Como construir uma pilha de ferramentas de SEO vencedora para 2023

Os profissionais de SEO podem acessar muitas plataformas, ferramentas e softwares gratuitos e pagos. Mas se você e seus concorrentes estão usando as mesmas ferramentas, dados e abordagens – como você pode se diferenciar?

No SMX Next, compartilhei as ferramentas de SEO que farão parte do meu kit de ferramentas em 2023. Se você perdeu a sessão, continue lendo enquanto compartilho alguns destaques.

Antes de nos aprofundarmos, vale a pena notar que, fiel ao ritmo acelerado do SEO, já houve uma mudança em como você pode pensar em uma das ferramentas – mas chegaremos a isso em breve.

Então, o que vamos cobrir neste artigo?

• Por que usamos ferramentas de SEO?
• Os suspeitos de sempre.
• Os suspeitos incomuns.
• Diversão com IA.

Vamos começar.

Por que usamos ferramentas de SEO?

Assim como praticamente todas as decisões que tomamos, quando se trata de ferramentas, é bom pensar na sempre presente questão – por quê? Por que usamos ferramentas em primeiro lugar?

Geralmente usamos ferramentas de SEO para uma das seguintes tarefas:

• Para automatizar tarefas monótonas (por exemplo, verificação de classificação).
• Para destilar grandes quantidades de dados em informações utilizáveis ​​(por exemplo, Google Analytics).
• Para acessar informações que não estão funcionalmente disponíveis para nós de outra forma (por exemplo, análise de backlink).
• Para combinar fontes de dados e pontos (por exemplo, métricas de domínio em backlinks).

Essencialmente, usamos ferramentas para economizar tempo. Quando você pensa na maioria das ferramentas que usa ou deseja usar, geralmente elas aceleram a coleta de informações ou as apresentam de uma forma que facilita tirar conclusões.

Pare um momento e pense em uma das ferramentas que você usa e em uma das tarefas para as quais você a usa. Garantido que se encaixará em um ou mais dos propósitos acima.

Mas, é claro, existem centenas de ferramentas para escolher. Não vou fingir que a lista abaixo é totalmente exaustiva.

Incluí apenas ferramentas que eu mesmo uso e apenas aquelas que se aplicariam à maioria das pessoas. Dito isso, são ferramentas que se mostraram inestimáveis ​​para minha rotina regular.

Então, quais são eles?

Os suspeitos de sempre

Você provavelmente pode adivinhar qual é a minha lista de suspeitos habituais agora. Mas vamos cobri-los de qualquer maneira.

Semrush

Por que a Semrush faz essa lista?

Semrush é um sólido conjunto de ferramentas tudo-em-um que cobre várias áreas de SEO, SEM e SMM e geralmente as faz bem.

Algumas das principais ferramentas do pacote que uso regularmente são:

• Auditoria : definitivamente existem ferramentas de auditoria técnica mais sofisticadas, mas a ferramenta Semrush é executada regularmente e oferece um local rápido e fácil para monitorar picos e quedas de erros, etc.
• Verificação de classificação : Sua ferramenta de verificação de classificação é excelente. Você pode selecionar o local de onde suas classificações são verificadas (ou múltiplas) e monitorá-las diariamente. Para aqueles com grande número de termos, eles também são apresentados de forma facilmente digerível e filtrável.
• Pôster social : Semrush possui uma sólida ferramenta de monitoramento e postagem social. Você pode acompanhar seu progresso em relação aos concorrentes e monitorar feeds RSS para obter ideias de postagens de maneira rápida e fácil. Não é uma ferramenta social tão robusta quanto algumas dedicadas, mas é sólida e boa o suficiente para muitos casos de uso.

Você provavelmente está familiarizado com muito do que ele faz e, se não, sugiro um teste.

O Semrush geralmente é bastante acessível para a variedade de finalidades que atende (embora possa ficar caro se você precisar adicionar usuários, relatórios de marca branca ou usar complementos). E como é geralmente bem conhecido, saber como usá-lo é uma habilidade comercializável.

sapo gritando

Mãos para baixo, esta é a ferramenta de melhor valor no mercado.

Screaming Frog, para vocês três que talvez não saibam, é um rastreador.

Dê a ele um site ou uma lista de URLs e configure como deseja rastrear (profundidade, agentes do usuário, caminhos, etc.), informações sobre os dados que deseja coletar, mais um pouco de tempo, e ele retornará um auditoria do site com várias visualizações e filtros.

Existe uma versão gratuita que é válida para até 500 URLs, embora tenha personalizações limitadas. Para uma versão paga, você terá que desembolsar US$ 210/ano. Como eu disse, ferramenta de melhor valor no mercado.

É bom para:

• Rastreamento personalizado.
• Procurando por texto ou HTML específico nas páginas.
• Exporte problemas facilmente para enviar aos desenvolvedores.
• Cria mapas de site XML.
• Ótimas visualizações.

E não preciso mergulhar no restante dos meus suspeitos habituais, pois espero que você já os use:

• Google Analytics
• Console de pesquisa
• Ferramentas do Bing para webmasters

Tudo o que direi sobre as Ferramentas do Bing para webmasters é o seguinte:

É como o Search Console, mas com muito mais detalhes e informações, tornando-o o herói desconhecido das ferramentas de SEO.

Os suspeitos incomuns

Ferramentas técnicas de SEO

Jet Octopus é outra suíte técnica de SEO. (E não, não sei de onde essas empresas tiram seus nomes.)

A interface inclui telas como:

É semelhante ao Semrush, mas com diferentes opções de filtragem e, claro, um rastreador diferente. Como você pode ver acima, o Jet Octopus permite agrupar facilmente os problemas nas seções do site em que você os encontrará, como uma combinação de Semrush e Bing Webmaster Tools.

Eu também acho que isso me dá uma maneira diferente de olhar para a estrutura de um site, embora eu não desista do Semrush por isso, tornando-o um para adicionar ao mix se você tiver o orçamento e precisar ter certeza de ter uma solução fácil. usar uma maneira diferente de ver as coisas.

E alguns suspeitos incomuns adicionais para SEO técnico:

Merkle : Várias ferramentas de SEO gratuitas que cobrem tudo, desde o esquema até a pré-renderização.

Ferramenta de teste de dados estruturados : para testar seu esquema.

Mobile Moxie : ferramentas gratuitas e pagas para testar seu SEO móvel.

Uptime Robot : Para garantir que seu(s) site(s) esteja(m) ativo(s).

ferramentas de conteúdo

Mas todo o SEO técnico do mundo não conseguirá sua classificação sem um ótimo conteúdo. Então, vamos ver alguns suspeitos incomuns no lado do conteúdo:

Uma enorme ferramenta de SEO relacionada a conteúdo favorita minha é o Infranodus incrivelmente barato (embora sem dúvida não seja uma ferramenta de conteúdo, é o que eu mais uso).

No Infranodus, você encontrará uma variedade de ferramentas por incríveis € 9/mês (aproximadamente o mesmo em USD).

Minhas ferramentas mais usadas me ajudam a aprofundar os conceitos incluídos nos principais resultados do Google e como os conceitos se conectam a várias páginas em uma lista.

Em suma, você pode inserir uma consulta e ela produzirá um mapeamento interativo de como os termos nos resultados se conectam, o que me ajuda não apenas a entender melhor como o Google pode ver um conceito, mas também um usuário.

Aqui está em ação:

E claro:

• AlsoPerguntou : Uma boa visualização das perguntas das pessoas relacionadas aos tópicos que você está pesquisando.
• Answer The Public: Uma boa visualização de como as perguntas se relacionam a um grupo de frases, por intenção da pergunta.

Ferramentas relacionadas a links

Claro, tenho ferramentas que uso para ficar de olho nos links e nos links dos concorrentes.

Minhas ferramentas favoritas nesta categoria são:

Ahrefs

Embora tecnicamente o Ahrefs seja um conjunto de ferramentas que pode ser comparado ao Semrush, é nos links que acho que ele realmente brilha.

Acho que ele captura novos backlinks mais rapidamente do que outras ferramentas e geralmente possui um banco de dados mais robusto.

Portanto, quando estou de olho em novos links, procurando lacunas em perfis de links ou apenas pesquisando concorrentes, esta é minha primeira (embora não única) parada.

Majestoso

Não uso o Majestic há alguns anos, mas gostaria de incluí-lo na lista, pois é uma ferramenta de backlink sólida que vale a pena considerar.

A certa altura, atingi um limite e tinha muitas ferramentas, então fiz uma política de “um dentro, um fora” para mantê-lo sob controle.

Eu tinha muita duplicação na categoria de links, então tive que me livrar de algumas ferramentas. Mas para quem não tem esse problema, o Majestic é uma opção sólida a se considerar (e pode até valer a pena revisitar a mim mesmo).

Console de pesquisa

Espero não ter que dizer por que o Search Console é uma ferramenta importante para monitorar seus backlinks, mas aqui está resumido em uma imagem gerada por Stable Diffusion.

Algumas ferramentas de IA

Claro, não podemos esquecer da IA. Existem todos os tipos de ferramentas orientadas por IA e não vou dizer qual é a melhor, pois ainda não testei todas e estou longe de decidir em qual (is) vou pousar (embora Jasper tenha escolhido uma vantagem inicial).

Dito isso, você pode acessar algumas das principais tecnologias gratuitamente!

Embora haja muito hype em torno do ChatGPT, ainda prefiro acessar a tecnologia (GPT-3) no playground OpenAI. É a mesma tecnologia com (IMO) melhor flexibilidade e interface.

Basta se inscrever para uma conta OpenAI e, em seguida, você pode acessar a API para executar todos os tipos de tarefas relacionadas à PNL ou apenas brincar em seu playground.

Pode ser usado para:

• Contornos de conteúdo.
• Escrevendo dados de comércio eletrônico em massa.
• Alimentando chatbots (embora existam muitas soluções pré-embaladas para isso também).
• Tradução.
• E muito mais, incluindo criação de conteúdo completo. (Use por sua conta e risco!)

As ferramentas de IA para geração de imagens também são populares hoje em dia. Eu usei geradores de texto para imagem para:

• Imagens para artigos.
• Imagens em destaque.
• Anúncios digitais.
• Postagens sociais.
• Criação de ganhos.

Você pode ver alguns bons exemplos do poder dos geradores de imagens em meu artigo anterior, O que a nova onda de bibliotecas de aprendizado de máquina significa para SEO, marketing, que inclui:

As principais ferramentas que você pode usar para geradores de texto para imagem incluem:

• Craiyon (anteriormente DALL-E mini): uso gratuito e ilimitado.
• Difusão estável (via Dream Studio): 200 gerações gratuitas, depois US$ 10/mês por 1.000.
• DALL-E 2: 15 gerações gratuitas, então US$ 15 por bloco de 115.

Além disso, uma ferramenta de previsão

Criei uma ferramenta de previsão que você pode executar como um Google Colab.

Ele permite que você se conecte ao seu Google Analytics (somente Universal Analytics por enquanto, já que a maioria das pessoas não tem mais de um ano de dados no GA4, o que é necessário para uma previsão decente).

Você pode até escolher um segmento específico de suas análises (orgânico, por exemplo) e prever os próximos meses para obter algo como:

É bom poder saber com antecedência como as coisas serão no futuro.

Escrevi um tutorial completo sobre como usá-lo (muito fácil) em um artigo anterior do Search Engine Land, Forecasting web traffic using Google Analytics and Facebook Prophet.

A tarefa de nossas ferramentas

As ferramentas acima não são as únicas que eu uso. (Tenho 39 apenas em meus favoritos!) Mas esses são os que encontrei para funcionar para mim ao longo dos anos.

Obviamente, você pode usar ferramentas diferentes, pois sua situação ou orçamento pode ser diferente. O importante é que você tenha ferramentas para todas as tarefas principais.

Assista: Como construir uma pilha de ferramentas de SEO vencedora para 2023

Abaixo está o vídeo completo da minha apresentação no SMX Next.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.

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