Estudo de caso: como promover um aplicativo social?

ASO é a técnica de usar as regras do algoritmo de classificação da App Store e dos principais mercados de aplicativos Android para melhorar a classificação dos aplicativos nas listagens da loja de aplicativos e nos resultados de pesquisa para aprimorar a nova ativação natural do download.

O ASO World a seguir apresenta brevemente as etapas e técnicas de otimização de ASO para aplicativos sociais.


O ritmo acelerado da vida na cidade reduziu muitas oportunidades para as pessoas fazerem amigos, e muitas pessoas ainda vivem sob o mesmo teto têm pouca comunicação, então as pessoas querem desesperadamente fazer amigos de maneira demorada e de baixo custo, então aplicativos sociais nascem.

Especialmente o progresso das ferramentas de transferência de informações fez com que os aplicativos sociais também inaugurassem grandes oportunidades de desenvolvimento, mas já existem tantos aplicativos sociais no mercado de aplicativos quanto vacas, e muitos desenvolvedores estão apertando a cabeça para desenvolver seus aplicativos para este incrível campo.

Como se destacar entre esses aplicativos enormes e diversos é um problema do qual desenvolvedores e operadoras não podem escapar.

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O que é um aplicativo social?

Um aplicativo social é qualquer aplicativo que permite que os usuários interajam entre si compartilhando ideias, distribuindo informações ou expressando-se em uma comunidade virtual.

Mas é claro que você já sabia disso…

Os aplicativos sociais dispensam apresentações. Eles são usados ​​por bilhões de pessoas em todo o mundo diariamente e parecem ter estabelecido uma residência permanente no topo das paradas das lojas de aplicativos. Do Facebook ao Instagram e YouTube, os aplicativos sociais literalmente mudaram o mundo.

Eles até lançaram novos setores – 15 anos atrás, influenciadores do Instagram, personalidades do YouTube e especialistas em anúncios do Facebook não existiam. Hoje, as pessoas usam plataformas de mídia social para construir carreiras e ganhar dinheiro de maneiras anteriormente inimagináveis.

Você pode pensar que os Facebooks e Twitters do mundo não precisam se preocupar com ASO. Afinal, todo mundo já conhece e adora esses aplicativos, certo?

Na realidade, uma estratégia de ASO bem elaborada é essencial para o sucesso contínuo desses aplicativos. Sem um, eles perderiam usuários para um fluxo interminável de plataformas iniciantes, procurando ocupar seu lugar no topo das paradas do Apple App e do Google Play.

Estudo de caso

Aplicativos sociais: categorias

Antes de mergulharmos na carne desta análise, criativos da App Store para aplicativos sociais, precisamos falar sobre algo um pouco mais mundano, mas igualmente importante: categorias.

Você pode se surpreender ao saber que nem todos os aplicativos sociais de maior bilheteria se colocam na categoria “Rede Social” na loja iOS. De fato, apenas 12 dos aplicativos que analisamos (48%) se identificam dessa forma. Outras opções incluem Notícias, Negócios e Foto e Vídeo.

Dos 25 aplicativos que analisamos, apenas dois deles tinham categorias completamente únicas. O TikTok se enquadra na categoria “Entretenimento”, enquanto o Pinterest se encaixa confortavelmente em “Estilo de vida”.

A questão é: por que todos esses aplicativos não estão na categoria “Redes Sociais”? Alguém negaria que Twitter, LinkedIn e Instagram são aplicativos sociais? No entanto, essas redes são colocadas nas categorias Notícias, Negócios e Foto e Vídeo, respectivamente.

Acreditamos que os desenvolvedores colocam seus aplicativos em categorias secundárias para diferenciar suas ofertas da horda de outros aplicativos que inundam a loja iOS.

As redes sociais são competitivas. Ao colocar seu aplicativo em uma categoria diferente, você pode aumentar suas classificações nos gráficos, direcionar mais tráfego orgânico para sua página da App Store e (espero!) gerar mais instalações, usuários e receita.

ASO de um aplicativo social

Agora que abordamos as categorias, podemos falar sobre ícones – um elemento amplamente subestimado de sua estratégia de ASO. Por quê? Porque seu ícone é o criativo da loja de aplicativos mais visível que você tem. Ele aparece em todos os lugares, desde resultados de pesquisa a gráficos de categorias e campanhas de anúncios do Facebook.

Nossa pesquisa mostra que um ícone otimizado pode aumentar as conversões em até 30%! Vamos dar uma olhada nos ícones dos principais aplicativos sociais para ver se algum padrão surge.

Palavras de marca, otimização de título

Normalmente, os desenvolvedores escolhem suas próprias palavras de marca para o título principal, mas a maioria deles esquece de definir o subtítulo.

Um bom título e subtítulo não apenas ajudarão a absorver o volume, mas também a obter uma vantagem inicial no ASO.

Atualmente o backend da Apple permite títulos de até 255 bytes.

É melhor definir o título principal para ser mais atraente, para que os usuários possam sentir intuitivamente o que o aplicativo está fazendo, pode ser chamado de "XX Social", "XX Marriage", o poder de pesquisa da palavra-chave do título é maior do que a palavra-chave de domínio da palavra-chave, recomendamos que você adicione algumas palavras do setor, combinadas em uma legenda, como "aplicativo social de namoro na cidade natal", pode melhorar a classificação natural das palavras-chave, sua importância é evidente, o seguinte também se concentrará em .

No entanto, não é recomendável que o título da pilha de palavras, tente usar frases longas, evite muitas palavras curtas, para duas frases longas é melhor. Caso contrário, é fácil de auditoria não passar.

Recentemente, há muitos desenvolvedores para ASO World refletiu que existem tais razões para a rejeição.

Cobertura de palavras-chave

A configuração de palavras-chave é feita principalmente pela coluna Palavra-chave no backend dos desenvolvedores da Apple.

Atualmente, o número de palavras-chave cobertas pelos principais aplicativos sociais na Apple App Store é superior a 6.000, e existem até aplicativos que atingem 12.000 palavras-chave cobertas, o que mostra a importância que os aplicativos sociais atribuem à cobertura.

A configuração das palavras-chave se dá principalmente pela coluna Palavra-chave em segundo plano dos desenvolvedores da Apple.

Os produtos sociais geralmente são difíceis de trabalhar no que diz respeito à configuração de palavras-chave, como costuma ser dito devido ao grande número de produtos concorrentes e à qualidade desigual.

Além de fazer pleno uso do alto peso do título, para atingir dois objetivos básicos: primeiro, as palavras da indústria querem alcançar uma cobertura eficaz, a importância da classificação geral de acordo com o grau de calor; segundo, tanto quanto possível para cobrir o alto grau de palavras de marca.

Caso selecionado para "social" palavra-chave ranking primeiro app, o primeiro número de cobertura de palavras-chave atingiu 8484, social, namoro, namoro, casamento e outras palavras da indústria, como cobertura básica de cobertura de alta popularidade é perfeito.

Classificação de palavras-chave: traga mais exposição e downloads

A otimização de classificação de palavras-chave é o foco da ASO, porque podemos trazer exposição e download é a classificação de palavras-chave, as estatísticas comprovam que 65% dos usuários são através da pesquisa de palavras-chave para obter os produtos que desejam, quanto maior o efeito de classificação de palavras-chave é mais óbvio, efeito de classificação de palavras-chave do melhor top 3, índice de pesquisa 7000+ palavras no top 5 e top 10 também terá um bom efeito, após o top 10 palavras quase inválidas. O melhor efeito da classificação de palavras-chave no top 3, índice de pesquisa com mais de 7000 palavras no top 5 e top 10 também terá um bom efeito, top 10 após a palavra quase inválida, palavras-chave do setor de redes sociais são relativamente quentes, otimização de classificação pode ser o objetivo de top 10. algumas das palavras longas menos quentes podem ser otimizadas para o top 3.

Existem muitos fatores que afetam o ranking, como a localização das palavras-chave mencionadas acima, o número de vezes que as palavras aparecem nos comentários, mas o mais acionável é a quantidade de downloads provocados pela palavra-chave, então a forma de fazer classificação (índice de pesquisa <7500) é por meio de publicidade, uma certa quantidade de pesquisa diária e download de anúncios para melhorar constantemente a classificação de pesquisa do produto, a fim de melhorar a exposição, quanto maior o índice de pesquisa Quanto maior o índice de pesquisa, mais volume é necessário .

Pontas

Para alcançar a cobertura acima não é muito difícil, dominar algumas dicas pode ser alcançado.

O título deve ser coberto com alta relevância e palavras quentes, tanto quanto possível

O título na medida do possível para cobrir a alta relevância do comportamento quente das palavras, controle de contagem de palavras dentro de 30, auditoria básica pode passar.

Use palavras-chave altas nas palavras-chave o máximo possível

Palavras-chave, tanto quanto possível, é o uso de palavras-chave altamente quentes, palavras altamente quentes são muito mais propensas a serem divididas e reestruturadas do que outras palavras.

Controlar palavras-chave repetidas

Controle o número de vírgulas para evitar palavras-chave repetidas.

Palavras-chave principais

As palavras principais podem ser incluídas inicialmente na separação separada recomendada, com a inclusão das palavras podem ser combinadas, repita a operação, cada atualização após o número de cobertura da palavra-chave pode ser aumentado.

Somente ao enviar uma nova versão, você pode modificar as palavras no título e na palavra-chave, que precisam ser revisadas e aprovadas pela Apple para entrar em vigor. O custo de tempo não é pequeno, portanto, cada versão do programa de palavras-chave precisa ser desenvolvida com cuidado.

Otimização da interface: o que melhora a taxa de conversão

Depois de ter a exposição, é importante saber como melhorar a taxa de conversão. A chamada taxa de conversão = número total de visitas para realizar ações/total de visitas, e na app store a taxa de conversão = número de downloads/pesquisa.

Otimizar descrições de aplicativos, capturas de tela de aplicativos e ícones para melhorar as primeiras impressões dos usuários pode aumentar as taxas de conversão, o que, por sua vez, levará a mais novas ativações.

Otimização de comentários

No ajuste de regras da Apple repetidas vezes, o peso das avaliações caiu para o menor da história, e o impacto na classificação de palavras-chave e na classificação da lista é muito menor do que antes.

Além disso, a Apple possui um mecanismo de verificação aleatória para revisões. O número de avaliações/IP de contas de avaliação/avaliações na proporção de ativações/taxa de desinstalação de usuários de avaliação/qualidade das próprias avaliações receberão monitoramento não direcionado pela Apple e, uma vez que os dados estejam anormais, eles podem enfrentar o risco de exclusão/ aviso/até mesmo rebaixamento.

No entanto, a classificação por estrelas da revisão ainda é a chave para melhorar a taxa de conversão, além da descrição do aplicativo, capturas de tela e ícones do aplicativo. A revisão é um tipo de feedback de experiência após o uso do produto na impressão da maioria dos usuários, e a revisão de boa experiência de uso escreverá comentários positivos, enquanto a experiência de uso ruim escreverá comentários ruins.

Através de downloads de usuários reais para escrever comentários originais de cinco estrelas, por um lado, pode melhorar a taxa de conversão, mas também melhorar um pouco a cobertura e a classificação das palavras-chave.

Otimização de classificação da lista da App Store

A maioria dos aplicativos sociais está na lista de categorias sociais, atualmente existe um grande risco de fazer o ranking da lista por meios técnicos, embora o custo não seja alto, mas o benefício é grande, mas o aplicativo sem pacote ainda não é recomendado para fazer a classificação da lista.

Em resumo, a estratégia de otimização e promoção de ASO do aplicativo social também não é mais do que os pontos acima, mas para o aplicativo social, a autopropagação é muito mais importante, e a atividade e a retenção de clientes geralmente estão relacionadas à vida e à morte de App social, o que significa que a pré-otimização e pré-promoção do App social são muito importantes, além do ASO, a promoção da marca deve ser realizada para melhorar a base de usuários.

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