Guia das marcas para publicidade eficaz de jogos para dispositivos móveis

Devido aos pedidos forçados de permanência em casa, a pandemia de COVID afetou imensamente a indústria de videogames. O cancelamento de feiras, eventos e esportes presenciais contribuiu para esse crescimento, forçando os consumidores a procurar jogos e outras atividades para preencher o vazio.

Além disso, a pandemia também afetou a televisão, com a audiência de TV linear diminuindo em 2022. Como resultado, a indústria de videogames foi uma das muitas a prosperar, com um aumento de receita de 20% em relação ao ano anterior em relação a 2019 e atingindo mais de $ 179 bilhões. em receita global em hardware e software para 2020.

Portanto, não é surpresa que a popularidade dos jogos de anúncios para celular tenha aumentado durante esse período. Este é o segundo artigo de nossa nova série sobre por que os videogames são uma grande oportunidade para os anunciantes em 2023.

Quem joga videogame

De acordo com o IAB, a indústria de videogames detém um público estimado em mais de 3 bilhões de jogadores em todo o mundo, e com receitas de anúncios no jogo chegando a US$ 6,26 bilhões até o final do ano, é uma grande oportunidade para as marcas entrarem em parte disso. receita.

• 227 milhões de pessoas nos EUA jogam videogames
• 46% das pessoas que jogam videogames são mulheres
• 70% do público feminino são mães
• 80% das pessoas que jogam videogames são da Geração Z

Zoe Soon, vice-presidente do IAB Experience Center, diz que os jogadores não se identificam mais como “jogadores” no sentido tradicional da palavra, assim como as pessoas que assistem TV não são rotuladas como “espectadores de TV”. Você não diz “assistindo à TV”. São apenas pessoas... Temos o comportamento de assistir TV. Temos comportamento de jogo, mas as pessoas dizem “jogadores”, como se fossem um grupo separado e isolado de pessoas. Esse conceito está mudando à medida que os jogos se tornam mais fluidos por meio do social e do metaverso.

Jogar videogame não é mais considerado um comportamento antissocial. Cerca de 70% das pessoas da geração Z que jogam o fazem com a intenção de apenas “sair” virtualmente, e não realmente jogar. Um estudo da Deloitte descobriu que a Geração Z e os Millenials gastam em média cerca de 11 horas por semana jogando videogames. Em todos os cinco países pesquisados ​​– Reino Unido, Estados Unidos, Alemanha, Brasil e Japão, os jogos foram citados como seu passatempo favorito.

De acordo com Statista:

• 79% dos jogadores têm mais de 18 anos
• A idade média do jogador de videogame é de cerca de 35 anos
• 61% dos jogadores adultos dos EUA jogam em seus celulares
• 80% dos jogadores do sexo masculino entre 18 e 34 anos preferem jogos de tiro
• 95% das jogadoras na Ásia jogam jogos para celular
• Apenas 27% de todos os jogadores americanos não são caucasianos
• 73% dos adolescentes afro-americanos jogam videogames

Além disso, suas estatísticas mostram que pessoas com mais de 40 anos também jogam videogames. 14% estão entre 35-44, 12% estão entre 45-54 e 7% têm mais de 65 anos. O que essas estatísticas mostram é que os videogames não são mais jogados por meninos adolescentes no porão de seus pais. Pessoas de todas as idades, raças e gêneros estão jogando.

Nos próximos anos, veremos os jogos se tornarem uma linguagem de interação. Se as marcas pensarem nisso como um canal isolado, elas já estão atrasadas. Você não precisa mais de um grande console de jogos conectado a uma TV para se divertir jogando. Em 2022, praticamente todo mundo tem um console de jogos completo em suas mãos.

O jogo é agora uma das melhores e mais brilhantes oportunidades para os profissionais de marketing. Os jogadores são cada vez mais diversificados e seus interesses vão muito além de apenas jogos. Mas quando se trata de atenção e público engajado, como meio de marketing é difícil de bater.

Mas o que as marcas devem fazer se quiserem começar a anunciar em videogames? A resposta é móvel. Jogos como Candy Crush, Best Fiends e Apex Legends são populares entre jogadores de várias idades. Se as marcas quiserem alcançar seu público-alvo ideal, os jogos para celular são a maneira de fazer isso. Mas há algumas considerações.

Jogos para celular – a fruta mais barata

A maneira mais fácil para anunciantes e marcas entrarem na publicidade de videogame é por meio do celular. Como nem todos os usuários estão dispostos a pagar por compras no aplicativo ou preferem jogos gratuitos, os anúncios são uma ótima maneira de se comprometer. Os usuários podem jogar gratuitamente, os editores podem monetizar os jogos e os anunciantes têm a oportunidade de exibir anúncios para seus dados demográficos-alvo.

Os anúncios no jogo costumavam ser intrusivos, perturbadores e uma experiência geral ruim para o jogador. As marcas evitariam a colocação de anúncios no jogo, citando lixo ou cliques de bot e um desperdício de gastos com anúncios. Mas os desenvolvedores de jogos para celular, PC, console e online que queriam monetizar descobriram uma maneira de tornar os anúncios nativos e se sentirem parte da experiência. Os anúncios se encaixam naturalmente no ecossistema e os anúncios se tornaram mais realistas.

A publicidade no aplicativo também pode assumir a forma de anúncios premiados. Esses são anúncios impossíveis de pular que fornecem aos usuários visualizações de itens no aplicativo ou adicionam vidas extras ou benefícios para aqueles que, de outra forma, não gostariam de pagar por uma versão gratuita.

Existem várias opções de plataforma de anúncios no jogo para anunciantes. Plataformas como Meta e Google AdMob oferecem anúncios nos seguintes formatos diferentes:

• Intersticial
• Banners Nativos
• Contextual
• recompensado
• Expansível
• No jogo

Anúncios intersticiais

Anúncios intersticiais são anúncios em tela cheia que ficam sobre a interface do aplicativo. Eles aparecem durante pausas ou transições naturais no jogo e não interrompem a experiência do usuário ou aparecem durante o jogo.

Anúncios intersticiais são sobreposições de tela inteira. Assim como os banners, eles são fáceis de implementar e não afetam a jogabilidade porque são em tela cheia. Eles são ideais para jogos com pausas naturais ou loops de transição porque o anúncio pode ser exibido aos usuários enquanto eles fazem uma pausa. Os anúncios intersticiais geram menos impressões do que os banners, mas normalmente geram uma receita maior.

banners nativos

Os banners nativos são um dos formatos mais populares e um dos menos intrusivos. Eles são semelhantes aos banners normais, mas a aparência é semelhante à do ambiente do jogo. Eles não interferem no jogo, mas são exibidos em parte da tela.

Os anúncios em banner são anúncios retangulares que podem ser exibidos como texto, imagens ou vídeo. Eles podem aparecer na tela inicial ou ser incorporados no título ou nas telas de final de nível. Os anúncios em banner são os mais fáceis de implementar e podem maximizar a exposição do anúncio enquanto o usuário joga sem interromper a experiência. Os banners em jogos para celular são semelhantes aos banners em sites. A AdMob tem um recurso de banners inteligentes que ajusta automaticamente o tamanho do banner para diferentes dispositivos.

Os anúncios nativos podem ser personalizados para corresponder à cor, design visual, layout e contexto do jogo em que são colocados. Eles podem conter imagens ou vídeos. Os anúncios nativos podem reduzir a rotatividade de usuários e aumentar o valor a longo prazo porque tendem a combinar com a aparência do aplicativo.

Anúncios contextuais

Os anúncios contextuais usam um formato padrão para celular segmentando usuários com base em preferências de conteúdo, interesses e afinidades. Eles naturalmente integram produtos e serviços ao jogo.

Anúncios premiados

Muitos jogos gratuitos oferecem anúncios premiados como uma forma de os jogadores subirem de nível ou ganharem recompensas por assistir a um anúncio em vídeo na íntegra. Este formato tem a maior taxa de visualização e é o mais aceito pelos jogadores, já que estão recebendo um prêmio pela interação.

Os anúncios premiados ocorrem quando os usuários optam por interagir com um anúncio em troca de uma “recompensa” no aplicativo. As recompensas podem variar de tempo extra jogando a power-ups e recursos geralmente disponíveis apenas por meio de compras no aplicativo. Anúncios premiados renderizarão anúncios em vídeo e anúncios interativos, como contas a pagar. Esse formato de anúncio dá aos usuários o controle da experiência do anúncio: eles decidem se querem interagir com um anúncio em troca de uma recompensa valiosa. Os anúncios premiados tornaram-se um formato cada vez mais popular nos jogos, pois impulsionam o envolvimento do usuário e, ao mesmo tempo, proporcionam um grande aumento na receita dos desenvolvedores.

Anúncios expansíveis

Os anúncios expansíveis tendem a interromper a experiência do usuário porque se expandem quando o usuário clica neles. Quando feitos corretamente, eles podem ser benéficos e oferecer uma experiência imersiva. Mas muitas vezes os anúncios são clicados por acidente e oferecem pouco benefício ao jogador.

Vídeo do jogo

Os anúncios em vídeo no jogo geralmente duram de 15 a 30 segundos e são colocados de forma nativa no jogo em um ponto de transição natural. Eles interrompem a experiência de jogo, por isso precisam ser bem pensados ​​e colocados com cuidado.

Normalmente, os jogadores são recompensados ​​com vidas extras ou prêmios quando assistem a um anúncio em vídeo completo no jogo. Por esse motivo, esses tipos de anúncios costumam ter taxas de sucesso mais altas do que outros. Eles também são mais caros.

As marcas devem considerar cuidadosamente qual tipo de anúncio no jogo é melhor para seu público, metas e orçamento. Também é recomendável testar diferentes ofertas, posicionamentos e plataformas, pois pode haver variabilidade com desempenho e custo.