O que são palavras-chave de marca e por que elas são importantes para sua marca?

O que são palavras-chave de marca?

Palavras-chave de marca são termos que incluem o nome da marca (ou variação do nome da marca) de uma empresa, produto ou serviço. Por exemplo, se você estiver executando uma campanha de marketing de mecanismo de pesquisa para a Apple Inc., as palavras-chave de marca podem incluir “Apple”, “iPhones” e “MacBooks”.

Palavras-chave de marca são importantes porque ajudam a garantir que seus anúncios sejam vistos por pessoas que já têm interesse em sua empresa, produto ou serviço. Além disso, palavras-chave de marca podem ser usadas para aumentar o reconhecimento e a visibilidade da marca. Por fim, as palavras-chave de marca costumam ter uma taxa de cliques (CTR) mais alta do que os termos genéricos porque são mais direcionadas e relevantes para a intenção do pesquisador.

Os anúncios de marca permitem que as marcas apareçam nos resultados de pesquisa quando alguém está procurando por seus produtos ou serviços. Eles são considerados o melhor tipo de palavra-chave para campanhas de PPC, pois impulsionam as pesquisas de marca e os pesquisadores provavelmente clicarão em seus anúncios de pesquisa de marca. As frases de marca também podem ajudá-lo a se destacar da concorrência e garantir que sua empresa seja vista primeiro nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

É importante não focar apenas nessas palavras-chave em sua estratégia de marketing digital, pois elas são apenas uma peça do quebra-cabeça. As palavras de marca devem ser equilibradas com outras estratégias de palavras-chave para garantir que você alcance clientes em potencial e gere leads que agregarão mais valor ao seu negócio.

Por que as consultas de marca são importantes?

1. Melhores mudanças para ter interações valiosas com o cliente

As palavras-chave de marca podem ser usadas para criar melhores relacionamentos com os clientes, pois os termos de marca geralmente fornecem informações pertinentes sobre um produto ou serviço. Isso permite interações mais diretas com os clientes e, portanto, oportunidades para conversas valiosas que podem fornecer feedback ou vendas adicionais.

2. Análise competitiva útil

As palavras-chave de marca também permitem que as empresas monitorem sua concorrência usando essas palavras de marca em suas campanhas de marketing de mecanismo de pesquisa. Isso pode fornecer informações sobre o desempenho dos concorrentes e quais estratégias podem ser usadas para alcançar o sucesso.

3. Sentimento do cliente

As palavras-chave de marca também fornecem às empresas uma compreensão do sentimento do cliente. É mais provável que os clientes usem termos de marca ao pesquisar um produto ou serviço, e isso permite que as empresas avaliem as opiniões de seus clientes sobre vários produtos e serviços.

4. Melhoria da segmentação

Além disso, as palavras-chave de marca podem ajudar a melhorar a segmentação das campanhas. Ao incluir termos de marca em seus anúncios, as empresas podem garantir que suas mensagens alcancem o público certo, levando a mais cliques e conversões.

5. Compreensão das necessidades primárias

Palavras-chave de marca também podem fornecer informações sobre as necessidades dos clientes. Ao analisar as palavras da marca, as empresas podem determinar em que tipo de informação ou produto/serviço os clientes estão mais interessados ​​e adaptar suas campanhas de acordo.

6. Novas oportunidades

O uso de palavras-chave de marca também pode abrir novas oportunidades para os negócios. Ao monitorar palavras-chave de marca, as empresas podem ser alertadas sobre quaisquer mudanças no mercado e no cenário competitivo, dando-lhes a chance de se adaptar rapidamente e capitalizar sobre as novas oportunidades que surgirem.

7. Ter autoridade SERP

Por fim, palavras-chave de marca são importantes para fins de SEO porque podem ajudar a aumentar a visibilidade de uma marca nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Ao usar termos de marca em conteúdo e campanhas, as empresas podem obter classificações mais altas nas SERPs, o que levará a mais tráfego orgânico e conversões.

Como encontrar palavras-chave de marca

Para sua estratégia de palavras-chave de marca, você pode usar os seguintes métodos para encontrar palavras-chave

1. Use Alertas do Google

Uma das maneiras mais fáceis de encontrar palavras-chave de marca é configurando um Alerta do Google. Isso permitirá que você receba notificações sempre que seus termos de marca forem usados ​​em qualquer conteúdo.

2. Sugestão do Google e preenchimento automático

Outra maneira de descobrir palavras-chave de marca é usando os recursos de sugestão e preenchimento automático do Google. Essas ferramentas podem ajudá-lo a descobrir pesquisas relacionadas que podem ser relevantes para seus termos de marca, dando uma ideia de quais consultas de pesquisa os clientes estão usando ao procurar informações sobre seu produto ou serviço.

3. Rastreamento via Twitter

Rastrear termos de marca no Twitter também pode ser uma boa fonte de dados sobre palavras-chave de marca. Você pode usar a barra de “pesquisa” para procurar palavras de marca, bem como configurar o rastreamento de hashtags específicas relacionadas aos seus termos de marca.

4. Usando ferramentas

Há também uma variedade de ferramentas disponíveis on-line que podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave de marca. Isso inclui ferramentas de pesquisa de palavras-chave, bem como plataformas de análise de sites, como o Google Analytics.

Explore a mídia social: explorar como os termos de marca são usados ​​em sites de mídia social também pode ser útil para encontrar palavras-chave de marca relevantes. Você pode ver o que as pessoas estão dizendo sobre sua marca e produtos, o que lhe dará uma ideia dos tipos de pesquisa que estão usando para encontrar informações.

No geral, as palavras-chave de marca desempenham um papel importante nas estratégias de marketing, permitindo que as empresas entendam melhor as necessidades dos clientes e criem campanhas mais eficazes. Ao usar palavras de marca em campanhas de marketing de mecanismo de pesquisa e criação de conteúdo, as empresas podem obter uma vantagem competitiva e gerar mais tráfego e conversões.

O que fazer com os dados de palavras-chave de marca?

Depois de coletar dados de palavras-chave de marca, você pode usá-los para

1. Analise o sentimento do cliente

Palavras-chave de marca podem ser usadas para medir o sentimento do cliente e rastrear como as pessoas se sentem em relação à sua marca. Isso pode ser usado para informar campanhas de marketing e direcionar o conteúdo que ressoa com os clientes.

2. Otimize as campanhas

Palavras-chave de marca também podem ser usadas para otimizar campanhas para obter melhores resultados. Ao incluir palavras de marca em seus anúncios, você pode garantir que eles estejam segmentando o público certo e tenham mais chances de serem vistos e clicados.

3. Desenvolva conteúdo

Palavras-chave de marca também podem ser usadas para desenvolver conteúdo mais direcionado e relevante para os clientes. Isso pode ajudá-lo a criar conteúdo que agrega valor e ressoa com seu público-alvo, levando a um maior engajamento e conversões.

4. Acompanhe os concorrentes

Por fim, as palavras-chave de marca também podem ajudá-lo a acompanhar o que seus concorrentes estão fazendo. Ao monitorar os termos de marca usados ​​por outras empresas, você pode obter informações valiosas sobre suas estratégias e criar campanhas que visam melhor seus públicos.

5. Destaque a voz da sua marca em relação aos seus concorrentes

As palavras-chave de marca também podem ser usadas para destacar a voz exclusiva da marca de sua empresa em relação a outros concorrentes. Ao usar branded words como parte de sua estratégia de SEO, você conseguirá diferenciar entre o conteúdo produzido por sua empresa e o produzido por outras empresas.

6. Converse mais com clientes sobre tópicos de marca

As palavras-chave de marca que você encontra também podem ser usadas para criar mais conversas com os clientes. Ao se envolver em conversas sobre tópicos de marca, você terá uma ideia do que seus clientes desejam e precisam, permitindo fornecer conteúdo mais personalizado e relevante.

Para quais tipos de palavras-chave de marca você deve otimizar seu conteúdo?

Os tipos de palavras-chave de marca para os quais você deve otimizar seu conteúdo dependerão do tipo de negócio e público-alvo. Algumas palavras de marca a serem consideradas incluem:

1. Nome da sua empresa ou nome do produto : essas palavras de marca devem ser usadas em todo o seu conteúdo, pois são as palavras-chave de marca mais importantes para o seu negócio.
2. Palavras relacionadas a tópicos importantes para seus clientes-alvo : você também deve usar termos de marca relacionados a tópicos importantes para seus clientes. Isso ajudará você a criar conteúdo que ressoe com eles e forneça valor.
3. Termos ou frases específicos do setor : palavras-chave de marca específicas do setor podem ser usadas para otimizar o conteúdo para públicos que talvez não conheçam sua marca. Isso pode ajudar você a alcançar um público mais amplo e aumentar o engajamento.
4. Sinônimos ou variações de palavras de marca : o uso de sinônimos ou variações de palavras de marca pode ajudar você a alcançar mais pessoas que pesquisam tópicos ou produtos semelhantes.
5. Hashtags relevantes : as hashtags podem ser usadas na otimização de mecanismo de busca (SEO) para ajudar seu conteúdo a se destacar da concorrência e alcançar mais pessoas.
6. Termos de marca dos concorrentes : Finalmente, palavras-chave de marca relacionadas aos concorrentes também podem ser usadas como parte de uma estratégia de SEO. O rastreamento desses termos de marca permitirá que você monitore o que outras empresas do seu setor estão fazendo e crie campanhas que segmentem melhor seus públicos.

Dublar as palavras-chave com o nome da sua marca torna mais fácil para os clientes encontrá-lo on-line e também fortalece o envolvimento do cliente. Com dados de palavras-chave de marca, as empresas podem obter insights de clientes, desenvolver conteúdo direcionado, rastrear concorrentes e criar uma voz de marca distinta. Isso permite que as empresas tenham conversas mais eficazes com os clientes sobre tópicos importantes para eles.

Dicas para usar palavras-chave de marca em uma estratégia de marketing de conteúdo

Vamos entender como palavras-chave de marca podem ser usadas em sua campanha de marketing de conteúdo

• Use palavras-chave de marca em títulos, meta títulos e meta descrições para ajudar seu conteúdo a se destacar: Incluir palavras de marca em títulos e meta títulos pode tornar seu conteúdo mais visível para clientes que pesquisam tópicos semelhantes. Isso também ajudará você a diferenciar entre o conteúdo produzido por sua empresa e o produzido por outras pessoas.
• Monitore os termos de marca usados ​​pelos concorrentes para que você possa criar campanhas que segmentem melhor seus públicos: o rastreamento de palavras-chave de marca usadas pelos concorrentes pode fornecer informações valiosas sobre os tópicos que eles estão segmentando e quais públicos estão tentando alcançar, permitindo que você personalize sua campanhas em conformidade.
• Use palavras de marca relacionadas a tópicos importantes para os clientes para criar conteúdo que ressoe com eles: palavras-chave de marca relacionadas a tópicos importantes para seus clientes podem ser usadas em estratégias de marketing de conteúdo. Isso garantirá que seu conteúdo seja relevante e forneça valor aos clientes.
• Inclua termos de marca em todo o corpo do seu conteúdo para maior visibilidade e engajamento: o uso de palavras-chave de marca em todo o corpo do seu conteúdo pode ajudar a aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso também ajudará você a se envolver com clientes em potencial.
• Supere a concorrência na classificação de conteúdo nos mecanismos de pesquisa: ao otimizar palavras-chave de marca, você pode criar conteúdo com classificação mais alta do que conteúdo semelhante produzido por concorrentes. Isso garantirá que os clientes em potencial vejam o conteúdo da sua empresa antes de qualquer outra pessoa.
• Aumente a visibilidade do site ou blog da empresa: palavras-chave de marca são essenciais para melhorar as classificações de SEO, o que significa que mais pessoas poderão encontrar seu site ou blog quando estiverem pesquisando tópicos semelhantes. Isso ajudará a aumentar a visibilidade do seu negócio e seu conteúdo.

Diferença entre palavras-chave de marca e sem marca

Palavras-chave de marca são palavras ou frases associadas a uma empresa ou marca específica. Eles podem ajudar os clientes a encontrar seu conteúdo com mais facilidade e aumentar a visibilidade do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Palavras-chave sem marca, por outro lado, não se referem a nenhum negócio ou marca em particular. Esses termos geralmente estão relacionados a tópicos ou produtos que podem ser relevantes para o seu setor, mas que não necessariamente se referem especificamente à sua empresa.

Embora as palavras-chave de marca sejam importantes para ajudar os clientes a encontrar você on-line, as palavras-chave sem marca também podem ajudar você a alcançar novos públicos que ainda não estão familiarizados com sua marca.

Em conclusão, palavras-chave de marca devem ser usadas como parte de uma estratégia de SEO para facilitar a localização de seu conteúdo online pelos clientes. Palavras-chave sem marca também podem ajudar você a alcançar um público mais amplo e segmentar clientes em potencial que talvez ainda não conheçam sua marca. As palavras-chave de marca e sem marca devem ser usadas em combinação para criar uma estratégia de SEO eficaz.

Como as palavras-chave com e sem marca funcionam juntas

Palavras-chave de marca ajudarão os clientes a encontrar seu conteúdo com mais facilidade, enquanto palavras-chave sem marca podem ajudar você a alcançar novos públicos que talvez ainda não estejam familiarizados com sua marca.

Ao otimizar palavras-chave de marca e sem marca juntas, você pode criar conteúdo com classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso garantirá que os clientes em potencial vejam o conteúdo da sua empresa antes de qualquer outra pessoa.

Além disso, palavras-chave de marca e sem marca podem ser usadas juntas em estratégias de marketing de conteúdo para direcionar tópicos relevantes que são importantes para os clientes. Isso garantirá que o conteúdo ressoe com eles e forneça valor.

Em conclusão, palavras-chave de marca e sem marca são elementos essenciais de uma estratégia de SEO bem-sucedida. Ao otimizar os dois tipos de palavras-chave juntas, você pode criar conteúdo com classificação mais alta nas SERPs, alcançar um público mais amplo e fornecer informações valiosas para clientes em potencial.

Exemplos de palavras-chave de marca

Alguns dos tipos de palavras-chave considerados palavras-chave de marca são

• nome da empresa
• Nomes de produtos
• Slogans ou Slogans
• Embaixadores da marca
• Eventos da Empresa
• Membros da Equipe Executiva

Exemplos de palavras-chave sem marca

Vamos dar uma olhada em alguns dos exemplos de palavras-chave sem marca que podem ser usados ​​para otimizar a pesquisa sem marca

• Tópicos/Tendências da Indústria
• Informações do concorrente
• Termos de pesquisa relacionados
• Palavras-chave relacionadas a pontos problemáticos do cliente
• Descritores ou adjetivos associados ao produto/serviço
• Perguntas que os clientes podem fazer sobre seu produto/serviço

Conclusão!

Ao rastrear palavras-chave e frases de marca, você pode direcionar clientes em potencial que já têm interesse em sua própria marca diretamente para seu funil de vendas.

Ao analisar o volume de pesquisa para cada palavra-chave, você pode desenvolver campanhas separadas que atendem especificamente às diferentes intenções de pesquisa de clientes em potencial. Essa é uma forma estratégica de garantir que sua marca obtenha o máximo de visibilidade e engajamento.

Ao compreender como as palavras-chave de marca podem contribuir para sua estratégia geral de marketing, você poderá otimizar suas campanhas e aproveitar ao máximo seu tempo e recursos. A implementação de um sistema eficaz de rastreamento de palavras-chave é a chave para o sucesso quando se trata de alavancar o poder das palavras-chave de marca.

Em última análise, o rastreamento de palavras-chave de marca pode ajudar a impulsionar as vendas, criar fidelidade à marca e aumentar sua visibilidade no espaço digital. Com esse conhecimento, você pode ter certeza de que suas palavras-chave de marca funcionarão a seu favor e não contra você. Quando feito corretamente, o rastreamento de palavras-chave de marca ajudará você a obter uma vantagem sobre sua concorrência.

Portanto, comece hoje mesmo a aproveitar o poder das palavras-chave de marca!

Gostou deste post? Confira a série completa sobre Branding