Estudo de caso: como comercializar o jogo de palavras para dispositivos móveis e ganhar o sucesso do jogo como Wordle
Publicados: 2022-02-24
Os usuários do Twitter devem ter notado este mês que mais e mais pessoas estão postando quadrados cinza, verde e amarelo em um formato de grade em seus feeds. Em outras plataformas, modalidades, arte e até ponto cruz inspirados nessas matrizes vêm surgindo por toda a Internet. A fonte é a última mania da pandemia: um jogo online chamado Wordle.
O que é Wordle?
Perto do final de 2021, Wordle foi lançado e rapidamente se tornou popular, sendo adquirido pelo New York Times. Este jogo de palavras simples atraiu entusiastas de quebra-cabeças e usuários de mídia social. Jogos similares de estimulação cerebral são populares em todas as faixas etárias, mas Wordle superou muitos deles, e sua popularidade se deveu em parte à sua jogabilidade simples, seu apelo para um público amplo e a facilidade de compartilhar e comparar pontuações nas mídias sociais.Wordle desafia os jogadores a adivinhar uma palavra de cinco letras por dia, com apenas seis tentativas para obter a resposta correta. A única dica aparece depois de inserir um palpite, fazendo com que cada letra fique com uma cor diferente, indicando onde elas estão ou poderiam estar na palavra. Verde indica que a letra está na posição correta. Amarelo indica que a letra está na palavra, mas na posição errada, e cinza indica que a letra não está na palavra. O jogo só pode ser jogado uma vez por dia, e as respostas - geralmente palavras comuns em inglês - são as mesmas para todos. Os jogadores têm seis chances de resolver o quebra-cabeça. Depois disso, eles podem compartilhar seu jogo como uma grade colorida sem letras, o que não estraga as respostas de mais ninguém.
Conheça o jogo Wordle e sua história de sucesso
A limitação levou um fã a enviar um vídeo do YouTube para calcular a melhor opção de lançamento do Wordle. as únicas estatísticas que o Wordle fornece aos fãs são o número total de jogos disputados, sua taxa de vitórias, quantas palavras eles adivinharam no jogo até agora e quantas vezes eles ganharam seguidas. Os fãs se orgulham de manter viva sua sequência de vitórias e geralmente compartilham seus resultados online.O que Wordle fez?
Durante os primeiros meses de Wordle, os fãs costumavam postar manualmente suas pontuações no Twitter usando emojis coloridos. O criador Josh Wardle disse ao The New York Times que decidiu criar uma "maneira automatizada para os jogadores se gabarem de seu sucesso sem dramas". Ao compartilhar seus resultados, os fãs formam uma comunidade descentralizada em torno do jogo. Os jogadores podem ver como eles se saíram contra os outros no discurso do dia e ver como o desempenho de toda a comunidade cria uma competição amigável, levando os fãs a buscar melhores pontuações em sua próxima tentativa.O que torna o jogo Wordle diferente e tão popular?
Como todos os usuários estão tentando adivinhar a mesma palavra, todos estão compartilhando uma experiência e uma luta comuns. “O fato de estarmos todos tentando resolver o mesmo quebra-cabeça nos une”, disse Chambers ao Insider. "Há um senso de comunidade em ambos em termos de 'quão difícil as pessoas estão encontrando desta vez. E 'Como estou indo em termos de encontrar a palavra em comparação com outras pessoas?'O jogo foi lançado no final de 2021, e Wordle foi um sucesso viral no ano seguinte. O aumento da popularidade do Covid-19 também ajudou o jogo de quebra-cabeças de palavras a explodir, já que muitos usuários estavam presos em casa e sem interação social. O sucesso de Wordle foi, em última análise, o resultado de um design de jogo simples, facilidade de acesso e uma comunidade nas mídias sociais que se uniram em torno do jogo.
Promova seu jogo de palavras nos mercados de aplicativos agora
Se você é um desenvolvedor, acho que seu objetivo é ter jogos de palavras de alta receita jogados por milhões de usuários. No entanto, alcançá-lo não é uma tarefa fácil.Há muito o que fazer para colocar seu jogo de palavras nas paradas. Obviamente, criar jogos de alto nível que as pessoas queiram jogar é o primeiro passo, mas não se esqueça do poder do marketing.
Se você aprender a comercializar um jogo de palavras, poderá ganhar muitos assinantes. Como você sabe, uma base de usuários grande e leal equivale a mais receita e sucesso para o seu jogo.
Comece pela personalidade - Como o público do jogo de palavras gosta?
Como em qualquer campanha de marketing, o primeiro passo é entender claramente quem você quer atingir. Isso significa determinar a idade, localização, comportamento e preferências do seu público-alvo.Quando você sabe quem é seu público, o que eles querem e do que gostam, fica mais fácil desenvolver uma estratégia de publicidade. Considere que nem todos os jogadores de jogos para celular são iguais - há diversidade neste grupo. No entanto, a maioria dos jogadores se enquadra em uma dessas três categorias: jogadores casuais, jogadores intermediários e jogadores hardcore.
A maioria dos jogadores que jogam jogos baseados em texto se enquadram na categoria de jogadores casuais. Esse grupo se caracteriza por brincar para passar o tempo, ou seja, enquanto se desloca ou espera no consultório médico. Jogadores casuais gostam de jogos fáceis de aprender e difíceis de dominar. Os jogos de palavras são um bom exemplo - as regras geralmente são simples, mas os jogos estão se tornando cada vez mais desafiadores.
Estatísticas de retenção de usuários de jogos de palavras
A retenção de usuários no primeiro dia é fundamental para qualquer desenvolvedor. Se cerca de um terço de seus usuários não retornarem após um dia de jogo, isso é uma má notícia para o seu jogo.Alguns estúdios de jogos até decidem interromper seus jogos se a taxa de retenção de usuários não for alta o suficiente no primeiro dia.
No entanto, se a taxa de retenção de usuários após o primeiro dia se comparar bem com outros jogos do seu gênero - significa que seu jogo tem potencial e você deve continuar tentando!
Para a maioria dos gêneros, uma taxa de retenção no primeiro dia de mais de 35% é considerada boa. Se estiver abaixo de 30%, significa que o jogo precisa melhorar.
Aumente a visibilidade do aplicativo ao preparar suas palavras-chave e concentre-se no ASO
O núcleo do ASO é a otimização de palavras-chave, ocupando boas palavras-chave que cobrem as necessidades de busca do usuário na loja de aplicativos e assim ter um fluxo constante de tráfego.Não são muitos os visitantes que passam muito tempo na página da loja de aplicativos para se informar sobre os produtos oferecidos. Portanto, a usabilidade e a relevância de um aplicativo são julgadas principalmente por seu título, ícone do aplicativo e capturas de tela.
Apenas alguns caracteres são fornecidos para você descrever seu jogo. Portanto, as palavras incluídas no título precisam ser super relevantes e muito impactantes.
O título do seu aplicativo não é apenas crucial para indexar seu aplicativo na Apple App Store e na Google Play Store, mas também é a primeira fonte de informação para usuários em potencial. Como a descrição do aplicativo não é exibida na primeira tela de nenhuma loja, o nome do aplicativo já deve dar aos visitantes uma ideia do que é seu jogo.
Para saber mais sobre a otimização de nomes de aplicativos, você pode conferir " Estratégia de criação de ASO: como criar um nome perfeito? " de nossos artigos anteriores.
Outro ponto a considerar é que a App Store disponibiliza um campo de palavras-chave onde você pode inserir palavras-chave relacionadas ao seu jogo. Agora, para usá-lo estrategicamente, você não pode duplicar palavras-chave que já inseriu no campo de título. Em vez disso, segmente novas palavras-chave para obter o máximo de resultados.
Para saber mais sobre a otimização do campo de palavras-chave, você pode verificar " O que focar ao otimizar o campo de palavras-chave para maximizar o tráfego de pesquisa da Apple Store? " de nossos artigos anteriores.
Quando se trata da Play Store, o Google analisará toda a página do seu aplicativo para encontrar as palavras-chave para as quais você deve classificar. Mas as principais palavras-chave encontradas no título são consideradas as mais importantes.
Para saber mais sobre o Google Play ASO, você pode verificar " O que acontece com o Google Play Store ASO e sua otimização de palavras -chave" de nossos artigos anteriores.
Maximize o tráfego com um plano de promoção - faça anúncios pagos e ASO trabalharem juntos
A conexão entre a aquisição de usuários pagos e a aquisição orgânica de usuários é vital para maximizar o crescimento móvel. Não importa se você está trabalhando para um jogo para celular ou um aplicativo; há um fio comum que flui pelos aplicativos e jogos para celular mais bem-sucedidos, aqueles que crescem mais rápido do que todos os outros: eles conectam instalações pagas e orgânicas e o usam para criar um crescimento composto.Uma equipe de crescimento móvel que entenderá a conexão entre pago e orgânico perceberá uma das alavancas mais impactantes para impulsionar o crescimento orgânico das instalações. Em vez de ver as instalações orgânicas como "caindo do céu" sem uma maneira real de controlá-las e influenciá-las, eles adotam uma abordagem científica das instalações orgânicas. Essa abordagem científica permite que eles aproveitem um dos ciclos de crescimento mais populares em dispositivos móveis: o ciclo de crescimento de descoberta da App Store/Google Play.
Ao se preparar para os criativos de anúncios de jogos de palavras, você pode seguir estes: