Palavras-chave de marca vs. SEO de palavras-chave sem marca: o que você precisa saber

Quando se trata de SEO e branding, geralmente existem dois tipos de termos de pesquisa – palavras-chave sem marca e com marca. Ambos são muito importantes na estratégia de marketing digital de uma empresa e podem ajudar a melhorar sua visibilidade nos buscadores. Como tal, ambos precisam de uma abordagem sistemática e atenção adequada.

No entanto, hoje em dia, a maioria das empresas concentra todos os seus esforços em palavras-chave sem marca e considera suas contrapartes de marca garantidas. Alguns podem até mesmo ignorar completamente o SEO da marca e a pesquisa de marca. Como resultado, eles lutam para “possuir” os termos de pesquisa relacionados à sua marca e sofrem perdas não apenas no tráfego do site, mas também nos clientes pagantes.

Por que isso acontece?

Principalmente por causa do mal-entendido sobre o significado e o propósito das palavras-chave de marca e o que as diferencia das sem marca.

Continue lendo para saber tudo o que você precisa saber sobre os dois e como sua empresa pode se beneficiar de uma melhor otimização do site.

O que são palavras-chave de marca?

Palavras-chave de marca são termos de pesquisa exclusivos que incluem o nome da sua marca e/ou nomes de produtos específicos, incluindo erros de ortografia e variações. São as frases que os clientes digitam nos mecanismos de pesquisa quando desejam acessar seu site, encontrar informações sobre seus produtos e serviços e saber o que os outros dizem sobre você.

Por exemplo, as palavras-chave de marca da DevriX incluem:

• devrix (mas também Devrix , DevriX e o devirx com erros ortográficos )
• devrix com
• devrix wordpress
• preços de devrix
• revisões de devrix
• devrix jobs
• blog devirx, etc.

O que torna as palavras-chave de marca especiais é que elas estão associadas à parte inferior do funil de vendas e marketing. Quando um cliente pesquisa o nome da sua marca, isso significa que ele já sabe quem você é e está interessado em seus produtos e serviços. Isso mostra que eles estão perto do final da jornada do cliente e podem estar prontos para converter. Neste ponto, é imperativo proporcionar uma experiência sem atritos e dar ao cliente tudo o que ele precisa para se sentir confiante em sua escolha.

E é por isso que manter esses termos de pesquisa deve ser uma prioridade – graças a eles, você pode ser o primeiro que seu cliente ouve quando pesquisa sua marca.

No entanto, é importante entender que, embora sua empresa seja o assunto dessas palavras-chave, você não as controla, pois não é você quem as cria. O que você pode fazer é otimizar seu site e conteúdo e garantir que você seja o ranqueado para eles. Caso contrário, um site diferente pode ultrapassar os SERPs relevantes e dizer o que quiserem sobre você. É um risco que você não está disposto a correr.

O que são palavras-chave sem marca?

Palavras-chave sem marca ou sem marca são os termos de pesquisa que são relevantes para seus negócios, produtos e serviços, mas não estão diretamente relacionados à sua empresa em particular. Essas são as palavras-chave gerais para as quais você deseja classificar para ajudar as pessoas a descobrir sua marca quando estiverem pesquisando seus tópicos de interesse.

Por exemplo, algumas das palavras-chave sem marca do DevriX são:

• agência wordpress
• retentores wordpress
• desenvolvimento personalizado wordpress
• wordpress para editores
• wordpress para empresas
• manutenção wordpress
• 10 melhores agências de wordpress, etc.

O SEO de palavras-chave sem marca é importante para as empresas porque permite atrair leads do topo do funil por meio de inbound marketing, criar uma presença digital e aumentar o reconhecimento da marca. Quanto mais termos de pesquisa relevantes sua empresa classificar, maior será sua autoridade nas SERPs e maior será a probabilidade de os clientes aprenderem sobre você.

Marca vs. SEO sem marca: qual priorizar?

Até agora, você pode estar se perguntando se deve concentrar seus esforços em palavras-chave de marca ou em palavras-chave sem marca, porque ambas parecem muito importantes. O fato é que você não deve priorizar um sobre o outro. Eles servem a propósitos diferentes e cada um desempenha um papel em diferentes partes da jornada do cliente.

Para construir e manter uma presença digital bem-sucedida e uma marca online equilibrada, você precisa otimizar seu site para os dois tipos de palavras-chave e criar conteúdo significativo para apoiar sua estratégia de SEO.

No entanto, em ordem cronológica, o SEO de palavras-chave sem marca geralmente vem em primeiro lugar. Isso vale especialmente para startups e pequenas empresas que estão entrando no mercado digital.

Na maioria das vezes, essas marcas não são populares o suficiente para ter palavras-chave de marca e pessoas suficientes precisam pesquisar seus nomes para gerar alguns. Para esse fim, a empresa primeiro precisa construir um público, usar técnicas de marketing push e pull para tornar sua marca popular e se concentrar em campanhas de reconhecimento de marca de SEO que levam as pessoas a digitar seus nomes nos mecanismos de pesquisa.

Assim que seus termos de pesquisa sem marca fizerem o trabalho e a visibilidade on-line da empresa estiver no caminho certo, eles poderão começar a trabalhar em suas palavras-chave de marca.

Estratégia de palavras-chave de marca

O objetivo de criar uma estratégia de palavras-chave de marca é “possuir” os termos de pesquisa relacionados à sua marca e assumir o controle sobre o que as pessoas veem quando pesquisam seu nome e produtos. Quando isso acontece, seu site precisa ser o primeiro link que aparece.

Isso não significa, é claro, que eles não procurarão mais para verificar novamente o que você disse. No entanto, causa uma má impressão se o seu nome estiver em algum lugar abaixo da lista, em vez de no topo.

Além disso, dá a seus concorrentes a chance de superá-lo pelo nome de sua própria marca e, praticamente, roubar seus clientes.

Ao criar uma estratégia de palavras-chave de marca, você assumirá o controle do processo e garantirá sua presença nas SERPs.

1. Considere o SEO do nome da marca

O nome da marca SEO significa escolher um nome para o seu negócio com base na pesquisa de SEO e no potencial de classificação, e encontrar uma ideia única que seja memorável, fácil de soletrar, represente bem o seu negócio e tenha valor de SEO.

Se você está apenas começando seu negócio, considerando rebranding, ou tem problemas com a classificação do nome de sua própria empresa, é uma boa ideia considerar a implementação de SEO de marca. Esse trabalho preliminar é importante, pois ajudará você a obter melhores resultados de pesquisa de marca no futuro.

2. Faça uma pesquisa de palavras-chave de marca

Você deve fazer uma pesquisa de palavras-chave para identificar todas as palavras-chave de marca relevantes que seus clientes pesquisam. Isso fornecerá informações sobre quais informações as pessoas desejam saber sobre sua marca, quais preocupações elas têm e como usam seu nome.

Além disso, a pesquisa pode, potencialmente, ajudá-lo a identificar problemas de produto, qualidade, usabilidade e credibilidade.

Existem diferentes maneiras de realizar a pesquisa, e a mais fácil é usar as sugestões da Pesquisa Google.

Além disso, a maioria das ferramentas de SEO e palavras-chave também possuem configurações de pesquisa de palavras-chave de marca e podem fornecer informações mais detalhadas sobre volume de pesquisa, concorrência etc.

3. Crie Conteúdo Relevante

Cada nova palavra-chave de marca que você descobrir deve ter uma página correspondente em seu site. Se a página estiver bem otimizada e incluir a palavra-chave na URL, título e conteúdo, deve ser muito fácil classificar em uma posição superior.

No entanto, se você perder essa oportunidade, outro site pode roubar essa palavra-chave de você e tirar o tráfego que ela gera.

4. Dê lances em suas palavras-chave na pesquisa paga

As palavras-chave de marca não são suas por padrão. Isso significa que outras empresas também podem classificar para eles e também podem fazer lances neles em resultados de pesquisa pagos. Esse tipo de segmentação não acontece com muita frequência, especialmente quando você não é popular o suficiente para ter um inimigo, mas não é incomum para grandes marcas.

Por exemplo, uma rápida busca no Google por Ahrefs, a ferramenta de SEO, mostrará que o primeiro resultado orgânico pode ser o próprio site, mas logo acima está o resultado pago e pertence ao concorrente Semrush.

Se o usuário não for um fã obstinado do Ahrefs, ele pode facilmente acabar clicando na primeira opção que vê, e o Semrush será o único a aumentar seu tráfego e, potencialmente, conseguir um cliente.

É por isso que é sempre bom dar lances nas palavras-chave de sua própria marca e reter a atenção do cliente. Mesmo se você fizer isso, os concorrentes podem tentar desafiar seu lance, mas se você conseguir manter a primeira posição na pesquisa paga e orgânica, você deve estar seguro.

Semrush é um bom exemplo aqui também:

5. Gerencie sua reputação online

Os clientes costumam usar palavras-chave de marca para pesquisar a reputação on-line de uma empresa pesquisando no Google “avaliações da [nome da empresa]”. Se os resultados não forem convincentes, eles podem considerar levar seus negócios para outro lugar.

Uma maneira de lidar com esse tipo de palavras-chave de marca é criar uma página dedicada em seu site e integrar plataformas de terceiros com avaliações validadas.

No entanto, é importante também pesquisar seu desempenho nesses sites e abordar qualquer feedback negativo que esteja arrastando você para baixo. Dessa forma, quem pesquisar você verá que você leva seu negócio a sério e se esforça para satisfazer o cliente.

6. Atualize sua listagem do Google Meu Negócio

Sua listagem do Google Meu Negócio costuma ser uma das primeiras coisas que as pessoas veem quando pesquisam o nome da sua marca. A ferramenta oferece uma infinidade de opções para atualizar suas informações e permite que você resolva perguntas frequentes, como sua localização, horário de trabalho, contatos e assim por diante.

Atualizar sua listagem com frequência e de acordo com o que as pessoas querem saber sobre você permitirá que você assuma o controle sobre as informações que elas veem pela primeira vez.

Resultado final

Para construir uma forte presença online e atender às necessidades dos clientes em todas as etapas da jornada do cliente, as empresas precisam otimizar seus sites para palavras-chave de marca e sem marca.

Esses termos de pesquisa têm finalidades diferentes e, para gerar resultados, devem ser abordados com a estratégia certa e o conteúdo adequado.

O objetivo final é que sempre que um cliente pesquisar informações relevantes para sua empresa ou digitar seu nome diretamente, seu site precisa ser a primeira coisa que ele vê. Isso aumentará o reconhecimento da sua marca e seu tráfego, além de ajudá-lo a aumentar sua lista de clientes.