Casa de marca x Casa de marcas

As casas de marca são empresas que usam uma única marca para todos os seus produtos e serviços, enquanto uma casa de marcas é quando cada produto ou serviço tem sua própria identidade individual. Exemplos comuns de casa de marca podem ser encontrados na indústria automotiva, onde uma única empresa produz todos os seus veículos sob uma única marca. Ford e Honda são dois dos modelos de casas de marca mais populares. Por outro lado, a House of Brands tornou-se cada vez mais popular para bens de consumo embalados – pense na Nestlé com sua variedade de produtos como KitKat e Nescafé.

Branded house e House of Brands são dois modelos de negócios distintos que atendem a diferentes tipos de negócios.

Escolher entre Branded House vs House of Brands depende do tipo de negócio que você está administrando. As casas de marca geralmente se concentram na construção de lealdade e reconhecimento à marca, pois os clientes associam uma empresa a produtos de qualidade. Isso pode ser benéfico para empresas maiores, pois reduz os custos associados ao marketing e à marca.

Por outro lado, House of Brands permite que cada produto tenha sua própria identidade e voz. Os empresários podem se beneficiar disso, pois podem usar diferentes produtos para atingir segmentos específicos de clientes. Isso lhes permite expandir sua participação no mercado e atrair uma variedade maior de clientes.

Em última análise, Branded House vs House of Brands é uma decisão que cada empresa deve tomar por conta própria. É importante considerar os pontos fortes e fracos de cada modelo, bem como o seu próprio negócio em particular, para tomar a decisão mais informada. Nas seções a seguir, exploraremos cada opção para que você possa tomar uma decisão com base em todas as informações.

Tipos de arquiteturas de marca

Para entender a diferença entre uma casa de marca e uma casa de marcas, a primeira coisa que você deve entender são os tipos de arquiteturas de marca. Portanto, existem três tipos de arquétipos de marca

1. Casa de Marca

Um nome de marca uniforme é usado para todos os produtos e serviços fornecidos pela empresa. As casas de marca usam sua identidade central no desenvolvimento de suas estratégias de marketing e branding. Por exemplo, Google, Apple e Samsung pertencem a esta categoria.

2. Casa das Marcas

Refere-se a várias marcas com identidades individuais, como produtos diferentes, cada um com seu nome e marca. A Uniliver é um exemplo de House of Brands, com muitos produtos como Axe, Dove, Lipton e Hellman's.

3. Marcas de endosso

As marcas endossadas são uma combinação de Branded House e House of Brands, onde uma marca é usada para endossar as outras. Por exemplo, a Amazon possui diferentes linhas de produtos, como Kindle e Fire TV, com identidades de marca separadas, além de todas serem endossadas pela marca Amazon. A Sony também é outro exemplo de marca endossada, pois possui um lado da Branded House com produtos Sony e um lado da House of Brands com PlayStation, Xperia, Sony Pictures, Sony Music, etc.

Agora, com a definição de três tipos de arquitetura de marca, vamos discutir detalhadamente a Branded House vs House of Brands-

Casa de marca x Casa de marcas

O que é uma casa de marca?

Uma Branded House é uma estratégia de negócios na qual vários produtos de uma empresa são vendidos sob uma marca comum ou guarda-chuva de bandas. Essa técnica costuma ser usada quando a empresa controladora deseja ter mais poder sobre como o produto final é feito, distribuído e precificado. Ao ter uma casa de marca, é mais eficiente fazer com que todas as marcas operem em uma única experiência do cliente e provavelmente em uma plataforma de comércio eletrônico.

Prós da casa de marca

1. Reconhecimento e lealdade aprimorados à marca: a Branded House ajuda a criar confiança na marca, pois os clientes estão cientes de uma única fonte unificada para todos os produtos e serviços.
2. Marketing de baixo custo: Marcas exigem menos dinheiro para campanhas de marketing, pois uma designação de marca unificada aumenta a fidelidade do cliente e a visibilidade entre os mercados-alvo.
3. Controlando a imagem da marca: Branded House ajuda a controlar a imagem da marca, pois você não precisa se preocupar com várias marcas com mensagens diferentes.
4. Tomada de decisão simplificada: as Branded Houses normalmente têm um número menor de tomadores de decisão, simplificando o processo e facilitando a tomada de decisões rápidas.

Contras da casa de marca

1. Menos flexibilidade: as casas de marca têm flexibilidade limitada quando se trata de design de produto, tornando-as menos ágeis do que a casa de marcas.
2. Ambigüidade: As Branded Houses podem correr o risco de serem muito genéricas, dificultando a diferenciação de produtos e serviços.
3. Limitações: As Casas de Marca podem ser limitadas quando se trata de inovação de produto, pois o foco está em manter uma identidade de marca consistente. Além disso, se a marca-mãe não for bem-sucedida, ela poderá afetar todos os seus produtos.
4. Falta de foco: as marcas podem ter problemas com a falta de foco em certas linhas de produtos ou serviços, pois estão todos agrupados sob o mesmo guarda-chuva.

Exemplos de casas de marca

1. Google

O Google é uma casa de marca, pois todos os seus produtos, do Google Maps ao Gmail, estão sob a mesma identidade de marca.

2. Maçã

A Apple é outra empresa que se enquadra na categoria de “casa de marca”. Isso significa que todos os seus produtos - iPhone, iPad e MacBooks incluídos - compartilham a mesma identidade de marca.

3. Samsung

A Samsung é um excelente exemplo de empresa conhecida como Branded House, o que significa que todos os seus produtos - como smartphones, tablets e TVs - estão sob a mesma marca raiz.

4. Amazônia

A Amazon também é uma Branded House, pois todos os seus produtos, do Kindle ao Fire TV, estão sob a mesma marca.

5. Fedex

Como Branded House, a linha de marcas da FedEx inclui não apenas a FedEx Express, mas também outros serviços, como FedEx Freight, FedEx Kinkos e FedEx Ground.

Definição da Casa das Marcas

A House of Brands é uma empresa guarda-chuva que contém muitas submarcas diferentes, cada uma com um público-alvo e uma estratégia de marketing exclusivos.

Uma House of Brands é onde cada empresa tem sua própria identidade única que representa um grupo de consumidores, propósito ou evento diferente. Pode incluir muitas empresas, e cada uma opera independentemente das demais, com públicos-alvo variados.

O GAP é um excelente exemplo de como um nome pode ser associado a uma matriz, mas as submarcas ainda têm espaço para criar sua própria identidade. Banana Republic, Old Navy e Athleta são submarcas de sucesso da The GAP.

Prós da House of Brands

1. Mais Flexibilidade: Com a House of Brands, as empresas têm mais flexibilidade em termos de design de produtos, pois podem adequar melhor seus produtos e serviços a diferentes públicos-alvo.

2. Foco em diferentes demografias: A House of Brands permite que as empresas se concentrem em diferentes demografias e mercados-alvo, permitindo assim produtos e serviços mais variados.

3. Inovação: House of Brands pode levar a uma maior inovação de produtos, pois cada submarca tem seu foco e recursos disponíveis para trazer novas ideias para a mesa.

4. Clareza da marca: as empresas sob uma estrutura de House of Brands podem manter identidades de marca claras, tornando mais fácil para os clientes diferenciar produtos e serviços.

Contras da House of Brands

1. Caro: Operar uma casa de marcas pode ser caro, pois há muitos esforços e recursos de marketing separados necessários para dar suporte a cada submarca.

2. Conflitos: Diferentes marcas dentro de uma mesma matriz podem ter mensagens conflitantes, o que pode gerar confusão para o consumidor.

3. Falta de coesão: a House of Brands pode carecer de coesão, tornando difícil para os clientes reconhecer que todas as marcas estão sob a mesma empresa controladora.

Exemplos de House of Brands

1. Unilever

A Unilever é um excelente exemplo de House of Brands, pois possui muitas submarcas conhecidas, como Dove, Axe e Lipton.

2. Nestlé

A Nestlé é outra empresa que se enquadra no modelo House of Brands, com marcas como Nescafé, KitKat e Perrier.

3. P&G

A Procter & Gamble é um nome familiar, bem como um exemplo clássico de uma House of Brands, apresentando marcas como Tide, Gillette e Pantene.

4. O GAP

Como mencionado anteriormente, o GAP é um ótimo exemplo de House of Brands com submarcas como Banana Republic, Old Navy e Athleta.

5. KFC

A KFC também opera sob o guarda-chuva da House of Brands, com submarcas como Kentucky Fried Wings e KFC Grillers.

Casa de Marca vs Casa de Marcas em Diferentes Bases

Foco

Uma Branded House é uma estratégia de arquitetura de marca que coloca a marca primária (também conhecida como marca principal) no centro da estratégia e usa as outras marcas para apoiá-la, enquanto uma House of Brands é onde cada marca opera independentemente das outras .

Informações básicas

As estratégias da Branded House são uma forma de criar uma estratégia de marca unificada e alavancar o valor da marca principal para beneficiar outras marcas do portfólio. Por outro lado, as estratégias da House of Brand baseiam-se no desenvolvimento e posicionamento de cada marca de forma independente para maximizar o seu potencial.

Usabilidade

A estratégia Branded House é melhor usada quando uma empresa tem vários produtos e serviços, mas deseja manter uma marca unificada com mensagens e posicionamento consistentes. Essa estratégia dá à empresa a chance de desenvolver uma identidade única, sem confundir os clientes e diluir o valor da marca. A House of Brands é mais indicada para empresas com uma vasta gama de produtos e serviços, onde cada marca tem uma identidade própria e distinta das restantes marcas.

Vantagens desvantagens

As Branded Houses têm a vantagem de criar uma identidade única e simplificar os esforços de comunicação, enquanto a House of Brands pode ajudar a criar identidades distintas e individuais para os produtos e serviços da empresa. Casas de Marca exigem mais esforço para manter uma identidade unificada, enquanto casas de Marcas exigem mais esforço para manter identidades individuais.

Posicionamento de marca

As casas de marca são mais eficazes na construção da fidelidade à marca e na criação de uma imagem forte e unificada. A House of Brands é mais adequada para empresas que desejam posicionar seus diferentes produtos e serviços de maneira única e criar imagens distintas para cada um.

Conclusão!

No final das contas, tudo se resume ao que é certo para sua organização e seus objetivos. Branded Houses e House of Brands têm suas vantagens e desvantagens, por isso é importante avaliar qual estratégia será a mais adequada para sua empresa.

Na casa das marcas, as empresas têm a oportunidade de construir vozes de marcas distintas, possuir seu portfólio de marcas e construir uma marca corporativa. As casas de marca, por outro lado, oferecem a chance de criar uma mensagem unificada, compartilhar recursos em diferentes produtos e criar lealdade em toda a organização.

Não importa qual estratégia você escolha, uma estratégia de marca eficaz deve se concentrar em impulsionar o sucesso e cultivar a fidelidade de seus clientes. Ao encontrar o equilíbrio certo entre Branded Houses e House of Brands, você pode garantir que sua empresa esteja preparada para o sucesso a longo prazo.

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