Branding para o sucesso criando um novo espaço de anúncio

Para criar uma marca sólida, você precisará:

Defina-se.

Uma marca representa a “personalidade” de sua empresa e, como tal, você deve ter uma ideia geral de quais serão seus atributos antes mesmo de começar. Esta é a base de qualquer estratégia de marca. O objetivo é tornar sua marca relevante e gerar reconhecimento. Revise seu plano de negócios e extraia os elementos do seu produto ou serviço que o diferenciam da concorrência. Confira o Brandchannel.com da Interbrand, uma troca online que oferece ferramentas e informações gratuitas sobre uma ampla variedade de questões de branding, incluindo como criar uma marca e desenvolver o reconhecimento da marca.

Crie sua imagem.

Seu logotipo e paleta de cores são os componentes visuais da sua marca e aparecerão em todo o seu material promocional. Um logotipo deve comunicar de forma rápida e eficiente sobre o que é o seu negócio. Mantenha-o simples e alinhe-o com os atributos da sua marca. A LogoWorks é especializada na criação de logotipos personalizados para pequenas empresas a um preço acessível. Baseie sua marca nas necessidades de seus clientes. Não sabe o que são? Pergunte aos seus clientes.

Divulgue a palavra.

Use canais online e offline para divulgar sua marca. Métodos testados e comprovados incluem o uso de itens promocionais. Branders.com tem um extenso catálogo de itens promocionais para ajudar a marcar sua empresa. Passe os itens para os clientes ou distribua-os em eventos comunitários ou seminários. Online, você deve considerar o uso do Twitter, Facebook e blogs para reforçar os valores e atributos da sua marca. Dê uma olhada no Zappos.com, que ganhou muitos elogios pelo uso da Internet para desenvolver e divulgar sua marca.

Ser consistente.

Como você provavelmente pode dizer, construir uma marca significa gerenciar vários empreendimentos simultaneamente. Isso ressalta a importância de se manter consistente. Esteja você lidando com o uso de seu logotipo em folhetos ou como sua equipe de vendas apresenta seu produto ou serviço, certifique-se de que a mensagem da sua marca permaneça sincronizada. Crie uma declaração resumida ou “discurso de elevador” da sua marca: uma sinopse de 30 segundos do que ela representa. Certifique-se de que toda a sua equipe esteja ciente disso.

Dicas e avisos

As melhores marcas tendem a apelar para a necessidade natural e as emoções de envolvimento de uma pessoa. Esforce-se pela simplicidade. Muita informação confunde a mensagem da sua marca. Não enfatize apenas a qualidade e o serviço. Todo mundo faz isso. Descubra realmente o que é único no seu produto e o que o diferencia. Evite tentar ser excessivamente “legal” ou no momento. Isso é muito difícil de sustentar. A marca deve ser relevante, mas de longo prazo. O segredo das marcas de sucesso não é apenas criá-las, mas também gerenciá-las bem.

Para onde quer que você olhe, há publicidade. Mas alguma delas é eficaz? E os anunciantes estão maximizando o espaço que têm para alcançar as pessoas?

Em um mundo cada vez mais congestionado com mensagens digitais, está se tornando mais difícil para as marcas se exporem aos seus mercados-alvo de maneira envolvente e significativa.

Para onde quer que você olhe, há publicidade. Mas alguma delas é eficaz? E os anunciantes estão maximizando o espaço que têm para alcançar as pessoas?

Na maioria das vezes, as respostas a essas perguntas são “não” e “não”. No entanto, existem exceções.

Na última vez, vimos várias empresas, tanto nas áreas de tecnologia quanto de publicidade, desenvolverem novas ferramentas e estratégias para superar o ruído e aumentar o envolvimento significativo da marca com o consumidor.

Equilibrando inteligente e significativo

Há uma grande diferença entre o posicionamento inteligente do anúncio e o posicionamento significativo do anúncio. Só porque uma empresa está visando clientes de uma forma nunca antes vista, não significa que será eficaz ou lucrativa.

Tome a instância a seguir como exemplo.

Em 2005, uma mulher de Utah aceitou US$ 15.000 do GoldenPalace.com em troca de tatuar permanentemente o nome do cassino em sua testa.

E embora o investimento do Golden Palace possa ter trazido um aumento inicial de tráfego para seu site, principalmente de pessoas curiosas querendo saber mais sobre a história de fundo, o valor a longo prazo é bastante baixo.

Pode chamar a atenção, mas esta é uma forma de marketing não convencional que não vai decolar.

Existem muitas outras histórias bizarras como esta. Há o noivo que vendeu espaço publicitário em sua gravata de casamento; o homem que lançou um negócio baseado em usar camisetas de diferentes marcas todos os dias do ano; e o produtor de cinema que notoriamente usou um sem-teto como espaço publicitário, mas essas não são nada mais do que táticas sensacionais projetadas para criar um burburinho momentâneo em torno de uma ideia ou produto.

Embora estes certamente representem o uso inteligente do espaço publicitário, eles são tudo menos significativos.

Uso inteligente e significativo do espaço do anúncio

No entanto, existem empresas que conseguiram produzir engajamento significativo com posicionamento inteligente.

Estamos testemunhando alguns exemplos altamente relevantes.

1. Novas placas de marketing digital ao ar livre

A primeira que vem à mente é a adição do Miami Heat do Xfinity East Plaza na American Airline Arena, que apresenta de forma brilhante placas de marketing digital de uma empresa chamada Nanolumens.

Essas placas de marketing permitem que o Heat anuncie em pilares comuns que de outra forma teriam sido cobertos com telas ou totalmente subutilizados.

É realmente uma peça de tecnologia incrível e mostra como as empresas estão criando e criando espaços publicitários onde antes não havia nenhum.

Mas eles não estão apenas criando um espaço publicitário exclusivo como um golpe de relações públicas, que foi inegavelmente o foco principal por trás dos exemplos estranhos anteriores.

Há valor real a ser extraído dessa estratégia. Ao fornecer conteúdo através de um espaço anteriormente subutilizado, a organização Heat, sua rede de anunciantes e os fãs podem se beneficiar.

2. Balões de ar quente

Durante anos, os clientes foram expostos ao famoso dirigível Goodyear. Se um grande evento esportivo estiver acontecendo, você pode apostar que o dirigível está voando alto acima do local.

E embora seja um meio de publicidade extremamente eficaz para a Goodyear, você não vê muitas outras empresas investindo na mesma estratégia.

A principal razão é que um dirigível custa milhões de dólares para ser construído.

Bem, nos últimos anos, os profissionais de marketing descobriram maneiras de contornar esse custo exuberante e, ao mesmo tempo, aproveitar o espaço publicitário que antes era subutilizado.

Eles estão fazendo isso comprando banners e anúncios corporativos em balões de ar quente.

Embora não seja exatamente uma tática de publicidade inovadora, as empresas usam balões de ar quente com moderação há décadas, e sua popularidade está crescendo graças ao crescimento subsequente do compartilhamento social.

À medida que as plataformas de redes sociais como Facebook, Twitter e Instagram explodiram em cena, surgiu a capacidade de compartilhar imagens rapidamente com amigos e colegas.

Isso significa que o valor real da publicidade de balão de ar quente ocorre quando a imagem é gravada e compartilhada centenas ou milhares de vezes.

3. Tela de bloqueio do smartphone

Quantas vezes você abre a tela de bloqueio do seu smartphone todos os dias para verificar a hora, ler um texto ou enviar um e-mail? Se você for como o usuário comum, você acessa sua tela de bloqueio entre 30 e 50 vezes por dia.

Um estudo de 2013 sugere que o número pode chegar a 110 vezes por dia para o usuário médio.

Independentemente disso, isso a torna uma das atividades habituais mais frequentes das quais você participa.

A startup Slidejoy percebeu essa tendência e viu o que ninguém mais fez, espaço publicitário subutilizado. O aplicativo, que recebeu mais de US$ 1,2 milhão em financiamento, permite que as marcas entreguem anúncios diretamente na tela de bloqueio do usuário. Em troca, o usuário pode ganhar cerca de US $ 5 a US $ 6 por mês.

No mundo dos adblockers, essa pode ser a resposta que as marcas procuram para explorar o lucrativo mundo da publicidade móvel.

Criando um espaço de anúncio do nada

À medida que o mundo da publicidade se torna cada vez mais barulhento, está se tornando muito mais importante para as marcas aproveitar boas oportunidades para o envolvimento do consumidor.

Simplesmente pagar pelos mesmos antigos anúncios PPC e outdoors físicos não funcionará para todas as marcas.

Ao mesmo tempo, o aumento do ruído significa que o valor do espaço publicitário está aumentando. Como resultado, os locais e os indivíduos estão procurando maneiras de criar espaços publicitários onde antes não existiam.

Isso produz um fluxo de receita adicional e chama a atenção do cliente melhor do que outras abordagens supersaturadas.

No futuro, buscaremos um uso mais criativo do espaço publicitário, tanto no marketing físico quanto no digital.

Em particular, procure a ascensão do marketing vestível. Se os dispositivos vestíveis continuarem a aumentar em popularidade, como muitos especialistas de mercado prevêem, naturalmente os anunciantes procurarão maneiras de aproveitar o espaço publicitário nesse nicho.

Ainda não chegamos lá, mas, novamente, você nunca sabe quem será o primeiro a tentar algo novo.

Sobre o autor

Kennith Fletcher tem cinco anos como estrategista de marketing digital, tem experiência em tecnologia, mídia social e meio ambiente. Kennith trabalhou com muitas empresas locais, bem como com grandes organizações e empresas. Agora ele continua a trabalhar com os alunos da Essay 4 e estabelece campanhas de SEO e SEM em todas as verticais.