O efeito empreendedor inverso é a chave para a longevidade dos negócios
Publicados: 2023-08-31Entramos em uma era em que as empresas se tornaram muito focadas no criador. Isto coloca alguns problemas reais para marcas que pretendem crescer e alcançar a longevidade do negócio.
O foco no criador ocorre quando as empresas dependem de um participante importante dentro do negócio, geralmente o fundador. Mas se tudo depende de uma pessoa para manter o negócio funcionando, pode ser devastador se ela deixar a empresa repentinamente.
Neste post, dissecaremos o efeito empreendedor inverso, como ele permeou nossa atual geração de empresas e como essas marcas podem crescer a partir dele para alcançar um poder de permanência que sobrevive a uma única pessoa.
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Redefinindo a pirâmide: o efeito empreendedor inverso
Tradicionalmente, o mundo dos negócios assemelhava-se a uma pirâmide, com o CEO no ápice e a força de trabalho formando a base:
No entanto, os tempos mudaram e a pirâmide foi invertida:
Ainda mais do que uma típica pirâmide invertida de uma empresa padrão, os holofotes hoje em dia estão nos criadores e influenciadores – a força vital deste novo modelo. Pense em Emma Chamberlain, Logan Paul ou Sr. Esses criadores de conteúdo sustentam a base sobre a qual as empresas constroem agora.
No entanto, esta pirâmide inversa introduz um desafio único – a nova dependência dos criadores. Caso um criador enfrente problemas de saúde ou circunstâncias imprevistas, o negócio pode desmoronar rapidamente.
Esta dinâmica é o cerne do efeito empreendedor inverso, um fenómeno que surgiu com a ascensão da economia criadora.
O enigma da confiança
Consideremos a gravidade desta mudança: as empresas estão cada vez mais dependentes das marcas que cultivam. Um Tony Robbins, um LeBron James ou um Neil Patel – estas figuras icónicas personificam a própria essência dos seus negócios. No entanto, isto também deixa as empresas vulneráveis. Se tal número desaparecer repentinamente, a empresa ficará oscilando em terreno instável.
Mesmo dentro de marcas históricas, as identidades dos fundadores podem desaparecer na obscuridade à medida que as próprias marcas se tornam ícones. Isto destaca o efeito Lindy – a noção de que entidades com uma longa história provavelmente perdurarão por um período considerável:
Marcas que resistiram ao teste do tempo tendem a seguir em frente, proporcionando uma proteção contra os estragos da mudança.
Marcas duradouras possuem uma espécie de magia testada pelo tempo – uma resiliência que vem ao resistir às tempestades da mudança. Essas marcas deixam de ser sinônimos de seus fundadores e passam a representar algo muito mais profundo: um conceito, um estilo de vida e um compromisso inabalável com a excelência.
Esse é o objetivo que devemos almejar em nossos negócios modernos: aprender como superar a dependência de uma pessoa.
Um exemplo icônico de como conter o efeito empreendedor inverso é a abordagem de Jordan Belfort. O filme indicado ao Oscar , O Lobo de Wall Street, romantiza o sucesso da carreira de Belfort como um corretor da bolsa duvidoso:
A razão pela qual seu negócio (Stratton Oakmont) conseguiu crescer tão bem é que ele aprendeu desde cedo que precisava treinar outros para pensarem como ele.
Ele precisava criar um monte de mini-eus que pudessem imitar seus discursos de vendas exatos e ter um desempenho o mais próximo possível. Isso significava que ele poderia se ausentar por mais de um dia ou uma semana e seu negócio continuaria prosperando.
Em outras palavras, ele acionou as engrenagens certas para que, se caísse morto, o negócio não morresse com ele (é claro, como todos sabemos, seu negócio acabou morrendo por outros motivos).
Moldando a longevidade por meio da evolução dos negócios
O caminho para a longevidade dos negócios reside em encontrar um equilíbrio entre a confiança do criador e o crescimento sustentável.
A personalidade única de um criador pode ser um catalisador para o sucesso inicial, mas esse sucesso precisa transitar para uma operação que prospere além do indivíduo. Criar um modo de marca defensável e cultivar uma infraestrutura empresarial robusta é essencial.
Comece com o efeito empreendedor inverso: reconheça que os criadores formam a base. À medida que o seu negócio cresce, transforme gradativamente essa pirâmide invertida em uma tradicional. Imagine essa transformação como uma ampulheta — duas pirâmides ligadas por uma ponte de evolução empresarial.
Construindo Operações Sustentáveis
A arte de alcançar a longevidade dos negócios envolve a construção de estruturas operacionais que vão além dos criadores individuais.
Criadores de sucesso são hábeis em reconhecer suas limitações e em buscar orientação. À medida que as empresas crescem, é crucial trazer indivíduos capazes que possam operar perfeitamente dentro do sistema.
Um exemplo ilustrativo é a marca de Logan Paul, Prime. Embora Paul e seu parceiro KSI sejam as forças motrizes por trás de sua criação, eles desenvolveram um modelo de negócios autossustentável. A marca não depende apenas de suas personas. Parcerias com grandes marcas como o Manchester United demonstram o seu compromisso com a expansão e resiliência:
Criando um legado além dos números-chave
Mitigar o risco representado por uma única figura-chave, seja fundador ou criador, é mais do que uma estratégia. É uma necessidade para garantir o futuro do seu negócio. O objetivo? Criar um ecossistema onde o seu negócio permaneça inabalável, mesmo diante de mudanças profundas.
Pense nisso como criar um navio que possa navegar em águas turbulentas, guiado não por um único capitão, mas por uma tripulação que incorpore os valores e a missão da empresa.
Empresas como Ogilvy e LVMH oferecem-nos vislumbres do que é possível alcançar quando as empresas se orientam para a resiliência. Estas organizações, inicialmente alimentadas por líderes visionários, transitaram para uma nova era sem perder a sua essência. A saída dos fundadores não sinalizou a queda; em vez disso, tornou-se um trampolim para um crescimento e adaptabilidade renovados.
Última palavra sobre longevidade empresarial
No mundo dos negócios, as tendências mudam e os paradigmas evoluem. O efeito empreendedor inverso reflete uma transformação sísmica na forma como as empresas são estruturadas e prosperam.
Lembre-se de que os negócios envolvem mais do que apenas os indivíduos que iniciam sua criação. Trata-se de criar um legado que perdure além das limitações de qualquer pessoa.
Por mais que nos inspiremos nos tipos de líderes que defendem a sua própria marca, temos de ter a coragem de olhar para além deles e olhar para o futuro. Temos que estar dispostos a nos fazer perguntas difíceis como: “Como a marca sobreviverá se a pessoa ‘X’ não estivesse aqui?”
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