Os benefícios dos domínios de marca para campanhas de marketing

A marca é mais importante do que nunca ...

Estima-se que a consistência da marca em várias plataformas pode aumentar a receita em 23% e leva de 5 a 7 impressões para as pessoas se lembrarem de sua marca.

Resumindo, você precisa gerar visibilidade da marca em várias plataformas para construir confiança e reconhecimento com os clientes em potencial.

Uma coisa pequena, mas significativa, que você pode fazer para aumentar a lembrança da marca é usar um domínio de marca para suas campanhas de marketing.

O que é um domínio de marca?

Um domínio de marca (ou personalizado) personaliza a experiência da web de suas páginas de destino ao usar um criador de campanha de terceiros. Em vez de usar o domínio gerado automaticamente que vem com o software da página de destino, você pode verificar e mudar para um domínio personalizado que se alinhe com seu site principal e outras iniciativas de marca.

Por exemplo, em vez de enviar clientes em potencial para uma página de destino como https://1.shortstack.com/your-campaign, você pode enviá-los para https://yourbusiness.com/your-campaign .

Parece simples, mas essa mudança sutil pode ser crítica para o sucesso de seus esforços de marketing e desempenho de marca a longo prazo.

Portanto, além do óbvio, por que os domínios de marca são importantes?

Os benefícios de usar um domínio de marca

De uma perspectiva visual, os domínios de marca são atraentes porque representam diretamente o seu negócio. No entanto, os benefícios vão muito além do superficial.

Aqui estão cinco benefícios de usar domínios de marca em campanhas de marketing.

# 1. Melhore a identidade da sua marca

Seu nome de domínio faz parte da identidade de sua marca. Assim como seu logotipo, cores e slogan, o nome de domínio contribui para a experiência geral de marca e a percepção de sua marca pelas pessoas no mercado.

Isso é esclarecido durante uma campanha de marketing, quando um nome de domínio está sendo amplamente compartilhado em redes sociais e outros canais. Os clientes em potencial são expostos ao seu domínio em vários ambientes e, se não houver uma marca eficaz, eles não associarão os estímulos de marketing ao seu negócio.

Por exemplo, se alguém compartilha a página de destino de seu concurso no Facebook, criada usando o criador de páginas do ShortStack, você deseja que eles vejam o domínio do ShortStack na visualização do link ou o seu?

# 2. Conquiste a confiança dos clientes em potencial

81% dos consumidores precisam confiar em uma marca antes de comprar dela ...

Isso não é uma notícia inovadora, mas enfatiza a importância dos sinais de confiança em suas campanhas de marketing. Além da segurança do site e do pagamento, depoimentos e recomendações, e vários outros fatores de prova social que geram confiança, seu nome de domínio desempenha um papel fundamental na equação de confiança.

Pense nisso por um momento, você provavelmente confia em uma marca à qual só foi exposto uma vez? Provavelmente não. Branding tem tudo a ver com repetição e, por ter seu nome de marca em seu domínio, isso reforça e contribui para a experiência multiplataforma que os clientes estão tendo.

# 3. Melhore a descoberta do mecanismo de pesquisa

Com todo o dinheiro que você investe em uma campanha de marketing por meio de publicidade paga, design colateral, prêmios e muito mais, não seria bom atrair tráfego orgânico para sua página de destino também?

Bem, é possível se você otimizar sua campanha para os motores de busca. Assim como faria com uma página de produto ou postagem de blog, você pode otimizar a página de destino de uma campanha com palavras-chave apropriadas e outros aspectos técnicos de SEO para que seja detectável no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Um nome de domínio de marca ajuda nesse sentido de duas maneiras. Em primeiro lugar, o Google mostra uma prévia do URL quando alguém procura por uma página. Se esse URL for algo genérico e não relacionado à sua marca, as pessoas clicarão menos nele e ele acabará caindo no ranking de busca onde ninguém o encontrará.

Outra coisa a considerar é a probabilidade de adquirir backlinks para a página de destino de sua campanha. Os hiperlinks de outros sites que direcionam para a sua página, conhecidos como backlinks, são um fator primordial na forma como o Google classifica o conteúdo em uma pesquisa. Por ter um domínio de marca, é mais fácil para as pessoas criarem um link porque ele aparece como uma página normal em seu site e não como uma string de URL genérica.

# 4. Aproveite a fluência de processamento

Parece uma frase sofisticada, mas o conceito de “fluência de processamento” é bastante simples.

Basicamente, se algo é mais fácil de entender, é mais provável que atraia a ação.

Veja como Rand Fishkin explica o conceito neste vídeo: