Hall da fama do design da campanha: melhores exemplos de inspiração

Os gráficos originais representam 40% de todo o conteúdo visual de sucesso que atinge as metas de marketing, mas 43% dos profissionais de marketing lutam com a produção consistente de visuais cativantes.

Esse é o desafio com o design da campanha de marketing: não apenas precisa ser atraente e envolvente, mas também consistente.

Uma campanha de sucesso pode ter um impacto positivo em sua marca, mas se você deseja melhorar a reputação da marca, gerar leads qualificados e aumentar o volume de vendas, você precisa criar campanhas de sucesso de forma consistente.

Junto com uma cópia forte e atraente, o design é o que torna sua campanha atraente e digna de atenção.

Se você não tem certeza de como criar e gerenciar uma campanha de marketing digital impactante, continue lendo para aprender mais sobre os elementos do apelo visual de uma campanha, os estágios de uma campanha de produto de sucesso e os melhores exemplos de diferentes formatos, tipos e estilos de campanha .

Vamos mergulhar de cabeça.

Desenho da campanha: o que é?

Design é comunicação visual, portanto, design de campanha é o vocabulário visual de seus anúncios.

O design da campanha inclui:

• As imagens que você cria (ilustrações, fotografias, imagens e vídeos)
• O estilo de seus anúncios
• A mensagem que você está tentando transmitir

Por que o design da campanha é tão importante?

Você sabia que os neurônios dedicados ao processamento visual em nosso cérebro ocupam quase 30% do córtex, enquanto os neurônios do tato ocupam 8% e os da audição apenas 3%?

Os humanos são criaturas visuais. E a visão é mais do que aquilo que os olhos veem.

O que o torna tão complexo é o fato de compreendermos instantaneamente o que vemos, mesmo que a imagem seja distorcida, exagerada, metafórica ou retrate duplo significado.

É mais provável que nos lembremos do que vimos do que do que lemos, e as imagens podem ter um impacto emocional mais forte sobre nós do que as palavras.

Como o professor americano Edgar Dale escreveu em seu Remembering Cone:

“As pessoas geralmente se lembram de 10% do que lêem, 20% do que ouvem, 30% do que veem, 50% do que ouvem e veem, 70% do que dizem e 90% do que dizem e Faz."

Se traduzirmos a observação de Dale para o mundo da publicidade, ficará claro que as pessoas têm mais probabilidade de se lembrar de seu anúncio se for uma experiência audiovisual, em vez de apenas palavras escritas e ainda mais provável de se lembrar se falarem sobre isso, compartilhe com amigos e entrar em ação.

As palavras são muito importantes - especialmente na cópia do anúncio. O que você diz e como você diz pode fazer toda a diferença.

Mas a forma como você apresenta sua cópia, incluindo como você a combina com elementos visuais, é o que pode realmente diferenciá-lo.

O design da campanha é um dos elementos-chave do marketing digital.

Para criar um design forte, você precisa:

• Defina uma meta clara para cada anúncio
• Defina o problema que o produto ou serviço está resolvendo
• Pesquise o público
• Brainstorm de ideias (quanto mais ideias, melhor)
• Limite as ideias a várias soluções específicas que tornarão a campanha distinta
• Crie um briefing detalhado
• Escreva textos altamente envolventes
• Combinar cópia e design
• Avalie o texto e os recursos visuais em relação a metas predefinidas

Como tudo isso pode ajudar seu negócio?

Criar anúncios digitais autênticos e memoráveis ​​pode ajudar você a aumentar o reconhecimento da marca, aumentar seu público, atrair mais clientes em potencial e gerar receita.

O que torna o design de uma campanha de produto bem-sucedido?

Fazer seu produto se destacar da multidão não é uma tarefa fácil.

Se você deseja que seu anúncio tenha um impacto genuíno em uma arena digital supersaturada, você precisa encontrar maneiras criativas de representar seus produtos.

O objetivo é criar um design inovador e fazer com que ele fale alto e claro para o seu público.

Aqui estão algumas das táticas de design comprovadas que você pode experimentar:

• Use ilusão de ótica
• Mostre, não diga
• Experimente com cores
• Surpreenda com um elemento inesperado
• Enfatize apenas um aspecto do seu produto
• Ícones de referência da cultura pop
• Use espaço em branco
• Destaque o problema
• Brinque com os detalhes
• Experimente com escala
• Imagens alternativas para mostrar seu ponto de vista
• Use tipografia em negrito
• Lidere com palavras
• Use uma abordagem minimalista

Essas são apenas algumas das maneiras criativas de fazer seu design se destacar.

Melhores exemplos de design de campanha

Cada campanha de marketing precisa contar uma história. Uma tática testada e comprovada é fazer do cliente o herói dessa história.

Em vez de usar uma campanha para se gabar de sua marca, use a criatividade e o design para contar uma história na qual você é o mentor que orienta o cliente através dos desafios e o ajuda a resolver seus problemas.

Para fazer isso, você precisa conhecer seu público por dentro e por fora. Para saber mais sobre seu público, pergunte-se o seguinte:

• Quais são os desafios do meu cliente?
• Que perguntas eles têm?
• Onde eles procuram respostas?
• Como posso ajudá-los a se tornarem um herói da história?
• Como posso representar visualmente uma solução?
• Que tipo de anúncio devo criar para cativar a atenção do meu cliente?

Responder a essas perguntas pode ajudá-lo a decidir se deseja anunciar nas redes sociais, criar uma campanha do Google Ads, fazer um anúncio em vídeo, criar uma campanha ao ar livre, usar anúncios impressos ou optar por e-mail marketing.

Selecionamos alguns dos melhores exemplos de campanha de marketing para ajudá-lo a se inspirar e ter ideias exclusivas e inovadoras para o design de sua próxima campanha.

Vamos olhar mais de perto.

Melhores campanhas de marketing

As últimas tendências em design de marketing incluem tipografia ousada, ilustrações abstratas, animação, tecnologia baseada em IA e anúncios funcionais de comércio eletrônico.

Os recursos visuais estão desempenhando um papel fundamental em cada uma dessas campanhas:

Exemplo # 1: Campanha “Música para todos os gostos” do Spotify

Esta campanha de marca global do Spotify lidera com palavras e usa um forte contraste de cores para enfatizar a mensagem.

Ao destacar que a música pode ser uma das nossas companheiras ao longo da vida em várias situações, esta campanha se relaciona facilmente com o público, desperta emoções e faz uma declaração forte.

Exemplo # 2: Campanha “Opostos Atraem” de Roladin

A campanha publicitária externa “Opposites Attract” da rede de padarias israelense Roladin foi projetada para promover uma coleção premium de donuts para o Hanukkah.

Os retratos, em combinação com cores vivas e declarações escritas simples, exigem atenção.

Ao enfatizar a individualidade, exclusividade e diversidade de seus donuts, esta marca fala diretamente ao seu público-alvo, fazendo com que se sintam tão especiais e únicos.

Se você gosta desses exemplos, vai adorar mais de 10 das melhores campanhas de marketing de 2020.

Melhor design de anúncio de mídia social

Você sabia que 52% de todas as descobertas de marcas online ainda acontecem em feeds sociais públicos?

Se você deseja realmente impressionar seus espectadores, você precisa criar um anúncio requintado para chamar a atenção em um piscar de olhos, porque leva menos de um segundo para que os anúncios sociais fracos criem uma resposta emocional negativa.

Projetar uma campanha publicitária de mídia social exige atratividade, clareza e um formato limpo. Escolher o formato certo e o canal social certo é crucial para o sucesso.

Vejamos alguns dos exemplos mais inspiradores de designs de anúncios de mídia social:

Exemplo # 1: icônico comercial do YouTube do Dollar Shave Club

Este anúncio em vídeo apresenta o fundador da empresa que usa humor, charme pessoal e paródia antiquada para transmitir uma mensagem clara - barbear não deve levar muito tempo e equipamentos de barbear de qualidade não devem custar muito.

Em 2012, quando este comercial foi lançado, Dollar Shave Club era uma pequena start-up com praticamente nenhum orçamento de marketing, mas a empresa conseguiu superar um de seus maiores concorrentes - a Gillette, uma empresa multibilionária.

Apenas 48 horas após o lançamento do comercial, o site do Dollar Shave Club travou devido ao excesso de tráfego.

Hoje, este comercial do YouTube tem quase 27 milhões de visualizações e se tornou um dos melhores exemplos de como a simplicidade e a autenticidade podem desempenhar um papel importante no sucesso da publicidade digital.

Exemplo 2: Anúncio de história de Prequel no Instagram

Prequel é um aplicativo de edição de fotos e vídeos que funciona com o Instagram, então a decisão de anunciar no Instagram Stories foi uma excelente escolha, já que é lá que seu público-alvo está.

Mostrar os recursos do aplicativo dentro do anúncio permite que os usuários saibam o que esperar.

Prequel também adicionou um CTA claro e prático, atraindo os usuários a instalar o aplicativo, que é um ótimo exemplo de como campanhas bem pensadas de mídia social podem ter sucesso.

Dê uma olhada em nossa lista com curadoria dos 20 melhores designs de anúncios de mídia social para obter mais inspiração.

Inspiração para design de e-mail

Ao criar uma campanha de marketing por email, o conteúdo escrito é geralmente o elemento mais importante.

Mas isso não significa que o design deva ser negligenciado. O apelo visual pode ser tão importante quanto a cópia, então vamos dar uma olhada no que torna uma campanha de e-mail bem projetada.

Vários pontos-chave a serem lembrados incluem:

• Torne seu e-mail facilmente legível em todos os dispositivos
• Teste para garantir que o design seja o mesmo em diferentes aplicativos de e-mail
• Certifique-se de marcar seus e-mails e manter a marca consistente
• Certifique-se de que cada e-mail cumpra seu objetivo, tanto textual quanto visualmente

Vamos ver alguns dos melhores exemplos de design de e-mail na prática:

Exemplo # 1: campanha de pré-lançamento reMarcável 2

Este e-mail faz parte da sequência de pré-lançamento do tablet reMarkable 2.0 e tem tudo, incluindo:

• Design fino e elegante
• Cópia clara, concisa e atraente
• Uma proposta de valor clara desde o início
• CTAs unificados e altamente distintos
• Imagens de produtos de alta qualidade

Exemplo # 2: E-mail de acesso ao membro da Nike

O que torna este e-mail exclusivo para membros da Nike distinto é a fotografia da marca, uma tipografia forte e uma cópia informativa sobre o novo modelo de tênis e suas características.

Como este e-mail vai para clientes existentes da Nike e membros do clube de fidelidade, faz todo o sentido entrar em detalhes na cópia e comparar o novo modelo com o anterior.

Os CTAs chamam ativamente os leitores para fazerem compras online e o contraste em preto e branco nos botões do CTA os torna ainda mais atraentes.

Você está encontrando inspiração? Aqui estão 15 exemplos adicionais de design de campanha de e-mail para verificar.

Melhores exemplos de publicidade de guerrilha

O principal objetivo das campanhas de marketing de guerrilha é surpreender, chocar e encantar os telespectadores.

Os profissionais de marketing optam por esse formato de publicidade especial quando desejam fazer uma declaração ousada, quando lutam por uma causa específica ou simplesmente querem sair da caixa.

Esse tipo de campanha consegue atingir esses objetivos aparecendo em lugares inesperados, sendo gigantesca se comparada aos formatos tradicionais de marketing ou utilizando materiais não convencionais.

Vamos analisar rapidamente alguns dos melhores exemplos que existem:

Exemplo # 1: Campanha JAKPETZ para Pulga de Frente e Spray para Carrapatos

O empório de animais de estimação de Jacarta, JAKPETZ, decidiu expandir sua campanha publicitária ao ar livre para o Frontline Flea & Tick Spray. Nesse caso, o tamanho grande significa um grande impacto.

Perwanal Saatchi & Saatchi criou uma campanha de marketing de guerrilha para esta marca, colocando uma enorme imagem de um cachorro se coçando no chão de um shopping.

Quando visto de cima, as pessoas que passavam pareciam "pulgas pulando dentro e fora do cachorro", tornando este anúncio altamente memorável e único.

Exemplo # 2: Red Bull F1 Pitstop em Londres

Falando em publicidade memorável, a campanha de guerrilha da Red Bull foi projetada para puxar uma rotina completa de pitstop de Fórmula 1 no meio de Londres.

Esta campanha envolveu um piloto de corrida Mark Webber, que estava viajando em sua Fórmula 1 pela cidade antes de parar para uma rápida troca de pneus.

A Red Bull também fez um pitstop da NASCAR na lotada Times Square em Nova York e tornou a campanha de marketing de guerrilha do pitstop verdadeiramente única.

Melhores anúncios de vídeo do Facebook

Ao criar um anúncio de vídeo do Facebook que prioriza o celular, de acordo com o Facebook for Business, você precisa:

• Mostre sua marca com antecedência e com frequência
• Projete para desligar o som, mas encante os usuários quando o som estiver ligado
• Coloque seu melhor conteúdo em primeiro plano para chamar a atenção em uma fração de segundo
• Conte sua história em menos de 15 segundos
• Enquadre tudo verticalmente
• Experimente e surpreenda seu público

Lembre-se de testar seus anúncios com frequência, medir os resultados e ajustar as novas campanhas de acordo.

Agora, vamos dar uma olhada em alguns dos melhores exemplos:

Exemplo # 1: Squarespace para ajudar Mask-Match.com

Este anúncio do Facebook usa uma cópia curta e gráficos simples para explicar como interagir com o Mask-Match.com, um serviço que ajuda as pessoas nos Estados Unidos a enviarem máscaras sobressalentes diretamente para profissionais da área médica.

O anúncio foi lançado durante a pandemia do Coronavirus e mostra claramente que as soluções mais simples costumam ser as melhores, especialmente em épocas estranhas. É um pedido honesto e direto de ajuda e solidariedade.

Exemplo 2: Amazon Music

Com a hashtag #AVoiceIsAllYouNeed, este pequeno anúncio móvel da Amason Music apresenta uma mensagem de voz para Alexa tocar a nova música de Alicia Keys.

Ele mostra a simplicidade de uso e os benefícios de ter os sucessos musicais mais recentes à mão, sempre que necessário.

Se você quiser alguns anúncios mais inspiradores, dê uma olhada nos melhores anúncios em vídeo do Facebook em 2020.

Melhor Design de Anúncio de Revista

Anúncios impressos em revistas podem ser uma forma tradicional de publicidade, mas isso não significa que eles precisam ficar para trás em criatividade e estilo em comparação com suas contrapartes digitais.

Na verdade, às vezes um anúncio impresso pode ser a melhor solução para você, dependendo do tipo de negócio e do setor.

As vantagens da publicidade em revistas incluem:

• Um alcance mais direcionado
• Uma experiência real em vez de virtual
• Uma “vida útil” mais longa
• Credibilidade da marca, ao anunciar em uma revista respeitada
• Um público mais amplo, quando as pessoas compartilham a revista com um amigo

Vejamos alguns dos melhores exemplos de anúncios em revistas:

Exemplo # 1: Seat Ibiza Cupra

Ao segurar uma revista com as duas mãos, este anúncio de página dupla dá a você uma sensação literal de estar sentado ao volante do Seat Ibiza Cupra e olhando para o painel.

Este é um exemplo inteligente da tática de marketing “mostre, não diga”.

Com apenas algumas palavras, tão bem incorporadas à imagem, o leitor instantaneamente tem uma noção de como é dirigir esse carro só de olhar para o anúncio.

Exemplo # 2: Sistema de iluminação Opel

Orientada pela direção de arte de Éric Esculier, a Publicis Paris criou um conjunto de anúncios em revistas para o novo sistema de iluminação da Opel.

Este é um ótimo exemplo de uso inteligente do espaço e brincadeira com sombras e proporções para enfatizar as características das luzes do carro.

Acompanhado pela cópia que diz “O perigo não deve passar despercebido”, este é um exemplo perfeito de cópia e imagens se juntando para criar um design de campanha eficaz.

Conclusões sobre o design da campanha

O objetivo de cada campanha é causar uma primeira impressão notável, transmitir uma declaração forte e causar um impacto duradouro no público.

Para ter uma influência real no mundo de hoje, com uma capacidade de atenção cada vez menor, os profissionais de marketing precisam pensar fora da caixa, ser inovadores e criar designs inteligentes.

Brincar com escala, usar espaço em branco, surpreender o público, exagerar proporções e destacar os detalhes são apenas algumas das táticas que você pode usar em sua próxima campanha de marketing.

Não tenha medo de experimentar. Seja ousado, pense grande e sempre tenha como objetivo fazer uma conexão emocional com seu público.

Se você conseguir chamar a atenção, sua campanha já está a meio caminho do sucesso.