Do fracasso empresarial ao sucesso de bilhões de dólares: como essas marcas icônicas se recuperaram

Quando você pensa em marcas de grande nome que já existem há algum tempo, tende a pensar que elas sempre tiveram sucesso. É fácil olhar para os seus imponentes arranha-céus, alcance global e avaliações multibilionárias e presumir que nunca experimentaram fracassos empresariais.

Mas por trás de quase todo sucesso empresarial existe uma história de quase morte. Todas as marcas têm uma história repleta de contratempos e fracassos que poderiam facilmente significar o fim dessas empresas.

Neste post, vamos nos aprofundar nas histórias de marcas icônicas como Disney, McDonald's, Michael Jordan e Oprah Winfrey para mostrar como elas transformaram seus fracassos comerciais em trampolins em seu caminho para o sucesso de bilhões de dólares.

Se você está procurando inspiração para sua própria jornada empreendedora, continue lendo – essas marcas icônicas provam que o fracasso não é o fim, mas sim uma parte crucial da jornada para o sucesso.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

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Walt Disney: da rejeição à empresa multibilionária

Walt Disney, nome sinônimo de memórias de infância e experiências mágicas, teve seu quinhão de lutas.

Quando Walt Disney apresentou o Mickey Mouse pela primeira vez, foi recebido com rejeição após rejeição. Na verdade, ele foi rejeitado 300 vezes antes de conseguir aquele sim que mudou sua vida (financiamento para sua ideia):

Disseram-lhe que não significaria nada. Mas o principal é que a Disney persistiu e sua resiliência finalmente virou o jogo.

Eventualmente, a Disney se tornou uma grande marca, mas ainda não foi tudo tranquilo a partir daí. Mesmo até a morte do próprio Walt Disney em 1966, a Disney estava em apuros. Eles estavam perto da morte, e só quando tentaram fazer mais filmes é que as coisas começaram a acontecer para eles.

Pode ser difícil de acreditar hoje, mas todo o conceito da Disneylândia foi realmente difícil de vender no início. Muitas pessoas reagiram, perguntando por que você gastaria todo esse dinheiro aqui? Mas Walt Disney acreditou nisso e continuou a impulsionar os planos para este parque de diversões voltado para a família, mesmo quando estava ficando mais velho e doente.

A principal conclusão é que Walt Disney olhou a morte nos olhos várias vezes e ainda assim continuou a perseverar. É preciso um certo tipo de mentalidade para aceitar a luta, para entender que a luta faz parte da jornada e como você lida com ela é o que define quem você é como empreendedor e que tipo de resultados obterá.

Como o McDonald's ascendeu ao auge do sucesso do fast food

A história do McDonald's é outra história de luta e eventual triunfo.

Ao contrário da crença popular, o restaurante McDonald's não começou como um fenômeno global, mas sim como um estabelecimento humilde em San Bernardino, Califórnia.

Em 1954, Ray Kroc, um vendedor de misturadores de milkshake, visitou a lanchonete dos irmãos McDonald, notou a competência de suas operações e os convenceu a deixá-lo franqueá-la. Ele abriu seu primeiro restaurante (o nono McDonald's) inaugurado em abril de 1955 em Des Plaines, Illinois:

Ele assumiu a propriedade da McDonald's Corporation em 1961 e a transformou em um império global de fast food, padronizando operações, implementando medidas rigorosas de controle de qualidade e abrindo novas franquias em ritmo acelerado.

Apesar de enfrentar lutas e contratempos pessoais e profissionais (incluindo acidente vascular cerebral, alcoolismo, dívidas e divórcio), o esforço incansável e a visão motriz de Kroc acabaram por transformar o McDonald's no rolo compressor do fast-food que conhecemos hoje. Quando ele morreu, em 1984, a rede de fast food tinha 7.500 pontos de venda com vendas totais de US$ 8 bilhões e ele valia US$ 600 milhões.

A principal lição aqui é simples: nunca desista dos seus sonhos. Sim, isso é um pouco clichê, mas os clichês sempre começam como axiomas baseados na verdade.

Como Michael Jordan ascendeu à realeza da NBA

Embora Michael Jordan seja universalmente aclamado como o GOAT (Maior de Todos os Tempos) do basquete, sua jornada até o auge do esporte estava longe de ser simples. Ele conquistou seis campeonatos com o Chicago Bulls, mas o que muitos não percebem é que ele não conseguiu entrar no time do colégio quando era calouro.

Fora do tribunal, Jordan enfrentou uma série de reveses nos negócios.

Em 2000, ele comprou uma participação minoritária no Charlotte Bobcats, mas o time teve dificuldades e Jordan perdeu dinheiro com o investimento. Então, em 2001, quando era co-proprietário e presidente do Washington Wizards, ele decidiu se vestir novamente e jogar para ajudar a salvar o time, mas isso não funcionou para ele.

Apesar de uma tentativa fracassada de jogar e rejuvenescer o time, Jordan se recuperou no mundo dos negócios. Ele conquistou ouro com empreendimentos de sua marca Jordan com a Nike, que é uma das marcas esportivas de maior sucesso no mundo e em outros setores, incluindo restaurantes e entretenimento.

Ele agora é um bilionário, mas seu caminho para a grandeza foi uma batalha, a cada passo do caminho:

A principal lição aqui é que a jornada nos ensina que os reveses são apenas preparativos para as reviravoltas.

A jornada de Oprah Winfrey para a mulher mais influente do mundo

Oprah Winfrey, outro epítome de resiliência, enfrentou inúmeros desafios.

Ela nasceu na pobreza, foi demitida de seu primeiro emprego como âncora de notícias e fez vários investimentos fracassados, incluindo um restaurante e um estúdio de cinema.

Seu primeiro trabalho como âncora no ar foi na WJZ-TV, afiliada da ABC, em Baltimore. Isso foi particularmente impressionante porque ela era uma jovem afro-americana durante uma época (década de 1970) em que os âncoras eram praticamente todos homens caucasianos mais velhos.

Depois de ser demitida, ela se mudou para Chicago para apresentar um talk show. Ela acabou assumindo o controle do programa, e muito rapidamente ele disparou do fundo da audiência para o talk show de maior audiência em Chicago. Ela o renomeou para The Oprah Winfrey Show e o resto é história:

Ela agora é proprietária da OWN: Oprah Winfrey Network, uma rede de televisão a cabo.

A principal conclusão aqui é que, para citar Winfrey, “cada decisão, cada revés ou triunfo é uma oportunidade para identificar as sementes da verdade que fazem de você o ser humano maravilhoso que você é”.

Como construí minha agência de marketing digital do zero ao herói

Single Grain, minha agência de marketing digital, também teve experiências de quase morte.

Quando eu tinha 24 anos, comprei uma empresa de comércio eletrônico que faliu, mas o que esse fracasso me deu foi uma compreensão do mundo dos negócios. Isso só me deixou com mais fome de tentar novamente.

Quando comprei a Single Grain (por US$ 2!), então uma agência de SEO, ela estava à beira do colapso. Até considerei fechá-lo e aceitei uma oferta de emprego bem remunerado em outro lugar. Mas o gosto pelo empreendedorismo que tive mais uma vez me atraiu de volta.

No início, levei a empresa de mal a pior. A rotatividade foi rápida e dolorosa até que fiquei com apenas um funcionário. Foi aí que aprendi a lição: o sucesso de uma empresa depende muito da sua cultura e das suas pessoas.

Com foco a laser e uma grande equipe, transformamos a empresa em uma agência líder de marketing digital com serviço completo de 7 dígitos.

A principal conclusão aqui é, nas palavras de Winston Churchill: “Se você está passando por um inferno, continue”.

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Última palavra sobre falhas empresariais

Quer se trate de Walt Disney, McDonald's, Michael Jordan ou Oprah Winfrey, o fio condutor que permeia estas histórias é a resiliência. Não se trata apenas dos sucessos, mas dos fracassos ou, como gosto de chamá-los: das experiências de quase morte. As falhas são apenas lições esperando para serem aprendidas.

É a capacidade de recuperação que define esses ícones.

Então, da próxima vez que você se encontrar em uma situação difícil, lembre-se: tudo faz parte da jornada. Continue avançando e, quem sabe, você poderá se tornar o próximo grande sucesso!

Se você está pronto para acelerar o sucesso do seu negócio , os especialistas em estratégia de crescimento da Single Grain podem ajudar!

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