Sua lista de verificação de auditoria de SEO à prova de balas para 2022

Os profissionais de marketing que levam a sério suas tarefas de SEO sabem que a otimização de mecanismos de pesquisa não é uma tarefa com a qual você pode terminar. É um processo contínuo e, como tal, você precisa realizar auditorias de SEO regularmente em seu site para garantir que tudo esteja bem otimizado e funcionando sem problemas.

No entanto, os regulamentos do mecanismo de pesquisa estão em constante mudança, o que facilita a perda de atualizações importantes e novos requisitos que podem influenciar seu desempenho. Além disso, mesmo que você tenha feito tudo de acordo com as regras, ainda pode haver problemas de desempenho.

Para ajudá-lo a ficar na linha, preparamos uma lista de verificação de auditoria de SEO abrangente, porém simples, incluindo todas as tarefas pertinentes que você precisa cuidar para garantir o sucesso do seu SEO em 2022.

No entanto, lembre-se de que uma auditoria implica que você já possui uma estratégia de SEO e deseja revisá-la e revisá-la para garantir que não haja contratempos.

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Sem mais delongas, vamos começar com sua lista de verificação de auditoria de SEO para 2022.

Check-up técnico de SEO

O SEO técnico desempenha um papel importante na visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa. Para esse fim, alguns aspectos melhoram a maneira como os mecanismos de pesquisa são capazes de rastrear, entender e indexar suas páginas, enquanto outros se concentram na experiência do usuário.

Ao se aprofundar nos detalhes técnicos, você pode garantir que seu site verifique todos os benchmarks importantes e esteja de acordo com os padrões do Google.

• Otimização de velocidade. A velocidade do seu site é fundamental para a experiência do usuário e um importante fator de classificação. Você pode usar o PageSpeed ​​Insights para verificar o desempenho de suas páginas e corrigir os problemas que surgirem.

Na maioria das vezes, os problemas de velocidade podem ser corrigidos minimizando seu código HTML, CSS e JavaScript, compactando imagens, usando DSN e atualizando sua hospedagem.

5 benefícios de usar o serviço profissional de otimização de velocidade de página

• Principais Web Vitais. No ano passado, o Google anunciou os principais sinais vitais da web como parte de seus sinais de experiência na página principal. Eles se concentram no tempo de carregamento da página, interatividade, capacidade de resposta e estabilidade. Há um relatório dedicado no Search Console que mostra se há problemas com seu site, e o Google forneceu uma lista de ferramentas que podem ajudar a executar um diagnóstico aprofundado – Chrome User Experience Report (CrUX), Web Vitals Chrome Extension , Lighthouse, Chrome DevTools e Page Speed ​​Insights.Dependendo de seu conhecimento em tecnologia, corrigir os principais problemas vitais da web pode ser uma tarefa desafiadora. uma agência WordPress profissional.

• Problemas de indexação. Verifique se todas as páginas que você deseja que fiquem visíveis para o Google estão sendo indexadas. Para fazer isso, você pode usar o relatório Cobertura do índice no Search Console. Lá você pode descobrir quais páginas estão visíveis e se existem bloqueadores. Além disso, certifique-se de que todos os URLs indexados estejam usando a mesma versão do seu site. O Google considera as variações HTTP, HTTPS, www e não www como sites diferentes e isso pode diluir sua classificação. Além disso, como o Google prioriza HTTPS, você também deveria.

• Redirecionamentos. Revise quais redirecionamentos você tem em seu site e verifique novamente se todos são necessários. Muitos redirecionamentos podem afetar o carregamento e o desempenho. Além disso, verifique se você está usando os códigos de status adequados, caso contrário, você corre o risco de confundir os bots e causar problemas de indexação.
• Canônicos. A duplicação de conteúdo é um problema comum, especialmente em sites de comércio eletrônico e WordPress. Pode ser causado por parâmetros de URL que indicam o tamanho, cor, etc. de um produto; cookies de rastreamento; distribuição de conteúdo; e outros fatores. Seja qual for o caso, é importante usar a tag rel=”canonical” para mostrar qual página você considera como a cópia mãe. Embora o Google tenha a palavra final sobre qual versão mostrar ao usuário, suas sugestões reduzem as chances de os bots interpretarem mal a importância de suas páginas.
• Arquitetura de informação. A maneira como o conteúdo é organizado em seu site é vital para a experiência de humanos e robôs. Para garantir que ninguém “se perca e se confunda” em seu site, você deve nivelar sua arquitetura de informações e torná-la intuitiva para as pessoas (e bots) navegarem em suas páginas. caminho. Além disso, verifique se não há páginas “órfãs” que não estejam conectadas a nenhum outro URL em seu site. Eles tendem a ser parcialmente invisíveis para os bots ou permanecem negligenciados, pois parecem menos importantes.

Meta informação

Os metadados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender e indexar melhor seu site. Eles também o usam para exibir informações sobre seu conteúdo nas SERPs e, se você não as forneceu, os bots as extraem automaticamente.

No entanto, ao criar os metadados manualmente, você controla o que os usuários veem e torna seus links mais atraentes e clicáveis. Dependendo da consulta, o Google ainda pode optar por exibir um texto diferente do seu, mas na maioria dos casos, é mais fácil para os bots usarem informações prontas.

Ao passar pela sua lista de verificação de auditoria de SEO, certifique-se de verificar novamente se todas as suas páginas importantes têm o seguinte:

• Dados Estruturados . Use o tipo adequado de dados estruturados e atualize qualquer preenchimento genérico com informações originais sobre o conteúdo. Se você tiver muitas páginas que precisam ser atualizadas, priorize as mais importantes e aquelas com os dados gerados automaticamente mais irrelevantes.
• Etiquetas de título. No ano passado, o Google atualizou sua política de tags de título e agora se concentra mais na tag HTML fornecida pelo proprietário da página. Embora eles ainda possam optar por fornecer ao usuário um título diferente, se o seu for bom o suficiente, é uma aposta segura que eles o manterão. Para garantir isso, crie tags de título que correspondam ao conteúdo e incluam a palavra-chave principal. Além disso, certifique-se de que eles tenham menos de 60 caracteres e soem cativantes e envolventes.
• Metadescrições. A meta descrição é a sua chance de “vender” o conteúdo para o usuário e se destacar nas páginas de resultados de busca. Tente caber em 155 caracteres e termine o texto com um call to action. A palavra-chave principal deve ser incluída aqui também.

Otimização de imagem

Adicionar imagens ao seu conteúdo melhora a experiência do usuário e pode tornar seu conteúdo mais fácil de entender e digerir. Se os visuais forem únicos e especialmente projetados para o propósito da página, eles podem impulsionar seu desempenho de SEO, pois agregam valor ao usuário.

No entanto, por outro lado, adicionar muitas imagens e muito pesadas pode causar problemas de desempenho e atrasar seu conteúdo. É por isso que você não deve pular o SEO de imagem.

Aqui está o que você pode fazer sobre isso:

• Tamanho da imagem. Imagens volumosas podem criar problemas de carregamento de página e diminuir a velocidade do seu site. Certifique-se de identificar, compactar e otimizar todos os encrenqueiros, usando uma ferramenta como o TinyPNG.
• Carregamento lento . A implementação do carregamento lento para imagens abaixo da dobra melhora a experiência do usuário em suas páginas e aumenta sua pontuação principal de vitals da web, portanto, se você ainda não o fez, agora é a hora.
• Atributos. Todas as imagens em seu site devem ser otimizadas com os atributos alt adequados. Embora o Google esteja melhorando no rastreamento de imagens, os bots ainda têm um longo caminho a percorrer. Ao fornecer informações suficientes, você facilita a indexação dos gráficos em suas páginas. Entre outras coisas, isso aumenta suas chances de classificação na pesquisa de imagens, que está se tornando cada vez mais popular a cada dia.

Otimização e compatibilidade com dispositivos móveis

Em 2022, a experiência mobile em seu site deve ser impecável. Quase 60% de todo o tráfego do site é de dispositivos móveis, o que significa que, se suas páginas não forem renderizadas corretamente em dispositivos de tela pequena, as pessoas provavelmente não perderão tempo tentando entendê-las e passarão para o próximo link nos SERPs – do seu concorrente.

Além disso, o Google já mudou para a indexação mobile-first, então eles estão priorizando a versão mobile de quase todos os sites online. Se seus layouts são com design responsivo, você está no lado seguro.

No entanto, se o seu site estiver executando duas versões separadas, você deve certificar-se de que todo o conteúdo que você tem na área de trabalho também esteja disponível no celular. Caso contrário, ele não será exibido nas páginas de resultados de pesquisa.

Se você ainda não o fez, pode verificar novamente se seu site é compatível com dispositivos móveis, usando a ferramenta dedicada do Google.

Além disso, existem algumas outras coisas que você deve levar em consideração ao auditar o SEO móvel do seu site:

• Comportamento do usuário. Você pode revisar seu relatório de tráfego móvel no Google Analytics (acesse Audiences , Mobile , e Overview ) para analisar o comportamento do usuário. Se houver problemas como altas taxas de rejeição ou baixo tempo de permanência, investigue-os e tome medidas oportunas.
• Otimização de Conteúdo. Verifique se o seu conteúdo é legível e fácil de interagir em dispositivos móveis. Parágrafos e frases curtos, superfícies clicáveis ​​grandes o suficiente e espaço em branco generoso entre os elementos proporcionam uma melhor experiência móvel.

SEO na página

Embora o SEO on-page por si só não seja suficiente para garantir o sucesso de sua estratégia, sem ele, o desempenho do seu site nas SERPs definitivamente sofrerá. Mesmo que você tenha centenas de páginas em seu site e não possa revisitar todas elas, certifique-se de que seu conteúdo mais popular esteja otimizado e aplique as práticas recomendadas às novas páginas que publicar:

• Estrutura de conteúdo. Quando seu conteúdo está bem estruturado, é mais fácil para os robôs dos mecanismos de pesquisa rastreá-lo e entendê-lo. Ao mesmo tempo, isso melhora a experiência do usuário, pois permite que as pessoas digitalizem o conteúdo e vejam se ele tem o que precisam. Para isso, você deve organizar seu conteúdo com tags H e limitar as informações em cada seção a 300 personagens. Se precisar encaixar mais, você pode quebrar a seção com balas. Na verdade, os marcadores são uma ótima maneira de estruturar informações e torná-las mais compreensíveis para bots e leitores.
• Sentenças simples. Frases mais curtas são mais fáceis de ler e entender. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa usam processamento de linguagem natural para analisar o texto e acham difícil entender construções longas e sinuosas. Reduzir o cotão ajudará o Google a indexar melhor seu conteúdo.
• Revisão de palavras-chave. Verifique novamente se o seu conteúdo está otimizado para as palavras-chave desejadas e se elas estão devidamente distribuídas e incluídas em todos os lugares certos – meta descrição, tag de título, as primeiras 100 palavras da introdução, tags H, etc. Além disso, certifique-se para auditar emissores de canibalização de palavras-chave e duplicações de tópicos, pois podem afetar sua classificação.
• Links. Seu conteúdo deve ter links internos e externos suficientes (o que significa pelo menos cinco de cada tipo). Costumava haver um limite de quantos links o Google podia rastrear em uma página, mas agora você não pode adicionar quantos quiser. No entanto, lembre-se de que, se você exagerar, isso pode distrair o leitor, portanto, certifique-se de adicione apenas links relevantes com texto âncora no ponto.
• Trechos em destaque e resultados de passagem . Resultados especiais nas SERPs nem sempre resultam em cliques, mas podem fazer maravilhas para o reconhecimento da sua marca SEO. Embora não haja regras específicas sobre como otimizar seu conteúdo para snippets em destaque e resultados de passagem, há etapas que você pode tentar. Esses tipos de resultados geralmente extraem informações diretamente do conteúdo da página. Isso significa que, ao fornecer parágrafos curtos e concisos de informações que respondam diretamente a possíveis consultas de uso, você tem mais chances de classificação. O mesmo se aplica a listas e tabelas – se você as fornecer e elas estiverem corretas, o Google poderá usá-las para criar um snippet.

Criação de links

Os links são um dos sinais de raking favoritos de todos os tempos do Google. Backlinks mostram que seu conteúdo é bom o suficiente para ser recomendado por outros sites e aumenta sua credibilidade. Os links internos, por outro lado, ajudam os bots a avaliar suas páginas de acordo com a importância delas e contribuem para a compreensão da sua arquitetura de informações.

• Backlinks. John Mueller, do Google, mencionou recentemente no Twitter que backlinks tóxicos não são um problema tão grande quanto muitos especialistas em SEO consideram. Isso significa que, em sua auditoria, você pode gastar menos tempo negando links suspeitos e se concentrar mais na criação de novos links para as páginas que considera mais valiosas.
• Interno . A vinculação interna permite que os mecanismos de pesquisa entendam melhor como o conteúdo do seu site está conectado, fornece contexto adicional (especialmente quando você está usando o texto âncora adequado) e mostra aos bots quais páginas você considera importantes. Além disso, os links internos ajudam os bots a descobrir e indexar as novas páginas que você publica com mais facilidade.
• Links quebrados. Corrija links quebrados, internos e externos. Esses podem não ser um grande problema de SEO, mas criam uma experiência ruim para o usuário e, como resultado, podem afetar a pontuação geral de SEO do seu site.

SEO local

O SEO local é essencial para empresas que possuem lojas físicas e fornecem serviços localizados. Na verdade, 99% dos consumidores dizem que pesquisaram uma empresa online antes de visitá-la pessoalmente. O que eles encontram nos resultados da pesquisa define se eles vão escolher você ou optar por um concorrente.

Quando se trata de SEO local, as coisas mais importantes a serem observadas são sua visibilidade (aparecendo em consultas relevantes), reputação (críticas e menções) e precisão das informações (detalhes de contato, horário de funcionamento, localização no mapa, etc.)

• Google Meu Negócio. Atualize sua listagem do Google minha empresa com informações atualizadas e relevantes. Gerencie comentários negativos, se houver, e incentive os clientes satisfeitos a falar o que pensam - quanto mais comentários você tiver, melhor, pois isso minimizará as chances de um cliente insatisfeito arruinar sua pontuação geral. Além disso, aproveite todos os recursos da ferramenta fornece – adicione imagens, responda a perguntas de usuários, forneça informações detalhadas sobre seu horário de trabalho e tudo o que seus clientes possam se importar.

  Você pode procurar inspiração na seção “As pessoas também perguntam” dos resultados da pesquisa e fornecer todas as respostas relevantes em um só lugar.

• Informações de contato (NAP). Seu nome, endereço e número de telefone (também conhecido como NAP) devem ser facilmente acessíveis no rodapé e na seção de contato do seu site. Além disso, revise as plataformas de terceiros nas quais você está listado e verifique se as informações estão precisas e atualizadas.
• Palavras-chave locais. Otimize seu site com palavras-chave que correspondam a “perto de mim” e pesquisas localizadas. Se você atua em áreas diferentes, considere criar conteúdo que se aplique às necessidades dos clientes em cada local e otimize-o adequadamente.
• Diretórios, Listagens, Menções. Você pode aumentar seu desempenho de SEO local colocando sua empresa em diretórios, listagens e gráficos relevantes e obtendo menções em publicações de relações públicas e mídia do setor. Isso faz você parecer mais confiável e aumenta sua reputação online.

Resultado final

Quando se trata de SEO, sempre há coisas para mexer no seu site. Os mecanismos de pesquisa atualizam suas regras e regulamentos várias vezes ao longo dos anos e, para manter suas posições nas SERPs, você precisa ficar atualizado.

A lista de verificação de auditoria de SEO que fornecemos neste artigo ajudará você a revisar suas páginas e melhorar seu desempenho. No entanto, certifique-se de seguir as novas e futuras tendências de SEO e implementá-las em tempo hábil. Dessa forma, você nunca perderá o ritmo e manterá sua vantagem competitiva.