Como as marcas de cannabis estão elevando seu conteúdo de mídia social

A indústria da cannabis está crescendo, o que significa que mais marcas estão aproveitando as mídias sociais como um canal para promover seus produtos, compartilhar informações educacionais sobre o uso de cannabis e defender a descriminalização, justiça social e desestigmatização. No entanto, devido a diretrizes rígidas da comunidade de várias plataformas de mídia social e regulamentos governamentais sobre a promoção de produtos de maconha, muitas marcas estão tendo dificuldade em construir suas comunidades.

Embora a cannabis esteja listada como uma droga federalmente ilegal, Schedule I, mais de 35 estados permitem seu uso recreativo ou médico. A comunidade e a cultura da cannabis estão prosperando e continuarão a fazê-lo, especialmente considerando que a indústria da cannabis deve valer mais de US$ 60 bilhões até 2024, e o apoio à legalização federal está em alta (68%). Agora, mais do que nunca, as marcas estão lutando por maior visibilidade entre os consumidores de cannabis.

Mesmo que a cannabis seja legalizada em nível federal, sempre haverá uma área cinzenta em termos de como as marcas de cannabis podem operar nas mídias sociais. Esteja você executando campanhas de mídia social para um dispensário ou aproveitando as redes sociais para educação e defesa, a melhor coisa que você pode fazer é aprender com como outras marcas estão levando seu conteúdo para o próximo nível.

Os desafios do marketing de mídia social da cannabis

De 2017 a 2019, liderei a estratégia de mídia social e o desenvolvimento de conteúdo para várias marcas de cannabis - tanto de varejo quanto de produtos. Sabendo que enfrentaria desafios ao tentar construir sua presença na mídia social, estudei religiosamente as diretrizes e políticas da comunidade de cada plataforma. Meu modelo era encontrar maneiras criativas de promover nossos produtos sem forçar uma venda.

O foco em conteúdo educacional funcionou por um período de tempo, mas depois de aumentar o público do Instagram da nossa marca para mais de 10.000 seguidores, nossa conta foi suspensa e nosso conteúdo foi removido.

Por causa disso, procurei outros profissionais do setor para obter seus insights. Muitos especialistas do setor de cannabis e mídia social compartilharam seus truques sobre como navegar no espaço. Suas recomendações variam de excluir hashtags relacionadas à cannabis nas postagens e não colocar cifrões em sua cópia, até não usar criativos que retratam o consumo de cannabis. Apesar dessas dicas úteis, o cenário em constante evolução da indústria de cannabis e das diretrizes da comunidade de mídia social deixa espaço para incertezas sobre como envolver o público de maneira autêntica e compatível.

4 marcas elevando seu conteúdo de mídia social de cannabis

Felizmente, há um grupo crescente de marcas navegando corajosamente no complexo cenário da indústria de cannabis – e se destacando nas redes sociais ao fazê-lo.

1. Erva daninha para mulheres negras

Weed for Black Women é um centro de mídia, cultura e comunidade que eu cofundei com foco em educar as pessoas sobre o poder da planta de cannabis, ao mesmo tempo em que defendia mudanças na indústria da cannabis e a desestigmatização do uso de cannabis. Embora nossa plataforma tenha sido lançada há alguns meses, em fevereiro de 2022, conseguimos aumentar nosso público rapidamente, concentrando-nos em conteúdo educacional e relacionável para nossas comunidades no Instagram e no Twitter. Tivemos algumas ocasiões em que tivemos que passar por um processo de apelação para restabelecer nosso conteúdo removido, mas conseguimos resolver isso com sucesso com o Instagram.

A lição: Tornar a qualidade do conteúdo, em vez da quantidade, nossa prioridade nos permitiu nos conectar com nossa comunidade de uma maneira que gera relacionamentos mais impactantes e os mantém querendo mais.

2. GAROTA CASTANHA Jane

BROWN GIRL Jane é uma marca de cannabis focada em fornecer produtos de bem-estar à base de plantas para seus consumidores. De óleos com infusão de CBD a fragrâncias e velas, eles trazem um novo ponto de vista para o produto típico de cannabis. Com visuais elegantes e esteticamente agradáveis, seu conteúdo faz você se sentir como se estivesse entrando na essência de sua marca.

A fotografia impressionante evoca calor, simplicidade e acessibilidade para os consumidores que são novos em produtos de bem-estar à base de cannabis. BROWN GIRL Jane se inclina para a criação de conteúdo que se concentra menos na venda de seus produtos, mas mais em como seus produtos podem ser incluídos na vida cotidiana de seus consumidores.

A lição: como é o caso dessa marca, investir tempo na construção de uma forte identidade visual de marca em todos os canais não apenas mostra consistência, mas também reitera a mensagem que você deseja compartilhar.

3. Bem-estar Gorilla Rx

O Gorilla Rx Wellness tornou-se mais notável por ser o primeiro dispensário de propriedade de mulheres negras da cidade de Los Angeles. Eles não apenas estão aproveitando o Instagram para se conectar com sua comunidade de Crenshaw, mas também estão construindo uma comunidade ainda maior para os amantes de cannabis na Califórnia e além. Frequentemente, eles mostram como fazem parceria com artistas, criadores e fabricantes locais para apoiar outras empresas e marcas em sua comunidade e também combater o estigma do uso de cannabis.

A lição: manter sua comunidade em mente sempre será benéfico para sua marca a longo prazo, porque as pessoas nela não serão apenas membros da comunidade – elas serão seus maiores e mais barulhentos defensores da marca.

4. Mapas de ervas daninhas

A Weedmaps é uma das maiores empresas de tecnologia que atendem à indústria da cannabis. Conhecidos como o recurso principal para encontrar dispensários, produtos e médicos nos mercados de maconha, eles criam conteúdo informativo específico para plantas de cannabis, explorando a cultura criada pela comunidade de cannabis.

Embora tenham uma grande presença em plataformas como Instagram e Twitter, são uma das poucas marcas que fazem parceria com influenciadores e criadores de cannabis no TikTok para divulgar sua marca. Isso os ajuda a manter sua marca na vanguarda das mentes de seus clientes, evitando repercussões de conformidade.

A lição: incorporar influenciadores e criadores de conteúdo em sua estratégia de conteúdo é uma maneira infalível de ampliar a mensagem da sua marca além do seu próprio público e apresentar seu produto ou serviço a novas comunidades pela primeira vez.

Comunidade, cultura e conteúdo de cannabis não vão a lugar nenhum

O conteúdo de mídia social da cannabis está aqui para ficar. À medida que o setor continua a ser mais lucrativo, as marcas descobrirão novas maneiras de aumentar suas comunidades emergentes enquanto navegam nas políticas de rede. (Sim, isso foi um trocadilho de maconha.)

Para marcas de cannabis que desejam crescer por meio de plataformas digitais, recomendo não colocar todos os ovos na mesma cesta. Embora muitas marcas estejam prosperando nas redes sociais, ainda existem desafios. Diversifique a presença de seu canal para que os clientes tenham acesso a você em diversos espaços, o que é necessário em setores regulamentados. Acima de tudo, encontre inspiração na criatividade de outras marcas e continue experimentando para encontrar a abordagem que funciona para você.

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