Construindo um espaço de planejamento de casamento DIY com Bobette Kyle

Bobette Kyle não é estranha ao estresse do planejamento do casamento. Na verdade, sua experiência tentando planejar uma fuga online foi tão estressante que ela decidiu fazer algo a respeito.

E felizmente, ela sabia como. Essa ex-gerente de marca e vice-presidente de marketing iniciou o My Online Wedding Help em 2006, no mesmo ano em que fugiu para Las Vegas com o marido, e vem se fortalecendo desde então!

Tivemos o prazer de sentar com Bobette para mergulhar em suas estratégias de sucesso no Pinterest, como o Tailwind desempenhou um papel e como foi ser uma das primeiras pessoas em cena para ajudar no planejamento de casamentos DIY – e para o Pinterest!

Conte-nos sobre você e como você acabou em sua função no My Online Wedding Help.

O que o levou a escolher o Pinterest como seu principal canal de marketing para o seu site?

“Como eu estava por perto quando o Pinterest nasceu, havia as mesmas reservas de qualquer nova plataforma. Conseguiria, ou seria um flash na panela?”

O planejamento e o sonho do casamento estavam passando de recortar fotos de revistas para um fichário para o Pinterest. Foi um ajuste natural.”

Como você usava o Pinterest quando começou?

“No começo, meu processo era Pinar periodicamente ao longo do dia, usando Pins que fiz no Photoshop.

Agora tenho um processo de pesquisa, análise e criação mais consolidado.”

O que o levou a escolher uma ferramenta do Pinterest e por que o Tailwind foi sua escolha?

“Eu precisava ser mais eficiente em termos de tempo. É esmagador ter que publicar Pins em tempo real e isso tira outras atividades.

Eu olhei para todas as outras ferramentas assim que elas atingiram meu radar... Viraltag, Ahalogy, Boardbooster e provavelmente outras. No final, Tailwind foi o melhor valor para mim. Os recursos de intervalo e agendamento realmente se destacaram.”

Qual tem sido a sua estratégia no Pinterest?

“Quando penso em estratégia, é sobre o quadro geral. Então, eu adoto uma abordagem de “banquinho de 3 pernas” para a estratégia do Pinterest. Todas as três pernas se unem para criar o sucesso.

Uma perna é a minha estratégia geral do site, como o modelo de negócios, plano estratégico, SEO, conteúdo do site, etc… todas as coisas que estabelecem uma base sólida. Isso impulsiona o conteúdo do meu Pin.

O kit de ferramentas do Pinterest do Tailwind e do Tailwind é outra perna. Mas ter as ferramentas e saber como usá-las não é suficiente, porque o Pinterest muda com muita frequência. A maneira como eu uso o Tailwind também precisa se adaptar.

Portanto, acredito que o treinamento contínuo e em tempo real além do escopo da Tailwind é crucial. Essa é a terceira perna. Para mim, é o Simple Pin Collective da Kate Ahl. Ela tem uma comunidade muito ativa de editores de sites experientes e gerentes do Pinterest.”

Qual é a sua estratégia de conteúdo?

“Eu sou meio livre sobre isso. Eu tento equilibrar uma combinação de artigos e ferramentas de ajuda para planejamento de casamentos, tutoriais de bricolage e novos produtos afiliados. Pino cerca de 5 a 10 novos Pins por dia.

Eu não executo anúncios no Pinterest – meu modelo de receita torna isso desafiador.

O que você sugere que as pessoas parem de fazer no Pinterest? Começar a fazer no Pinterest?

“Pare de publicar os mesmos Pins repetidamente em pouco tempo. Em 2020 e agora em 2021, a repetição acabou. Menos Pins de melhor qualidade são melhores.

Comece a pensar em termos de “O conteúdo é rei”. (E sim, Queen também!) No lado do SEO do Google, esse tem sido o mantra por pelo menos duas décadas e fica mais crítico a cada ano. O Google classifica o conteúdo ao qual os usuários respondem bem mais alto.

À medida que o Pinterest amadurece, seus sistemas também. Vejo os mesmos padrões no Pinterest que aconteceram com o Google. Eles estão ficando melhores em prestar atenção ao que os usuários se envolvem e desejam. A resposta agora é um fluxo constante de conteúdo novo e de qualidade.”

Que tipo de resultados você viu desde que escolheu o Pinterest e o Tailwind?

“Comecei a levar a sério o marketing consistente através do Pinterest no final de 2018, depois de ser aceito como editor do Mediavine. (Porque minha receita subiu). Tal como acontece com a maioria das coisas no Pinterest, é uma queima lenta. Janeiro de 2020 foi quando comecei a ver resultados consistentes. Então, em março, você sabe o que aconteceu. ( Covid + Casamentos = )

Depois de alguns meses difíceis e muito tempo, o trânsito começou a virar. De junho a dezembro de 2020, tive um crescimento de 20% ano a ano no tráfego do Pinterest.

Além disso, minha exposição à plataforma continua a aumentar. Meus dois principais Pins padrão têm 2,1 e 1,8 milhões de impressões nos últimos 180 dias.

Você ajustou sua estratégia ao longo do tempo, especialmente no ano passado?

sim. Antigamente, quando o Pinterest era um bebê, era sobre quantidade. Jogue o máximo de Pins possível. A qualidade começou a importar mais com o tempo, à medida que mais marcas e usuários encontraram a plataforma, especialmente no ano passado.

Eu agora inicialmente coloco cada Pin em exatamente uma placa. Então, depois de 2-3 meses, eu verifico as estatísticas do Pin para ver se ele teve um engajamento razoável dos usuários. Se sim, coloco em um Smart Loop. Eu tenho aqueles definidos para enviar com pelo menos 60 dias entre cada instância. Agora, estou lentamente aumentando isso para mais de 70 dias.

Para fazer a análise, uso uma combinação de Smart Loops pausados, Pin Inspector e estatísticas P nos Pins individuais.

• Ao mesmo tempo em que publico um Pin, também o coloco em um SL pausado com data de 2-3 meses a partir desse momento. Posso dizer facilmente quais Pins precisam de análise pelas datas dos meus loops pausados.
• Quando chegar a hora, percorro os Pins no loop pausado e encontro o Pin ativo usando o Pin Inspector.
• Então, dependendo dos resultados, eu excluo do loop pausado ou o movo para outro loop ao vivo dedicado a essa página de destino.

O que você está focado em seguir em frente?

Espera-se que as cerimônias de casamento aumentem provavelmente na segunda metade de 2021, quando mais pessoas forem vacinadas, o que é ótimo para o setor. E notei mais vendas de produtos de afiliados este mês, o que é outro bom sinal de que as pessoas estão planejando ativamente novamente!