com sua empresa de forma mais significativa por meio de uma identidade visual de marca que eles acham atraente e fácil de entender.

Uma marca e seu visual são o rosto e a personalidade da sua empresa. Ele dá aos negócios uma dimensão humana e identificável e evoca certas emoções e opiniões sobre a marca, mesmo antes de os clientes em potencial experimentarem verdadeiramente sua marca.

O público ganha a maior parte dessas impressões apenas olhando para o seu logotipo, campanha publicitária ou design de embalagem.

Ele transmite uma sensação distinta de seus produtos / serviços

Pense na sua marca da perspectiva de um cliente. Não é o que sua marca é, mas o que seu cliente pensa e sente a respeito dela.

Ao estender a identidade visual de sua marca aos produtos, as empresas podem transmitir certos sentimentos ao público.

Em relação aos produtos da marca, a identidade visual pode:

• Forneça uma sensação única de suas ofertas
• Transmita a emoção que você deseja que seus clientes sintam ao usar seus produtos
• Ajude a convencer seus clientes de que seus produtos podem resolver seus problemas

Ele cria um senso de continuidade de negócios e consistência de marca

Apresentar uma marca de forma consistente em todas as plataformas pode aumentar a receita em até 23%. Essa consistência se aplica à identidade visual - mas essa característica é importante por outro motivo além da rotatividade.

Conforme sua marca evolui e cresce, haverá certos elementos que irão apoiar seu crescimento, mantê-la fundamentada e familiar: valores da marca e identidade visual.

Os clientes não reagem positivamente a mudanças radicais e você deve considerar isso à medida que cresce. Os visuais da marca devem manter um grau de familiaridade e continuidade para não alienar a base de clientes existente.

Alguns de seus consumidores leais podem ser emocionalmente ligados aos visuais de sua marca, pois isso lhes dá uma sensação de pertencimento.

Fazer uma ruptura brusca com a identidade visual de longa data é uma jogada arriscada, enquanto mantê-la e permanecer fiel ao seu núcleo pode ser recompensador no longo prazo.

Isso diferencia sua marca da concorrência

Padrões visuais exclusivos são importantes para uma marca que deseja manter uma identidade visual consistente e se diferenciar da concorrência.

Uma identidade visual distinta cria um branding atraente, marcante e memorável e um efeito da mesma natureza no cliente que encontra sua marca.

Independentemente do seu tipo de negócio ou identidade visual existente, você sempre pode ter como objetivo obter visuais que serão excelentes. Isso promoverá ainda mais a memorização nas mentes de seus clientes em potencial.

O que você precisa fazer antes de criar uma identidade visual para sua marca

Para criar uma identidade visual forte para sua marca, os tomadores de decisão de negócios devem definir vários aspectos de seu negócio.

Ao fazer isso, você terá mais clareza sobre o processo, principalmente sobre o resultado desejado e o resultado final.

Aqui estão os quatro fatores que ajudarão na criação da identidade visual da sua marca.

1. Conheça o seu público

A identidade visual da sua marca fala com o seu público. Saber quem é seu público e tudo o que há para saber sobre seus pontos fracos, desejos e personalidade pode ajudá-lo a construir uma identidade visual com a qual eles possam se relacionar.

Os resultados da pesquisa de público irão informá-lo sobre os fatores que afetam a decisão de usar seus produtos ou serviços. Você também pode olhar para seus concorrentes e seu público para investigar como eles reagem a suas ofertas.

Para encontrar o público certo para enviar suas ofertas com visuais de marca, defina sua buyer persona analisando:

• Era
• Gênero
• Renda e nível de educação
• Descrição do trabalho
• Estilo de vida
• Interesses
• Valores

O mais importante que você quer saber sobre seu público-alvo e consumidores são seus pontos fracos: identificar seus problemas pode informar a maneira como você aborda suas soluções e, em última análise, a identidade visual que representa essas soluções.

2. Defina o objetivo da sua marca

Considere as raízes de sua empresa e pense no motivo pelo qual você estabeleceu sua marca.

Que propósito você viu cumprir?

Definir ou redefinir a direção de sua marca e os objetivos de longo prazo pode fornecer um insight valioso sobre as qualidades essenciais que você gostaria que sua identidade visual de marca tivesse.

Ao refletir sobre isso, tente responder a estas perguntas:

• Por que você está oferecendo seus serviços?
• Quais são os objetivos de curto e longo prazo da sua marca?
• Como sua marca e suas soluções ajudam os consumidores?
• A que missão, declaração e visão sua marca adere?
• Que elementos visuais, como cores, imagens e tipografia refletem nosso propósito?

Certas fontes, por exemplo, evocam certos traços de personalidade da marca: fontes negrito e sans-serif evocam a sensação de modernidade e são adequadas para corporações de TI, enquanto fontes manuscritas peculiares refletem a natureza mais pessoal dos negócios.

3. Evoque emoções por meio de uma história de marca

Uma história de marca é uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a evocar um apelo emocional com seus clientes e definir o padrão para seus visuais e imagens.

Ele permite que você se conecte com seus consumidores-alvo de uma forma que seja significativa para eles e benéfica para você.

A história da marca comunica valores, história e desenvolvimento do seu negócio que são relacionados ao seu público como algo que se parece com a experiência deles.

Para contar a história de sua marca que servirá de base para a identidade visual de sua marca, tente responder a estas perguntas:

• Qual é a história da minha marca e como ela se conecta com os clientes?
• Como os clientes devem se sentir depois de interagir com sua marca e ler sua história?
• Como você pode aplicar a história de sua marca e a resposta emocional de seus clientes a ela à sua identidade visual?

Responder a todas as três perguntas e, principalmente, a última, deve informar a direção que sua identidade visual deve seguir e a personalidade e emoção que seus designers irão implementar em suas imagens.

4. Definir os objetivos e funções da identidade visual da marca

Antes de começar a desenvolver a identidade visual de sua marca, você deve entender que ela cobre uma ampla gama de plataformas específicas que possuem diferentes demandas em termos de abordagem ao design.

A identidade visual da marca se aplica e pode abranger, mas não se limita a:

• Publicidades
• Embalagem
• Brochuras
• Identidade corporativa
• Apresentações
• Sites
• Vestuário
• Projetos digitais
• Obra de arte

Dependendo do tipo de identidade da marca, você pode querer empregar diferentes especialistas para diferentes plataformas.

Por exemplo, o designer visual cria design para wearables, sites, jogos, filmes e conceitos de design, arte e layout para projetos digitais.

Um designer gráfico é o tipo de especialista mais comumente associado ao trabalho com a identidade da marca. Eles criam anúncios, embalagens, displays promocionais, sinalização, identidade corporativa e outros projetos.

Um designer gráfico deve possuir um forte senso de desenvolvimento de conceito, além de habilidades de comunicação, colaboração, pesquisa, resolução de problemas e apresentação.

O que é importante, no entanto, é que vários designers estão todos na mesma página e alcançam consistência no design visual da marca. Isso é alcançado por meio do uso de um livro de marca ou diretrizes da marca que definem os padrões visuais da marca.

Para saber mais sobre as diretrizes da marca, leia nosso guia sobre como criar um brand book .

Quais são os quatro elementos-chave da identidade visual para marcas?

Um dos principais focos da construção de uma marca é projetar os elementos visuais que se alinham ao seu negócio e transmitem seus valores e personalidade.

No centro desta identidade visual estão:

1. Logo

Um logotipo é uma representação visual da marca e um símbolo gráfico de sua empresa e sua identidade.

O logotipo da marca deve consistir em imagens que sejam memoráveis ​​e ficar na mente de quem o vê. Ele também deve transmitir o que sua empresa faz.

Este é um dos componentes da identidade visual que pode evoluir à medida que o seu negócio cresce e pode conter as cores da marca, tipo de letra e elementos de design gráfico.

Investir tempo e dinheiro em design de logotipo garante uma presença visual profissional que dá consistência visual e coerência ao seu negócio em todas as plataformas.

Um grande logotipo identifica o negócio de uma forma reconhecível e memorável na mente de quem olha para ele.

2. Paleta de cores

Para até 90% dos consumidores, a cor da marca desempenha um papel fundamental em suas decisões de compra.

A paleta de cores deve se adequar à emoção e mensagem que a marca deseja transmitir - empreendimentos financeiros podem incorporar verdes e dourados, enquanto pratas, pretos e dourados são adequados para marcas que vendem itens de luxo.

Ao criar uma cor de marca, é aconselhável que as empresas comecem com apenas uma cor e apliquem faixas semelhantes dessa cor para que o conteúdo pareça consistente para diferentes propósitos e plataformas.

Como um elemento da identidade visual da marca, a cor tem estas funções e benefícios:

• Ele diferencia o seu negócio: não deixe de conferir os logotipos dos concorrentes e as cores que eles usam, pois geralmente são as cores primárias da marca. Pense bem em como você pode alterar suas cores para fazer sua paleta se destacar. Além disso, cores diferenciadas podem chamar a atenção e eliminar a desordem visual.
• Identifica o seu negócio: a cor pode tornar-se intimamente associada ao seu negócio. De acordo com uma pesquisa, a cor aumenta o reconhecimento da marca em até 80%.
• Isso empresta psicologia e estratégia ao seu negócio: as cores afetam o humor e as atitudes das pessoas e têm implicações emocionais. As cores da marca podem influenciar o comportamento de compra das pessoas, embora diferentes culturas reajam de maneira diferente às mesmas cores, por isso suas cores podem precisar de ajustes para determinados mercados. No entanto, a maioria dos serviços comerciais não são compras reflexivas e a escolha da cor é mais uma questão estratégica no mundo da marca de serviço. Pode ser uma ideia melhor escolher uma cor que diferencie fortemente sua marca das outras do que procurar seus traços emocionais e simbólicos.

3. Fontes e tipografia

A fonte e a disposição do seu texto afetam a identidade visual da sua marca e a forma como ela impacta os consumidores.

As marcas mais conhecidas tendem a manter sua tipografia simples, mas também consideram as emoções e a personalidade que cada tipo de letra transmite.

O estilo da tipografia, a espessura das linhas, as curvaturas e espaçamentos refletem e definem a personalidade da marca. Nomes de marcas escritos em letras maiúsculas sem serifa fornecerão uma sensação visual muito diferente para letras minúsculas com serifa ou script.

Além disso, as fontes sans serif cercadas por espaços em branco e ilustrações limpas parecem muito sofisticadas, modernas e minimalistas. O emparelhamento de fontes com serifa com visuais de aparência igualmente tradicional pode acabar parecendo muito rígido e sem caracteres.

Em qualquer caso, as emoções que você está tentando evocar com suas cores devem estar alinhadas com o estilo da tipografia

Saiba mais sobre tipografia de marca, personalidade da fonte e emoções em nosso artigo inteiramente dedicado a fontes .

4. Fotografia e imagens

A fotografia de marca é um conjunto de imagens que representam seu negócio e fornece outro elemento para sua identidade visual.

A fotografia deve combinar com o resto da identidade da sua marca, suas cores, logotipos e mensagens. A fotografia da marca pode incluir fotos dos produtos da sua empresa, sua equipe, espaço de trabalho e outras coisas relevantes para a sua empresa.

A fotografia oferece os seguintes benefícios à sua empresa:

• Isso torna sua marca mais identificável: a representação visual de você mesmo, de seus funcionários e de seu espaço de negócios torna os consumidores mais propensos a se conectar e se envolver com você, bem como a se relacionar com sua empresa conforme veem a face por trás dela.
• Ele otimiza a primeira impressão: leva apenas 50 milissegundos para as pessoas formarem uma primeira impressão, então a fotografia que você usa na identidade da sua marca deve contribuir para impressões positivas e fazer isso rapidamente. A fotografia profissional de alta qualidade captura clientes em potencial, pois eles entenderão que seu negócio é muito voltado para os detalhes, consistente e tem uma boa estética.
• Aumenta o engajamento: até 65% dos executivos de negócios dizem que a fotografia e outros elementos visuais, como ilustrações e vídeos, são essenciais para comunicar a história da sua marca. As postagens do Facebook com imagens contribuíram com 87% de todos os engajamentos nas páginas das marcas. Os tweets com imagens recebem 150% mais retuítes do que os tweets sem imagens e os artigos com uma imagem a cada 75-100 palavras que recebem o dobro dos compartilhamentos nas redes sociais do que os artigos com menos imagens.

5 exemplos de ótima identidade visual de marca

As empresas da lista abaixo prestam muita atenção aos detalhes no que diz respeito à identidade visual de suas marcas.

Eles criaram uma abordagem holística para sua identidade que é consistente em todos os canais e plataformas.

1. Chobani

Chobani prova que mesmo uma linha de laticínios pode ter uma identidade visual emocionante.

A embalagem começou com o uso da cor verde característica que comunicava a natureza não transgênica de seus produtos e se expandia para uma variedade de cores suaves para iogurtes, cremes, misturas e bebidas.

Os cenários de suas embalagens permitem que os ingredientes principais estourem. O uso de tipografia e fonte é outra parte de sucesso de sua história visual, porque Chobani usa uma fonte personalizada que empresta uma elegância familiar a seus itens.

A identidade da marca Chobani vai muito além do que eles produzem e vai para a esfera da web: sua conta no Instagram está repleta de ilustrações e cenários vívidos contra os quais os produtos dessa marca se destacam de maneira muito eficaz.

2. Casper

A startup de colchões é outra empresa que leva uma identidade visual de um objeto rudimentar do cotidiano e a leva a outro nível com um design corporativo elegante e estratégia de marketing de conteúdo.

A empresa publica uma revista trimestral para reforçar ainda mais seu produto e aumentar a visibilidade e o conhecimento de sua marca.

As cores de suas marcas são o bege suave e o azul escuro, que associam a noite e o conforto do sono. Eles também usam ilustrações desenhadas à mão que aumentam essa sensação de conforto em seu site, nas redes sociais e nos próprios produtos.

3. Frooti

Uma bebida com sabor de manga originária da Índia. A cor característica da marca era originalmente o amarelo e era usada em todas as suas embalagens.

Sua estreia na mídia social continuou o tema amarelo com seu conteúdo, mas logo foi aprimorado para incluir verde e roxo e os incorporou a todos os seus visuais.

Para deixar claro que suas bebidas são feitas inteiramente de mangas frescas, a marca raramente usa as garrafas de seu produto. Em vez disso, eles postam fotos de manga.

A marca alterou sua fórmula de décadas e a adaptou para a era digital, mantendo a consistência com suas cores e mensagens.

4. Analina

Uma marca cujo negócio é um mix único de venda de fantasias de festa, inventário de eventos, acessórios de natação, maquiagem e - sapatilhas de balé!

Com um ângulo de negócios tão distinto, a loja se tornou bastante popular por ficar fora de qualquer nicho.

O modelo tradicional de negócios e a venda de itens normalmente vistos como levemente exclusivos levaram-nos a criar uma identidade visual que evoca um posicionamento de mercado mais moderno.

Tipografia de marca simples, mas elegante, com todas as letras em minúsculas e uma família de ícones que simbolizam os produtos da marca, complementam as cores pastel lavanda e marrom, acentuadas com efeito folha de ouro.

5. Pequeno lobo

Uma torrefação de café que depende muito de ilustrações peculiares e identidade visual que lhes confere uma personalidade única que não costuma se repetir em seu nicho.

A identidade visual é fundada em seu nome e continua o tema da fantasia animal. A paleta de cores da empresa é azul e branco muito límpidos e os motivos escritos à mão expandem-se para os produtos da marca.

A identidade visual da Little Wolf é muito simplista, mas está proporcionando a eles um visual exclusivo que lhes confere uma qualidade distinta.

Dicas sobre a identidade visual da marca

Criar uma identidade visual para sua marca traz vários benefícios. É uma parte essencial de uma estratégia geral de branding de qualquer empresa e é o aspecto mais imediato com que os consumidores entram em contato.

Identidade visual da marca

• Aumenta a visibilidade e o reconhecimento da marca
• Ajuda sua empresa a se tornar mais identificável
• Dá aos seus produtos ou serviços uma sensação distinta
• Cria um senso de continuidade de negócios

Uma grande identidade visual de marca deve ter:

• Consistência
• Singularidade
• Sem ambigüidade, essa é a interpretação exata do que seu negócio trata

Biografia do autor

George Anderson é um coordenador de marketing e hacker de crescimento. Extremamente apaixonado por novas tecnologias, usabilidade e práticas de UX que tornam a web um lugar melhor para todos.