Construindo uma estratégia de rebranding amigável para SEO

Branding é a alma da sua startup. Confere-lhe uma identidade única, diferenciando-a dos seus concorrentes. Ainda assim, você precisa ter em mente que sua marca está mudando à medida que sua empresa cresce.

Portanto, se você mudou seu foco, expandiu para um mercado internacional, mudou seu público-alvo ou simplesmente se uniu a outra startup com objetivos semelhantes, é provável que sua estratégia de marca atual não comunique mais os principais valores de sua empresa. Aparentemente, para manter sua relevância, você precisará fazer um rebranding.

O rebranding é um processo complexo, que envolve um amplo espectro de elementos que você precisa abordar. E, se não for executado corretamente, pode prejudicar sua presença online em vários níveis. Precisamente por isso, você precisa ter o SEO em mente ao atualizar sua marca.

Não mude seu nome de domínio.

Alterar seu nome de domínio pode afetar seus rankings. Então, se você puder manter o mesmo, seria ótimo. Claro que, para aquelas startups que estão mudando totalmente de foco ou participando de uma fusão, isso não seria possível. Nesse caso, seu nome de domínio mudará paralelamente ao nome da sua nova marca.

Aqui estão alguns passos que você pode fazer para evitar que seus rankings caiam :

• Certifique-se de manter seu conteúdo original. Este é um passo importante, mesmo para as marcas que estão migrando para um novo domínio. Para preservar a autoridade do seu conteúdo, você precisa manter sua estrutura, fontes, recursos visuais – qualquer coisa que possa confundir os mecanismos de busca.
• Redirecione todas as páginas do seu site antigo para uma página semelhante do seu novo site. E sua estrutura de URL determina o quão simples ou difícil esse processo será para você. Use o Google Spreadsheets para fazer uma lista de seus URLs antigos em uma coluna e os novos URLs em outra coluna para que você possa simplificar esse processo.
• Mantenha seu site antigo no ar por um tempo. Isso é algo que Matt Cutts abordou em 2005 , enfatizando a importância de preservar o antigo local por pelo menos 24 horas. Dado o fato de que às vezes os rastreadores podem levar dias para reconhecer seu novo endereço IP, você deve considerar deixar seu site antigo por uma semana ou mais.

Criar conteúdo direcionado

A criação de conteúdo é a espinha dorsal da sua estratégia de rebranding. Ele ajuda você a criar uma história envolvente sobre sua marca, envolver as pessoas com ela e dar a ela um tom e uma voz únicos. Essa é uma ótima oportunidade para humanizar sua marca, construir relacionamentos mais firmes com os clientes e, acima de tudo, posicionar-se como líder em seu nicho. Claro, para isso você precisa fazer uma segmentação detalhada do público-alvo que vai te ajudar a ver o que seus leitores esperam de você.

Analise o desempenho do seu blog, configure pesquisas com clientes, ouça-os nas mídias sociais ou até mesmo contrate uma empresa de SEO de Hong Kong para fazer o trabalho duro para você. Depois de saber o que seus leitores esperam de você, você poderá produzir conteúdo altamente personalizado e consistente que reflita a personalidade da sua marca.

Atualize suas informações de contato.

Informações de contato precisas e atualizadas são essenciais para todas as empresas, especialmente as locais. Ou seja, os bots do Google estão constantemente analisando suas informações de contato para determinar suas classificações. Além disso, traz uma sensação de consistência e confiabilidade à sua marca. Justamente por isso, seu NAP (nome, endereço, telefone) em suas redes sociais, diretórios de negócios e outras plataformas deve corresponder ao do seu site.

Renove suas redes sociais.

Ao alterar o nome da sua marca, você também deve reformar os perfis sociais da sua empresa . No entanto, a atualização de seus IDs de mídia social varia de acordo com as diferentes redes. Aqui está o que você deve ter em mente:

• O Facebook permite que você altere o nome e o URL da sua página apenas uma vez. Portanto, ao atualizá-lo, primeiro certifique-se de que essa é a decisão certa.
• O Twitter desativa os IDs que não foram usados ​​por um determinado período de tempo. Mas, eles fazem isso muito lentamente. Portanto, se você perceber que o documento de identidade desejado já foi usado por uma pessoa ou empresa que não o usa, entre em contato com eles e veja se eles estão dispostos a fornecê-lo.
• Quanto ao rebranding, o LinkedIn é um dos sites mais simples. Ainda assim, se alguém já estiver usando o nome da sua empresa, você terá que mudar o nome da sua marca nessa rede social.

Escusado será dizer que as redes sociais são seus ativos mais valiosos quando se trata de construir uma imagem de marca sólida e direcionar o tráfego do site de qualidade. Portanto, construa uma sólida estratégia de marketing de mídia social e use esses canais com sabedoria para divulgar sua nova marca. Por exemplo, você pode compartilhar comunicados à imprensa, postagens de convidados, vídeos ou até mesmo organizar um sorteio para aumentar o reconhecimento da marca.

Cuide de sua autoria.

Apesar de ter perdido relevância, a autoria ainda faz parte do algoritmo de classificação do Google e por isso precisa ser atualizada. Você precisa entrar em contato com seus colaboradores e perguntar se eles gostariam de alterar o domínio do seu site em seus links de colaboradores. Se houver blogueiros que não escrevem mais para o seu site, você deve contatá-los também e pedir que façam essas alterações também.

Simpatia para dispositivos móveis, se a sua prioridade.

Tenho certeza de que você tem lido muito sobre a indexação mobile-first do Google . Simplificando, ao indexar seu site, o Google está escolhendo a versão móvel do seu site como ponto de partida. Portanto, é a capacidade de resposta do seu site que determina o quão bem você será classificado.

Isso é algo que você definitivamente deve ter em mente ao atualizar seu site . Para tirar o máximo proveito do seu site, você deve torná-lo responsivo. Aqui está o que ele precisa incluir:

• CTAs claros e fáceis de tocar
• Navegação amigável e lógica
• Tipografia ousada e simples
• Espaços organizados, com muito espaço em branco
• Visuais flexíveis e facilmente carregáveis

Continue monitorando seu desempenho.

Ao atualizar sua marca, é provável que você perca algo importante. É por isso que você precisa acompanhar seu tráfego, conversões e classificações para identificar quaisquer problemas e irregularidades o mais rápido possível. Só assim você poderá melhorar constantemente seus esforços de SEO e, ao mesmo tempo, construir uma marca sólida e reconhecível para sua startup.

Que medidas você tomou para garantir que sua estratégia de rebranding não prejudique seus esforços de SEO?